京東上來就捅了自己兩刀?_風聞

“購物上京東，自信又普通。”

作者： 魔鬼斯基 微信公眾號：老斯基財經

這兩天，因為京東（JD.US）邀請了楊笠參與“11.11”營銷活動，不少網友忿忿不平聲稱要退款會員、抵制平台，他們都説：

這下東哥沒有兄弟了，全是姐妹。

過去是衝冠一怒為紅顏，現在是為紅顏衝冠一怒退會員。

楊笠是主流脱口秀表演藝術家，是知名的女性話題大V，以“普信男”的段子出圈兒。

雖然有不少男性羣體不認可其觀點，但其影響力不容小覷。

不過斯基覺得，商業畢竟不是講脱口秀，京東畢竟是做電商平台的，不是做光刻機的，在咱們這兒不算沒有競品。

何況平台近六成是男性用户，多少還是要尊重一點商業規律、照顧下用户情緒。

眼看事態苗頭不對，京東先是悄悄隱藏了相關微博，隔天又貼了一封道歉信，特別説明了後續無合作計劃。

什麼叫伸頭是一刀，縮頭又是一刀啊？現在就是。

其實有時候還不如裝死呢，這麼一通操作下來：

場面已經變成男女混合雙打了。

那邊用户拷打京東，這邊有楊笠粉絲不開心了，認為她跟鬧出過性醜聞的企業家合作，這種行為屬於是：

背刺姐妹。

咱們很少見到一件事拿出來，前後左右轉着圈兒得罪人的，京東這次也算整了個好活兒。

但也有躲被窩裏都能笑出聲的人。

這個檔口，今年的雙十一購物節剛剛開打，京東這麼搞，把友商都看懵了。

高端的商戰固然是扎車胎、拔網線、給友商發財樹澆開水，但更高端的商戰就是：

看友商一進門就捅了自己兩刀。

斯基想起來，兩年前因為《捨得智慧人物》的官微發了張印有楊笠頭像的節目海報，傳來傳去成了“楊笠代言了捨得酒”。

結果好好的一個白酒老字號，當年的“川酒六朵金花”之一，成了廣大網友插科打諢的對象，甚至有人乾脆喊出了：

喝捨得酒，做下頭男。

捨得酒業（600702.SH）砸了那麼多錢，打那麼多年廣告，不見得有這些網絡梗傳得那麼快，影響那麼深。

這得請多少文案團隊才能洗回來啊？

雖然沒數據佐證捨得酒的業務受到多大影響，反正股價近兩年倒是一蹶不振。

這次在京東這件事上，斯基又看到有網友打出了：

購物上京東，自信又普通。

不知道東子哥看到了，還能不能睡得着，會不會半夜爬起來上內網寫小作文。

事情鬧到今天這個局面，不説京東戰略上出了偏差、管理上有漏洞，至少也是管理層：

年紀大了，商業敏鋭性退化了，思想覺悟滑坡了。

男女話題這場仗，打到今天這個局面，局勢究竟什麼樣還看不清楚嗎？

一方擺明了要豎起楊笠這面旗幟，不管她過去代言翻車多少次，也要一次次再豎起來。

一方擺明了一定要拔除這個據點、摧毀這個碉堡，只要一冒頭，就要吹衝鋒號、上敢死隊。

所以楊笠這個話題，成了雙方不斷下注、反覆爭奪的山頭高地，是耶路撒冷，是凡爾登，是斯大林格勒，是巴赫穆特….…

兩邊人馬攪在一起，都殺紅了眼了，別説媾和了，哪怕退讓一步都算全軍覆沒，雙方都輸不起。

這樣一件事，別説攪合進去了，就是粘手上都別想簡簡單單過關的，不死也要脱層皮。

要麼不下場，下場即all in，就是押大小、二選一，是漢賊不兩立，是“忠誠不絕對，就是絕對不忠誠”，簡單説：

就像你們逼迫商家選邊站那樣。

想綏靖？想議和？那就是兩邊都不站，那就是兩個都得罪。

看着這麼顯眼的一個雷點，犯得着挑這麼個檔口，去趟這趟渾水嗎？

要讓斯基説，大多數的消費者還是務實的，沒那麼多的時間精力上網打口水仗。

大夥兒網上購物説白了，還是圖一個質優價好，服務貼心。

費這麼大勁，搞這麼大一個購物節，還花什麼心思請代言明星，有這錢不妨拿出來，搞點實實在在的優惠。

非要找代言，也不一定非要用明星，京東快遞鐵軍裏，不也有女性騎手？

她們也是風裏來雨裏去，用辛勤和汗水詮釋勞動之美，她們也是京東的“她力量”，是屬於勞動人民的：

Wonder Woman。

斯基倒不是贊同或反對楊笠，理論上她也是個流量明星，既然吃了這碗飯，一邊是紅利，一邊是詆譭，理論上她也應該照單全收。

但京東這次因為商務合作代言，引發了一系列聲譽風險，甚至危及股價，可能導致公司利潤受損。

在公司治理的角度來看，已經是一個值得研究的風險類型了。

這幾天，“單防易建聯”的瓜才剛啃上幾口，那邊中國人壽、東陽光、廣發銀行、OPPO、夸克、上汽通用、君樂寶、TCL、昊鉑這些大品牌的官微已經齊刷刷刪除了易建聯代言的內容了：

簡直熟練得讓人心疼。

當下，明星塌房的概率之高、塌房的角度之離奇，已經到了防不勝防的程度了，一些品牌在這上面交多少學費都不夠。

且不説觸碰黃賭毒這類底線問題了，有時候站位有偏差，表態不積極，也要挨一頓拳打腳踢。

今天她私會大哥了，明天他調戲嫂子了，後天他偷税漏税、隨地吐痰了。

冷不丁，還有人寫上十幾頁的小作文傳出去。

已經到了隨時可能塌，簽了就準備塌的地步，你讓企業盯着這個，它哪兒能顧得過來啊。

一般遇到這類博風險的事情，就得把金融的思路引進來了。

可以組建專門的評級公司，就像給債券做評級一樣，專門針對明星做評級，劃分ABC。

有了評級，拿去上保險合同，或者去做套期保值，買空賣空，風險對沖。

業績有人對賭，暴雷有人兜底，讓市場的歸市場，交易的歸交易，皆大歡喜。

當然，這麼幹的前提是真的有人願意為愛豆哥哥做評級，以及做好：

一旦哥哥們評級下降，粉絲們把公司給揚了的準備。

當然説到底，也不是説和爭議大的明星合作，就一定萬劫不復的。

大部分事兒鬧來鬧去，其實都是鬥地主的邏輯來的：

管上、壓死、大你，一直到炸……

男女話題爭議再大，倒也不是沒有牌能壓的。

楊笠這張牌固然是神兵利器，一般的企業可能輕易駕馭不了，但也有血統優良、八字夠硬的公司。

最關鍵的是，產品要男女都愛，老少咸宜，國人驕傲，民族品牌。

要不請楊笠女士的商務團隊，考慮一些遙遙領先的品牌？

來源：老斯基財經（ID：laosijicj） 作者：魔鬼斯基