泛互聯網出海，找準方向方能遠行_風聞

作者 | 唐飛

編輯 | 李小天

Steam平台銷售2110萬份，狂攬超10億美元，《黑神話·悟空》上線即爆，多項紀錄還在不斷被刷新。在全球引發“西遊熱”的同時，遊戲再次成為中國文化出海的現象級載體。

除了遊戲外，過去的一年裏，還有多個出海賽道迎來爆發增長。

首先，短劇出海呈現出強勁的發展態勢，異軍突起。依據TT4B發佈的《2024短劇出海營銷白皮書》，短劇用户規模僅用兩年時間便已接近億級，營收也超百億美元。其次，社交產品在AI技術的加持下，衍生出了多元的新產品模式，進入到了視頻+虛擬社交的時代。最後，隨着全球電商經濟的快速發展，售賣形式愈發多樣，直播帶貨、社交電商、短視頻種草等模式逐漸被全球消費者所認可並接受。短視頻和直播技術的引入，在幫助商家日常運營、商品推廣、提高運營效率等方面的作用明顯。

以遊戲和短劇為例，數據顯示，2024年上半年，我國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入為85.54億美元，同比增長4.24%。而僅僅是今年一季度，出海短劇活躍App的數量同比2023年激增了30%，頭部短劇平台的劇目總數較2023年第二季度增長了10倍。

增長意味着變化，隨着參與者的不斷湧入，這些賽道也變得越來越“卷”。

中國企業在國際市場上高歌猛進的同時，市場也存在着一些客觀挑戰。比如，高企的創新成本、營銷模式創新的難題、適應各地區數據合規新政的挑戰、跨區域協同的不暢以及降本增效的需求等等。

面對諸多挑戰，誰能穩定運營效果、保證用户體驗、實現提質增效，誰就更有可能獲得先機。

短劇，無疑是2024年最火爆的賽道之一。

這種全新的劇作類型不僅在國內備受歡迎，同樣風靡全球。眼下，以“狼人霸總”、多金腹黑為主題的短劇正在歐美大殺四方，東南亞觀眾則對苦情虐戀、豪門恩怨無法自拔，職場逆襲、整頓職場、豪門閃婚的題材成為日本女性的“電子榨菜”……

這種在國內會被吐槽“土味”與“瑪麗蘇”的劇情配方，拿到海外後，搖身一變成了《狼人家族的女兒》、《億萬富豪丈夫的雙面人生》、《新豪門恩怨》、《命中註定的禁忌之戀》、《大小姐正在實習中》、《大小姐的權力騷擾消除》等等讓人“上癮”的短劇，並在海外獲得“潑天的流量”。

短劇的火爆，也讓相關出品平台迅速受益。據Sensor Tower統計，近一年裏短劇出海市場熱度驟增，截至2024年2月底，已有多達40多款短劇應用試水海外市場。火山引擎發佈的《2024泛娛樂出海白皮書》顯示，2024年3月-4月，DramaBox佔據美國、馬來西亞娛樂應用免費榜榜首。相關財報也顯示，今年上半年，ReelShort全球雙端內購收入5034萬美元，是2023年全年收入（約2888萬美元）的1.74倍。

不過即使當前跑通了題材、“霸佔”了下載榜，但在過度同質化之後，產生審美疲憊將是難免之事，同時本地協同、買量成本增加、低留存瓶頸等問題也日益凸顯。

10月15日，火山引擎視頻雲技術大會上，火山引擎推出了“一站式短劇出海方案”，涵蓋全球分發播放、短劇開發工具、成本優化平衡、商業化增長、內容安全保護、內容本地化六大方面，幾乎涵蓋了一部短劇從誕生到成熟的全流程。

比如在內容本地化環節，面向譯製傳播場景，火山引擎可以提供14種主流語種的跨語言翻譯能力。同時，還集成了智能字幕、內容擦除與疊加、智能摳圖與換膚等功能，有效降低客户內容本地化成本，提高業務拓展效率。

