易建聯“塌房”事件撲朔迷離，背後牽涉6家上市公司！_風聞

著名經濟學家宋清輝表示，易建聯等明星利用自身影響力進入資本市場並深度參與投資的現象，其最終目的就是為了實現經濟利益。也就是説，明星作為公眾人物，其“明星效應”對資本市場具有一定的影響。例如，明星在資本市場上的投資入股行為，往往能帶動相關股票或項目的市場關注度等，從未帶來豐厚的回報‌。宋清輝表示，從品牌公關的角度看，像易建聯這種級別的代言人陷入負面輿論，對品牌形象的打擊可謂巨大。同時也會對相關與其合作的品牌的經濟利益產生較大的不良影響，相關品牌方投入的鉅額廣告費可能會因此打了水漂。這也是相關企業選擇火速切割代言合作的原因所在，如果不火速切割，與易建聯保持距離，負面影響可能會更加深遠。

確有其事還是被造謠？

作者 | 劉俊羣 劉欽文 編輯丨高遠山 來源 | 野馬財經

體育圈再塌一房。

10月17日，知名籃球運動員易建聯被曝“疑似嫖娼”TS(變性人/男娘），同時有裸照、身份證等詳細信息流出。消息一出，立即引爆輿論，但作為事件當事人的易建聯方，至今事件發生已超過24小時，始終未有回覆。

易建聯方不回應，卻不耽誤網友越扒越深，關於曝出的身份證信息、“女主角”身份、照片細節等被一一扒出。與2022年公開的家居產品公司趣睡科技《招股書》、《判決書》等均可一一對應。不過，也有網友對於相關照片和事件的真偽，表示懷疑。

易建聯作為一名體育運動員，自退役後，商業觸角便一直十分敏鋭，不僅大接各類代言，自己也投資多家公司，涉及服飾、醫療、體育、科技、牀上用品等多個領域。此次事件的發生，不僅易建聯本人的商業版圖受到衝擊，更關鍵的是，易建聯多項代言產品已刪除與易建聯相關的宣發內容，背後涉及多家上市公司和IPO公司。

易建聯身份信息與《招股書》一致

10月17日，一則關於易建聯的微信聊天記錄在網上流傳。

聊天記錄中，一人與對方聊天稱：自己遇到了易建聯，對方給了他1500元美金。還附上多張照片，既有酒店相關照片，也有易建聯在酒店的照片，以及對方的身份證照片。

根據照片上的蛛絲馬跡，網友很快發現，酒店照片中的LV限量定製DIY手包，網友多次拍到易建聯一直隨身使用。

除了易建聯本人在酒店的照片外，還有一張被曝出的易建聯身份證照片，這張照片中的信息，與多份公開信息一致。

2022年，趣睡科技向創業板遞交《招股書》，《招股書》顯示，2019年11月15日，尚勢成長與易建聯簽署《成都趣睡科技有限公司股權轉讓協議》，協議約定尚勢成長將其持有的公司 0.2%股權，以277.6萬元對價轉讓給易建聯。易建聯因此成為趣睡科技股東。

圖源：《招股書》

《招股書》中，趣睡科技對易建聯的身份做了基本介紹，顯示易建聯出生於1987年，擁有美國永久居留權，易建聯身份證號為4419001987******33，這與網絡照片顯示信息一致。

圖源：《招股書》

趣睡科技為一家專注於睡眠科技和寢具產品的公司，其產品主要包括傢俱、家紡等家居產品。公司核心品牌為“8H”，除了易建聯的加持外，雷軍也通過順為資本對趣睡科技進行了天使投資，並在其後的融資輪次中繼續加持。截至目前，順為資本為趣睡科技的第二大股東，持股7.65%。‌

在趣睡科技的股吧中，也有**多位股民提到“易建聯”概念股。**對於易建聯傳聞，趣睡科技表示，“我們不清楚，不發表任何意見。”截至10月18日，趣睡科技收盤價為36.25元/股，總市值為14.5億元。

