網球越來越熱了，但普通人上手還有點難_風聞

“中國賽季”再度助推“網球熱”，但網球產業要想接住這波“潑天富貴”，還需在場地資源、人才培養、賽事運營等方面做出更多努力

文｜《財經》實習生 謝璐

編輯｜王靜儀

近日，2024中國網球公開賽（中網）、2024ATP1000上海大師賽和WTA1000武漢網球公開賽等一眾網球賽事舉辦，吸引全球眾多頂尖的網球選手參與，觀眾反響火熱。

據央視報道，2024中國網球公開賽觀賽人流量預計達到了30萬人次，較去年預計增長50%，門票總收入突破了8000萬元，創下了中網門票銷售歷史新高，較去年上漲60%。

9月28日，鄭欽文在中網進行首場比賽，官方微博發文稱，該日中網園區觀眾流量共約3.9萬人，現場座無虛席，“鄭欽文熱”體現得淋漓盡致。

同樣，國慶期間，2024ATP1000上海大師賽的觀眾情況也非常熱烈，官方數據顯示，每天超過2萬人次的觀眾入場觀賽，官方紀念品商店每日銷售額超過一百萬元。

2024上海大師賽的現場 王靜儀攝

2024年全球最後一場WTA1000賽事武漢網球公開賽也圓滿落幕，據報道，決賽當天有大約1萬5千名觀眾到場觀賽，為選手們加油助威。

今年夏天，中國網球運動員鄭欽文在2024巴黎奧運會奪得奧運女單冠軍，讓網球在中國火了一把。

整個暑期，北京、上海等地的多個網球場一直處於被訂滿狀態。網球相關消費強勁增長，在淘寶平台，鄭欽文奪冠時穿的同款T恤，相關搜索量在一週內環比上升111%，價格一千多的“鄭欽文同款”網球拍，成交量也同比暴漲。

而後，“中國賽季”再度助推“網球熱”，為中國市場注入巨大的潛力。iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，2024年中國網球運動市場規模將達到367.5億元，後續將保持11%的年複合增長率，預計2029年可達到624.9億元。

然而，火爆的網球市場背後，中國網球在場地資源、人才培養、賽事運營等方面所面臨的問題，都需要被看到。

01

中國有超2000萬網球人口

2024年，網球運動在全球範圍內掀起了一股熱潮。

今年春夏，歐美網球題材電影《挑戰者》熱映，期間開展的網球主題宣傳活動，點燃了大眾在社交媒體上的討論，並極大地提升了網球風潮的流行程度。

巴黎奧運會期間，鄭欽文奪下的奧運女單冠軍，更是為網球運動在中國帶來了極大的曝光度與流量。時至10月11日，“鄭欽文”“網球”等相關詞條，在中文社交平台上已達到了億萬級別的搜索與瀏覽量。

截至發文30天內微博“鄭欽文”“網球”詞條數據總覽  

圖源：微博截圖

2024年美國網球公開賽（美網）在8月26日至9月8日舉行，作為本年度最後一項網球大滿貫賽事，吸引了全球網球愛好者的目光。據美網官網數據，2024年美國網球公開賽的觀眾參與情況非常熱烈，三週的比賽時間內，共有105萬名球迷前來觀看比賽，比2023年增加了8%。

“中國賽季”再次助推“網球熱”。前不久，2024ATP1000上海大師賽和WTA1000武漢網球公開賽均圓滿落幕，觀眾反響火熱，門票、紀念品等營收均創下歷史新高。

實際上，不僅僅是今年，近年來，網球正快速走入中國大眾視野。

圖源：IC

中國市場與媒體研究（CMMS）的調研數據顯示：2004年，內地網球愛好者為197萬人，2007年約400萬人，2010年初達到1200萬人。

而進入2021年，國際網球聯合會ITF的統計顯示，全球41個國家的網球總人口為8718萬人，排名前三位的國家分別是美國2164萬人（佔24.8%），中國1992萬人（佔22.9%），印度887萬人（佔10.2%）。