至於如何在激烈競爭中保持良性商業增長，火山引擎視頻雲通過與Pangle的合作，完成了劇目供給+變現+投放的“一條龍服務”。可以提供超過200部劇目的版權，並計劃按30-40部/月的進度更新內容庫；在變現環節提供產品設計建議、廣告樣式和場景補齊；投放過程中，提供免費短劇廣告模式，如增加開屏廣告，橫幅廣告，原生廣告等，優化投放算法助力App高效獲取目標用户羣體。

這些能力的SDK和火山引擎海外點播 SDK已經做好了底層產品的融合，開發者僅需簡單集成就可以實現短劇場景的高質量增長和廣告變現。

這套“即插即用”的工具和策略支持，可以滿足不同企業的需求，適配不同發展階段的成長路徑。

短劇平台ShortMax COO何澤曦在分享中提到，自己之前參與創業的一款產品叫99TV，當時整個團隊花了2-3個月時間才成功上線。後面嘗試在全球運營ShortMax這個產品，火山引擎視頻雲給自己提供了一站式全鏈路的解決方案，只用時28天就完成所有產品從0到1的研發和上線。

在出海的過程中，穩定的技術宛如一座堅固的燈塔，照亮着前行的道路，是取得成功的關鍵所在。

火山引擎視頻雲將以往的服務流程整合，通過系統性的方法，沉澱為體系化的知識和矩陣化的能力，轉換成一條“最優”路線，在這次大會上開放給全行業，並命名為“火山引擎視頻雲出海全景圖”。

這張“全景圖”從底層做起，構建了由自研編解碼芯片、BVC編碼器，智能生產和處理能力、全球部署的傳輸網絡，以及抖音集團沉澱的億級多媒體處理框架組成的堅實技術底座，保障播放、畫質、互動和性能上的體驗。在這些基石之上，打造了集視頻直播、視頻點播&智能處理、即時音視頻、企業直播、雲遊戲和雲手機等一站式音視頻產品服務能力，並針對出海場景的多樣性，複雜性和實踐性，將音視頻能力與業務形態、場景需求融合，沉澱了包括短劇、AI+、社交+、視頻化電商等一系列的音視頻出海解決方案。最後，在生態協同層，聯動抖音商業化、Pangle等抖音集團出海生態，驅動業務創新增長。

這套經過驗證的技術體系和成熟的方法論，已經為全球超過1000位客户解決了實際問題，形成了一份“一看就懂，一用就靈”的出海指南，護航更多企業的全球化路程。

以社交賽道直播場景中常見的的多人互動PK玩法為例，當前面臨的挑戰主要集中在性能壓力大、准入門檻高、穩定性較差等。火山引擎採用SFU和 MCU方案組合，降低開播門檻簡化信令控制業務邏輯，提升業務場景穩定性，目前已經可以支持12位主播同時直播PK。在實際業務場景中，幫助某頭部社交App主播日均流水提升193%，月開播時長提升40%以上。

同樣，在社交+遊戲場景中，因為參與社交遊戲的玩家，有較強的隨機性，觀播的互動需求更強烈，所以面臨的挑戰也更大，往往越是在激烈的時刻越容易卡頓。基於此，火山引擎採用RTC+雲遊戲聯合方案，讓遊戲畫面不再依賴個人終端設備的算力，通過服務端即時完成畫面的傳輸和渲染，保證了高清流暢、解説與玩法同步、彈幕流暢等體驗。以抖音為例，在首次掛載彈幕玩法後，大部分主播較未嘗試玩法前用户觀看數、主播收入提升一倍以上。

針對最近非常的火AI社交與陪伴，火山引擎推出了對話式AI即時交互方案，基於RTC+火山引擎豆包大模型來保證高質量服務。面向海外版的方案，也支持接入海外主流的大型AI模型服務如OpenAI、Gemini等。通過整合這些先進的大模型技術，與交互體驗的深度優化，在丟包70%等情況下也能保證信令100%送達，助力出海應用，快速構建低延時、高可靠性的服務的AI即時交互能力。

