「點亮·全球——WAVE2024全球領航者大會」啓航_風聞

2024年出海，最深刻的關鍵詞是什麼？

提出這個問題時，霞光社內部是有一陣沉默的。儘管2024年的出海比2023年討論地更加激烈，關注度更高，“不出海、就出局”成為共識。但真正做出海的人卻感慨，出海越來越難做——海外環境的波譎雲詭、海外市場的激烈競爭，都在讓出海變成一件門檻越來越高的事情。

但如果再仔細去想，確實2024年有一些新感受。

一方面，暴富的故事不再流傳，華南城四少退隱跨境江湖，連過去的出海明星也逐漸低調。許多人的感受是，出海的錢，越來越難賺。

而另一面，中國的產品正在歐美髮達市場賣出“天價”。比如，中國的激光電視，在歐洲賣到5000歐元；歐洲最貴的家用掃地機器人，也是來自中國的品牌。高價背後，是中國品牌，正在走向世界高端。

雖然出海越來越難做，但優秀的出海企業在全球越來越亮眼。

這似乎也意味着，出海草莽的時代正在結束，俯拾即是的果實正被撿拾殆盡；而接下來的出海，則是需要企業鍛造能力、躬身入局、做好本土化的時代，從走向海外到走進海外。

這也對應了今年兩會中的一個熱詞——“高質量”。

比如，針對電商平台有“促進跨境電商等新業態健康發展”，針對“一帶一路”合作則提出“共建‘一帶一路’高質量發展”等。而出海也同樣在向着“高質量”躍遷。

全球經濟正面臨“向左、向右”的考驗，此時，更需要中國企業以一種新的姿態走向世界。

從中國製造邁向中國智造，從產品出口到品牌心智佔領，從泛互聯網出海到東方數字文化輸出，中國產業的影響力也讓從產品規模向全球化品牌形象提升轉型。

當下，出海已是中國企業的「必答題 」，出海所呈現特徵也日漸多樣化——

出海規模、出海營收雙創新高

僅從上市公司看，2024年上半年就有2049家公司佈局境外市場，數量創同期歷史新高，上市公司對境外業務的重視度大幅提升。2049家公司2024年上半年實現境外收入2.46萬億元，創歷史新高，較10年前增加近4倍。（數據來源：證券時報·數據寶）

海外市場復甦 本土化要求更高

海外市場快速復甦，全球產品需求上升。同時，貿易保護主義和地緣政治風險加劇，市場壁壘提高。因此，今天中國企業走向全球化，必須要考慮更為徹底的本土化。本土化要求日益複雜，從產品適配、合規要求到文化差異的理解，企業需精準應對，才能實現有效滲透和持續增長。

高端製造數智化走向品牌文化輸出

中國擁有全球最強的製造業供應鏈。但僅有供應鏈能力是不夠的，需要將供應鏈能力轉化為品牌價值，變成在全球的競爭力。隨着中國的科技創新日益提升，出海結構向上突破了高端製造的瓶頸，從玩具、服裝背後的柔性供應鏈，到家用設備、機器人以及新能源汽車背後的智能化……科技創新，正在成為中國產品背後的一張新名片。科技，也為中國產品走向品牌化提供了支撐。

從單打獨鬥 到抱團生態出海

中國企業正從單打獨鬥轉向團結協作，搭建聯盟生態，共同探索海外市場。出海服務現已形成完整解決方案，涵蓋了從海外市場的認知推廣、運營策略，到生產質量的嚴格管理、認證，以及流程的精細認證等全方位服務，確保中國企業在國際舞台上的每一步都堅實有力。

從北美歐洲到拉美大地，再到廣袤中東非、東南亞羣島，中國企業的足跡，正以前所未有的廣度與深度覆蓋全球，在世界舞台上綻放光彩，同時也點亮全球產業新發展，產品新需求。

致敬時代的領航者，分享出海故事與經驗，霞光社將於 2024.12.05 深圳 舉辦第二屆「全球領航者大會」，以激發更多中國企業勇立潮頭，繼續探索未知。此外，霞光社邀請更多有經驗、有洞察、有遠見的出海人加入大會，匯聚領航者力量，在未來征途中，攜手點亮希望之光，照亮全球發展之路。