楊哥雨姐跌倒，抖音主播嚇跑_風聞

在小楊哥、東北雨姐、英子相繼翻車後，下一位接棒抖音“一哥”的人選尚未決出，已有多位熱門主播宣佈暫停直播活動。

10月9日，抖音鑑寶賽道第一人，2500萬粉絲的博主“聽泉鑑寶”，留下一句“避其鋒芒去了”後，宣佈進入停播休整期，具體復播時間尚未公佈。

此番變動之前，受其他主播事件影響，聽泉鑑寶因平台流量算法的推崇，迅速成為用户新寵，即便在停播狀態下，其粉絲數量仍持續快速增長，據輕抖數據顯示，近七日內增粉高達227.8萬。

隨後，在10月14日，另一位擁有1678萬粉絲的新晉帶貨熱門主播“k總”亦宣佈停播。

在宣佈停播前一晚，“k總”的直播大號和小號遭遇連續封禁，其在粉絲羣中透露，自己面臨有組織的舉報行為，涉及“多個小羣”，“每羣約500人”，一旦開播即進行舉報，因此決定暫停直播，進行沉澱。

在聽泉鑑寶在其個人介紹中，唯一非業務相關內容引用了徐霞客《青雲志》中的詩句：“無人扶我青雲志，我自踏雪至山巔；若是命中無此運，亦可孤身登崑崙。”然而，當實際面對流量洪峯帶來的“黃袍加身”時，為何卻毅然選擇了退卻？

汝之流量，吾之砒霜

隨着近年來網紅界“塌房”現象的頻繁更迭，越來越多的博主逐漸認識到：被突如其來的流量加持與破圈效應帶來的粉絲激增，未必是一件幸事。

所謂“破圈”，不僅代表着突破，更意味着走出原有的舒適區。對於網紅而言，這往往意味着他們與粉絲間原有的特定內容互動和交流模式，將被置於公眾視野的放大鏡下進行重新評估。

以聽泉鑑寶為例，作為“鑑寶”這一小眾且原本不屬於年輕人主流興趣的賽道，之所以能吸引到2500萬粉絲的關注，所依靠的就是其直播內容的“節目性”。

聽泉鑑寶作為公益鑑寶，會以連麥的方式幫助網友寶貝進行鑑寶。但由於連麥環節幾乎沒有門檻，因此在連麥對象攝像頭開啓前，鑑的到底會是什麼“寶”，誰也不知道。

“聽泉鑑寶”的一次經典場景，源自與一位大爺的連線。大爺自信地宣稱自己擁有一件明代成化鬥彩雞缸杯。需知，此類酒杯原為明成化皇帝御用，極為珍貴。台北故宮博物院藏有一件，而另一件在香港拍賣會上更是以2.8億港幣的天價成交。

聽聞大爺此言，聽泉立即表現出謹慎態度，幽默地回應稱直播間成員“膽子很小”，不敢輕易相信。隨後，他巧妙地播放了真品雞缸杯的拍賣視頻，試圖通過2.8億港幣的高價讓大爺認識到寶物的真實價值。

然而，大爺並未因此止步，反而陸續掏出了北宋汝窯三足洗、三星堆文物、乃至圓明園十二銅首等“傳奇神物”。

“抽象”元素逐漸取代了“鑑寶”的專業核心，成為了聽泉鑑寶直播間內容的養料。

除“弄假成真”老人獻寶的內容外，還有不少網友刻意製造整蠱內容，通過預設懸念先激發聽泉的興趣，但最終卻展示諸如奧特曼形狀的金器、騎電動車的兵馬俑造型等啼笑皆非的產物，以此達到直播效果。

而當有女性觀眾連麥時，聽泉鑑寶鑑得就不好説是“寶物”還是“寶貝”了。聽泉不僅會變換温柔語氣，以男女用户區別對待來製造節目效果。同時，他還會故意要求詳細展示寶貝，以延長連麥時間，為直播間的觀眾帶來更多“福利”。

即便在正經鑑寶環節，直播間內也充滿了各種意外。聽泉鑑寶觀眾中流傳着一句經典名梗：“直播間十萬人，三萬盜墓賊，三萬便衣警察，三萬同行，剩下一萬是真正觀眾。”具體來説，連麥觀眾經常會展示一些看似國家級文物的藏品，讓觀眾很容易聯想成是“盜墓”挖出的新貨。然而，由於直播間的特殊性，聽泉無法直接言明，只能運用隱晦的“行業術語”與其上演鬥智鬥勇的橋段。

在尚未爆火之前，此類直播內容都會被視作節目效果的一部分。然而，隨着其逐漸進入更大眾的視野，許多內容則開始被拿起放大鏡進行審視。

10月12日，在暫停播出三日後，話題#聽泉鑑寶被指塌房四大疑問待解#迅速攀升至微博熱搜，一度佔據熱搜榜第二位。據該話題的發起者上游新聞報道，聽泉鑑寶面臨粉絲對其學歷造假、涉嫌盜墓連線及擦邊連麥等多重質疑。

以往，這些爭議內容被視為聽泉鑑寶與粉絲間默認的“節目效果”，觀眾對此類劇本內容並不十分在意，因其未直接觸及觀眾利益，僅作為娛樂消遣的“電子榨菜”。關於“北大”學歷的提及，實則源於網友的創意造梗，而非聽泉自我宣稱。但在相關質疑衝上熱搜後，聽泉鑑寶謹慎地立刻將個人介紹中的“北京大學”改為“女子中學”。

在當前競爭激烈的內容創作領域，個人博主若想在眾多創作者中脱穎而出，必須遵循市場規則，即“想要活，你得有活”。聽泉鑑寶並非個例，另一位停播主播“k總”在直播過程中為追求“節目效果”亦有過口無遮攔的時刻。

