只把女性流量當噱頭，已經死了？_風聞

“全女”，可能是最近最火的消費風口。

從綜藝，到健身房、酒吧、書店……遍地開花。

但很多店甚至連一個月都沒有熬過去。

女性是市場消費的主力軍，為什麼全女模式還會接二連三地翻車？

“全女”迎來倒閉潮？

在搜索平台上檢索“全女”，會發現“全女業務”的範疇早就超出了你的想象。

全女健身房、全女酒吧、全女圖書館、全女裝修隊……

越來越多的消費場所被冠以“全女”的名號。

全女模式可以分為兩種。

一種是主要面向女性消費者，尊重女性消費取向和消費偏好，但在經營者和聘用的員工的性別上，不做特別要求。

另一種則是在各個維度上更徹底地貫徹“全女”理念，從老闆到員工，必須全部為女性。

即使是在消費市場已經明確了女性作為主體消費人羣的今天，“全女”這個詞的出現還是讓人眼前一亮。

但是，第一波開店潮還沒過去，很多全女商家就迎來第一波倒閉潮。

全女健身房，被傳出經營困難，需要靠出售健身器材來勉強維持運轉。

全女登山團，出發沒多久因迷路困在山裏，有人回憶自己差點死掉。

全女書店，堅持了198天也逃不過倒閉的命運，平均每天賣不到6本書。

全女酒吧，開業僅僅13天就宣佈暫時停業。

……

不只是線下店鋪，一些全女綜藝播出之後也是一片嘲諷。

從《漂亮的戰鬥》《花兒綻放》，到《燃燒的月亮》，“全女綜藝”從未收穫過太多的關注，也沒達到有效播出的預期。

女性力量越來越強大的今天，為什麼主打女性友好的“全女”模式反而活不下去？

她經濟火熱，為何全女模式不行？

一方面是作為一種新興業態，全女的經營模式本身就是不成熟的。

內部管理、資金週轉、經營者和打工人之間的僱傭與被僱傭關係、店家與消費者之間的服務與被服務關係……

商業上的種種問題不會因為性別而減少。

南通一家“全女友好”酒吧girls room，營業13天就因為員工薪資問題而暫時停業。

長沙的一家全女民宿，打着“女性互助”的旗號，招募無償工作的“義工”，變相壓榨女性勞動力。

全女模式説到底還是基於需求誕生的創業項目。

它首先是一個創業項目，其次才是有熱度加持，而不是頭腦發熱的在平台上尋求到一堆支持就開幹。

就拿全女小飯桌來説，沒有營業執照、沒有衞生許可證，菜價完全不遵循市場規律，完全就是靠着一個“想實現當廚師的夢想”“想和一堆女孩子一起吃飯”來粗暴拿下商業定位，肯定是不可能成功的。

這更像是一場心血來潮的小活動，卻又偏偏附上了商業性質，當然會以失敗收場。

全女小飯桌

還有全女健身房。

今年美團發佈數據，3月以來，女子運動訂單數量比往年暴增380%。但在其中唱主角的，卻是瑜伽、普拉提、舞蹈。

很多人開全女健身房，只是把裝修換成粉嫩少女風格，但壓根沒考慮女性的健身習慣和理念，自然會開不下去。

掛羊頭賣狗肉的行為也讓全女模式令人詬病。

全女酒吧之所以能興起，就是因為女性不希望在酒吧被異性騷擾，不希望自己一邊玩樂一邊還要警惕四周。

但是，一些酒吧卻用帶有性暗示的詞語命名酒水。

有的還在調酒台上方掛着“Hey Bitch”的大型Logo。

這種行為不僅違背了“女性友好”的理念，也讓女性消費者感到不舒服。

名義上的“全女”與細節的粗糙自相矛盾。

商家只是把“全女”當成了一種營銷噱頭，並沒有真正理解女性的需求，也沒有為女性提供真正舒適的環境，自然經不起市場考驗。

雖然她經濟如火如荼，但現實還是撐不起理想。

北京的全女健身連鎖BeauFit就進行了數波漲價潮。

30節課的課包從之前的不到3000元漲到4480元，已經超過了同行平均線。

生意的複雜性不是隻由性別決定的。

深圳女性主義書店HalfBookstore90%的書籍作者、雜誌編輯和所有的文創作品合作方均為女性，不售賣任何和性緣有關的書，也不設置母嬰和美妝產品的售賣。

書店還會不定時舉辦女性主題的電影放映和分享活動。

但198天之後還是倒閉了。

實體書店本就面臨着巨大的生存壓力，而全女書店的受眾羣體相對較窄，僅僅依靠女性讀者的支持遠遠不夠。

“深圳有11000家奶茶店，卻養不活一家女性書店。”有網友如此評論道。

全女是主義，但也是生意。

性別只是一個切面，在它之外，還有立場、收入、受教育程度等等，它們共同決定了一個人和一樁生意的複雜性。

真正的全女應該是什麼樣？

線下倒閉，線上狀況也不樂觀。

號稱女版《種地吧》的《燃燒的月亮》，評論區一星刷屏，被嘲為爹味重災區。

《漂亮的戰鬥》光看名字就視角微妙，連“戰鬥”都要“漂亮”。

男性飛行嘉賓的出現，也招致不少觀眾的不滿。

《浪姐》在視角上可以算一種進步，畢竟比起同樣題材的《披哥》來説，“30+”女明星的困境要更明顯，故事自然更動人。

但與此同時，也有一些不錯的全女模式。

比如音樂劇全女班。

國內音樂劇市場向來是“男卡遍地”，極少出現以女性為主的音樂劇作品，但作為內第一部全女班搖滾音樂劇，《麗茲》中文版開演首月，就拿下大麥9.6、上海話劇/音樂劇熱銷榜第一、上海沉浸式演出榜第一的好成績。

所以，我們需要的全女模式到底是什麼樣的？

真正的全女模式一定是專業大於噱頭的，是從女性主體出發，營造出一種不再壓抑的烏托邦氛圍。

而不是看似強調女性氣質，實則只是換個性別的生搬硬套。

就拿綜藝來説，《燃燒的月亮》雖然陣容是全女，但整個節目的氣質和主題，不僅跟全女的核心不搭噶，甚至是反其道而行。

節目組只是一味給女孩的困難加碼，以自證“男人能做的粗重活，女人也能做”。

本質上，這依然是以男性的標準為準的爹之邏輯。

反觀韓綜《海妖的呼喚》。

它沒有額外強調女性身份，女性們運用武器和力量正面對抗，毫不掩飾自己對於勝利的渴望，也不掩飾那些因為衝突而生的復仇情緒、不滿和憤恨。

但是沒有人指責你，直抒胸臆的自我展現更能讓女性在其中安全舒適。

況且女性不傻，她們能分得清哪些只是圈錢，哪些是認真做事的。

上海的全女拳擊館普琳女子拳擊，雖然提供拳擊訓練，但卻比很多專業拳館還要硬核。

館長不僅是曾經拿到過全國第二的退役運動員，還有WBC組織認證的各種監督證書，專業程度放眼全國都是首屈一指。

所以它才能開業11年。

性別從來就不應該是噱頭。

“全女”應該是目的，而不是謀得聲量的方法。

態度是裝的，服務是假的。

本質就是，想賺女的錢，但又懶得用心。

如果是這樣，全女不要也罷。