圖源：趣睡科技股吧

此外，北京法院網顯示，2012年公開的一起《易建聯體育用品 (中國)有限公司與商標評審委員會等商標爭議行政糾紛一案》中提到，易建聯，1987年10月27日出生，職業籃球運動員，住廣東省東莞市南城區宏遠金園路1號。該生日信息、地址信息與網絡照片同樣一致。

圖源：北京法院網

該身份證照片的背景，也與曝出的酒店場景相一致。

不過，**該照片被網友質疑為P圖。據網友發出的“原圖”顯示，“原圖”上的男子為萬事達在尼日利亞首推出的電子身份證的模版照片，**這張電子身份證包含醫療保險、投票記錄税務信息和汽車駕照等信息。

圖源：小紅書

支持易建聯的網友認為，**“**照片是AI合成，還是被人設計陷害、故意為之？我堅信這麼優秀的一個男人，絕對不會犯如此低級錯誤，搬起石頭砸自己的腳，自毀前程。我相信他是被冤枉的、無辜的。不信謠，不傳謠，一切以官方通知為準。”

除了照片信息外，網友還扒出，**當事人正是“京城喬姐”。**百度百科顯示，京城喬姐為一名男性，原名姓李。在此事曝光之前，“京城喬姐”在互聯網上就相當高調。

其最近一次出現在公眾視野時，為2023年2月，平安北京朝陽發佈情況通報稱，嫌疑男子李某某以女性裝扮進入朝陽區某酒店女賓浴區更衣後，到公共休息區域自拍照片併發至本人社交平台賬號，以製造話題、賺取流量。已被依法行政拘留。

圖源：微博

但事件發生後，“京城喬姐”通過小紅書賬號“李金金”發表闢謠聲明，否認自己是女主人公，希望大家不要造謠。不過，該賬號目前已被封禁。

圖源：小紅書@李金金

目前該事件是否為真，還不得而知。但易建聯的商業版圖，以及與易建聯相關的商業合作伙伴已受到真金白銀的損失。

易建聯個人商業版圖浮現

代言宣發內容被刪

易建聯的商業版圖可謂是球場外的另一場“硬仗”。趣睡科技只是冰山一角，他早在10多年前就開始投資，逐步構建了涵蓋體育、服飾、醫療和科技等領域的商業帝國。據“企查查”數據顯示，截至2024年10月18日，易建聯對外投資的企業就有15家。

圖源：企查查

早在2011年，年僅24歲的易建聯就開始打造自己的體育帝國。這一年，他創辦“薪火陣營”籃球學院，與前男籃國家隊隊員王仕鵬、職業經理人劉宏疆創辦薪火陣營文體教育（深圳）集團有限公司、成都市薪火陣營體育文化發展有限公司（目前已註銷），其分別持股56%、53.21%。

據“薪火陣營”公眾號介紹，公司致力於打造一個多元化的文體發展綜合平台，以籃球為起點，逐步擴展至游泳、跆拳道、擊劍、乒乓球、網球等多個運動項目。其業務涵蓋青少年體育教育、運動訓練課程研發、體育場館運營、體育賽事策劃與執行、體育人才培養以及運動員經紀服務，形成了全方位的體育服務體系。

圖源：“薪火陣營”公眾號截圖

對於此次風波，薪火陣營方面回應“九派財經”記者稱，“我們沒有接到任何信息通知，沒有辦法回答你。目前公司的課程業務在正常運營中。”

不僅如此，易建聯還懂得如何將個人IP變現。

2014年他推出個人潮牌“US17”，主要針對年輕人銷售潮流籃球裝備。2023年，易建聯退役的消息一出，“US17"立刻順勢推出紀念款短袖，用老闆的“高光時刻”再拉一波銷量。

如今，在淘寶“US17旗艦店”中，銷量最高運動T恤仍是“易建聯同款‘9號傳奇’退役致敬系列”，銷量達800+。

圖源：淘寶

除了潮牌和籃球，易建聯還將投資目光瞄準了科技領域。

2015年，易建聯和王仕鵬等人一起投資創立上海壹球成名信息技術有限公司（下稱“壹球”），持股10.64％。據“36氪”報道稱，壹球要做的是圍繞球迷本身，打造籃球的垂直社區和交流平台，並通過提供籃球資訊、課程等服務，做成一個專業的籃球品牌。

