年輕人開始“整頓”婚禮了？婚禮消費新趨勢調查_風聞

來源：經濟日報 作者：朱雙健

-2024-

10/17

17:18

剛結束不久的國慶長假，也是舉辦婚禮的高峯期。在傳統觀念裏，婚禮是人生大事。近年來，隨着經濟快速發展和社會變遷，婚俗也發生巨大變化。不少年輕人結婚不搞大操大辦，摒棄繁瑣的流程和不菲的開銷，注重追求個性、創意、極簡，“三無”婚禮、目的地婚禮、新中式婚禮等別出心裁的婚禮形式不斷湧現。傳承婚俗禮儀文化，弘揚婚事新辦簡辦新風，一系列婚禮消費的新變化、新趨勢，折射出年輕一代婚戀觀、消費觀的與時俱進。

婚禮，作為人生最重要的典禮之一，自古以來就備受重視。記者調查發現，隨着社會發展和文化變遷，“甜蜜經濟”不斷升温，婚禮儀式越來越豐富，流行趨勢也有不少新變化。

個性定製受青睞

民政部發布的數據顯示，2023年，我國依法辦理結婚登記768.2萬對，同比增長12.4%。其中，25歲至29歲年齡段的結婚人數最多，佔比達到38%；20歲至24歲年齡段佔比為13.8%。

隨着“90後”“00後”成為結婚主力軍，他們對婚禮的期待和要求越來越高，個性化需求持續增長。新人不再滿足於傳統婚禮模式，而是更傾向於選擇定製化的特色服務，從婚禮主題、場地佈置、婚紗設計到婚禮服務等，新人都希望能夠打造獨一無二的婚禮體驗。

在視覺呈現上，隨着社交平台、短視頻的蓬勃發展，隨手拍、即時上傳更新成為新需求，婚禮各環節都要精緻，“出片”對新人來説更加重要。

除了婚禮現場的跟拍攝影，婚紗照作為定格新人幸福時刻的重要載體，一直以來是婚禮消費的重點。如今，備婚新人可以通過網絡獲取更多信息和參照，對婚紗照的拍攝要求也越來越高。化上精緻的妝容，穿上漂亮的婚紗，擺幾個造型已經不能滿足年輕人的需求，市場上主題婚紗照拍攝風格不斷豐富，比如僅一個漢服類，就可以細分出唐、宋、明等不同朝代的婚服形制及儀式。

民政職業大學婚禮文化與傳媒藝術學院副教授章林表示，年輕人傾向於按照喜好和需求選擇婚禮方式，注重自身感受和體驗。他們積極參與設計策劃，通過個性化定製來展現雙方的愛情故事、價值觀及人生願景。這種趨勢折射出社會文化觀念的開放與包容，以及對個體獨特性的尊重。

理性簡約成潮流

沒有複雜的裝飾和道具，整個舞台背景只有一個“囍”字，這種簡約大氣的婚禮現場佈置在短視頻平台受到不少好評，諮詢價格的網友也不在少數。

不止如此，如今還興起了無車隊、無接親、無伴郎伴娘的“三無”婚禮。這種婚禮甚至不請司儀、不擺婚宴，以簡約而不失浪漫的風格，悄然在年輕羣體中流行開來。簡化的流程有助於減輕新人在婚禮籌備期間的經濟和心理壓力。

在婚紗禮服的選擇上，年輕人更加註重經濟實用。相較於購買一套婚紗，越來越多人選擇價格較低的租賃。即便是買婚紗，年輕人也越發偏好款式簡單、輕便的婚紗。

在策劃執行上，新人聽從指令完成所有儀式的傳統模式正逐漸被年輕人拋棄，參與並記錄婚禮全流程成為他們的訴求，這就要求婚禮除了滿足新人的創意之外，還要提供參與感。

此外，目的地婚禮也逐漸興起。這是一種將婚禮慶典、婚紗攝影和蜜月度假相結合的旅行婚禮模式。相較傳統婚禮，目的地婚禮能夠讓新人自主選擇喜歡的地點，將婚禮儀式從酒店搬到風景秀麗的旅遊目的地，主打“邊結婚邊旅行”，性價比相對較高。在雲南、新疆、四川、海南等地的熱門景區，目的地婚禮已發展成為較成熟的商業模式。據統計，2023年大理舉辦目的地婚禮4400多場，其中九成顧客來自雲南省外，平均每天有超過10場婚禮在大理舉辦。

如今，年輕人在籌備婚禮過程中，越來越注重性價比，不再盲目追求奢華和排場。穀雨數據幾年前發佈的《結婚行業洞察白皮書》顯示，年輕人辦一場婚禮的平均花費高達17.4萬元，而且有42%的新人實際花費會超出預算。而目前極簡婚禮的出現滿足了年輕人對性價比的追求，可以在有限的預算內舉辦一場既符合個人喜好又經濟實惠的婚禮。

線上線下相融合

籌備婚禮需要的東西種類較多，年輕人一般只能利用碎片化時間去選購，通過社交平台等互聯網渠道雲備婚的形式越來越受歡迎，這也契合了年輕人的消費方式。結婚用品可以根據別人分享的攻略在線上自主購買，小到婚禮氣球、紅包對聯，大到婚慶家紡、箱包，都能網購快遞到家。

越來越多新婚夫婦在網上分享舉辦婚禮的攻略，內容包含婚禮各個環節，網友互動也很活躍。在社交平台上搜索“目的地婚禮”，有超過38萬篇相關筆記；搜索“婚禮準備清單預算”詞條，顯示結果超過13萬條。

雲備婚的需求也催生了一大批商家入駐社交平台。正在選購伴手禮的陳女士婚期臨近，她告訴記者，自己在網上瀏覽了不少伴手禮，但擔心成品效果不理想，所以特意來線下店鋪選一選，希望能挑到精緻、實用的產品。

新中式憑魅力圈粉

隨着時代發展，婚禮儀式也不斷變化，特別是近年來，年輕人對傳統文化更加重視，新中式婚禮需求明顯增加。

近年來，集聚了國內、國際園林景觀之美的北京園博園，將婚紗婚慶服務作為市場營銷的重要內容之一，充分激活“甜蜜經濟”。

小小的伴手禮，也充滿了濃濃的中國風。“三個女魔頭”品牌的伴手禮產品種類多達上百種，其中國風禮盒佔比不小，復古竹編禮盒、傳統布藝禮盒等很受歡迎。品牌創始人之一王冰潔介紹，有些新人還會結合家鄉的特產和文化元素定製禮盒，比如一對山西籍的新人定製的禮盒裏有特產醋、醋糕等。

在章林看來，新中式婚禮以其獨特的魅力與深厚的文化底藴贏得了廣泛關注，不僅符合東方審美追求，也契合文化自信的社會氛圍，喚起新人對傳統文化的珍惜與認同。

來源/經濟日報（記者朱雙健），原標題《婚禮消費新趨勢調查》，有刪節