崩盤了，女裝網店大批關店_風聞

運營了十年的千萬粉絲網店“吾歡喜的衣櫥”，被其主人、知名網紅張大奕關掉了。

最近有很多知名女裝網店關店，“吾歡喜的衣櫥”只是其中較為有名的一家。據聯商網不完全統計，2024年以來，已有不下40家網店宣佈閉店/停止上新。

這裏面還有類似淘寶女裝店少女凱拉這種女裝頭部網店，雖坐擁500多萬粉絲，還是突然消失了，累計拖欠約3500萬元貨款，也就和部分供貨商達成和解，最終償還金額為總貨款的20%。

這都反映了一個慘痛的現實——女裝網店，甚至是頭部網店，近年來都開不下去了。

女裝網店，其實一直都很卷。

版型原創？剛原創出來就被人抄走了，別人靠名氣賣得比你好，氣不氣？

貨不對板？太正常了，網紅模特穿身上，一打光、修圖，和一般人穿身上肯定看着不一樣，到時候退貨就是了。

時尚潮流變化快？那就只能抄襲版型，快速出品，先跟上潮流，同時把價格壓低。

然而，最近幾年女裝內卷更是卷出了新花樣，卷得很多知名網店都開不下去了。

大背景是大家都缺錢了，謹慎消費了，而各大電商平台也在迎合大眾，推出了很多低價商品和服務，正如《只要九塊九！抖音拼命殺價》裏提到的，大家都在拼命往低價裏卷。

有了運費險和七天無理由退貨等方便消費者退貨的舉措後，消費者退貨越來越多。尤其是女裝類，很容易一時衝動消費“買買買”，過了幾天後悔了就退貨，導致女裝退貨率居高不下。

以往電商平台上男裝的正常退貨率通常不超過10%，女裝則在20%左右，然而近年來大家能省則省，服裝品類的退貨率已漲至40%-50%，部分女裝直播間的退貨率甚至高達70%-90%。

甚至還有更過分的案例，把一次性使用的如婚紗、演出服等，下單購買，使用過後迅速退貨退款。比如某高校就有學生集體退貨四百餘件網購裙子。

退貨穿過的衣服，帶着別人的體味和污垢，需經過消毒、熨燙、重新分揀包裝等流程，而且平台還要扣除推廣費、手續費和運費險，全都是成本。做完這些流程，再把衣服發給別人，還是容易退貨，退個幾次就成了過季衣服，最終賣不出去，成為庫存。

而且大量退貨的訂單，也會讓商家高估需求量，從而過多進貨，造成庫存積壓。

就這樣越來越高的成本，還是擋不住有很多新品牌湧入市場，線上流量紅利逐漸消失，獲取新客户的成本變得愈加高昂。

最終都導向“卷”，而且是相當惡性的卷，靠低價沖銷量，但質量不好，版型不好，消費者受到低價誘惑下單，收貨後發現不合適，只能退貨退款，造成退貨率居高不下，增加了庫存成本。

消費者衝着便宜來的，也不會對網店有什麼忠誠度，復購率低，刷到更低價格的同款就會選擇退貨退款。

退貨率高、壓庫存，越大的網店成本提升越快。有的女裝網店銷售額逼近1000萬，結果僅退款達350萬元、退貨退款380萬元，疊加其他成本，還虧了60萬元。

賣得越多，虧得越多，所以很多看上去知名的、銷量極大的網店紛紛關門，就是因為已經不堪重負，不如關門乾點別的。

發展了這麼多年，電商線上成本高企，但在消費降級的大區試下，消費者又追求低價，這種反差擠壓極致的行業就是女裝了。女裝電商大批量關店，都是惡性競爭的後果。

一個行業，就是這麼快被做成紅海，迅速崩盤的。

參考資料：

“少女凱拉”事件大結局：老闆僅能支付20%欠款，供貨商無奈接受和解-藍鯨財經 https://www.lanjinger.com/d/233088

連“年入三億”的網紅店都涼了，女裝網店越來越往死路走 https://mp.weixin.qq.com/s/GI1JBFR8sljs8fh5Rkorwg

紡織服裝行業之殤，盤點2024年宣佈閉店的電商女裝品牌 https://mp.weixin.qq.com/s/uSLmq4hiI-J_uLsXlnNT8w?poc_token=HIMm8majuU2MSyqWo0zAhuaeMzXDUFOgoa2GJt0p

下單10件退9件，電商女裝怎麼了？ https://mp.weixin.qq.com/s/5pv7M3EuSibmgBwxmNiflA

“淘寶帶貨第一人” 張大奕關閉十年網店，紅人電商何去何從？ https://mp.weixin.qq.com/s/PosI9JGv4-R0mm9E-VMTgg

“大學生演出完組團退400多件裙子”，校方通報 https://m.gmw.cn/2024-06/12/content_1303761526.htm

文章用圖：圖蟲創意

本回完

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