儘管中國網球在數量規模方面處於世界前列，但就人均來看，在全球仍處於相對偏後的位次。

在中國，2000萬的網球人口，僅佔總人口的1.42%。美國和德國作為網球運動的傳統強國，其網球人口比例分別為6.52%、7.34%。

這正是潛力所在。

艾媒諮詢數據顯示，2024年中國網球運動人數將達到2381萬，預計在2029年可突破三千萬。龐大的人羣基礎為中國網球的發展提供了有力支持，而鄭欽文的奧運金牌，也成為中國網球產業熱度升温的催化劑。

02

從網球裙到賽事，創造百億市場

如此熱潮下，市場的熱度將不斷轉化成消費，艾媒諮詢數據顯示，2024年中國網球運動市場規模將達到367.5億元，後續將保持11%的年複合增長率，預計2029年可達到624.9億元。

其中網球產品（包括運動服裝、鞋類、配件、設備）的市場規模尤為顯著。據歐睿網球市場研究數據顯示，中國網球產品市場規模從2019年的45億人民幣增長至2023年的58.8億元，預計到2024年，中國網球產品市場規模預計將達到64億人民幣，年增長率保持在高個位數。

從市場份額分佈來看，網球服裝及其他配套產品佔據網球用品市場的較大份額，約為53%，鞋類佔比33%，配件和設備佔比14%。

我們還注意到，消費者對網球用品的需求逐漸從基本的功能性需求轉向高品質、個性化需求。例如，網球裙等女性運動服飾細分市場受到熱捧。

唯品會數據顯示，7月以來平台網球裙銷量同比增長91%。淘寶上，鄭欽文同款的網球裙成為熱門搜索，價格469元的Nike“鄭欽文同款”網球裙，截至10月12日銷量已突破一萬件。

淘寶“鄭欽文同款”網球裙  圖源：淘寶截圖

與此同時，國內外知名運動品牌在網球市場中的競爭也日益激烈。

據中研普華研究院《2024-2029年中國網球市場深度調查研究報告》，國際知名品牌如阿迪達斯、耐克等在中國網球市場佔據重要地位，憑藉其品牌影響力、產品質量和技術優勢在高端市場佔據較大份額。

而本土品牌如安踏、361度、李寧等也在積極拓展網球市場，通過不斷創新和營銷策略調整逐漸在中低端市場站穩腳跟，並開始向高端市場發起挑戰。例如，李寧在2024年夏季也開始涉足網球賽事，贊助了首屆中國青少年網球城市挑戰賽。

網球賽事市場方面，“鄭欽文熱”效應明顯，觀眾對賽事的關注度上升，也帶動了相關消費的增長，中國網球賽事的商業化程度正不斷提高。

根據官方數據，2024年中國網球公開賽（中網）的現場觀賽人流量刷新賽會紀錄，鄭欽文中網首秀當日，園區人數達到3.9萬人，上座率高達95%，門票總收入超過8000萬元，創下歷史新高。

2024ATP1000上海大師賽，國慶期間每天超過2萬人次的觀眾入場觀賽，官方紀念品商店每日銷售額超過一百萬元。首次承辦的2024ATP250杭州公開賽，也吸引了3.2萬名觀眾前來觀賽，熱門場次上座率達到84%。

2024上海大師賽的現場 王靜儀攝

2024年中網的贊助商數量相比去年有所增加，採用了“1個首席+3個鑽石+8個白金”的贊助商模式，還有11個獨家合作伙伴和8個供應商，贊助商來自服裝箱包、金融機構、日常食品和家居裝修等多個領域。

網球培訓市場同樣火熱。美團數據顯示，7月以來，網球運動的搜索量同比去年增長超六成，網球體驗課、網球培訓季度課包在平台熱銷，網球運動相關團購訂單量同比增長172%。

天眼查數據顯示，從2023年開始，“網球俱樂部”培訓相關企業，註冊數量明顯呈現上升趨勢，現存網球俱樂部相關企業1493家。其中，青少年培訓市場也呈現出快速增長態勢。

