優酷動漫如何“超車”？_風聞

題圖 / 2024優酷動漫年度發佈會

平台提速、提質方法論

在視頻平台的內容生態裏，動漫內容的重要性越發突出。動漫內容與年輕用户的適配度極高，在平台拉新和維繫用户粘性方面有着積極作用；優質IP的開發過程中，動畫化對於IP影響力有着明顯的放大作用。視頻平台自身也在數年的動漫內容運營中，建立起了以年番為基本盤，以季播動畫為爆款的開發原則，並基於不同的平台調性、背景和用户特點，形成了自制動漫內容創作的方法論。

最近，優酷動漫在2024動漫年度發佈會上公佈了一份最新片單。通過這份片單，我們可以看到無論是優酷動漫在播作品，又或是將呈現給市場的新作，都與其他平台的內容佈局有些“不一樣”。這種不一樣，不僅體現在同類型作品的差異化製作上，也體現在對動畫題材的遴選上。比如正在以年番形式與觀眾見面的《師兄啊師兄 年番2》，“黑馬”作品《滄元圖》續作和院線電影，以及“少歌宇宙”多部新作，而這些作品無論是在平台站內、站外社交平台上熱度極高，不乏大量動畫觀眾討論。有意思的是，此時距離優酷動漫重回國漫市場僅4年。

作為“後來者”，優酷動漫是如何在作品數量和質量上實現“超車”的？ACGx採訪了優酷動漫中心總監宋鵬凱，請他來解答優酷動漫在自制動漫內容上所具備的獨特性。

優酷動漫中心總監宋鵬凱

作為橋樑，連接觀眾與創作者

今年暑假開始從季番升級為年番的《師兄啊師兄》，敍事類型屬於玄幻修仙裏常見的“穩健流”，動畫在改編時通過加入大量負責角色“內心OS”的Q版形象，放大原著故事裏人設及故事的有趣之處。動畫整體呈現出來的輕喜劇風格，在如今修仙題材動畫裏不多見，該作也被觀眾稱為“一種很新的修仙動畫”。

《師兄啊師兄》一直是優酷站內各榜單TOP1的常客。升級為年番之前，第二季播出期間還登上全網1235次熱搜。改為年番後，製作公司玄機科技也引入了更系統化、流程化和科學化的新技術，去支撐年番的產出效率和品質保障。而今，《師兄啊師兄》能夠跳出玄幻修仙題材製作範式，成為優酷動漫上的高熱度年番，平台在這其中既要把原著粉絲和動畫觀眾的期待傳遞給動畫製作方，又要讓動畫製作方基於豐富的製作經驗放手去做改編。

宋鵬凱向ACGx詳細説明了觀眾、創作者和平台三者之間的關係：“優酷動漫作為一個平台，是連接觀眾與創作者的橋樑。我們要做的是深度瞭解平台內外動漫用户對於內容的各維度評判和喜好，將用户信息提煉、總結、歸納和運用到後續作品的製作中；同時和動畫製作公司保持良好的朋友間合作關係，各自取長補短，交融合作與邊界分工平衡發展，做到引領而不干涉，最終才能做出不僅滿足用户需求，而且一定程度上引領用户需求的動漫作品。”

大膽改編制造國漫“黑馬”

優酷動漫和神漫文化共同出品的高分動畫《滄元圖》上，同樣也是平台與用户、製作公司之間良好的多邊關係協同配合呈現出來的優秀作品。

對起點白金作家作品的“原作粉碎機”式改編，在保留原作“大男主”式成長曆程的前提下，通過豐滿配角的羣像戲引發觀眾的共鳴，再加上精心設計大量國風元素的畫面恰到好處地融入到故事情節中——在近年的國漫作品裏，《滄元圖》動畫製作上所呈現的差異化，國漫市場罕見。製作層面極致差異化，帶來的結果就是《滄元圖》第一季豆瓣8.7分，動畫第17集曾在抖音平台上歷史性地霸榜熱搜第一，今年暑期播出的番外篇更是持續佔據優酷站內多榜TOP1，相關話題全網播放量突破7億次。

宋鵬凱表示：“網文改編的三維動畫已經是成熟類型，‘成熟’的另一個含義是‘卷’，如何以有限的時間和成本，做出用户喜愛的作品是一個難點。基於用户喜好和平台排播需求，我們立項初對《滄元圖》的定義是非常明確的：差異化爽劇，用高級而差異的審美做成熟而大眾的故事類型。”

“作為平台，我們擁有過去十餘年的用户喜好和數據情況，基於此，我們對大方向有一個整體的佈局。定了整體方向後，會和主創團隊進行逐一溝通實現，後續持續把策略進行貫徹和優化。針對《滄元圖》項目我們重點關注的三方面是‘放大賣點：斬盡天下妖’、‘差異化的戰鬥體系’和‘新國風新畫風’。”

