《哈利·波特》全系列重映票房將衝4億，“重映片”是好賽道嗎？_風聞

作者| 李尋歡

編輯| 糖炒山楂

繼2002年首映、2020年重映之後，《哈利·波特》又要與中國觀眾見面了。

只不過這次，不是單《哈利·波特與魔法石》一部，而是全系列八部。

據華納兄弟在9月20日發佈的官方消息，《哈利·波特》系列將從10月11日開始，在全國295個城市超過3400家影院中放映，並涵蓋2D、CINITY、IMAX、杜比影院等多種版本。重映速度為每週一部，從10月11日的《哈利·波特與魔法石》開始，到10月18日的《哈利·波特與密室》，一直到11月29日的《哈利·波特與死亡聖器（下）》迎來終章。

截至目前，今年已經有數十部好萊塢大片、日本動漫和國產電影在內地院線重映。

有距離全球首映不久的IMAX大片《沙丘》《奧本海默》，有《你的名字。》這種經典日漫，有《流浪地球2》《孤注一擲》這種國產票房排行榜上排名前列的救市之作，但也有《功夫之王》《我是哪吒2英雄歸來》這種重映票房只有幾十萬甚至幾萬的“無厘頭操作”。

八部《哈利·波特》能取得怎樣的成績？各大院線為哈迷們做了什麼樣的準備？什麼電影值得大規模重映？選擇重映片的邏輯又是什麼？

二次重映還能衝一億票房，《哈利·波特》殺瘋了

早在2020年8月，《哈利·波特與魔法石》就在內地院線重映過一次。首週末三天票房超9000萬，重映總票房達1.92億，這一票房成績，即使是一些投資五千萬以上的電影，也未必能達到，投資上億的電影如果口碑撲街、反響平平，也只能望其興嘆。

雖然重映票房較好，但彼時畢竟身處疫情，大量哈迷和影迷的觀影熱情並未得充足的釋放。此次《哈利·波特》八部全系列電影重映還是首次，除卻《哈利·波特與魔法石》部分觀眾可能在影院看過以外，其餘七部年輕觀眾並未在影院看過。而從環球影城哈利波特園區火爆程度、《哈利·波特》連年暢銷程度來看，該系列在國內仍然有大量擁躉。

10月11日重映首日，《哈利·波特與魔法石》票房突破1000萬。但更值得業內關注的一組數據是，由於重映片可排映廳量的限制，**《哈利·波特與魔法石》的排片僅有6.1%，但卻貢獻了22.4%的票房。**而在《志願軍：存亡之戰》的路人觀眾沒有大規模進場之前，它撬動的票房更是達到了驚人的34.7%。

事實上，該系列官宣重映之後，在社交媒體上的熱度一直不減。有因噩耗來襲，觀眾們的自發悼念。比如麥格教授的飾演者瑪吉·史密斯因病去世，觀眾詫異發現，《哈利·波特》中海格、斯內普、鄧布利多等知名角色的飾演者均已離世。

“長大的標誌之一就是童年裏一個個標誌性人物的離去。”在相關話題下，類似評論被頂在留言區前列。但正如海格飾演者羅彼·考特拉尼在2022年離世前説的那樣：“我孩子這一代會把電影放給他們的孩子看，所以，五十年後你還會看，很遺憾，那時我不在了，但海格依然會在。”這種情緒也是哈迷們想要去影院觀影的原因之一。

有關於演員現狀的分享貼，比如哈利、赫敏、羅恩等人的飾演者近年來發展如何；也有不少視頻博主，開始解析《大衞·赫爾姆斯：大難不死的男孩》，向觀眾講述關於哈利飾演者丹尼爾及其替身大衞之間的感人故事。

不少院線經理本人就是少年時期看《哈利·波特》圖書長大，後來又看《哈利·波特》電影，所以他們非常懂得如何承接這波社交熱度，也期待能給觀眾帶去一個更加真實的魔法世界。

**娛樂獨角獸注意到，不少院線早在國慶假期前就開啓了《哈利·波特》全系列八部套票預售。**根據所在城市不同，這些套票的價格大多在239元至398元之間不等。有影院給前100位購票的觀眾，準備了8部電影的A3紀念海報；有影院讓所有觀眾都現場抽獎，憑運氣能否獲得海德薇徽章、哈利·波特與泡泡瑪特聯名盲盒、死亡聖器掛鏈、哈利·波特官方文件夾等精美禮品，是“麻瓜”還是“魔法師”只在一瞬。

