莊園醬酒，茅台之後中國名酒的又一種“有面子”_風聞

可以預見，不論時代如何變遷，人們對世界的認知有多麼不同，消費觀念在新的潮流中或將不斷迭代。但在郎酒這個品牌上，大家的看法卻是驚人的一致——每一瓶郎酒都應是一款“有面兒的好酒”。

林語堂先生曾表示，人的社會屬性在國人價值觀中體現得淋漓盡致，注重別人眼裏的自己超過自身。自古以來，保持體面始終是生活的重要事項之一。

儘管面子文化根深蒂固，但隨着消費主體的更迭，每一代人對於“面子”的定義在悄然變化：從最初的“價格決定面子”，追求品牌、奢侈品，到如今“品牌品質並重，沉浸式體驗兼具”的新風尚。 

透過面子消費的演變軌跡，以白酒為例，不難發現，能夠跨越時代、持續贏得各代消費者青睞的品牌，茅台無疑是一個典範，而另 一個則是於重陽節舉行下沙大典的郎酒—— 

40年前，郎酒獲評“中國名酒”，與茅台一起成為唯二的醬香名酒，滿足了當時人們對品牌的追求； 

40年後，郎酒從中國名酒之一，升級為中國唯一的莊園醬酒，為新時代的面子消費注入了全新內涵。 

每代人都有自己的“面子”定義

白酒一直是面子消費的象徵。從物質匱乏年代的“非貴不選”，到經濟繁榮時期的“非名酒不飲”，再到如今新中產階層對價值與精神滿足的追求，品質、品味、品牌、消費體驗乃至情感共鳴，已成為衡量白酒面子的新維度。

縱觀白酒領域的“面子消費”變遷，能夠穿越整個消費週期且持續受到消費者喜愛的品牌，一是茅台，二是郎酒。 

在早期的品牌導向階段，郎酒以“中國名酒”得到消費者的關注。 

在上世紀九十年代之前，消費者評判白酒的好壞，主要依賴於“全國評酒會”的權威認可。 

從1952年-1989年，共進行了五屆評酒會。在1984年的第四屆評酒會上，郎酒被評為“中國名酒”，並在第五屆評酒會蟬聯榮譽。 

來到多元消費階段，人們對於白酒所承載的“面子”屬性，從單純的因禮重而有面子，轉變為因情誼重所帶來的面子。 

人們更加註重白酒的口味與口感、場景化“體驗”，此刻，完成了自我升級與進化的郎酒，以中國名酒為起點，打造了“唯一的莊園醬酒”，為新時代的面子消費提供了另一種詮釋。 

為何莊園醬酒符合“新時代面子觀”？

在全球視野下，酒莊酒已然成為高端酒品的象徵，它代表着在酒莊內從種植到釀造再到灌裝的全程參與，三者缺一不可，共同鑄就了酒莊酒的卓越品質。 

在白酒行業中，作為白酒莊園的引領者，郎酒耗時16年、耗資超200億，率先打造了郎酒莊園，從此，中國白酒行業進入莊園時代。 

活動現場，郎酒股份總經理汪博煒以《一瓶莊園醬酒的故事》向大家講述郎酒“莊園醬酒”如何釀出世界級好酒與好體驗—— 

先看品質。

郎酒以時間為友，四十載匠心獨運，不斷精進產品，追求極致品質。 

活動當天，歷時五年升級的2024版紅花郎·15正式上市，標誌着郎酒三大戰略單品全部完成新一輪升級，向消費者、向極致的目標又貼緊了一點點。 

這背後，離不開歷代郎酒人的匠心傳承——恪守傳統大麴坤沙“12987”非遺傳統，從“重陽下沙”開始，歷時一年，經2次投糧、9次蒸煮、8次發酵、7次取酒，並用現代設備智慧生產、數字化賦能古法釀造，實現釀酒效率和品質的提升。 

