車裏吃火鍋、裝馬桶、包餃子、釣魚,車企出格營銷要玩多久?_風聞
三言科技-三言科技官方账号-聚焦新未来新科技,严肃又活泼昨天 23:48
車企營銷又出花活。
昨日,極氪副總裁楊大成在微博上發佈了一段在極氪MIX車內吃火鍋的視頻,引發大量網友吐槽。

視頻中,或許是為了宣傳極氪MIX後排空間以及桌板足夠大,楊大成一行人在車裏吃起火鍋。從視頻中看,後排桌板上擺放有一口鍋、兩盤菜以及三個小碟。

楊大成還強調車裏空調效果好,感覺很涼爽。

除了吃火鍋,楊大成還表示可以在車裏打麻將。

楊大成在這段視頻的配文中寫道,產品這種東西還是要聽用户最真實的聲音,產品定義階段與用户共創極氪MIX還是很到位的。
不過,極氪的這次營銷效果變了味了,評論區是網友大量的吐槽。
先不説安全問題,在車上搞烹飪,那該是多麼的奇思妙想,很多人認為這是偽需求。
別説在車上做飯了,相信大家在車上吃外賣的都不多,更別提火鍋弄的到處都是還有味道。如果弄髒了也很難清洗和除味。
還有網友稱打麻將兩個人並排坐不好擺牌,但起碼比吃火鍋靠譜多了。


大膽猜測,極氪的本意應該是想體現車的空間大和排氣除味功能,為這款還未上市的新車做預熱造勢。
思路沒啥問題,不過營銷方案確實有點太冒險了。如果玩個摜蛋、桌遊啥的或許會好點,畢竟這是大家能夠想到的場景,吃火鍋太“小眾”了。
但如果人家就是為了出圈,那咱也不好説什麼了,畢竟黑紅也是紅,車企翻車營銷也不是一次兩次了。
就吃火鍋這種套路,極氪竟然還不是第一個。今年年初,智己LS7就使用了車內吃火鍋這招,海報上還寫着“這輛車就是你的噱頭”。
不禁讓人反問:誰會以車裏吃火鍋而自豪呢?
這也是想當然的腦回路。

而且智己似乎非常喜歡“車內吃飯”這招。比如此前智己汽車聯席CEO曾和美女在車上後排包餃子,也是讓人滿臉問號。

吃還不算離譜的,還有車企稱要在車上裝馬桶的。
此前極石汽車創始人昌敬要把馬桶裝到車上,不過這只是一種宣傳噱頭,實際上只是把車裏的中央儲物箱套個塑料袋。這根本算不上啥創新,頂多算給大家出了個主意,不過誰會用這種方法。

這兩天昌敬又接着國慶假期的熱點,宣傳了自家的車載廚房。


極石汽車還打算推出了面向釣魚人羣的釣魚版車型。

其實,極氪也展示過所謂的釣魚模式,也就是把座椅轉向門的方向而已。

也不能説這些功能都沒用吧,但總感覺噱頭大過實用性。
早前,新能源圈裏“冰箱彩電沙發”就被吐槽是宣傳的噱頭,現在此類的配置已經沒有新意了。車企們開始盯上了其他的路徑,廚房、馬桶、釣魚等也出現了。
車企營銷的極度內卷的情況下,要想出圈就得玩大招,各種神奇操作就來了。
別説上述操作,筆者覺得以後更加瘋狂的營銷套路還會有。大膽猜測下,比如車上生娃、煙民大作戰、熊孩子格鬥場……
在他們看來,出圈或許就算成功,看看極氪吃火鍋的視頻現在還沒隱藏,大抵就知道了。