「密逃IP」的二次建構_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

當楊冪、大張偉、何炅因為最後的“父女和解”而抹淚時，《密室大逃脱6》（以下簡稱《密逃6》）正式迎來了收官。

雖然來到第六季，但這一季的《密逃》絕對算不上順風開局。在首發陣容上，前幾季的固定嘉賓楊冪和黃明昊不在其中，儘管新陣容大部分都為曾經參加過《密逃》的“老人”，但是對於一直跟隨節目且習慣呼籲原班人馬的一些觀眾來説，擔心在所難免。

或許也是看到了陣容的變動和所謂的流量的缺失，《密逃6》在播出伊始並沒有受到廣告商的青睞，前兩期節目零贊助上線。

但《密逃6》用了兩期節目，以一個充滿反轉且令人可憐的“惡童”故事，實現了逆風翻盤。

《筒子樓疑雲》劇照兩期過後，關於新嘉賓組合“有團魂”的評論聲不斷出現，遇事跪下保平安的彭昱暢、易受驚而跳起來的許凱以及“密逃”新人、被嚇到“旱地游泳”的陳哲遠，將節目效果和笑果拉滿，為社交平台貢獻了不少名場面。

與此同時，情節的反轉與探討議題的深刻，也進一步讓《密逃6》開端多了咂摸的餘味。

**廣告商們也隨之入局。**第三期開始，《密逃6》就喜提999皮炎平獨家冠名和勁仔的贊助，用一個故事告別裸播，到了第六期，維他加入贊助隊伍。贊助情況不斷向好，證明着《密逃6》表現不俗。

**另一個更直觀的證明在播放數據上。**根據雲合數據2024Q3（7.1—9.30）網絡綜藝霸屏榜顯示，上線於7月31日的《密逃6》在統計期內正片有效播放為2.40億；而上線於2023年6月14日的《密逃5》在H1的統計中有效播放為8114萬，在2023年Q3為2.6億。但2024Q3排在第一位的《披荊斬棘4》有效播放為2.62億，2023Q3第一位的這一數據則為3.3億，換句話説，在大盤下跌以及上線時間更晚的情況下，《密逃6》播放數據並沒有比上一季遜色。

本質上來看，新MC陣容的出現，對於任何綜N代而言，都具有一定的“摧毀”效應，而“密逃IP”在經歷第四季幕後主創團隊變化的第一次建構之後，第六季走到面臨MC團換血的拐點，《密逃6》也通過變與不變的權衡，順利實現了第二次建構。

這次建構背後，“密逃IP”也向着更加核心資產化、產品化以及平台意義化邁進。

01 探秘“密逃”

7月，雨天，湖南常德。

受芒果TV和《密室大逃脱》節目組的邀請，**壹娛觀察（ID：yiyuguancha）**來了一次實地探班，追綜五季，一些創作背後的秘密得以解答。

密室選在當地一個並不那麼熱鬧的主題樂園，陰雨加上當天因為沒有什麼人而倍感安靜的環境，還未進入密室，一股遊樂園恐怖風就迎面而來。

在這座實體遊樂園中，節目組花費了幾個月時間建造了一個大型場景，彼時，這一密室還沒有進行明星和大神版錄製，而隨着節目的更新，它被排在第七、八兩期上線，叫做《驚悸樂園》。

《驚悸樂園》劇照儘管在主創人員的帶領下，參觀了密室的各個房間，體驗解密了多個機關，也大致瞭解了故事脈絡，但與最終上線的成片相比，此次探班所體驗和窺見的，真真只能算冰山一角。

與節目一樣，進入密室探班是從一條伸手不見五指的走廊開始的，全程無燈，只能憑藉摸着兩側建築前行，“密逃”常見的黑暗場景在這一刻有了切身的體驗。而在探班中，這樣的黑暗不止一次。

**壹娛觀察（ID：yiyuguancha）**還體驗了正片中特調小隊每個人依次進入的鏡子迷宮，只是當時一路有燈光照明和主創人員的帶領，且沒有NPC突然的驚嚇。

穿過漆黑的走廊，廢棄遊樂園進入我們眼中。雖然全程無真人NPC、整個密室“燈火通明”，讓這次密室探班體驗沒有那麼多驚悸，但是整個遊樂園破敗的設施和進入遊樂園一眼就能看到且位於開闊場景正中央的“屍骨堆”，都不免讓人幻想它的恐怖之處。