隨着中國網球運動的普及和市場潛力的顯現，越來越多的資源和投資正在進入網球產業。

據中研網，網球行業在全球範圍內呈現出蓬勃發展的態勢，市場規模持續擴大。在中國市場，隨着消費者需求的多樣化和市場競爭的加劇，網球行業將迎來更加廣闊的發展前景。

03

“貴族”運動難上手

熱潮之下，眾多原本持觀望態度的人羣被吸引到了網球場邊，但大家很快發現，網球被稱為“小眾貴族運動”不無道理。

網球的難度高於我們熟知的羽毛球、乒乓球等運動。從硬性條件上看，網球拍的重量在250-350g左右，是羽毛球拍和乒乓球拍的三倍。標準網球重56.7-58.5g，是標準羽毛球重量5g的11倍，是標準乒乓球重量2.5g的23倍。

另外，網球場地也很大，單打網球場地大約是單打羽毛球場地的3.5倍，是乒乓球場地的約24倍，一片標準的網球場地佔地面積不小於670平方米。

因此，網球對體力、耐力和全身協調能力都有着很高的要求。美國體育委員會的數據統計顯示，一個大約68公斤的運動愛好者在一小時的單打比賽中可以燃燒大約544卡路里的熱量，這與輕鬆跑一小時所消耗的熱量相當，而網球比賽可能持續數小時，其對體力的消耗量可想而知。

圖源：IC

由於網球的難度較高，許多人傾向於選擇聘請教練或參加課程來學習。然而，不少人在入門第一步就被價格“勸退”。

網球私人課程通常價格較高，資深教練的私人課程可能每小時收費400元-500元人民幣，在一線城市可能更高。團體課程則因為費用分攤，價格相對稍低。

場地使用費也是一筆費用，這可能包含在課程費用中，或者需要單獨支付，且室內室外網球場的收費不一，價格從幾十到幾百元每小時不等。

除了教練費、場地費等基本支出，網球的另一個花銷大頭就是裝備費用。

網球的裝備有很多，據不完全估計，有網球、網球拍、網球帽、網球服裝、網球鞋、網球包、手膠、頭帶腕帶、減震器、運動毛巾等等。

從入門到專業，網球愛好者在這些上面的花銷通常是千元起步，上不封頂。這樣看來，淘寶上1000-2000元一支的球拍，幾乎可以説是學習網球過程中最小的一筆支出。

小紅書博主分享的初學網球開銷  圖源：小紅書截圖

網球的入門時間也比較長。

美國網球協會創立的網球水平評級系統NTRP（National Tennis Rating Program），將球員的技能水平從1.0（初學者）到7.0（國際專業級選手）進行分級。

要達到2.5級的入門水平，球員掌握一些基礎技巧，並能夠參與雙打比賽，這意味着至少20節專業課程的訓練，通常持續幾個月到一年的時間。

由此可見，網球這一所謂“貴族”運動，所消耗的不僅是各種教練、場地、裝備等累積起的高昂費用，還包括自身時間與精力的大量投入。培養一名職業網球選手，更是需要鉅額的經濟投入。

當下，中國網球的青少年培養體系正在從傳統的舉國體制向多元化發展，包括國家培養、地方隊培養、社會俱樂部培養和家庭培養等多種模式。例如，2022年中國網球協會推出針對青少年網球運動員培養的“壓茬計劃”，旨在通過國家、省市、社會、個人、家庭的共同努力促進網球人才培養。

這種多元化趨勢為網球人才培養提供了更多機會，但同時也帶來了資源整合和質量控制的挑戰。據報道，在中國青少年網球培訓市場的快速發展中，市場規範缺失、價格過高、長期發展規劃不足等問題逐漸暴露。青少年網球選手的培養模式仍在探索中，需要時間來逐步調整和優化。

