年輕人出行6大趨勢：“新中式旅遊”成黑馬_風聞

剛剛過去的國慶假期，國內旅遊熱情迎來巔峯。

據文化和旅遊部數據，2024年國慶節假日七天，全國國內旅遊出遊7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內遊客出遊總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。

假期去哪玩，必逛經典、必吃美食有哪些，怎樣才能在出行高峯期玩得開心，吃得舒心？

打開小紅書，“三步之內必有解藥”。

提問的小紅薯和發佈參考答案的小紅薯，在小紅書上完成了閉環。

2024年國慶假期，小紅書上旅遊筆記發佈量221萬+，同比增長11.8%，累計曝光量47億+，累計閲讀量9.6億+。

活躍的用户、海量的熱帖，共同書寫了屬於小紅書用户的國慶逛吃指南。

以升旗儀式、福州愛心樹、迪士尼國慶特別版煙花秀為代表的當代城市風景，以雪後賽里木湖為代表的原生態自然風光，以小西天為代表的傳統古建築，都在小紅書迎來了自己的高光時刻。

熱門旅遊話題之外，人們對於不同城市的偏愛，也都藏在國慶假期的小紅書大數據裏。

我們發現，傳統大城市，旅遊吸引力依舊不減，六朝古都南京成為最受關注的出行目的地，婉約的蘇州、火辣的長沙、精緻的上海、碳水勝地西安的搜索熱度同樣遙遙領先。

TOP5之外，在小紅書助推下火起來的寶藏小城也越來越多，天水、宜興、黃山、運城、瀏陽****等城市的關注度，國慶期間也飛速增長。

出行的路上，美食、美景皆不可辜負。

熱辣滾燙的川渝火鍋被食客們偏愛，“北京烤鴨哪家店最正宗”持續吸引着更多人在小紅書激情討論，廣州早茶、徐州燒烤也登上國慶搜索量最高的地域美食TOP5榜單。

不論出行的目的是為了“逛”還是“吃”，你都能在小紅書找到同道人。

DT商業觀察和小紅書一起，根據2024年國慶期間小紅書用户站內出行旅遊相關的發帖及搜索數據，洞察了6個值得回味的國慶逛吃趨勢，總結為一份小紅書國慶逛吃報告。

以下是報告的具體發現：

“新中式”旅遊，文化自信開始具象化

經歷數年的沉澱，“國風熱”在今年國慶達到了新的高峯，文化更加自信的年輕一代，掀起了新的出行潮流。

國慶前，“一座有着千年歷史的古鎮”“賞古鎮歷史建築”“地上古建看山西”等熱門話題就已經在小紅書上被廣泛討論。

這個假期，小紅薯們不僅熱衷於漢服、馬面裙、旗袍等穿搭分享，還喜歡拆博物館考古盲盒，深入探訪古蹟。近距離感知傳統文化的訪古遊，在小紅書上備受矚目。

一方面，打鐵花、簪花、皮影戲等非遺項目熱度不減，火壺、漆扇等民俗活動也引來無數人圍觀、體驗，人們在旅途中領略中華文化之美。

搜索量最高的非遺項目中，打鐵花成了各個景點招攬遊客的殺手鐧；簪花也走出福建潯埔，走進天南海北的景點，和景區裏傳統的王子公主寫真無縫融合，成為新的出片利器；火壺表演引人入勝，在夜空中激盪起一片片火樹銀花，令人為之驚豔。

另一方面，國產3A遊戲《黑神話：悟空》裏的山西古建持續出圈，吸引一批又一批年輕人自發前往領略中國歷史建築，古建遊在這個國慶越來越火。

除了北京故宮、頤和園這些歷來備受追捧的傳統旅遊景點，福建南普陀寺、山西應縣木塔與懸空寺，同樣受到遊客的青睞，成為小紅書上內容發佈量最多的五大訪古目的地。

在山西，古建不僅火起來了，也活起來了。

歷史的厚度和生命力，穿越時空，從寺廟、古剎中走向人前。山西應縣木塔前時時更新的“應縣木塔已經在這裏等你968年xx秒”的動態播報，讓每個抵達的遊人，都能第一時間和應縣木塔對話，“千年歲月，此刻永恆”。

此外，諸如“重走絲綢之路”“跟着李白遊中國”等熱門分享筆記也給國慶出遊的小紅薯帶來了源源不斷的新中式旅遊靈感。

“打卡”旅遊，復刻****景點機位

優質IP，也是這個假期年輕人的出行風向標。

熱門影視遊戲和小説將流量從線上帶到線下，明星甚至是普通人發掘的經典機位，也是大家旅遊時模仿的對象。

遊戲《黑神話：悟空》給臨汾小西天、大同雲岡石窟等山西古建帶去了前來打卡的天命人，電視劇《狂飆》中的江門三十三墟街、《繁花》中的上海黃河路、《守護解放西》中的長沙坡子街派出所，同樣在這個假期迎來了源源不斷的打卡愛好者。