大自然也偏愛郎酒，坐擁縱貫赤水河49公里最優河谷左岸的六大生態釀酒區，獨具最立體的河谷釀造環境，獨享天寶洞、地寶洞、仁和洞組成的世界最大天然酒庫。 

基於這些天然優勢，郎酒通過莊園建設，不僅將立體河谷打造成“生長養藏”的釀貯體系，還在年份越長品質越好的定律下，持續提升醬酒產貯規模，換取更充分的酒體貯存時間。 

“截至2024年重陽節前，2023批次醬香郎酒已生產完畢，郎酒醬香基酒實際貯存量已達26.5萬噸。”郎酒股份常務副總經理、銷售公司總經理兼青花郎事業部總經理梅剛現場透露，“從今天2024批次醬香郎酒重陽下沙生產開始，郎酒醬酒產能已達7.2萬噸。2025年，醬香郎酒銷售投放計劃不超過2.6萬噸。” 

事實上，郎酒莊園模式不僅承載了其極致產品，更提供了極致的服務，釋放消費者體驗白酒文化的多種可能性。

郎酒莊園內，休閒度假設施與配套服務一應俱全；懸崖峭壁間巧奪天工的品酒中心、調酒中心與收藏中心，以及榮獲十多項世界級建築與設計大獎的藝術建築羣，如洞仙別院、敬天台、青雲閣等，共同構成了一幅幅動人心魄的畫卷。 

在這裏，消費者可以身臨其境地體驗莊園醬酒的釀造之美，品鑑好酒，探秘如何以一座莊園釀出一瓶更好的酒。 

此外，郎酒莊園還以圈層為紐帶，不斷拓展價值邊界，發展壯大郎酒的生活方式。

憑藉郎酒莊園會員中心，郎酒不斷升級高端會員戰略，從酒類銷售、宴飲場景本身，逐步實現對核心消費圈層的社羣賦能作用。 

作為文學圈層的代表，中國作家協會副主席、諾貝爾文學獎獲得者莫言再次來到赤水河左岸，盛讚道，“我在世界上也看了不少的酒莊，像郎酒莊園這樣一個在大山深處的酒莊是獨一無二的，郎酒有天寶洞、地寶洞、仁和洞，這樣上天賜予我們的美酒寶地，這樣的環境也是全世界獨一無二的。” 

郎酒莊園還持續拓展國際圈層：不僅多次成為上市公司發展峯會、國際蒸餾酒品牌大會舉辦地、攜手保樂力加啓動世界酒莊聯盟，還迎來摩爾多瓦前總統等國際貴賓前來深度探訪。 

如今，作為百年郎酒第一重要戰略產品，青花郎正是唯一莊園醬酒，是郎酒“釀極致好酒”的具象體現。而在郎酒莊園定製並貯存一瓶青花郎，已成為高端醬酒消費圈的潮流與儀式，彰顯了新時代的面子觀。 

新的篇章已被翻開

貝恩公司全球專家合夥人魯秀瓊指出，消費者的新生活標準將更注重“面子、裏子、腦子”的三位一體——消費者嚮往高品質生活，也覺得消費是一種生活方式，同時已經迴歸理性，追求物有所值。 

從該維度來看，莊園醬酒已經給出一個新的詮釋：郎酒巧妙地將自然山水、歷史人文、傳統技藝、特色文化與莊園醬酒有機融合，開創“莊園模式”，用一座莊園釀一瓶好酒。 

然而，郎酒的探索並未止步。在完成從傳統釀酒工廠向世界級莊園的蜕變、從“中國名酒”到唯一莊園醬酒之後，郎酒持續聚焦消費者需求，加速國際化步伐。 

去年9月，龍馬酒莊奠基儀式郎酒濃醬兼香產區舉行，集赤水河左岸醬香黃金產區與長江上游濃香核心產區兩大產區優勢為一體，實現郎酒濃醬兼香規劃年產能15-20萬噸、貯酒目標50萬噸。 

今年4月，郎酒峨眉山高橋威士忌酒業項目舉行開工儀式。該項目規劃年產酒1萬噸，將打造世界級威士忌酒莊，爭取在2030年全部建成投入使用。 

展望未來，郎酒莊園、龍馬酒莊，威士忌酒莊將三足鼎立，共同在郎酒百年征途中，為郎酒邁向年銷售千億目標提供強大動力。 

可以預見，不論時代如何變遷，人們對世界的認知有多麼不同，消費觀念在新的潮流中或將不斷迭代。但在郎酒這個品牌上，大家的看法卻是驚人的一致——每一瓶郎酒都應是一款“有面兒的好酒”。