你好·輕健康 | 2024新健康消費生活大調查圓滿落幕_風聞
CBNData-CBNData官方账号-10-17 07:35
健康是近年最重要的消費命題之一。
供給側來看，各行各業都在憑藉自身賽道優勢，持續佈局大健康市場，織造起一張廣闊而精密的健康服務網絡。需求側來看，隨着社會運轉的節奏逐漸加快，社媒中“脆皮年輕人”“熬夜”“亞健康”等相關討論不絕於耳，養生不再是老年人的專屬詞彙，而是老中青三代的共同語言。健康也開始變得輕量化、碎片化、便捷化，整個健康生態逐步向新秩序演進。
作為消費市場的長期研究者，**第一財經商業數據中心（CBNData）**於9月發起第三屆「你好·輕健康 | 2024新健康消費生活大調查」，圍繞健康消費新熱潮、新輕年人羣描摹以及健康消費新趨勢，全方位探討健康產業發展方向。
項目期間，第一財經商業數據中心（CBNData）重磅發佈《2024新健康消費生活趨勢報告》，深度解析“新輕年”健康消費趨勢；基於消費大數據評選「2024輕健康消費年度榜單」，用數據見證健康消費產業的創新力量；特別啓動「你好·輕健康發起人計劃」，廣邀各大行業的先鋒代表，共同預測2025年的健康消費前景。
在這些成果的背後，一幅輕健康的未來圖景也逐漸清晰。
健康管理輕態化****解鎖“新輕年”六大消費趨勢
《2024新健康消費生活趨勢報告》（下稱《報告》）立足於大健康產業的全景研究之上，結合消費大數據和調研數據，深度剖析了輕健康消費生態的潛在機遇，為品牌提供趨勢參考。
《報告》顯示，90後人羣是“輕健康管理”主力軍。相比重大疾病，“新輕年”更容易被情緒、記憶力和腸胃等亞健康問題困擾，這些慢性問題的改善有賴於日常的運動和飲食，因此，新輕年傾向於細水長流式的鬆弛養生方式，把對健康的追求融入生活的細節中。
新的健康生活選擇催生出六大消費趨勢：控卡輕營養、高效能運動、中式慢養生、情緒淡療愈、都市短逃離和數字黑科技。
隨着“you are what you eat”的風潮席捲社交網絡，管住嘴成為了每一個健康星人的自我修養，從三餐到零食，低卡、低脂、低鹽等概念逐漸深入人心。就連送禮場景中，用户們也推己及人，送起了健康。CBNData發現近一年來，堅果禮盒品類超越其他各類零食成為送禮首選，其中，百草味年貨堅果禮盒連續7年全網銷量領先。
管住嘴之外，還得邁開腿。人們對運動不再有嚴格的場所和類型要求，而是期待它多元有趣，可兼具健身、社交、娛樂等多重屬性。在對運動高效能場景的需求驅動下，服飾、設備等品類的需求迎來爆發，以紅牛為代表的功能性飲料賽道也因為運動生活方式的興起迎來了快速擴張期。
與此同時，年輕人們的中式養生血脈覺醒，將神秘的東方力量融入健康日常。數據顯示，MAT2024養生茶線上銷售額同比增長18%。一些更為輕量的“黑科技”應用也頗受年輕人歡迎。“AI+中醫”成為新黑馬，從AI問診，到智能中醫，再到賽博中藥，傳統與未來的碰撞反差感激發出消費者格外的興趣和關注。
當然，健康不止於身體健康，心靈的豐盛、安寧在快節奏時代尤為重要。不少人患上了“淡淡綜合徵”，提前50年擁有了淡泊寧靜的精神狀態，“淡人營銷”一度在品牌溝通中成為流行。
如果身心同時感到匱乏，不妨來一場都市短逃離去去班味兒。《報告》顯示，90後、85後偏好在户外感受自然的純粹，00後、95後、90後則對夜間市集、話劇、脱口秀、音樂現場等都市短旅更感興趣。
當新輕年對健康越來越重視，未來企業需要提供更以人為本、更豐富多元的產品和服務滿足他們多樣個性的需求。
哪些品牌在重塑健康時代格局？
過去一年，很多品牌以技術研發、細分場景等要素為抓手，為消費者提供不同的健康解決方案，打造出行業創新樣本，不斷塑造着健康消費的新格局。
CBNData基於海量數據庫和健康消費調研發布「2024輕健康消費年度榜單」，從品牌創新、用户溝通、消費體驗、技術引領四大維度遴選出消費領域標杆型及先鋒品牌，用數據見證健康消費產業的蓬勃發展和創新力量。
這些創新主體從產品迭代到場景開拓、用户體驗上各有千秋。如「2024年度健康靈感活力品牌」中的觀夏，將在「觀夏東方香歸源工坊」中首次萃得的“景邁普洱茶淨油”，融入大火單品「崑崙煮雪」「三重茶」「空境研茶」中，經典產品煥發活力的同時，完善了品牌的東方故事圖譜，跟用户產生更為深刻的情感鏈接；「2024年度健康體驗連接力品牌」中的芙麗芳絲在夏天，通過“88大「芙」火鍋店”等活動讓消費者在真實趣味的場景體驗中，感受“精簡潔面”的魅力，提升用户對產品的具體感知、強化品牌印象。
