飾品界Shein傳奇Stepin是如何崛起的_風聞

2024年，出海市場戰況空前，中國創業者在海外紛紛摩拳擦掌，以期能夠把中國的商業模式、創業理念、戰略打法輸出海外，他們依然堅信“時光機理論”，並希望提前押注20年前的中國。

零態LT特推出出海觀察欄目**《出海反光鏡》，從多個維度記錄中國企業出海新徵程。本文是該系列第45篇，**聚焦飾品品牌Stepin，如何逆襲成行業黑馬，創造另一個Shein傳奇。

**作者｜**李佳蔓

**編輯｜**胡展嘉

**運營｜**陳佳慧

**出品｜**零態LT（ID：LingTai_LT）

不久前，飾品跨境出海品牌Stepin宣佈完成千萬元天使輪融資，引發行業熱議。這輪融資背後，究竟隱藏着怎樣的商業邏輯？

可以説，得益於時尚消費意識提升、飾品電商滲透率增加、3D生成與打印技術日漸成熟等因素，全球時尚配飾市場強勁復甦，規模持續擴大，為Stepin創造了優越的發展環境。憑藉技術優勢及大趨勢，Stepin成功吸引了消費者與資本的矚目。

千萬融資只是開始

據悉，本輪融資由新嶽資本與九九資本領投，其他產業機構與天使投資人紛紛跟投，浪潮資本擔任獨家財務顧問。融資資金將用於品牌產品打磨與技術研發，拓展渠道能力和專業人才招募，以及圍繞不同國別市場進行智能化測品。

這輪融資不僅揭示了資本市場對飾品跨境電商的濃厚興趣，也預示着AI技術在該領域的廣闊應用前景。

除此之外，Stepin的創始團隊同樣不容小覷。其團隊成員來自字節、騰訊等知名企業，創始人Ronnie Zhou不僅擁有多年創業經驗，還曾任職於TikTok。團隊中還包括香港中文大學人工智能團隊成員與飾品行業專家，這使得Stepin在互聯網跨境電商與珠寶飾品行業擁有深厚的經驗積累。

當然，在其一路崛起背後，既有飾品跨境電商市場的“強勢”，也離不開Stepin獨特的商業模式。

市場前景與潛力方面，據《2023全球飾品行業消費趨勢報告》顯示，預計到2025年，市場體量將超過7800億美元。在這一背景下，Stepin憑藉其AI技術與中國供應鏈優勢，實現了“小單快返”的快速上新、高週轉模式，目標直指飾品界的“Shein”。

借鑑國內市場趨勢，珠寶飾品與短視頻/直播形式高度契合，自2020年起便在抖音平台佔據強勢地位。以2023年雙11為例，珠寶飾品是抖音平台的增長重點，珍珠銷售額同比大漲366.17%，成交價也提升了30.64%；黃金鑽石銷售額同比大漲201.40%，成交價上漲32.63%。珠寶首飾成為抖音增長重點，珍珠銷量與成交價格大幅上漲，黃金鑽石銷售額及成交金額亦顯著增長。

相比之下，珠寶飾品在TikTok海外市場尚處早期階段，行業佔比僅1%，但在新渠道中的提升空間與市場潛力巨大，展現出廣闊的發展前景。

飾品作為時尚產業的重要一環，緊隨潮流是其核心特徵。而潮流的快速變遷和消費者審美的不斷更新，要求飾品品牌必須持續推出新穎款式和設計。在這一背景下，AI技術的應用顯得尤為重要，它為飾品的快速上新提供了全面支持，從設計創意、個性化定製到生產流程優化、質量控制，再到市場推廣的趨勢預測和精準營銷，無所不包。

Stepin獨特的商業模式正是得益於其在設計環節巧妙運用AI技術，實現了創意的泛化和初級3D模型的快速生成，大幅提升了設計效率，縮短了交付週期。這使得Stepin在TikTok和Temu等渠道上取得了顯著的銷售成績，單月銷售額已接近百萬美金。

總之，飾品市場的龐大規模和持續增長態勢，為出海賣家帶來了巨大機遇。中國成熟的飾品產業供應鏈，在生產製造方面的強大能力和成本優勢，也為飾品出海提供了有力支持。再結合中國在全球最具優勢的供應鏈和AI技術，國內飾品品牌出海有望開創全新的競爭格局。

千萬融資只是Stepin發展道路上的一個新起點。面對如此廣闊的市場前景，AI與供應鏈的結合，能否助力Stepin成為飾品界的真正“創新顛覆者”這點更值得關注。

Stepin能打造飾品界的Shein傳奇嗎

2024年，飾品跨境出海品牌憑藉AI技術與中國供應鏈優勢，迅速崛起。

Shein之後，Stepin能否真正成為飾品界的黑馬？Stepin的“小單快返”模式能否持續領跑？

不同於大多數消費品，消費者對飾品的審美有極強的個性化屬性，這導致飾品行業很難誕生“大爆款”。但越多的上新，往往意味着越多的GMV。那麼，為何飾品行業過往很少有大量上新的玩法呢？

