靠直播魔獸來拉選票，能不能當上美國總統？_風聞

一種很新的競選方式。

10月11日，國外直播平台Twitch上出現了一場可以用“抽象”來概括的直播節目——

出現在屏幕畫面左邊的是蒂姆•沃爾茲，他是美國總統候選人卡瑪拉•哈里斯的競選搭檔，正在明尼蘇達州的一場政治集會中宣傳民主黨陣營的競選理念和目標。

而在屏幕右邊，佔據了畫面幾乎三分之二內容的卻是跟美國大選完全不搭邊的《魔獸世界》，一位魔獸知名主播正在“塞茲仙林的迷霧”這個當前版本難度最低的大秘境副本里大殺特殺。

而這個Twitch頻道的所有者則正是卡瑪拉•哈里斯本人，她將在一個月後的美國大選裏和特朗普決出誰才是未來的美國新總統。

就這樣，這個集齊了政治、遊戲、網絡直播等諸多要素的節目在本週悄然上演，而相信所有第一次看到這個畫面的觀眾，腦子裏冒出來的第一個念頭都會是——

“整這一出到底是為了啥？”

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一個自然而然的答案是：吸引年輕人的關注，並儘可能爭取這部分羣體的選票。哈里斯團隊在宣傳政治觀點的同時插播《魔獸世界》，可能並不是一個臨時起意的行為。

早在今年8月份，團隊就在Twitch上開通了帳號，並且直播了幾場哈里斯本人的政治活動演講，當時哈里斯團隊的發言人曾針對入駐Twitch這件事解釋道：“目的是將她未來的願景直接傳達給最難接觸到的選民和那些將決定這次選舉的人。”指的自然是數量龐大的年輕選民。

但問題是，年輕人對政治的喜好向來難以捉摸，僅僅入駐平台顯然還不太夠，因為即便是美國政壇的知名人物，在Twitch這個泛娛樂化的社區裏，哈里斯得到的關注度甚至還比不過一個三線主播——她之前的幾段演講節目的播放量僅僅維持在1000左右。

而這次的“直播魔獸”，也很難用簡單的“有誠意”或者“敷衍”來概括。説它敷衍吧，官方早早地就在各大媒體以及社交平台做好了預告，在直播的前一天，觀眾就能看到不少的宣傳，而且推文還有意無意地往“蒂姆親自直播魔獸”的方向暗示。

而當觀眾真的趕到直播間，發現所謂的“直播魔獸”只是請一個跟競選團隊沒有直接關係的主播玩魔獸，而蒂姆本人卻在千里之外發表跟遊戲毫無關聯的演講時，相信他們也很難用“有誠意”來形容。

於是在活動當天打開直播間時，就會看到在魔獸圈內小有名氣的主播Preheat一邊打團本，一邊對畫面另一側的蒂姆發表些“時事熱評”，而不明覺厲的觀眾則在彈幕裏狂刷表情包：

而在這場直播結束後的幾天裏，兩邊則各自安好，競選團隊沒有藉機做其他的舉措來拉攏看熱鬧的魔獸玩家選票；負責直播遊戲的Preheat也沒有圍繞自己短暫的“涉政經歷”而大做文章。

那麼這次直播到底有什麼作用？

最直觀的便是：哈里斯Twitch頻道的播放量上漲了。

作為一名政治人物，哈里斯和團隊雖然並未對《魔獸世界》發表過任何觀點，但在風格一致的政治演講視頻中加入遊戲畫面，無論如何都會吸引大量好奇或者看熱鬧的好事者。這場直播的播放量就是最好的證明：

近10萬的播放量，這是該頻道熱度最高的視頻

至於驟增的播放量能否轉化為實質的支持率，可能就要打個問號了。雖然政客跟遊戲扯上關係的目標是“吸引年輕人”，但選擇《魔獸世界》會吸引到多少年輕人的好感呢？

根據數據分析機構SAS Global Forum在2023年給出的統計資料，美國魔獸玩家的平均年齡為31.90歲，而其中投入時間最多的玩家年齡段為50-57歲的中年男性，這顯然已經跟“年輕羣體”不太搭邊了。

而在社交網絡上，這種“一邊政治一邊遊戲”的行為確實吸引了許多人的討論和關注，但熱度最高的幾條評論，態度卻出奇的一致：

從這個層面看，哈里斯的“強行聯動”行為不僅沒獲得玩家的好感，甚至可能還產生了一定的反效果。

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不過哈里斯也不是第一位試圖靠遊戲來拉選票的政客了，過去已經有不少人想到了和她一樣的策略，甚至相比生硬的“直播聯動”，這些人的行為要顯得更加親民，誠意度也更高。

先不説遠的，現任美國總統拜登在四年前的競選期間，同樣利用了當時大熱的遊戲《動物森友會》來為自己增加影響力。

但不同於毫無關聯的直播，拜登的團隊細緻地搭建了一整座“競選島”，島上不僅有參照現實外觀設計的辦公樓、商店和投票站，慕名而來的玩家可以從中瞭解到拜登本人的相關理念，甚至還能在其中偶遇高喊競選口號“No Malarkey”的團隊成員。

