不灑狗血、一針見血，優酷《春花焰》讓古裝變新鮮_風聞

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文丨栗子酒

古裝市場又迎來一部重磅作品。

近日，由劉學義、吳謹言領銜主演的《春花焰》開播後，迅速抓人眼球。表面上，這是吳謹言又一次在自己的“統治區”起舞，但看過劇後會有另一種感知，《春花焰》選擇了完全不同的切入點。

相比於大多同題材作品，《春花焰》把着墨重心放在對人物內心的描摹上，以人物內心的變化驅動情節走向。基於此，《春花焰》立足於鮮活的人物羣像，勾勒出劇中人曲折的命運交纏，再加上快節奏的敍事氛圍，持續鋪疊的情緒和精緻的服化道，《春花焰》很快在一眾古裝劇中脱穎而出。

事實上，作為優酷播出的又一部重頭戲，《春花焰》在開播前就已頗受關注，吳謹言、劉學義等主演也拉高了市場期待，劇集站內預約量一度衝破400萬。開播後，《春花焰》的熱度也迅速高走，“質感不錯”、“開頭就這麼狠嗎？”等評論活躍在彈幕中，#劉學義吳謹言相愛相殺#、#春花焰開播鯊瘋了#等話題也迅速引發熱議。

顯然，優酷的古裝劇又一次拿捏了市場。要知道，今年上半年，優酷接連播出的《花間令》《惜花芷》《墨雨雲間》已經實現“三連爆”，暑期檔又有《度華年》延續熱潮。而今，《春花焰》也走出不錯的勢頭，不斷檔的古裝熱劇產出下，“酷妃回宮”的梗被網友從年初玩到了年末，如今看來大抵是徹底回宮站穩了 。

“全員瘋批”遇上超絕美強慘

復仇爽劇再一次拿捏觀眾

初看《春花焰》時，最直觀的感受就是：這劇也太“瘋”了吧。

劇集開篇，青州一場大火屠殺十萬百姓，眉林（吳謹言 飾）成為倖存遺孤，踏上覆仇之路。“縱火者”慕容璟和（劉學義 飾）出場更是自帶“瘋”感，撒紙錢迎親、穿喜服奔喪、追妻甚至追到“挖墳”，甚至開局就策劃了“殺自己”的戲碼……寥寥幾個情節，《春花焰》就迅速營造出“全員瘋批”的既視感。

透過這樣的開場方式和人物呈現，其實能夠看出《春花焰》把重心放在人物塑造上，以人物驅動情節，從而剔除所有拖拉或者多餘的部分，使劇集整體給人一種不灑狗血，一針見血的利落感。

因此，《春花焰》的整體節奏緊湊且多轉折。一方面，劇中穿插十年前後兩條時間線，使得劇中出現的疑問、誤會能夠在不同時空的視角下快速解除，所謂的“人屠將軍”不過是被人陷害，真正的縱火者另有其人；另一方面，劇中不斷反轉拋出新的線索，復仇之路牽扯多方勢力，懸疑、權謀等支線穿插其中，拉昇劇集的內容厚度。

由此，劇中人物之間的拉扯更具戲劇性。尤其是隨着慕容璟和的成長經歷被揭開，男女主兩人都是極致的“美強慘”，雙強設定下，兩人從相愛相殺到相互扶持引人期待，再加上皇子、暗廠、刺客、和親美人、青州遺孤，多重身份之間的變化，互相試探的兩人演起對手戲，不僅緊張刺激，張力也隨之拉滿。

在此基礎上，為了增強劇集質感和真實感，《春花焰》的服化道和畫面構圖等視覺美學方面也做了不少嘗試。據瞭解，該劇的導演程籙本就是學戲曲出身，對劇中人物的塑造、服飾、妝面能夠從更專業的層面去做考量，造型指導李萌甚至還特地去三星堆閉關，以求呈現的中國古典美學能夠帶給觀眾視覺衝擊。

就目前播出的內容來看，從公主和親、景王祭拜忘母的大場面，到女主偽裝成小乞丐、皇家設宴的舞女等小場景，都能夠透過很多細節感受到劇組的用心。充斥其中的中式古典美學也讓不少觀眾沉醉其中，彈幕上甚至有人感嘆：“每一幀都是美到可以出片的程度”。

顯然，在眼花繚亂的古裝劇市場，《春花焰》能夠交出一份完全不同的答卷，背後的底層支撐即在於創新。藉助新穎的人設、差異化的敍事和極致的美學體驗，劇集提供了一種新的解題思路，掀起的討論和高走的熱度，也反映出內容持續創新再一次擊中了市場。

打響年底古裝大戰第一槍

為什麼又是優酷？

從內容創新到精良的製作，《春花焰》成為市場新寵，某種程度上是一個驚喜。

今年以來，無論是行業創作端還是市場用户端，其實都能感受到古裝劇的整體表現多少有些不盡人意，流水線創作下的內容已然讓市場失望多次，但有意思的是，優酷的古裝劇卻成了“逆行者”。

