搜索增長超500%，男人的“賽博文玩”爆紅，1個鏈接成交800萬_風聞

文｜唐果

編輯｜王亞琪

緩解壓力的方法，盤核桃、轉陀螺、捏泡沫……每個人都不一樣。

近年來，指尖陀螺、磁吸推牌、啪啪幣（一種轉了會“啪啪”響的幣）等EDC 玩具成為了不少男生心頭最愛的解壓好物。2024年，淘寶上EDC玩具的搜索同比增長532%，成交增長高達345%；其中，男性消費者超 7 成，18—40歲消費者尤為偏好。

（EDC玩具部分樣例，圖源：淘寶店鋪“傲嬌的老鐵匠”）

這裏的EDC，不是陳冠希，也不是音樂節，而是 「Every Day Carry 每天隨身攜帶物品」的簡稱。這一概念最早來源於歐美地區的折刀、工具類發燒友。

隨着圈子內發燒友對於這些工具顏值與可玩性需求的不斷擴大，EDC逐漸衍生成EDC玩具的概念，去年火爆全網的指尖陀螺，讓EDC玩具在更多男性消費者中開始流行起來，還被選為淘寶年度玩具大賞2023年度爽翻天獎。

“當卡頓的人生遇上流暢的陀螺，命運彷彿從此握在了自己手裏，只要把人生當作遊戲場，手裏的玩具再小，也能成為大玩家。爽！太爽了！”

察覺到了EDC 玩具的巨大潛力，今年雙11之前，淘寶天貓玩具潮玩行業正式發佈了 EDC 玩具新類目，未來將針對該趨勢類目進行單獨扶持與精準運營。

“隔圈如隔山”

《陶庵夢憶·卷四·祁止祥癖》説過：“人無癖不可與交,以其無深情也;人無疵不可與交,以其無真氣也。”

在“EDC世界”小程序對於EDC文化的文字介紹中，這句話赫然在列。可以看出，在喜歡EDC玩具的男性羣體中，他們將EDC看作是表達自己生活態度和個人性格的完美載體。“不斷優化你的EDC裝備也是你對生活經歷的記錄，以及人生成長的印記。”

打開B站，可以看到不少資深EDC玩家通過視頻分享心愛的玩具，也有專業的測評博主對不同EDC玩具進行拆箱測評，測評維度涵蓋EDC玩具玩法、外觀設計、工藝處理、結構設計、聲音等。

在用户YiZi233眼中，每個EDC玩具單獨拿出來都有可玩的地方。很多圈外人覺得這個價格不值，其實只看到了玩法這一點，因為基於玩法考量，生活裏有很多平常的東西都可以代替這些玩具。但圈外人看不到的是到手之後這個東西的“質感”。一般初階玩家主要就在乎能不能玩跟外觀漂不漂亮，玩到後面的高階玩家則更看重內部的結構設計跟整個產品的“質感”。總之，隔圈如隔山。

據淘寶玩具潮玩小二透露，目前淘寶上有超過6萬個EDC相關商品，這些玩具的客單價在50—5000元不等，最多一個單品累計銷售金額超過800萬，成績非常亮眼。截至10月，今年有超3萬消費者在該品類累計購買金額過萬元。

“也買過二三十塊的，但是玩這個圖的就是個精緻解壓，玩具品質越高，聲音越清脆、手感越絲滑，（所以）多花點錢也願意”，不少深度EDC解壓玩具愛好者到後期都會開始選擇更“高價”的玩具，因為這類玩具的質感和價格直接掛鈎，軸承、材質、煅燒花紋等各種工藝都直接影響把玩的手感。

以推牌為例，十元檔的大多都採用ABS塑料材質，拿在手上輕飄飄的沒什麼手感，比較普通廉價，推程也比較短。100元檔的推牌採取不鏽鋼材質，表面會做一下細膩的噴砂處理，推起來的聲音會比十元檔位的推牌，順滑乾脆響亮得多。在500元價位，推牌除了在材質工藝上做特殊定製的升級，會更加註重顏值，在彈出聲音、手感細節及玩法上解鎖更多方式。

1000元價位的推牌，則會加入更多概念，比如般若等傳説（有着以惡制惡的辟邪驅鬼之意，也警醒人在心生惡魔之時要極力剋制），也有不少會結合招財貓、發等吉祥如意的幸運概念。在玩法上也會開放更多方式，如直推、側推、還有將啪啪幣結合在一起的玩法。