2015年11月，壹球拿到光源資本1500萬人民幣投資。**2018年獲得騰訊A輪投資。**ONEBALL目前在蘋果、安卓商店仍可正常下載。

與此同時，他在醫療領域的佈局同樣精彩。

2018年，易建聯加入了嘉興丹青投資合夥企業（有限合夥）（下稱“嘉興丹青”），如今持有其1.82%的股份。

嘉興丹青則參與了多個健康領域公司的投資。其中包括持有上海銘玉醫藥科技發展中心99.8%的股份，浙江慈繼醫院管理有限公司20.16%的股份，持有蘇州仁東生物醫學集團有限公司12.99%的股權，持有青島雙鯨藥業有限公司10.67%的股權，持有銀杏樹藥業（蘇州）有限公司9.55%的股權。

此外，易建聯本人也在2020年投資了廣東潤源中天生物科技，持股1%。

最近幾年，易建聯更是在科技領域加碼。

2019年，易建聯獲得了專注於科技創新家居產品的趣睡科技0.2%股權。2022年8月，趣睡科技正式登陸創業板敲鐘，易建聯也收穫了人生中的第一個IPO。

此外，易建聯代言了全身運動鏡“IM-BODY健身鏡”，而且還用真金白銀參與了公司的融資。在2023年1月，IM-BODY的母公司數智引力完成了1500萬元的Pre-A輪融資，投資名單裏赫然出現了易建聯的名字。

目前，易建聯還在4家存續/開業的企業裏擔任高管，其中，在廣州灶咖貿易有限公司、薪火陣營文體教育（深圳）集團有限公司和廣州市優實啓商貿有限公司擔任監事、在海口盛世嘉俊體育發展科技有限公司擔任執行董事兼總經理。

圖源：罐頭圖庫

著名經濟學家宋清輝

著名經濟學家宋清輝表示，**易建聯等明星利用自身影響力進入資本市場並深度參與投資的現象，其最終目的就是為了實現經濟利益。**也就是説，明星作為公眾人物，其“明星效應”對資本市場具有一定的影響。例如，明星在資本市場上的投資入股行為，往往能帶動相關股票或項目的市場關注度等，從未帶來豐厚的回報‌。

不過，正當他在資本市場如魚得水的時候，這場風波讓他的商業佈局陷入了困境。“疑似嫖娼”事件的爆發，讓代言公司“連夜刪除”易建聯的代言內容。

易建聯近年來代言的18個商業品牌中，13家已經將有關代言內容下架。

其中，“CBA聯賽官方主贊助商”中國人壽官方微博已經刪除了所有關於品牌形象大使易建聯的宣傳內容，另外，東陽光鮮蟲草、天然博士、君樂寶、廣汽埃安旗下的昊鉑品牌、徐福記中國、OPPO、TCL、夸克APP、珠江啤酒、廣發銀行、德邦快遞、白象食品、上汽通用旗下的別克也火速切割關係。

圖源：微博

耐克、IMBODY數智引力、美孚車用潤滑油、紅牛和得物APP暫未刪除有關代言內容。

宋清輝表示，從品牌公關的角度看，**像易建聯這種級別的代言人陷入負面輿論，對品牌形象的打擊可謂巨大。同時也會對相關與其合作的品牌的經濟利益產生較大的不良影響，相關品牌方投入的鉅額廣告費可能會因此打了水漂。**這也是相關企業選擇火速切割代言合作的原因所在，如果不火速切割，與易建聯保持距離，負面影響可能會更加深遠。

艾媒諮詢CEO張毅也表示，在這種代言合作中，品牌看重的是明星的知名度和美譽度，這兩者直接影響消費者對品牌的認知和好感，進而推動購買行為。如果明星的負面事件屬實，那麼對相關品牌來説，可能帶來的影響將非常深遠。

隨着代言合作內容一一被刪除，易建聯原本多元化的商業版圖正在面臨一場不小的“餘震”。商業的世界從來不止是簡單的“利益交換”，如今，這場風波正讓易建聯的商業路徑變得更加複雜。

