我們創造了一個怪物：特朗普是為《學徒》創造的電視幻想_風聞

美國全國廣播公司（NBC*）的前首席營銷人員，對出售一種給世界帶來可怕後果的錯覺感到後悔。*

作者： John D. Miller

2024年8月16日

我想向美國人民道歉。我幫助創造了一個怪物。

近25年來，我在NBC和NBC環球擔任營銷主管。我領導的團隊負責《學徒》（the Apprentice）的營銷工作，這個真人秀節目讓唐納德·特朗普（Donald Trump）在紐約以外成為家喻户曉的人物。在紐約，他更出名的是過度擴張自己的商業帝國，出現在名人八卦專欄上。

為了推銷這個節目，我們創造了一個故事，説特朗普是一個生活得像皇室一樣的超級成功商人。這是這個節目的自負之處。至少，這是一個很大的誇張；最壞的情況是，它製造了一種虛假的敍事，讓他看起來比實際更成功。

事實上，在節目開始製作之前，特朗普四次宣佈商業破產，在他主持的14季節目中，他至少兩次宣佈破產。他解僱選手的那間氣派的會議室是佈景，因為他真正的會議室太舊太破舊，不適合上電視。

特朗普可能是這個節目老闆的完美選擇，因為更成功的首席執行官們太忙了，沒有時間參與真人秀節目，也不想僱傭隨機的遊戲節目贏家加入他們的執行團隊。特朗普沒有這樣的擔憂。他有足夠的時間拍攝，他喜歡這種關注，這給他描繪了一幅不真實的積極形象。

在NBC，我們不遺餘力地宣傳這個節目。成千上萬個30秒的宣傳廣告通過電視廣播向全國幾乎每個家庭播放，這些廣告傳播了特朗普所謂的商業頭腦的幻想。我們宣傳的特朗普形象被高度誇大了。它本身就是“假新聞”，卻像一場暴風雪一樣被我們傳遍了美國。我從來沒有想到，我們把特朗普描繪成一個成功商人的形象，會幫助他入主白宮。

在這些年與他的交往中，我發現他很有控制慾，但又非常容易被操縱。他喜歡恭維，慾壑難填。奉承他，他就順從。世界領導人，包括普京和金正恩，都知道這一點。

我還發現特朗普臉皮非常薄。他咄咄逼人地攻擊那些批評他的人，並尋求報復。這一點都不像公事公辦，當然也不像總統的作風。本週，他威脅要動用國民警衞隊對付反對他的美國人，稱他們是“來自內部的敵人”。

我很早就在與特朗普交往的過程中瞭解到，他認為他只要一遍又一遍地説一件事，最終人們就會相信。他會對我説：“《學徒》——美國第一的電視節目。”但事實並非如此。那一週不是。那個季節也不是。我面前擺着收視率。他看過也聽過收視率，但這並不重要。即使在我們糾正了他之後，他一直説那是“排名第一的電視節目”。他在新聞發佈會上也重複了這句話，儘管他很清楚這是錯的。他當時也不喜歡接受事實核查。

誇大收視率是一回事，但散佈關於聯邦緊急事務管理局的救援工作、關於移民吃貓狗、關於致命的COVID-19大流行、關於他贏得2020年大選或無數其他謊言的謊言要危險得多。

在與他共事的過程中，我也瞭解到他的判斷力有問題。在《學徒》第三季的結束派對上，他為即將到來的第三季提出了一個想法。他告訴我，我們應該組建一支由黑人球員對陣白人球員的球隊。我的第一個想法是：搞什麼鬼？我試着用他懂的語言跟他溝通：錢。我解釋説，贊助商不會希望與一個讓種族相互競爭的節目聯繫在一起。但他不明白為什麼這是個壞主意。（我們當然沒有采用他的想法。）

雖然我們營銷《學徒》取得了成功，但我們也造成了無法彌補的傷害，把特朗普塑造成一個成功領導人的錯誤形象。對此，我深表遺憾。我很後悔過了這麼長時間才公開承認這一事實。

現在，美國正面臨着一個關鍵的選擇。這位上了年紀、想成為皇帝、以誇大事實和拋棄真相而聞名的人，應該再次擔任總統嗎？

我花了50年時間成功地推廣電視魔術，每天都小題大做。但我現在要毫不誇張地對我的美國同胞們説：如果你相信特朗普會對你更好，或者對這個國家更好，那是一種幻覺，就像《學徒》（the Apprentice）一樣。即使你像我一樣是一個土生土長的共和黨人，我也強烈建議你投票給卡瑪拉·哈里斯。國家會變得更好，你也會。

注：作者John D. Miller是NBC和NBC環球的首席營銷官，退休後擔任NBC環球營銷委員會主席。

原文見https://www.usnews.com，題目是We Created a Monster: Trump Was a TV Fantasy Invented for ‘The Apprentice’