愛奇藝《七夜雪》開畫失利，新武俠為何“時靈時不靈”？_風聞

2024年可以稱得上是“武俠大年”。

開年愛奇藝一口氣上新了《紫川·光明三傑》與《烈焰》兩部武俠劇，騰訊“跟牌”播出了《又見逍遙》，緊接着到來的暑期檔，騰訊《金庸武俠世界》與優酷《少年白馬醉春風》延續了武俠賽道的火熱勢頭。

與此同時，武俠也重新回到了劇集市場的熱門題材行列，騰訊《赴山海》、愛奇藝《雲襄傳2》、優酷《暗河傳》等多個武俠項目集中開機，這股武俠風從年頭刮到了年尾。

10月，中影的《射鵰英雄傳俠之大者》前腳上熱搜，後腳愛奇藝的武俠新劇《七夜雪》震撼開播。華策旗下辛迪加影視與愛奇藝聯合出品，滄月經典武俠IP改編，曾舜晞、李沁聯袂出演，《蓮花樓》導演任海濤執導，擁有金牌班底的《七夜雪》開播前確實配得上一句“萬眾矚目”。

然而，《七夜雪》首播愛奇藝站內最高熱度未突破6000，雲合、酷雲預估集均播放量都在500萬左右，已經可以算是“天崩開局”了，開播前的期待聲變成了“摳圖痕跡嚴重”“重頭打戲不精彩”“後期製作粗糙”等負面評價。

壞消息：愛奇藝的新武俠劇《七夜雪》熱度口碑平平，播出效果未及預期。

好消息：《七夜雪》目前的播出成績放在今年的武俠賽道其實並不算差。

在武俠重回影視行業熱門題材的過程中，市場反饋並非是“無往不利”，甚至在2024年武俠題材作品的唱衰聲要多過叫好聲，儘管目前武俠劇的開發依舊火熱，但時靈時不靈的市場反饋也確實讓影視製作方頭痛。

2024年武俠劇之變

2023年可以看做是武俠劇復甦的一年。

優酷跨年播出的小成本武俠劇《少年歌行》在豆瓣拿下了8.3的高分，雲合集均播放量達到4490萬，成為了開年劇集市場的一匹黑馬，而騰訊的武俠喜劇《鵲刀門傳奇》雖談不上“叫座”，但可以算“叫好”，豆瓣評分高達8.2，不過這一年表現最為突出的當屬愛奇藝。

2022年武俠劇含量為零的愛奇藝在2023年達成了武俠“三連爆”，可以説是“平地起高樓”。《雲襄傳》《蓮花樓》《一念關山》集均播放量均進入了雲合年榜前12，尤其是《蓮花樓》低開高走拿下了年榜第五，進一步夯實了武俠題材的市場優勢，也確立了愛奇藝在武俠賽道的領先地位。

但年末《一念關山》的高開低走、爛尾似乎已經預示了，劇集市場的這股武俠風不會颳得“一帆風順”。

2023年武俠劇的復甦給了市場極大的信心，從2024年頭部武俠項目的數量就能窺見一二。

截止到發稿，2024年三大長視頻平台已經播出的頭部武俠項目共有六部，除此之外，由於影視開發存在滯後性，今年開機的武俠項目受2023年武俠復甦影響更大，顯然更具有説服性。

騰訊和愛奇藝聯手打造的《赴山海》，由《蓮花樓》男主角成毅主演，改編自武俠四大宗師温瑞安的小説《神州奇俠》；正午陽光與優酷聯合出品、楊洋主演的武俠劇《雨霖鈴》；優酷打造了“少歌宇宙”武俠系列，由流量男星龔俊主演的《暗河傳》；根據《蓮花樓》原著作者藤萍另一力作《千劫眉》改編、羅雲熙主演的《水龍吟》；愛奇藝攜手名導曹盾打造的《夜不收》；爆劇續作《雲襄傳2》……都是長視頻平台當之無愧的頭部項目。

其實2024年武俠劇數量依然只有同為古裝賽道的古偶劇數量的零頭，但之所以被稱作是“武俠大年”，更多的是因為與往年的武俠賽道相比，頭部項目數量和關注度的持續增長，式微的武俠題材已然回暖。

但與影視製作方的看好相反，2024年武俠劇的市場反饋並未延續前一年的火熱，而是出現了“低走”的趨勢，自去年年末《一念關山》出現“爛尾”爭議之後，武俠賽道就跟着“一瀉千里”了。