如今，國漫愛好者的推薦片單裏必少不了《滄元圖》，大量粉絲也在期待動畫第二季。令市場驚喜的是，對於《滄元圖》的內容規劃，不只是片單裏出現了第二季和番外篇，發佈會現場還公佈了院線動畫電影。

“就製作層面和商業模式來説，網絡劇場版和院線電影是兩套邏輯。”針對《滄元圖》院線電影計劃，宋鵬凱在分享中提到，“我們認為不管是題材還是審美，《滄元圖》這類作品在當下的電影市場是具有稀缺性的。在製作經驗這塊，我們通過規劃多季《滄元圖特別篇》用於團隊駕馭獨立故事的能力，在劇情方面，《滄元圖》動畫劇集與《滄元圖》院線電影之間也會做配合；同時動畫劇集的播出也讓我們精準掌握了用户喜好和數據趨勢，共同支撐我們打造院線電影的信心。”

從網絡動畫到院線電影，前幾年不乏有IP進行過類似的嘗試，但如今不少人氣網絡動畫都選擇將網絡劇場版作為試水，然後再嘗試做院線電影，《滄元圖》院線電影規劃現在看起來似乎有些“大膽”，但其實背後是包含製作、劇情在內一步步井井有條的規劃。在未來的中國電影市場，《滄元圖》是否能再一次成為“黑馬”，令人無比期待。

讓傳統武俠故事通過動畫發光

在優酷動漫的內容規劃中，基於《少年歌行》小説進行開發的“少歌宇宙”是一個龐大的規劃。新作片單上公佈了的“少歌宇宙”新動畫，包含了《少年歌行》系列3部新作，以及《少年白馬醉春風》第3季。再加上之前已播的《暗河傳》第一季動畫，“少歌宇宙”已經從一部小説為起點，拓寬為同一世界觀下多角色、多時間線並行開發的系列動畫，進而改編為近兩年站內熱度破萬的同名真人劇。文娛市場，武俠題材式微已久，而今《少年歌行》系列作為武俠動畫能夠在一眾玄幻改編動畫中獨樹一幟，與優酷動漫從2020年開始針對該系列進行的多層面開發有着密切關係。

宋鵬凱解釋了優酷動漫當時選擇《少年歌行》這個IP進行深度開發的原因。“多數年輕人喜歡武俠，就是想從中找到喚醒自我、血性、勇氣和正義的力量，也就是‘俠’的力量，而這部作品的武俠風格清新、熱血，所展示給年輕用户的江湖和俠士是理想化的、更加純粹的，後者也能從故事裏感受到正向的價值觀和傳統文化中的‘俠義精神’”。

具體到動畫的製作上，《少年歌行》小説以江湖冒險為基調、朝堂紛爭為線索，主角團經歷着跌宕起伏的江湖故事，由於是網絡連載，小説的敍事節奏緊湊同時不乏輕鬆幽默的調侃，情節張弛有度收放自如。從小説到動畫的改編過程中，優酷動漫與小説作者進行深度合作，動畫在還原小説故事內核的基礎上，進行了更符合當下年輕觀眾的審美改編，在刻畫人物時秉持少年意氣憑心而動的原則，打造高顏值、強設定的主角團，通過動人心魄的劇情呈現出讓人過目不完的江湖羣像。

觀眾為角色美型建模大飽眼福的同時，又被性格鮮明的人設深深吸引，可以説少歌系列的每一個角色，無論主角還是配角，都擁有自己的粉絲羣，用户追隨感極強。宋鵬凱也透露，針對“少年歌行”系列中超高人氣的主角團，優酷動漫正在規劃人氣角色的番外故事。

總結

《師兄啊師兄》《滄元圖》《少年歌行》這些動畫作品在製作上的差異化，是優酷動漫深諳用户喜好變化，與動畫公司展開良好協同合作的結果，而題材上的差異化，則是優酷動漫以發展的眼光去選擇IP並悉心開發的結果。從此次發佈會片單上的新片PV來看，優酷動漫正在將製作爆款、精品國產動畫的方法論，運用到與不同動畫公司的合作中去。包括《莽荒記》《雲深不知夢》《武裝風暴》《開》《楚烏》《勇往直前》等作品，涉及不同題材、不同類型，特別是在都市題材作品上，細分出來的都市異能、都市高武、都市玄幻、未來科幻，將優酷動漫接下來發力的重點。國產動畫嘗試多元化風格是國內年輕觀眾喜聞樂見的，但無論怎麼變化，優酷動漫的核心概念還是新國風。

在採訪的最後，宋鵬凱總結了優酷動漫“新國風”這個概念的最新理解：“優酷動漫在2020年提出“新國風”的概念，是以動漫為媒介構建東方文明價值觀，提升年輕用户們對國風文化的認知，彰顯民族文化自信。近幾年隨着我們的爆款作品越來越多，我們對新國風做了更加具象化的落地。新國風，就是要圍繞着國風元素的內核，不斷開拓新的題材、新的故事、新的畫面，創造出越來越多的優質作品。”