《沙威瑪傳奇》播放超25億次，AI入侵“小遊戲”休閒賽道？_風聞

作者| 赤木瓶子

編輯| 李尋歡

當國產超休閒小遊戲從短視頻病毒傳播到出海戰術屢試不爽之際，“中東肉夾饃”已然通過小遊戲實現了“文化入侵”。

“沙威瑪”流行於中東地區，是從垂直烤肉架上削下的薄薄肉片，搭配上蔬菜醬料，再用捲餅捲起來銷售。而在遊戲內，玩家不僅要負責一片片地削肉、加酸黃瓜、切土豆、炸薯條、倒飲料、給沙威瑪打包，甚至需要應對乞丐和小偷這兩個特殊人物：乞丐不會主動付錢，而小偷會偷走硬幣。玩家需要應對這些情況，直至成為“沙威瑪傳奇”。

《沙威瑪傳奇》由Eyad Alshafei製作、Patates Games發行，讓“土耳其大餅”、“中東肉夾饃”勇闖國區，拼手速、拼反應的遊戲風格註定了其“時間殺手”的屬性，也讓一眾打工人戲稱是為自己找了份兼職，下班後又給自己找了個班上。

甚至由於國區版號問題，《沙威瑪傳奇》在上架手機應用商店後不久後被下架。正版遊戲雖然已經於12日重回中國區App Store，但在下架期間，多款“仿製遊戲”吃到時間差紅利。

有趣的是，移動端《沙威瑪傳奇》並未註明發行商，且遊戲內未設置充值入口，於是隨着遊戲的走紅，相關直播間、淘寶店內“無廣告版”、“無限金幣版”的遊戲銷量指數增長。這也側面反映出，App小遊戲產品IAA廣告變現模式的成熟，或許也在某種意義上提振了更多小程序端小遊戲轉app端的可能。

正版《沙威瑪傳奇》自10月12日重返App Store後，迅速登頂暢銷榜並持續至今，力壓騰訊重磅產品FPS新作《三角洲行動》，以及《王者榮耀》《和平精英》《金剷剷之戰》等暢銷榜常年“釘子户”。目前，＃沙威瑪傳奇#抖音主話題播放超過25.5億次。

同此前諸多出圈休閒遊戲品類相似，沙威瑪的“傳奇”具有地域侷限性，這也使其病毒式傳播似乎成了“國區限定版”，Youtube等社媒上，搜索“shawarma”，仍然顯示出“真的沙威瑪”。且《沙威瑪傳奇》在pc端的受歡迎程度顯然不如移動端。7月19日在steam發行後，僅在10月首周躋身周熱銷榜單top20。截至今日（10月15日），《沙威瑪傳奇》在steam熱銷榜單中國區排名第32位。

休閒類遊戲每逢佳節便迎來“窗口期”，在剛剛過去的國慶假期，但能稱之為意外且毫不費力實現“彎道超車”的，或許僅有這款從中文發音、主題曲到主菜單圖像都帶有明顯AI調試氣息的《沙威瑪傳奇》，從整個移動端市場來看，AI對生產效率的提升與尚未完全成熟技術背後契合當代抽象網友的“毛邊感”，會為小遊戲帶來新的思路嗎？

休閒賽道，“3a”超車？

前幾年開始頻頻實現病毒式傳播的超休閒小遊戲、小程序小遊戲等品類，讓剛從版號規範化中恢復的遊戲行業認知到，何為當代“性價比”。相較於《黑神話：悟空》《賽博朋克2077》等大作對AI或成熟或翻車的運用，AI與低門檻、低成本、短週期，瞄準“下沉市場”的休閒小遊戲的適配度似乎更高。

在《沙威瑪傳奇》的steam商店詳情頁，開發商提到，在遊戲中使用了先進的生成式人工智能技術來創建一些視覺內容，包括充滿活力的主菜單圖像。通過利用人工智能，可以確保高質量、富有創作性的設計，將沙威瑪傳奇的世界變為現實。

正因為使用了AI作畫、AI作曲、AI配音，《沙威瑪傳奇》也被網友戲稱為“3a小遊戲”。正因有了AI的助力，遊戲以不到100M的容量，卻實現了漢語、印度語、日本語、俄語等多達14種語言的支持，遊戲主題曲包括漢語、英語和阿拉伯語。尤其是中文版主題曲，頗有些私人訂製的親切感。

遊戲之所以能夠區別於其他經營類遊戲，實現網絡出圈，相當一部分是因為其內容梗開發度極高，主要陣地便是在短視頻平台，後者不僅能夠為遊戲提供發酵出圈乃至翻紅的土壤，圍繞這類休閒遊戲及衍生內容的話題性、有趣玩法也更容易出圈。