也有影院和觀影團進行合作，給觀眾的選擇比較寬泛，除卻固定的紀念海報這種福利，觀眾既可選擇上映一部用通兑券觀看一部，也可在最後一週或最後兩週參加影院組織的馬拉松連看。從運營角度來看，這一舉措不僅有利於提高影院銷售額，也有利於增強觀眾對該影院的親密度與忠誠度，使觀眾成為其私域流量，以便提升下次類似活動的曝光度和參與度。貓眼專業版數據顯示，《哈利·波特與魔法石》此次重映總票房將在一億上下。該系列的其它7部電影，所得到的超前預測票房，也均在2000萬到5000萬上下，這意味着《哈利·波特》系列此次重映，將撬動4億左右的票房。

這一成績對於今年不容樂觀的大盤表現來説，不失為一個強有力的補充。畢竟今夏暑期檔的表現實在不佳，陳思誠的《解密》、烏爾善的《異人之下》、徐崢的《逆行人生》等多部大片，都沒能獲得這一成績。

無效重映扎堆，行業選片需慎重

2020年8月重映時，《哈利·波特與魔法石》便是對影院無片可上、無片敢上囧境的疏解。到了今年，《哈利·波特》的作用其實與四年前相差不大。據貓眼專業版數據顯示，國內上半年總票房238.97億，同比去年下滑了9.1%。暑期檔票房為116.39億，相比去年的206.2億，幾乎腰斬。剛剛過去的國慶檔，票房21.05億，不及2019年巔峯期的一半，只比6年前的2018年稍好，但也只有一部《志願軍：存亡之戰》票房即將破10億，到亞軍《浴火之路》便只有不到4億，《出入平安》等影片更是遺憾撤檔。

**影院需要大片、新片，能吸引觀眾觀影欲的影片不少，但並非所有影片都值得重映。**除卻備受關注的《哈利·波特》，這些年重映的經典電影和經典系列電影其實不在少數。比如《奧本海默》《盜夢空間》和《指環王》系列。在剛剛過去的七、八、九三個月份，有《流浪地球2》《我是哪吒2英雄歸來》《西遊記之三打白骨精》《孤注一擲》《灌籃高手》《你的名字。》等多部影片重映。但只有《你的名字。》離初次上映時間較久，且具有一定的重映價值。最終，該片在重映首週末收穫超8000萬票房，重映總票房達1.37億。《流浪地球2》雖然剛上映一年有餘，但轉制3D版也算師出有名，是《泰坦尼克號》等影片重映時所選擇的經典手段，最終收穫了1400萬出頭的重映票房。

可剩下的許多重映影片，要麼距離上映時間不久，要麼口碑、票房雙撲街，毫無重映價值，甚至有《我是哪吒2英雄歸來》這種誤導觀眾以為是《哪吒之魔童降世》續作的“詐騙電影”，在豆瓣被網友打出2.5的超低分。算上該片在內的多部影片，重映票房都不足100萬。細究下來，可以選擇重映的電影其實有很多。**第一類，在票房和口碑上可以稱為經典之作，且距離上映時間較久。**比如《阿凡達》在2021年重映時獲得3.75億票房。《泰坦尼克號》在1998年上映時獲得3.59億票房，2012年推出3D版首次重映，重映票房超10億，但等到2023年再次重映時，觀眾的反映就變成了“怎麼又重映”，不再為傑克和露絲這段曠世奇戀買賬。《你的名字。》《功夫》等電影也屬於這一類。

**第二類，系列電影上映時，重映第一部或類似影片作為補充。**今年3月，維倫紐瓦執導的《沙丘2》上映，該系列前作《沙丘》重映，以及與維倫紐瓦並稱“維維諾諾”的諾蘭執導的《奧本海默》也重映，給觀眾以大片的視聽體驗。

**第三類，在格式或內容上給觀眾不一樣的體驗。**2012年《泰坦尼克號》重映時，就打出了3D重製版的招牌，隨後《功夫》《一代宗師》等電影都曾推出3D版。但從內容角度來説，並非所有電影都適合3D。華納的《正義聯盟》在上映之初口碑撲街，最終在粉絲們的聯合請願之下，推出了扎克·施耐德的導演剪輯版《正義聯盟》，現今該片仍分為《正義聯盟》和導剪版兩種，而後者的豆瓣評分足足比前者高了1.8分。

而很多時候，重映影片可以同時滿足上述情況的不同類別。

2018年11月，電影局曾出台《國產電影復映暫行規定》。“復映”即現今大家所説的“重映”。該《規定》出台的目的之一，是規範和完善電影重映機制，鼓勵行業創作更多優質原創電影的同時，讓那些真正值得重映的電影，再次與觀眾見面。

但從最近幾年的實施效果來看，該《規定》並未被嚴格執行。比如該《規定》中的復映影片是指取得《電影公映許可證》或公映許可、距首次公映結束超過兩年再次進行發行放映的國產電影，但許多影片今年上映完，明年還能接着上。

從尊重觀眾、拉高大盤等多重角度來説，當下的電影重映機制，還有待進一步完善。這既是對觀眾好，也是對行業好。