面對潮水般湧入的遊客，各地拿出了最大的誠意，長沙坡子街派出所展現出開放包容的態度，既不主動引導也不拒絕遊客的到訪，轉而提倡前來“犯罪”的遊客文明打卡。

如果到重慶，不去觀音橋拍一張“我在重慶”紀念照，再和朋友去解放碑復刻一張王俊凱的同款打卡照，那將和走在山城路上沒有多吃幾頓火鍋一樣白來。

桂林20元人民幣打卡地和香港李嘉誠同款機位一樣，吸引源源不斷的人來此復刻“經典”；而長沙文和友的熱門機位，在熱門機位搜索榜上穩居第五，持續受到遊客們的喜歡。

此外，國慶期間各大景點的安保工作人員，站在高處維持秩序的同時，一次又一次地舉起遊客的手機，流水線式的無償代拍，也成為風景的一部分。

在拍照打卡這件事上，男朋友的攝影水平或許有待商榷，但小紅書網友的審美和智慧一定值得信賴。

“興趣”旅遊，點燃情緒價值

這個假期，説走就走的年輕人，時刻準備着為興趣赴約。

奔赴一座城的原因越來越個性化：可能是為了去現場聽偶像的演唱會、去看漫展裏的某個人物、也可能只是想去當地吃一口原汁原味的特色美食。

國慶期間全國有超90場演唱會，音樂對一座城來説意味着什麼，大家都找到了答案。

周杰倫南京演唱會在節前落幕，假期時討論熱度依舊不減，檀健次接棒之前，南京還承辦了一場音樂節，熱門旅遊城市和音樂雙向奔赴。

有人為十個勤天演唱會奔赴鄭州，順便在小紅書上種草了胡辣湯；有人節前在天津聽汪蘇瀧演唱會，跟着攻略打卡了瓷房子、五大道；還有人去蘇州聽許嵩演唱會，被當地古街小巷所吸引，流連忘返。

除了“買谷”，去漫展現場也是二次元們的快樂源泉。

廣州CICF漫展、長沙ACC漫展、北京IJOY漫展、武漢CGF漫展和温州BE漫展，在這個假期裏迎來了天南地北的愛好者，也收穫了較高的搜索熱度。

滿足了耳朵和眼睛，舌尖上的體驗也不能少。

節前，由小紅書發起的“小滋味城市大選”中上榜的蘇州、南寧、洛陽、廈門、杭州、貴陽，在這個國慶假期的搜索指數還在節節攀升。

值得一提的是，貴陽美食是近年來地域美食裏的一匹黑馬，這個假期，無數年輕人都曾為一口正宗的貴州酸湯，走遍貴陽的大街小巷。

“躺平”旅遊，煙火氣和鬆弛感拉滿

現在的年輕人夢想隨時可以拿捏生活中的鬆弛感，幸好在旅行這件事上，躺平的心願可以輕鬆實現。

“城市中的煙火氣”“國慶我要慢慢玩”“找個小城慢慢逛”等熱門話題，都是年輕人放棄特種兵，選擇用慢生活方式打開隨機旅行的體現。

人們通過慢節奏的 Citywalk 深入探索城市的毛細血管，也在逛公園、菜市場趕大集的過程中，零距離感受當地的煙火氣。

柳州龍潭公園靠一汪綠水在小紅書上頻繁出圈；北海公園憑藉絕佳的地理位置和視野，成為北京賞秋的絕佳去處；黔靈山公園更像是託了猴子的福，讓人們逛公園的時候體驗了一把猴王生活；至於深圳灣公園和上海世博文化公園，則是打工人心中最寶藏的心靈港灣和去班味首選。

位於市中心的哈爾濱道里菜市場則憑藉琳琅滿目的熟食拴住遊客的胃，酸奶糕、炸裏脊、哈爾濱紅腸、雞西辣菜、麻辣燙……吃飽又吃好在東北是最簡單的事。

鎮江永安路菜市場、大理北門菜市場、台州椒江花園菜市場、長沙荷花池菜市場等，也在讓遊客感知城市煙火氣上，貢獻了自己的一份力。

“反向”旅遊，小城出圈

越是長假，人們對如何避開人潮、提高出行體驗感的探索欲越強。

今年下半年，小紅書發起的“被低估的寶藏小城”活動中，上榜的TOP100寶藏小城，在這個國慶迎來了更多探索的遊客。

國慶期間，小紅書上關注度同比增長最快的小城分別是天水、宜興、黃山、運城和瀏陽。

天水用麻辣燙款待每一個遠道而來的食客，江南水鄉宜興有竹海、有紫砂，適合三五好友相約品茗；更別提看一次就有一次新驚喜的黃山日出、瀏陽煙花秀和運城古建築……比起久負盛名的熱門旅遊城市，由小紅書用户“手動評選”的寶藏小城，各有各的精彩之處。