眸娛對2024年至今已經播出的頭部武俠劇進行了統計分析，從口碑評分和播放量兩項數據來看，今年武俠劇的市場反饋確實不算好。不僅豆瓣評分都在及格線附近徘徊，且僅有《烈焰》和《少年白馬醉春風》兩部劇雲合集均播放量超過了2000萬，與去年最不叫座的《鵲刀門傳奇》堪堪打平。

除了整體表現不佳之外，另一個值得關注的亮點在於，新武俠的表現要明顯優於傳統武俠。根據金庸經典武俠IP改編的《金庸武俠世界》、根據仙劍系列改編的傳統奇俠風味的《又見逍遙》兩部劇，播放量要遠遜色於《烈焰》和《少年白馬醉春風》兩部新式漫改武俠劇，市場的整體喜好其實已經出現了明顯的偏移。

事實上，在武俠賽道全面復甦的2023年，多部爆款武俠劇也已經與傳統武俠有了明顯的區分，“新武俠”正在以強勢的姿態蠶食武俠市場，但關鍵在於，這種變化能否成為武俠題材打開劇集市場的關鍵呢？

時靈時不靈的新武俠

什麼樣的武俠劇能算作是“新武俠”？

縱觀近兩年的武俠賽道，單一的傳統武俠風味的作品其實已經大幅減少了，內容創作出現了“武俠+”的模式，即在保留了傳統武俠劇區別於其他類型劇的特色的基礎之上，融入了更多新元素。

傳統武俠劇的精髓在於特殊的武俠文化，行雲流水的打戲、行俠仗義的故事、叛逆抗爭的精神等凸顯“俠”字的元素都屬於武俠文化。而新武俠需要在保留武俠文化精髓的同時，加入新的類型題材，以觸達更大範圍的用户。

比如，過去幾年最火爆的武俠劇《蓮花樓》屬於“武俠+懸疑”模式，懸疑破案內容的加入進一步豐富了劇情，通過打造“探案小分隊”來描繪江湖羣像；

《一念關山》則是“武俠+公路”的模式，在古裝武俠中融入了起源於現代性思潮的公路片，通過在公路冒險之旅中完成自我結構和探索，所以劇中能夠看到女性主義、自由主義等現代思想的表達，帶來了相當強的新鮮感；

漫改武俠《烈焰》則是“武俠+玄幻”，“凡人弒䰠”的價值觀體系保留了武俠文化的反叛精神，同時利用玄幻背景構建了一個更大的世界觀，通過思想進步而非武力升級來體現角色的成長，拓寬了武俠的定義。

毫無疑問，武俠題材作為中國影視行業獨有的類型題材仍然擁有廣泛的受眾羣體，但武俠文化逐漸衰落，市場份額被仙俠、古偶蠶食也是一個不爭的事實，而**“武俠+”其實是適應市場變化的一種解法**。

一方面，相比於男性觀眾，女性觀眾對劇集市場的貢獻具有碾壓性的優勢，根據德塔文電視劇數據庫統計，在2022年最熱門的類型劇集中，女性景氣貢獻超過65%，女性在頭部市場的貢獻佔比進一步強化，這也推動了影視行業進入“她時代”。

在影視創作進一步朝女性觀眾傾斜的過程中，隨着女性思想和意識的崛起，“男看金庸，女看瓊瑤”的傳統觀念早就行不通了，武俠劇創作也融入了更多女性觀眾喜歡的元素，比如《少年歌行》的男團羣像、《一念關山》的大女主形象、《蓮花樓》中獨立清醒的女性角色。

另一方面，Z世代觀劇主力羣體在古偶、仙俠的薰陶下成長起來，對於“武俠夢”的執着程度遠不如經歷過武俠巔峯的80後、90後觀眾羣體，單一的傳統武俠其實是很難吸引他們的。

受眾羣體的轉變要求傳統武俠以更現代、更流行的形式面向市場，因此有了“武俠+”的誕生，融入了更多當下劇集市場的熱門元素，突破傳統武俠套路，讓武俠綻放出新的光彩。

新武俠是市場變化之下的產物，但時靈時不靈也確實是當下無法規避的問題，融入了“女兒國”這類大量女性元素的《七夜雪》很顯然“不靈”了，如何在保證傳統武俠精髓的基礎上精準找到能夠觸及觀眾的元素類型，才是新武俠成功的關鍵。