可以説，所有能在1400萬主播中闖進大眾視野的主播，大多都會有基於“內容”需求而進行的整活時候。而現在所有人都知道了，這些曾經被視作安全的內容創作，是難以經得起放大鏡審視的。

無法避免的“帶貨”翻車

直播的終點是帶貨，然而，這一環節也往往是主播聲譽受損的高風險區。如果將主播出圈內容視為其成名路上的“原罪”，那麼帶貨則是主播翻車路上無法避免的一個坎。

羅永浩在分享其“交個朋友”創業歷程時明確指出，當前中國尚未有任一平台能在技術上確保商品100%無假貨。

今年3月14日，消費者網聯合多家機構發佈了《2023年直播帶貨消費維權輿情分析報告》，該報告列出了17位主播在直播帶貨中涉及的消費維權輿情，其中不乏李佳琦、小楊哥、辛巴等知名大主播，整體維權輿情顯示為“名氣越大，意見越大”。

近期曝光的“糟頭肉”“紅薯粉”等事件進一步證實，由於主播團隊無法深入介入直播間數百種產品的生產流程，難以全面瞭解和掌握所帶貨品的供應鏈細節，僅憑廠商提供的證明，難以確保商品絕對不出問題。

這一風險對於缺乏專業團隊的獨立博主而言尤為突出，尤其是新晉帶貨主播“k總”。據其個人介紹，“k總”未接受MCN公司的邀約，選擇以不收取商家坑位費的方式進行獨立帶貨。

儘管“K總”在帶貨過程中，能夠坦誠地透露每件產品的佣金，並在直播中毫不掩飾地指出某些產品的不佳口感，引導觀眾退單，從而贏得了觀眾“真誠”的評價。

然而，他在產品風險篩選方面並未做到有效把控。以“K總”此前帶貨的雞肉條為例，其評價為：“我不清楚它是否添加了什麼添加劑，但味道真的很好，肉感很強。”若該產品後續被曝出配料表存在食品安全隱患，儘管主播並未對其做出任何保證，但仍難以完全撇清責任。

曾從事直播商品篩選工作的林殊向眸娛透露，眾多廠商提交給直播團隊的數據往往經過美化處理。鑑於許多廠商此前缺乏大規模營銷經驗，對宣傳合規性的界限模糊不清，加之選品團隊因龐大的工作量而無法實地考察生產基地，這種信息不對稱極易導致雙方受損的局面。

此現狀意味着，**即便主播團隊有意以真誠態度回饋觀眾，也常常因實際條件限制而難以實現。**因此，主播一旦開啓直播，便面臨着巨大的風險，不是在翻車，就是在翻車的路上。

在此背景下，儘管聽泉鑑寶早已聲名鵲起，但至今仍未正式涉足直播帶貨領域。此前，9月21日，聽泉鑑寶曾與冷酸靈牙膏在直播間進行互動，僅此次互動便為冷酸靈直播間吸引了超過10萬人次的瞬時流量，並促成相關產品成交破萬單，充分展現了其潛在的商業價值。

聽泉鑑寶採取的僅互動、不帶貨的策略，在一定程度上降低了帶貨所承擔的責任風險。然而，這種取巧的方式若成為常態，一旦互動直播間的產品出現問題，仍難以避免來自公眾的輿論壓力。

因此，聽泉鑑寶後續並未繼續開展相關連麥活動。這一決策主要得益於聽泉鑑寶本身擁有線下收藏公司，即便不開展直播帶貨，其線上流量也能在一定程度上為線下業務帶來收益。但這一模式對於其他主播而言，並不具備普遍的參考價值。

暗殺千萬大V

近年來，平台頂流遭遇質疑的事件頻發，不僅侷限於抖音，早在2020年，B站百大UP主評選後，便出現了**“百大UP主暗殺名單”**的説法，多名備受矚目的UP主深陷輿論漩渦。

多名被觀眾一手捧上神壇的Up主，轉瞬間被更多的觀眾所質疑：曝光豫章書院的温柔JUNZ被指責偽造人設，納豆奶奶因國籍問題受到爭議，郭傑瑞因報道美國疫情被質疑誇大其詞以吸引粉絲，徐大sao因捐款問題被質疑詐捐，敬漢卿因發佈烤孔雀視頻被指責蹭熱度，翔翔大作戰則因抑鬱症問題被認為誤導公眾。

這些事件的原因，一方面在於，多數能在激烈內容競爭中脱穎而出的博主，其內容往往侷限於個人的舒適圈，難以經受全方位的審視。如敬漢卿的“獵奇向”內容，以及郭傑瑞被質疑的“愛國飯”問題，都反映了這一點。此外，一旦博主開始考慮變現，轉型帶貨後，便如同懸掛了“達摩克利斯之劍”，隨時可能面臨翻車風險。

另一方面，負面新聞對許多用户具有天然的吸引力。在流量的驅使下，揭露大博主的不當行為逐漸走向極端，“錘人”現象頻發。部分用户通過斷章取義、扭曲事實等手段，對博主進行無端指責，以博取眼球和流量。

值得注意的是，2020年UP主被“錘”盛行後，許多“錘人”博主因此獲得了流量加持，成為新晉網紅。當時B站甚至出現了“錘人區UP主”的戲稱，與現今的打假博主在行為模式上有着相似之處。

由於“錘人”和“打假”的成本低、收益高，即使錘錯被反質疑，也可以通過發佈道歉聲明或重建賬號來重新開始，這導致了此類事件的源源不斷。

博主翻車固然有其自身原因，但平台如何保護高質量內容生產者免受恐懼，重新樹立具有代表性的創作者形象，是當前亟待解決的問題。

王權沒有永恆，但加冕皇冠上不應受到行刺匕首的威脅。