而在遊戲出海方向，針對遊戲包體大、終端算力要求高、獲客成本高等問題，火山引擎視頻雲也推出了3A遊戲雲化方案。依託全平台客户端SDK、全鏈路服務Open API、智能節電調度等能力，將端到端延遲控制在70ms以內、穩定支持4K和144fps畫質效果，助力玩家便捷體驗3A大作，獲得“即開即玩”的遊戲體驗，也幫助客户靈活、高效、低成本的應用雲端算力。

以“面向體驗”為核心，火山引擎視頻雲依託億級DAU沉澱的技術驅動力，大規模真實業務的場景實踐力和抖音集團全球體系的生態加持力，已成為泛互聯網出海企業加速發展及業務創新的強大引擎。

2024年10月IDC發佈視頻雲行業追蹤報告顯示，火山引擎視頻雲在解決方案領域進入Top4。

從這個角度而言，堅實的技術實力以及優質的服務能力，無疑是火山引擎視頻雲能夠賦能企業走向全球化的關鍵所在。火山引擎視頻雲所開展的技術創新以及方案創新行動，正源源不斷地為中國企業在海外開疆拓土提供助力，推動中國企業在全球市場上不斷前行，抓住更多的機遇。

除了上面提到的領域，視頻技術的發展，猶如一場洶湧的浪潮，也給跨境電商產業帶來了翻天覆地的變革。有數據顯示，75%消費者在做出購買決定之前更喜歡通過視頻而不是文字來獲取產品信息。

主播們在鏡頭前熱情洋溢地介紹商品，即時解答消費者的疑問，這種即時性和互動性讓購物體驗變得更加豐富和有趣。

同時，通過精心製作的產品展示視頻，賣家能夠全方位、多角度地呈現商品的細節、功能與使用方法，極大地提高了消費者對商品的認知度和信任度。Shoplus超店有數數據顯示，截至2024年Q3，美區短視頻動銷商品數增加了47%。

但在視頻技術與跨境電商相融合的過程中，文化和語言差異是一道難以跨越的鴻溝。不同國家和地區有着獨特的文化背景、消費習慣和語言表達方式。在直播和短視頻中，準確傳達產品信息、品牌理念以及與觀眾進行有效互動並非易事。

其次，網絡技術和基礎設施的限制也不容忽視。跨境直播和短視頻需要穩定、高速的網絡支持，然而不同國家的網絡覆蓋水平不同，不同移動設備性能也參差不齊。在一些地區，可能會出現卡頓、延遲等問題，嚴重影響觀眾的觀看體驗，進而降低消費者的購買意願。

針對上述問題，火山引擎視頻雲推出的視頻電商解決方案，提供了包括UI kits的apaas接入能力，可以幫助客户快速構建和抖音相同的電商直播間，以及短視頻帶貨的全鏈路功能服務和體驗，覆蓋了從內容生產、產商品管理聯動，到分發傳播的業務流程。在語言問題上，火山引擎視頻雲支持英語、中文、日語、韓語、泰語、越南語、阿拉伯語等多種語言適配，幫助企業快速在新的市場落地，同時可為海外觀眾提供多地區、多終端、多網絡、多語言的優化體驗，助力客户加速向短視頻和直播的視頻化電商轉型。

當下，我們我們已經進入一個“AI視頻”的時代。

AI如同一位神奇的魔法師，賦予視頻全新的生命與活力。它讓視頻的創作更加智能高效，讓視頻的內容更加豐富多彩，也讓視頻的傳播更加廣泛深入，正全方位地改變着我們的生活和社會。

而這一切的背後，視頻雲服務功不可沒。它為各類產品應用提供了強大的技術支持，確保了視頻播放的流暢、直播連線的穩定、即時音視頻通話的清晰以及遊戲體驗的順暢。可以預見，未來視頻雲服務將不斷優化和升級，以滿足日益增長的市場需求。

在短劇、泛娛樂、電商等結合視頻化的出海過程中，火山引擎視頻雲猶如一座橋樑，連接着內容創作者與全球觀眾。2024火山引擎視頻雲技術大會上所公佈的這些完善的出海解決方案，幫助世界各地的消費者都能毫無阻礙地享受服務，彷彿打破了地域的藩籬，讓文化的交流在雲端自由穿梭，成為中國企業出海的得力助手和堅強後盾。