《驚悸樂園》劇照來到碰碰車合作運球關卡，一眾探班的人分兩組下場體驗。老司機和拿證多年卻上路經驗為零的，出現了鮮明的差距。不過，與明星版一樣，如何利用車技“盤活”滾到角落的球，將它們通過小門傳遞給對面的人，真不是件容易的事。

體驗了碰碰車運球后，探班小隊又先後參觀了象徵着人體器官的幾間密室，在其中瞭解了每個密室關卡的解密方法，以及大致的故事脈絡，然後在對於通關密碼為“brain”諧音“B雨”的恍然大悟和調侃中，結束了探班活動。

直到播出，才發現《驚悸樂園》並不完全是體驗的樣子。它是一個在主人公人體中體驗和拯救的故事，但是探討的更多的是如何積極看待、面對和解決壞情緒、對於周圍人看法等議題；那些需要穿過真人NPC才能解決的關卡、與真人NPC對戰的熱血等，也只有通過正片播出，才能通過節目看到和沉浸感體驗；而在正片中堪稱貢獻了本期最多笑點場景之一的乾杯吧水吧，裏面發生的一切，都是探班中不曾有過的體驗。

《驚悸樂園》劇照如果説成片的《驚悸樂園》揭秘程度為100%，那麼探班的揭秘程度大抵只有50%。

沒那麼多逃脱密室的體驗，探班《密逃6》到底是種什麼體驗？

最重要的大概是，它讓每年在節目裏被誇讚，甚至觀眾們都已經習以為常的、幾季節目在線的實景密室搭建，有了更直觀的觀感和體驗感。

在《密逃6》中，密室依然被無限延伸，《狸貓書生》來到古鎮，《驚悸樂園》最後特調小隊與NPC們打起了户外“水戰”；哪怕是在棚內密室中，特調小隊也經常爬上爬下，密室的高度與廣度再次被充分利用。據瞭解，《密逃6》每個密室搭建都要花費幾個月的時間，節目組的用心程度可見一斑。

“密逃IP”終於走到了要面臨MC的變化，但對於每個密室的打造，這一靈魂之處的打磨，始終在堅守着如何讓體驗感更新鮮、細節更落地、故事架構更沉浸的精益求精式執行要義。

02《密逃6》又做對了什麼？

儘管幾季節目陣容總有變化，但楊冪和黃明昊組成了《密逃》變中的不變，而新一季，這兩人並未出現在首發官宣名單中。

楊冪、黃明昊最後一個密室迴歸MC變化，成了這一季《密逃》前期引起討論的關鍵詞之一。晏吉團隊打出了大張偉、許凱、彭昱暢、周筆暢、陳哲遠和張國偉的首發組合，這是《密逃6》面對着人員變化，做出的好的選擇之一。

六人除陳哲遠外，都不能算完全的《密逃》新人，這就有利於嘉賓快速適應和進入節目。許凱與彭昱暢在密室的綜藝效果在前幾季節目中已有驗證，二人被嚇到的各種膽小反應，為《密逃》貢獻了不少名場面；大張偉的綜藝能力有目共睹，加上其和張國偉《密逃》“老人”的身份，綜藝效果和節目推進流暢性上都有所保障；周筆暢和陳哲遠的邏輯、推理等能力又在《魔方新世界》中有所體現，再加上陳哲遠在密室中的驚喜反應，這一首發配置在綜藝、推理能力等方面具備齊全。

《密室大逃脱6》首發組合同時，從節目播出情況來看，這一配置也打破了綜藝節目中常見的“擔當人設”，全體都參與解密、你拋梗來我接梗，不少觀眾“有團魂”的評論，也説明這一組合全員參與所產生了不小的新化學反應。

完成了嘉賓選擇和組合，《密逃6》第二個做對的地方，是在不放棄探討社會議題之下，努力與當下社會熱點、關注和情緒形成鏈接或在常見議題上，完成故事的反轉再反轉。

首個密室《筒子樓疑雲》，將家暴、校園暴力、未成年人犯罪等問題融入其中，而故事的真相是一切案件的始作俑者是被暴力傷害的陶小明，又讓故事有了反轉後的恍然大悟。第二個密室《禁閉風雲》探討的議題之一，是AI與人的價值之間的博弈，切合當下熱點。《密逃》通過故事、切口和議題，努力與當下和個體形成關照。

