“我在古代賣咖啡！”星巴克勇闖短劇賽道能贏嗎？_風聞

近兩年的短劇賽道可謂是發展的如火如荼，短劇市場呈現出來這精彩紛呈的局面也吸引了不少人的關注，短劇從最開始的消遣娛樂產物如今也承載了更多的意義，從文化傳播到廣告流量等多重作用都能統統拿捏。現如今除了影視行業在大力開發短劇，就連餐飲行業都對短劇的熱度蠢蠢欲動，甚至也有不少餐飲品牌入局做短劇，力求搏一個高熱度高話題度，從而吸引消費者買單。

從前段時間的麥當勞、茶百道做短劇收穫頗豐就不難看出，如今餐飲品牌跟風做短劇似乎也成了一種流行趨勢，現在甚至連星巴克也都入局了短劇賽道，一部《我在古代開星巴克》的短劇吸引了相當多年輕消費者的注意力。對於向來在消費者印象中“不做廣告”的星巴克來説，如此放下身段做短劇，最終真的能達到預想的效果嗎？

01.

短劇，流量為王

提起短劇，不少消費者幾乎瞬間都能想到這些關鍵詞：穿越、重生、霸總、甜寵……而儘管這些關鍵詞有些“土”，但不可否認的是這些短劇格外讓人上頭。有數據顯示，2023年國內短劇市場規模為373.9億元，預計到2027年市場規模有望達到1000億元。這就意味着，短劇的背後是極其龐大的市場，無數觀眾都是潛在的消費者，這也解釋了為何餐飲行業會盯上消費者有很明顯付費意願的短劇市場。

因此近些年，從美妝品牌韓束到餐飲品牌麥當勞、茶百道甚至餓了麼都有涉足短劇行業，同時也獲得了不錯的收益。以這次星巴克的短劇為例，這不僅僅只有六集的短劇總共觸達了超過1億名顧客，帶來了135萬名購買者，賬號都新增了超過3000萬粉絲。可以説，星巴克的這次短劇嘗試也算的上是一個十分不錯的開始。

02.

曝光+促銷

其實一直扣着“土味”帽子的短劇看起來似乎和星巴克高端產品的定位有些衝突，但不得不承認的是，星巴克的“自降身價”極大程度上增加了曝光量加強了消費者的認知。如今的咖啡市場競爭激烈，星巴克在9.9元的圍攻中顯得總有些過於高端的感覺，而通過短劇這種接地氣的營銷方式可以打入到更多消費者的認知中，再加上短劇對“39.9文2杯”促銷活動的宣傳，更是方便了星巴克的促銷。

因此對於星巴克來説，做短劇的收益其實要比想象中要大很多的，首先就是觸及到了更多消費者的認知，走到了更多消費者的視線中。其次就是與傳統廣告片和形象片相比，短劇的觀眾更加年輕，這也正好符合星巴克想要拓寬消費市場的需求。最後就是，星巴克在趣味性和年輕化方面的探索也算得上是一種新的嘗試，而或許未來星巴克將逐漸脱下“高端”的外衣，變得更加符合年輕人的喜好。

03.

拿捏流量密碼

在越來越多的餐飲品牌嘗試用短劇來做營銷後，消費者喜聞樂見的是如今的品牌們似乎都更好玩了。例如蜜雪冰城的雪王霸總短劇、幸運咖的不油膩霸總短劇、麥當勞的霸總短劇等都受到了很多消費者的歡迎，這對消費者而言，餐飲品牌變得更加鮮活有生命力，消費者自然願意為之買單。

只是對於拿捏住流量密碼的餐飲品牌們來説，參與到短劇賽道是個不錯的選擇，但需要注意的問題就是不能用力過猛。如今市面上的短劇賺人眼球的就是霸總、甜寵元素等，如何在營銷的同時把握好劇情是需要格外注意的，否則當霸總與油膩畫上等號後則會起到負面作用。

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