Ronnie——Stepin的創始人透露，傳統的飾品生意往往要提前1～2個月備貨，大量上新容易造成沉重的庫存壓力。而“小單快返”模式正是平衡庫存壓力與上新速度的關鍵，它需要從設計端開始，大幅縮短整個交付週期。

具體看，在設計環節，以往從創意腦暴到2D線稿圖，再到3D結構模型，完全依賴人力，速度慢且吞吐量低。但AI技術的快速發展帶來了新的可能性。從2022年AI文生圖進入大眾視野開始，其在設計領域的應用已逐步邁向成熟。同時，AI生成3D模型自去年開始飛速發展，已在影視和遊戲領域廣泛運用，並在工業生產方向初步可用。

Ronnie判斷，飾品行業也存在“規模法則”，這依賴於“設計-生產-銷售”整個鏈條上的各環節效率。他預計，在今年年底到明年內的窗口期，“AI for工業生產”能達到7～8分的可用水平，從創意到交付最快可能只需一週左右的時間，大致與服飾行業的柔性交付週期持平。

目前，AI在Stepin內部的應用主要是創意泛化、生成相對初級的3D模型供設計師微調。2023年6月，Stepin已經實現了單人100+的上新規模，下一步將重點提升模型精度和可用度。

除了技術端可能帶來的供應鏈顛覆，飾品行業的第二個機會點在於渠道端。

Ronnie表示，過去三年，TikTok電商在東南亞地區已順利跑通，2023年交易規模近180億美金。TikTok於2022年開放美國市場，當年日均交易規模突破3000萬美金，已初步在多國完成電商模式驗證，並將陸續開放歐洲、南美等多個區域。預估未來3～5年，TikTok電商將在全球區域全面開放，迎來增長紅利。

除了TikTok，Stepin也同步入駐了Temu。後者於今年年初推出的半托管模式為Stepin帶來了可觀的流量紅利。憑藉供應鏈模式的重塑和對新渠道的理解，Stepin目前已實現單月近百萬美金銷售。

在肯定Stepin創新模式的同時，筆者也不得不提出一些質疑。儘管“小單快返”模式在一定程度上解決了庫存壓力與上新速度的矛盾，但快速上新是否意味着產品質量的犧牲？此外，隨着AI技術不斷發展，競爭對手也可能迅速模仿並趕超，Stepin如何保持其領先地位？

一分為二看Stepin

未來拓展之路或仍面臨考驗

Stepin的創新模式令人矚目，但其長期競爭優勢仍需市場驗證。

誠然，Stepin的創新模式確實為飾品跨境電商帶來了新的活力。其藉助AI技術優化產品上新和週轉效率，實現“小單快返”的快速上新、高週轉模式，無疑是一次有益的嘗試。這一模式不僅提升了效率，還為消費者帶來了更多元化的選擇。

同時，中國供應鏈的強大支持也為其在全球市場中的競爭提供了有力保障。得益於時尚消費意識增強、飾品電商滲透率加深、3D生成模型與打印技術的逐步成熟等，全球時尚配飾市場強勢復甦、市場規模持續增長，這為Stepin提供了肥沃的生長土壤。

憑藉技術優勢及大環境影響，Stepin贏得了消費者及資本的關注。

然而，儘管Stepin的創新模式看似光鮮，但其面臨的挑戰也不容忽視。如何在保持快速上新的同時保證產品質量是一個至關重要的問題。畢竟，速度與質量往往是一對難以平衡的矛盾。

此外，如何在日益激烈的市場競爭中持續保持創新優勢？這也是Stepin未來需要認真思考的問題。畢竟，市場的競爭從未停歇，而創新的優勢只是暫時的。

目前，AI在Stepin內部的應用主要是創意泛化、生成相對初級的3D模型供設計師微調。儘管今年6月份實現了單人100+的上新規模，但下一步如何提升模型精度和可用度，仍然是一個巨大的挑戰。畢竟，技術的投入並不一定能立即轉化為市場的回報。

談及下階段規劃，Ronnie表示，北美市場只是起點，中東、南美或是新藍海。Stepin今年的重點無疑是在北美市場，但其未來的目光已經投向了更遠的地方。

據瞭解，下半年Stepin業務重心在兩方面，一是提升AI模型能力，以此擴大上新規模，以達到月上新400-500款；二是擴大流量規模及效率，Stepin目前在TikTok平台以短視頻自然流為主，付費流、直播等方面還有更大空間。未來Stepin將重點提升AI模型能力，也表明了其在技術方面的持續投入和決心，但技術的領先並不等於市場的領先，如何將技術優勢轉化為市場優勢，是Stepin未來需要認真思考的問題。

寫在最後

總體來看，創新模式為飾品跨境電商注入新活力，但光鮮背後，Stepin能否在激烈的市場競爭中持續保持創新優勢？值得深思。藉助AI技術與中國供應鏈優勢，Stepin實現快速上新、高週轉模式，但如何在保持速度的同時保證產品質量？未來之路充滿挑戰。

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