開篇選擇中文模式，一句自動彈出的“讓我們説中文”，語調內含“羊肉串味”，頗有些外國人講中文的真實感。而“沙威瑪，哦沙威瑪，有了你，生活美好沒煩惱”的中文版主題曲內，魔性的洗腦旋律裏，是更加莫名其妙的歌詞，“如果不緊，那就不對，今晚沒番茄，否則我會吼叫”。也正因這些引人發笑的粗糲感，讓遊戲周邊內容在各類抽象博主以及“女大學生”等主力羣體的助推下，使得《沙威瑪傳奇》在社交媒體實現了病毒式、玩梗式傳播。

《沙威瑪傳奇》的玩法與其它經營類休閒遊戲並無多大區別，甚至讓人夢迴4399時期的“老爹系列”，包括老爹壽司店、老爹摩卡咖啡店等場景；近兩年的高頻買量大户《飛機大廚》；開煎餅鋪子、賣螺螄粉、糖葫蘆店的《樓下的早餐店》等，《沙威瑪傳奇》與傳統經營類遊戲可謂別無二致，通過不斷地經營和升級，擴大餐廳的規模，提升餐廳的知名度來獲得更多榮譽，但後者並未曾實現病毒式傳播。

迄今，抖音多個直播，購物車鏈接以0.1元為底價，《沙威瑪傳奇》蘋果系統無廣告解鎖版售價7.8元、永久版售價13.8元，銷量達到500+，在抖音上，沙威瑪的威力席捲美食博主、探店博主乃至抽象博主圈。

更有steam玩家評價，“雖然本作有模擬經營的元素設計，但實質上是類似《One Finger Death Punch》的、比拼鼠標點擊速度的瞬時反應能力的遊戲，在移動端上游戲患上腱鞘炎的概率可能比PC端小得多。”

小遊戲賽道“紅温預警”，AI會成新解法嗎？

《沙威瑪傳奇》之所以能夠實現病毒式傳播，一方面，《沙威瑪傳奇》的病毒式傳播某種程度填補了今年爆款小遊戲的缺位。前幾年，橫空出世的《音躍球球》《翡翠大師》《我功夫特牛》《合成大西瓜》等超休閒小遊戲，集中在春節期間霸榜免費遊戲榜單，3天流水破千萬不是夢。而今年的假期期間，卻幾乎沒有誕生全網出圈的休閒遊戲爆款，產生了經營類產品缺口。

另一方面，2024年的遊戲市場“主旋律”因一部《黑神話》而超向3A大作、中重度風格轉移，在全民“惠普3A大作”的推廣中，**大廠正忙於“重注”大作。**在此背景下，同樣擁有大量潛在受眾、欣賞與上手門檻低、成長系統富有爽感且適用於碎片時間的休閒品類，也終於迎來了“沉寂”後的爆發。

儘管看起來是一場天時地利人和的共贏，不能否認的是小遊戲的飛速增長，這兩年成為相關遊戲公司財報上的一抹亮色。無論是去年還是今年，多個涉及相關業務的公司均有在財報中提及小遊戲對營收帶來的助力。如世紀華通子公司點點互動的小程序遊戲《無盡冬日》、三七互娛在財報中指出，報告期內公司營收實現增長，主要得益於《尋道大千》《霸業》《靈魂序章》等小遊戲產品表現良好等等。

但也同時讓這一紅海市場的競爭愈發激烈，尤其是在每逢佳節的買量動作上便可窺見一二。DataEye-ADX數據顯示：今年國慶檔日均4500款小遊戲參與買量投放，日均26萬素材在投，較國慶檔前一週上漲約6%。包括三七互娛的《尋道大千》，大夢龍途《向殭屍開炮》、點點互動《無盡冬日》、益世界《這城有良田》、貪玩遊戲《超元氣火柴人》等。其中不乏長期位居前列的產品。

今年上半年，海外市場收入排前100位的自研移動遊戲中，策略類佔比仍然最高，為32.66%；模擬經營類佔比從去年的5.28%增至今年的9.97%據點點數據，三七互娛今年推出的復古經營手遊《時光雜貨店》8月下載量達到584萬次，收入預估為649萬美元（摺合約4585萬元人民幣），也成為國慶期間的小爆款。

休閒類小遊戲的“彎道超車”戰術固然屢試不爽，但其生命週期亦同其研發週期成正比。

不少“強肝級”玩家表示，自己用時兩天通關成為“沙威瑪傳奇”後，很難再有二次打開的慾望，遊戲pc端在今年7月上線steam後，熱度並不及移動端如此“傳奇”。

休閒賽道小遊戲想要不斷推陳出新，持續給到玩家新的刺激，不斷檔的產能或許就是解決方案之一，而AI的加入，或許便是想象力的開端。