截至2024年10月中旬，小紅書“被低估的寶藏小城”話題，累計已有12.3億次瀏覽量。在小紅書網友的真誠推薦下，浙江衢州、山西大同、江西景德鎮、福建泉州等地的旅遊熱度也居高不下，相關旅遊攻略展現出顯著的長尾效應。

《我的阿勒泰》不僅帶火了當地的旅遊，也讓全國各地的“小阿勒泰”們，重新擁有了姓名。

常州修心谷乾脆豎了塊牌子，立住了自己“常州阿勒泰”的身份。看到自己的家鄉被譽為五華阿勒泰，梅州市五華縣增塘村的當地居民表示，習以為常的放牛山頭成了阿勒泰2.0，佩服網友發現美的眼睛。

因為48米的“雙子山”被反覆調侃的上海世博文化公園和武夷山大紅袍山莊，則是商業化景區營銷的典型代表。

久處於車水馬龍的城市，人們把對田園牧歌式生活的嚮往，寄託在“小阿勒泰”上。不能真的趕牛放羊，至少看看牛和羊。

驅車前往啓東阿勒泰，目的地在紅陽牧場附近，觀察牛吃草的過程中可以擁有無數張“人生照片”。這個假期，小紅書上“0元出片攻略”話題曝光量過億， 離不開“小阿勒泰”們的默默努力。

美好的不止遠方，心中有阿勒泰，就會有草原的風吹過來，更高性價比的小城帶來的驚喜，只多不少。

相比以前擁擠的熱門景區、一座難求的網紅餐廳，越來越多的人更在乎旅途體驗的性價比。國慶期間，小紅書上“國慶划得來逛吃指南”話題累計閲讀量8.25億，“街邊米其林”和“便宜也有漂亮飯”話題下，地道有煙火氣的美食推薦帖累計發佈量近2萬。如何擁有一場既有體驗感又有性價比的出行，小紅書上可以排隊“抄作業”。

官方下場，文旅整活已經next level

出行熱情高漲，到底去哪兒成為一個問題，各地文旅局紛紛入駐小紅書，使出渾身解數整活。

截至今年國慶假期，小紅書上官方文旅局的入駐數量從年初的40家增至193家，其中萬粉以上賬號23家，千粉以上多達90家。

為了接住《黑神話：悟空》帶來的“潑天富貴”，山西省文化和旅遊廳在小紅書積極營業，28天內漲粉11.2萬，不論是點贊還是收藏量，都是地方文旅官方賬號賽道中的TOP1。同樣來自山西的渾源縣文旅也表現不俗，近28天漲粉量超9千。

此外，海口市旅文局、安徽文旅和湖北文旅也在默默積攢人氣，躋身漲粉最快的文旅賬號TOP5。

在這些賬號最受歡迎的筆記中，山西省憑藉“跟着悟空遊山西”路線和麪食推廣，被全國遊客加進收藏夾；保定文旅靠着一首魔性車牌歌迅速走紅；海口旅文通過侃爺試聽會，成功吸引大量關注；廣東文旅則玩起了《甄嬛傳》裏四大爺唱歌的梗。

玩梗和接地氣拉近了官方機構與遊客之間的距離，線上親密互動的最終導向逃不開線下“碰一碰”，到此一遊的理由有很多，官方邀請當然算一個。

寫在最後

假期已經走遠，但小紅書上關於這個國慶的討論和分享依舊沒有結束。

旅行的後勁有多大，看看回到工位後，大家又偷偷在小紅書上回味了多久就知道。這些滿載回憶的分享與記錄，都將為下一次踏上旅程的人們，提供最真實、最直接、最有生命力的旅行攻略。

深度遊、休閒遊、親子游、短途遊、小眾遊、户外遊……小紅書用户共同見證了諸多新興旅行方式，也憑實力帶火了不少寶藏目的地。

再遙遠的出行目的地，再小眾的當地美食，小紅書上隨時有人分享和探索；再不起眼的靈感，再平常的旅途故事，在小紅書上總能被看見，收穫迴響和共鳴。

旅途中的感受，在每一次心靈激盪的瞬間被無限放大，而那些經過實踐反覆錘鍊的實用攻略，逐漸匯聚成羣體的旅行智庫。

因為每一篇旅行筆記的背後，都記錄着一段段真實的經歷、站立着一個個生動的人。