（概念推牌案例）

EDC圈也有溢價

“工作壓力大的時候，我會買一些解壓玩具，像指尖陀螺、減壓魔方等。這些玩具雖然不實用，但真的能讓我放鬆一下心情”。很多人接觸EDC玩具最初的契機，都源於“解壓”和“放鬆心情”。

在經濟沒那麼景氣的時候，取悦自己成為了抵抗社會壓力的重要方式之一。此前一度被稱作是“消費能力不如狗”的男性消費者們，正在打破這一固有印象，他們的“玩具”也更昂貴。

資深EDC玩具消費者王先生表示，“現在買的基本是300多元，出門選一個帶身上，和戴眼鏡一樣成習慣了。”

隨着社會對於性別角色的認知在逐漸改變，男性消費者不再被簡單地視為“不懂生活”的人，開始越來越注重個人的生活品質。據Quest Mobile發佈的《2023男性消費洞察報告》顯示，男性已經成為線上消費1000元以上羣體的主力軍，佔比高達68%。

不僅如此，男性為了買到心愛的玩具，氪金程度更甚，玩具溢價堪比盲盒隱藏款。

以EDC玩具為例，今年年初，MOT工作室推出一款暴躁兔版皓彩推牌，售價1199元/枚，據博主“釘哥又菜又愛玩”公開視頻透露，因沒有搶到官方發售款，他以2200元的價格才在二手市場買到同款，今年5月，該款推牌的價格在二手市場一度升到3000元以上的價位。

（EDC玩具價格溢價，圖源博主@釘哥又菜又愛玩）

“因為目前受眾相對來説還是比較少的，所以廠牌每次的出貨量都不是很高，甚至有些產品發售就只有100來個。好的產品都要通過反覆的開模、調試，才換來在手上的絲滑觸感。”資深玩家小k稱，EDC玩具對他而言已經成為解壓必不可少的方式之一，加上有些廠牌在圈內的製作水平非常高，所以遇上特別喜歡的款，無所謂多支付一些溢價。“它帶來的樂趣才是最重要的。”

對於玩家阿杰而言，更多的是“為了彌補童年遺憾”。小時候總是幻想着成為大人以後可以隨心買自己的玩具，可惜那時候條件不允許，不知不覺人就已經長大了。“現在家庭和收入都穩定了，有能力給自己熱愛的東西花點錢了，溢價也都能接受。”

目標是更好的消費體驗

事實上，不管是男生還是女生，情緒消費已經成為消費者們決策的重要因素。《2024年中國消費趨勢調研》顯示，64%的消費者更加看重精神消費。

天眼查專利數據顯示，目前市場上與“情緒”相關的專利超過3700項。敏鋭的市場參與者，不斷創造出如情感樹洞、叫醒哄睡、失戀安慰、氣味營銷、氛圍經濟等新的消費場景，催生出了一系列的線上線下新業態。

中國社會科學院經濟研究所副研究員楠玉稱，情緒經濟是一種新興的消費現象，需要正確引導和規範發展，要加強對情緒消費品市場的監管，確定合法邊界，規範行業標準，建立有效的投訴和預警機制，避免可能存在的市場風險和消費糾紛。

作為情緒價值的分支，EDC玩具爆發出了巨大的潛力。據瞭解，從去年開始，淘寶上EDC玩具商家紛紛開始進入規模化的生產與銷售，不僅吸引了更多粉絲，且粉絲們都保持着超高的粘性。

今年10月，淘寶天貓玩具潮玩行業也正式發佈了EDC玩具新類目，規範了類目標準。據淘寶潮玩小二透露，此次類目調整大概可以覆蓋超過5000個的商家，作為新晉潮玩，未來行業將會聯合更多場域資源，對店鋪、單品進行扶持。

其中，資深淘寶店鋪“傲嬌的老鐵匠”已經連續多年蟬聯淘寶解壓玩具類目神店第一名。老鐵匠店鋪中售賣的EDC玩具指環，在綜藝《披荊斬棘的哥哥4》是“哥哥們的專屬定製”。

老鐵匠創始人錢先生表示；“7年來我的淘寶店已經累計了大量粉絲，在年輕人玩家中已經具有了一定的品牌效應，最近剛剛開了天貓店，嘗試做品牌化轉型，希望能在雙11給粉絲們帶來更好的消費體驗。”

目前，淘寶天貓的雙11第一波預售已經正式啓動。在官方立減85折，或跨店滿減每300減50活動基礎上，將額外再投入300億消費券及紅包。

對於不少伺機而動的消費者而言，狂撒紅包、消費券的雙11，也讓他們有了更加理智氣壯購買“情緒解藥”的機會。