上半年，“古裝三傑”《花間令》《惜花芷》《墨雨雲間》持續拉高優酷古裝劇大盤的水位，《度華年》又進一步將這股熱潮延伸到了暑期檔，而今，接過交接棒的《春花焰》也沒有讓觀眾失望。如果説一部、兩部的成功有偶然性，那麼“五連響”就實在值得探尋了，至少，持續性的高水準輸出，意味着優酷做古裝確實找到了一套行之有效的打法。

就目前來看，平台有意將用户需求放在更靠前的位置，嘗試在創作端主動求新求變，找尋到與用户同頻的情感連接點和價值承載點，“用户至上”的內容思路在這幾部劇集的創作中一以貫之。

例如，《花間令》中女主一人分飾兩角，在乖巧温順與狠辣惡女之間來回切換，為觀眾提供一種全新的代入視角；《墨雨雲間》掀起全民追劇熱潮，能夠在多個維度斷層領先，除了快節奏敍事和復仇爽感之外，更在於劇中薛芳菲自我救贖的過程，與當下市場女性自我覺醒的社會情緒完美貼合。相比之下，《春花焰》的復仇路線上，更多了一種平靜的“瘋”感，這樣的人物處理又一次摸準了用户的脈搏。

換言之，優酷的古裝劇總能精準捕捉到市面上少見，但觀眾喜歡的人設、節奏或情節亮點，這也能夠從側面證明，平台對用户需求的洞察格外深入，也能夠將“用户至上”的核心思路落到內容創作中。

此外，優酷的古裝內容佈局更着力於成長型的IP。在此之前，《司藤》《長月燼明》《惜花芷》《墨雨雲間》都是小説作者第一部成功影視化的作品，而從眾多IP中捕捉到有爆發潛力的成長型IP，並孵化成影視內容，更考驗平台能力和對市場的洞察、以及對合作夥伴的信任。但從目前來看，優酷確實給出了不錯的答案，平台也在這個過程中不斷強化與創作者的連接。

以當前熱播的《春花焰》為例，此前，程籙已經與優酷合作過《護心》，美術指導東智良也與優酷合作過《護心》《花間令》等，平台與創作者之間拉長磨合期，累積的創作經驗也轉化為內容方法論，沉澱在平台系統化的創作思路中，真正落實優酷所堅持的 “好內容+好主創+演員適配，才是增加爆款概率的唯一公式”。

從這個角度來説，《春花焰》打響年底古裝大戰第一槍並不讓人意外，該劇在此時濺起水花，也為平台之後的內容落子開了個好頭。

平台持續落子

“優酷古裝”的含金量還在上升

不知不覺中，良性循環其實已經開始顯現。從《花間令》《惜花芷》走出“黑馬”路線，到《墨雨雲間》徹底爆發，再到《度華年》《春花焰》延續熱潮，市場對優酷古裝劇的認可度不斷攀升，與之相伴，觀眾也更加期待平台之後的內容佈局。

今年9月，優酷發佈2024-2025年的儲備片單，覆蓋內容數量超過200部。其中，在近百部新作的劇集版塊中，古裝劇佔比接近三分之一，是平台重點佈局的一個重要板塊。尤其是在多部古裝劇接連走出不錯的熱度曲線之後，持續的經驗積累和被驗證的打法也進一步夯實平台內容創作方法論，“優酷古裝”的含金量還在不斷上升。

具體而言，平台當前儲備的古裝劇涉及懸疑、權謀、武俠、愛情等多個細分領域，其中不乏多部市場期待已久的作品。一如由鄭曉龍執導、肖戰主演的權謀大劇《藏海傳》還未播出，便已上過多次熱搜，截至目前，該劇在優酷站內的預約量已經突破230萬；由張頌文攜手白百何主演的《清明上河圖密碼》，以普通百姓視角展現北宋盛世圖景；古裝武俠大作《雨霖鈴》則由優酷與國劇廠牌正午陽光聯合打造；《長安二十四計》《唐宮奇案》等繼續聚焦大唐盛景下波雲詭譎的朝堂與各種懸疑事件……

此外，除了藉助超頭部內容拉高市場期待，優酷儲備中的古裝內容還嘗試探索多元的落地視角，《墨雨雲間》《度華年》以及當下熱播的《春花焰》等，也是平台在這一打法下撬動市場的案例。而在儲備內容中，趙露思與劉宇寧二搭的《珠簾玉幕》着眼於商賈視角下的絲綢之路；譚松韻新劇《蜀錦人家》將關注點落在晚唐的蜀錦商戰之上；《掌心》切開江湖遊醫視角、《獻魚》《從善》等則從不同維度詮釋仙俠……

而在平台持續落子的過程中，於市場的直觀體驗而言，觀眾透過一部部作品，不斷強化優酷古裝“抗打”的市場認知。在這背後，優酷越來越多古裝劇取得不錯的市場反饋，則在於平台對用户的深入瞭解、與創作者的持續磨合加快了好內容的落地，優酷懂古裝、懂用户也早已不是一句空談，同時，市場的正向反饋也在進一步拉高觀眾對優酷後續古裝劇的期待。

而今臨近年末，劇集市場的新一輪大戰已經開啓，《春花焰》打響了第一槍之後，古裝還得看優酷似乎更深入人心了。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

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