背後涉及6家上市公司

此次，易建聯陷入“疑似嫖娼”的風波，不僅衝擊了個人代言和商業版圖，也波及多家上市公司。

涉及的企業不乏重量級選手，**包括中國人壽（601628.SH）、廣東東陽光集團（600673.SH）、TCL科技（000100.SZ）、珠江啤酒（002461.SZ）、耐克（NKE.NYSE）、上汽通用（母公司上汽集團，600104.SH），以及正在衝刺IPO的廣汽埃安和君樂寶。**這些知名品牌無一例外地捲入了此次事件。

圖源：罐頭圖庫

據新媒體“九派財經”報道，一位從事明星代言業務的資深經紀人透露，易建聯TVC廣告代言費用為2000萬元至3000萬元不等，該費用包括平面拍攝和廣告宣傳片拍攝，代言期限為兩年。

2024年8月22日，廣東東陽光集團（601628.SH）旗下“東陽光鮮蟲草”品牌官宣易建聯為代言人。沒想到，短短兩個月後的風波，讓品牌方“措手不及”。

東陽光鮮蟲草作為廣東東陽光集團旗下主打的健康產品線，開發了鮮蟲草含片、鮮蟲草和凍乾鮮蟲草等系列產品。

雖然公司沒有披露具體的營收數據，但東陽光鮮蟲草無疑是集團重點發力的業務。東陽光甚至冠名CBA浙江廣廈籃球俱樂部、贊助浙江衞視《天賜的聲音》等活動；此外，東陽光集團董事會輪值主席唐新發還在8月表示，東陽光在冬蟲夏草領域的研發投入巨大，自2007年起累計投入超過40億元資金。

對於上市公司而言，宋清輝表示，從過往的經驗判斷，易建聯事件對東陽光藥業的品牌美譽度和市場表現的不良影響，通常會持續三年左右。一方面將會使其品牌形象受損，消費者對其品牌的信任度下降。另外一方面也會直接反映在股價和市值上，投資者信心也會受到波及。

秉着“黑紅也是紅”的原則，在社交媒體“微博”上，還有網友調侃道：“東陽光鮮蟲草成了最大贏家，這廣告費花得值。”

圖源：微博

另一邊，上汽通用也受到牽連。

易建聯是上汽通用旗下別克品牌的代言人，據自媒體“體育大生意”報道稱，別克在消費者心中的第一印象是成熟和穩重。別克的商務、穩重形象與易建聯在籃球場上的“定海神針”角色不謀而合。

然而，隨着事件發酵，別克也面臨品牌形象的挑戰。類似的情況在正在IPO的廣汽埃安和君樂寶身上也上演了。

**易建聯是廣汽埃安高端車型昊鉑品牌的代言人。**2022年9月，廣汽埃安推出了定位高端豪華電動路線的昊鉑品牌，以及其第一款車型Hyper SSR（128.6-168.6萬元）。今年6月，廣汽埃安昊鉑GT全球款車型上市，定位中大型智能運動轎車，售價20.39萬元起。

張毅指出，IPO上市是一個企業最敏感的節點，任何涉及品牌代言人的負面事件都會放大影響，尤其是在上市前夕進行大規模推廣時，企業的危機管理能力備受考驗。

而對於易建聯來説，商業合作中的一連串衝擊正在發酵。而對於那些上市公司和正在準備IPO的品牌，如何應對品牌“黑天鵝”事件，也將是一個挑戰。

在易建聯2023年的退役聲明中，他寫道：**“告別，不是結束，而是新的開始。”**這句話似乎為他未來的商業旅程埋下了伏筆。如今，37歲的易建聯早已脱下球衣，換上西裝，踏入了資本市場，佈局體育、醫療、科技等多個領域，甚至成功投出了人生中的第一個IPO。

然而，這場突如其來的風波似乎打亂了易建聯的節奏。那些曾經與他深度綁定的品牌，如今不得不重新審視他們的合作關係，而易建聯的“下半場”開局不利。

你怎麼看待此次易建聯“疑似嫖娼”的風波？評論區聊聊吧！