“別説蠢話”這是拜登團隊在競選過程中經常提到的一句話

雖然很難界定這座精心設計的島嶼到底在多大程度上左右了當時的競選結果，但至少在社交網絡上，拜登的小島一度成為當時玩家和選民們的談資，由於任何人只要輸入島嶼代碼都能進入，這種“互動感”成了傳播的良好素材。

甚至四年過去，時至今日推特上都還有玩家記得這個島嶼，並且前往該島“聖地巡禮”，可見其影響力。

另外除了動森，同年爆火的那款“太空狼人殺”《Among Us》，也曾被政客拿來當作拉選票的工具。四年前，美國女議員Alexandria Ocasio-Cortez為了呼籲年輕人為選舉投票，就選擇親自上陣直播該遊戲。

本以為只是一次常規的宣傳直播，沒想到首次開播的她最終以44萬的同時觀看人數，創下了當時Twitch平台的開播觀看人數最高記錄，甚至還被收錄到了當年的吉尼斯世界記錄中。另外在2022年時，她本人也成功在選舉中打敗了對手，繼續連任議員。

如果説之前幾個例子因為是總統候選人，受限於身份、時間或者年齡等問題，本人都無法直接參與到遊戲中，很難判斷要是當事人“親力親為”的話，究竟會對這項策略帶來怎樣的影響，那麼Alexandria Ocasio-Cortez就算用實際行動證明了它的效果。

而同樣的，之所以會親自直播遊戲拉選票，她也曾公開表示過目的就是為了呼籲年輕的玩家羣體關注選舉並主動去投票。

當然，政治宣傳這種行為總是很媚俗的，政客為了選票總能把自己修飾成大眾最想看到的樣子，但除了政客們，還有一家不隸屬任何黨派的非盈利機構，同樣也在思考如何讓愛玩遊戲的年輕人蔘與選舉活動。

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gamers.vote是一個民間自發成立的無黨派機構，該組織在美國大選期間曾與流媒體平台、主播、遊戲發行商乃至電競俱樂部廣泛合作，同時也擁有自己的官網、社媒帳號乃至線上店鋪。

gamers.vote售賣的相關周邊

他們會和遊戲廠商合作，籌辦慈善性質的比賽或者活動；也會和主播或擁有一定知名度的政治人物共同宣傳自己的理念。

gamers.vote與《糖豆人》合作舉辦的比賽

而他們的目的只有一個，就是號召數量龐大的玩家羣體投出他們的選票，至於投給哪一方，則並沒有做過多幹預——“年輕選民將會是決定選舉結果的關鍵因素，重點不在於年輕人會投票給誰，重點在於他們是否會投票”該組織的創始人如此解釋道。

能用的渠道這麼多，為什麼越來越多機構都傾向於利用遊戲來吸引年輕人蔘與政治？也許是因為遊戲玩家一直是數量龐大的潛在投票羣體。

以前在多數人的刻板印象中，愛玩遊戲的年輕人對政治的參與興趣普遍不大，但E3的主辦方ESA曾在2015年針對4000名美國玩家進行過一次抽樣調查，發現其有80%的人計劃在總統選舉中投票，而當時普通民眾的平均投票比例僅為69%。

而根據gamer.vote自己公佈的數據，每年大約有1.6億的遊戲玩家有資格參與美國的大選投票，而且隨着行業的發展，這部分羣體還在不斷擴大。

而除了被動地在遊戲中加入其他元素以呼籲投票，以“拉攏選票”為目的誕生的遊戲其實也有不少。

比如更早的2008年美國大選，奧巴馬的競爭對手約翰•麥凱恩，其競選團隊就仿照經典遊戲《太空侵略者》，自己做了一款名為《豬肉侵略者》的像素小遊戲：

在這款遊戲中 ，玩家需要操作“麥凱恩”向標有“豬肉”的桶射擊，而發射的子彈名為“否決權”，以此傳遞向大眾傳遞自己對當前政府某些不合理政策的抗議。

但就連這個遊戲本身，其靈感也是從更早前另一款名為《税收入侵者》的遊戲裏獲得的。

2004年的美國大選期間，一位布什總統的支持者就自己開發了這款遊戲，以表達自己對布什税收相關政策的支持。

看到這裏，不難發現玩家手裏的選票已經成了每次大選期間競選雙方極其重視的“必爭之地”，在見識到為了拉選票親自直播遊戲或者製作遊戲後，將遊戲畫面生硬的拼接到自己的演講節目反而成了一件誠意不算太高的行為，這或許也是這次哈里斯的《魔獸世界》直播沒有掀起太大浪花的原因。

而至於那些天生牴觸政治，不願意在遊戲裏看到任何相關元素的玩家羣體，就是競選團隊需要頭疼的另一個問題了。