小紅書一季度營收首次突破10億美元，淨利潤飆升4倍，仍有意赴港上市_風聞

10月13日，英國《金融時報》援引兩位知情人士稱，社交媒體平台小紅書在今年前三個月實現了2億美元的淨利潤，營收略高於10億美元，這一表現顯著高於去年同期的4000萬美元淨利潤和6億美元營收。《金融時報》指出，這一強勁的增長主要得益於小紅書加大了對Z世代女性消費者的廣告投放力度。

綜合 | 金融時報 新京報  編輯 | Echo

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據此前報道，廣告業務一直是小紅書的主要收入來源，2022年期間，廣告收入佔總收入的約80%。

儘管小紅書在2021年引入了電子商務功能，旨在通過促進品牌銷售來增加收入，但目前大部分收入仍依賴於廣告。

作為中國發展最快的社交媒體平台之一，小紅書在2023年實現了3.12億的月活躍用户，比2022年的2.6億增長了20%，這一用户增長為其營收的提升提供了強有力的支持。

小紅書在2023年的整體營收達到37億美元，淨利潤為5億美元，較2022年的20億美元營收和2億美元虧損實現了扭虧為盈。

此外，據接近小紅書運營公司的人士稱，該平台希望在香港上市。

今年7月，小紅書被曝完成一輪新融資，估值170億美元。此次融資由外國風投公司DST Global和紅杉中國共同參與，同時還有高瓴、博裕和中信資本等其他投資者。不過這次融資並非此前外界傳聞的“Pre-IPO前最後一輪新股融資”，而是通過老股轉讓股權進行的。

早在2021年，有着投行背景的前花旗集團高管楊若出任小紅書CFO，這被外界視為是小紅書有意為上市做準備的信號。

同年4月，路透社報道稱小紅書計劃在年中前後在美國進行IPO，但小紅書對此回應稱不予置評。後來赴美IPO停滯，隨後市場又傳來小紅書考慮在香港進行IPO的消息。彼時官方回應稱，階段性與資本市場保持溝通，但暫無明確計劃。

直至2022年9月，伴隨楊若的離職，小紅書上市計劃變得模糊。

最新一次則是2023年12月，知情人士曾披露，小紅書或最快將於2024年下半年赴港上市，並在啓動IPO前計劃再進行一輪融資。對此，小紅書方面回應稱，目前暫無上市計劃。

據瞭解，小紅書由毛文超和瞿芳於2013年在上海創立，以“Inspire Lives 分享和發現世界的精彩”為使命，用户可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，並基於興趣形成互動。

今年7月，小紅書通過出售老股的方式引進了包括DST Global在內的新一批明星投資機構。通過這次交易，小紅書估值較去年低點略有提升，至170億美元。

此輪投資過後，小紅書背後已全球頂尖投資機構雲集，除了新入局的DST Global，小紅書的股東還有真格基金、金沙江創投、紀源資本、淡馬錫、阿里、騰訊等二十餘家知名機構或大廠。

入局小紅書是DST Global近兩年在國內唯一一次出手，説明美元基金對國內互聯網細分賽道依然看好。同時，全球最成功的獨角獸投資機構紅杉資本持續看好小紅書，已經連續兩年買入小紅書老股。此外，高瓴、博裕等也首次買入小紅書。

經過十餘年的探索，小紅書確定了廣告+電商的商業模式，並於去年底實現盈利。但在巨頭林立互聯網江湖中，小紅書如何衝出重圍，實現上市，仍然需要持續穩定的經營和財務數據，證明自己的商業化能夠跑通。

接近小紅書的知情人士表示，小紅書的財務數據遠超市場預期，在估值邏輯迴歸價值投資的趨勢下，這是確定性利好。

年初以來，小紅書的調整節奏明顯加快，一方面，小紅書從其他大廠挖人，持續加碼電商、商業化和產品增長等，同時，小紅書也在調整執行團隊，以便更快提高業務能力。

7月初，有消息稱，小紅書將進行人員優化，對象主要是績效在3.5以下的員工。小紅書此舉意在提升人效比，小紅書的市場策略變動很快，無論是人員整還是信息流動，都要不斷提高效率。

對小紅書來説，業務已經扭虧，身後也有眾多投資機構的支持，上市只是時機問題。