《禁閉風雲》劇照更重要的是，《密逃6》不斷尋找更多吸引觀眾的內容點，持續注重細節的構建。

例如，場景、機關的用心與精巧早已被觀眾認可之外，行至第六季，真人NPC的演繹已成為“密逃”的其中一個看點，這一點在《密逃6》中得以延續。《狸貓書生》中飾演王生的演員，在學子王生和被狸貓附身後的王生兩個角色間轉換，通過演技，讓觀眾沉浸式感受到前後變化；《驚悸樂園》的水吧中，NPC們扮演着憂鬱的顧客，隨機應變、收放自如地與嘉賓們形成互動，貢獻笑點。

**同時，芒果IP的細節化聯動會給予觀眾會心一笑的更多體驗。**比如，在《筒子樓疑雲》中，看到牀上躺着的人時，大張偉説出：“這是《大偵探》那個姓甄的嗎？”，在《禁閉風雲》中，周筆暢在浴室幹活時，後期配的花字為“我愛活活愛我，活從四面八方來”，而這句話是《大偵探9》《遊樂園驚魂》一期中鷗打工這一角色自我介紹中的一句話。《驚悸樂園》中林一用歌曲回答NPC的提問，後期也為其配上了“《密室2024》揭榜賽”的花字……《密逃6》的體驗是多重而充滿細節的。

《密室大逃脱6》劇照重碼合適的MC配置，再加上密室打造、機關設置、故事議題的持續在線，“密逃IP”在去掉流量保障的基礎上，持續將自身內容優勢這一核心資產進一步延續與優化，這也讓“密逃IP”第二次建構第一步就穩住了。

與此同時，“密逃IP”也在這一季通過更為產品化的思維，讓這一IP的平台意義化進一步放大。

首先，配套大神版的持續輸出，給全年無休的院人粉“續命”。

長期以來，“密逃IP”不光有明星版，還有大神版，而大神版也成為了院人進一步團魂體現和粉絲養成的最佳載體，在這一季大神版裏，院人的高能名場面依舊在被觸發，與此同時，更多與院人有關聯、院人粉並不陌生的其他“大神”也在這一季相繼入場，這也讓芒果院人的外延多了更多空間。

其次，“IP對撞季”走向芒果劇集，讓劇綜聯動有了新的註腳。

IP對撞季是“蜜逃IP”這幾年的新場域，浪姐IP、0713男團都在這一場域裏碰撞出火花，而在今年除了延續0713男團的“老友記”之外，芒果暑期熱播劇《私藏浪漫》熱門CP紛紛打開體驗密室逃脱之旅，讓劇粉們再度高喊“售後萬歲”，也讓長視頻長期以來想要佈局的劇綜聯動有了探討新路徑。

IP對撞季之《私藏浪漫》另外，綜藝toC的試驗，“密逃IP”這一次也大膽邁步了。

除了與過往一樣IP對撞季需要另外付費觀看，以及在SVIP會員服務上的傾斜之外，《密逃6》在明星版、大神版的“超前聚會”也設置了單片付費搶先看的用户選項，並且首次開啓了大結局點映禮，用户提前三天看到結局，這些舉措讓“密逃IP”粉有了更多選項與空間，也對於芒果會員服務起到更具體化的落腳點作用。

不過，因為密室本身的“次拋性”和對空間、時間存在要求，以及其他娛樂活動對於密室承載的社交功能的分散等原因，讓“密逃IP”到現在為止還未能形成如《大偵探》一般的“大偵探宇宙”。

《大偵探9》劇照與此同時，伴隨着年輕人對於密室場景的興趣潮褪去，在未來的IP構建上，“密逃IP”該以怎樣具有長期蓄能性的核心載體與目標用户持續對話，這或許就是“密逃IP”需要完成第三次建構的關鍵所在。

不管如何，“密逃IP”的第二次建構還是順利完成了，它讓IP本身的價值吸引力被進一步聚焦與釋放，也讓平台看到了其成為產品介質的更多可能性。《密逃6》完結了，“密逃IP”的下一次自我建構還在路上。