在中國，網球的普及還面臨着一定的挑戰。

04

場地和教練供不應求

“大家可能會有一個認知偏差，認為打網球的人很多，就覺得我們網球產業很發達，這與現實是有些距離的……我們一方面要為鄭欽文喝彩，但一方面我們要反思，我們的網球產業真的發達嗎？” 國家體育總局“體育文化與體育宣傳發展戰略研究中心”高端智庫骨幹專家、廣州體育學院教授曾文莉這樣講到。

今夏網球市場火爆的背後，不僅是網球參與人數的暴增，更是網球場館與教練等資源的供不應求。

根據ITF的數據，網球場數量排名前兩位的國家分別是美國214112片（佔37.0%），中國49767片（佔8.6%）。

而兩國的網球人口相當，都是2000萬的水平，這意味着，在中國，大約每400位網球愛好者共享一片網球場，而在美國，每101人共享一片網球場。

教練方面，2021年全球共有149110名網球教練，中國的網球教練人數為11350人，佔全球教練總數的7.6%，這意味着平均1754名網球愛好者才能分配到一位網球教練，遠低於世界平均水平（584人/每位教練）。

圖源：IC

2021年全球網球俱樂部數量達到115584個，北美和歐洲的俱樂部數量佔全球80%以上，而擁有近2000萬網球人口、近5萬片網球場的中國，只有800個網球俱樂部，全球佔比為0.69%。

2019年，中國網球協會副主席、國家體育總局網球運動管理中心主任劉文斌在“中國網球協會發展規劃與戰略研討會”上指出，中國網球的發展面臨很多突出問題，如網球人口基礎薄弱，競技運動水平不高，教練員能力水平不高，青少年後備人才匱乏，網球市場有待培育和開發，網球文化需要大力普及和推廣等。

網球運動需要較高的經濟投入，隨着中國經濟的發展，人均GDP的提升促進了文化體育消費的增長，但網球運動的普及仍需時間。

首先，網球作為一項設施要求較高的運動，其場地建設和維護成本較高。建造網球場，涉及到土地、建築、維護、運營等各方面的費用，每一項都價值不菲。根據網上公開信息，綜合考慮各種因素下，一個標準網球場的總費用可能在幾十萬到幾百萬人民幣之間。

與一些傳統優勢項目相比，網球在資源分配上不佔優勢。根據2021年國家體育總局數據，中國有超過一百萬塊的籃球場地，乒乓球場地超過88萬個，而網球場地在中國只能從屬於不到20萬個的“其他場地”。

圖源：國家體育總局官網截圖

有研究分析了中國網球公開賽的商業運營模式，指出賽事的運作主體為政府部門，運營機制採用半市場化機制，在向市場化、商業化過渡中還存在一定的差距。還有文獻提到，中國網球賽事的商業化運作與網球發達國家相比存在差距，尤其是在賽事收入、專業化人才、品牌管理、賽事運作等方面。

此外，點播與轉播等的授權費用，也是國外網球賽事的收入來源之一。根報道，ESPN（美國娛樂與體育節目電視網）與美國網球協會達成為期12年的轉播權續約協議，總計轉播費用為20.4億美元。但中國媒體與大眾對內容的付費購買意願比較低，同時，媒體對網球的報道和關注程度相對較低，也會使得網球缺乏足夠的曝光度，限制網球文化在公眾中的傳播。

據中研網，中國網球市場在未來幾年將繼續保持快速增長的態勢。如此形勢下，龐大的網球人口與市場呼喚更多資源與投資的進入。

值得注意的是，中國不少地方政府在積極推動網球運動的發展。據報道，湖北省京山市在國家體育總局的試點批准下，自2017年起，已經發展出網球運動協會會員23萬人，每年業餘參與網球鍛鍊人口約35萬人，全市網球場達到346個。

同時，中國網球賽事的商業化運作也在逐步推進，據報道，2024年中網的獎金達到1314萬美元，再創歷史新高。國內網球俱樂部數量的增長，也顯示了市場的活力和潛力。通過各界努力，中國網球產業正朝着健康的方向發展。

責編：張雪垚