奇瑞要收購瑪莎拉蒂？斯特蘭蒂斯算是把自己玩壞了…_風聞

奇瑞要收購瑪莎拉蒂？上汽也想把阿爾法·羅密歐買下來？？？

世界第四大汽車集團，Stellantis最近真的風雨欲來，各家都頗有幾分盼着他亖的感覺……

雖然CEO唐唯實（Carlos Tavares）10月17日出來否認了將出售這些品牌的消息，但是他現在説話算不算數，真不好説……

10月10日，汽車巨頭Stellantis確認，唐唯實將於2026年初合同到期之後退任，公司不會繼續與他續約，並已經開始尋找繼任者。

有一説一，以前聽過唐唯實這個名字的人，聽到這個下台消息，肯定會吃驚。

雖然咱們天天嘲笑法國車，説法國車在中國也是半死不活的樣子。但你要知道，當年在唐唯實的管理下，這10年來，他們賣得可是相當好。

光就去年，節節攀升的Stellantis集團賣出了640萬輛車，銷量全球排名第四。

他們2023年淨利潤186億歐元（約合人民幣1441億元），比起第二名大眾（1387億元）、第三名的現代起亞集團都要得賺多（640億）。

這麼一位功臣之所以説下馬就下馬，主要是先前虛假的繁榮掩蓋住了他們商業模式的弊病，現在全爆了。

今年上半年，Stellantis營收同比下降了14%，利潤更是暴跌，同比下降48%。唐唯實當時就承認自己可能遺漏了一些市場信號，但最後還是把問題推給了糟糕的大環境，直言“正在採取措施”扭轉頹勢。

但這三個月沒見到Stellantis有任何行動，反倒是在佔了集團六成銷量的美國，旗下的克萊斯勒、Jeep、道奇、公羊全部撲街，甚至出現了高達46.9%的同比跌幅。

火上添油的是，最近美國經銷商委員會給唐唯實發了（National Dealer Council）一封公開信，雖然沒有給出具體數據，但裏面直指唐唯實去年為了創紀錄的銷量，把車過量批發給經銷商們，現在行情不好，經銷商們庫存清不掉，快撐不下去了。現在就是催促總集團降價也好，補貼也罷，趕緊救救他們，也是變相逼宮了。

法國人估計現在已經汗流浹背了……

所以，集團發聲不再與唐唯實續約，也是想着先平息平息事態，畢竟今年開始，他們的股價跌的快只剩三分之一了。

那麼戰功赫赫的唐唯實為啥忽然拉了，這中間到底發生了啥？

事情得從他的“老師”、雷諾-日產三菱聯盟CEO卡洛斯·戈恩説起。

當年雷諾收購併振興日產的時候，戈恩“成本殺手”的稱號令日本人聞風喪膽。

作為一個外來者，戈恩無視了日本人的職場傳統，對着日產就是一頓“刮骨療毒”，直接將日產1300家供應商削了一半，3年裁了21000人，關了5家工廠，還賣掉了大部分跟汽車生產無關的產業，硬生生把日產從破產邊緣拉了回來。

那時候，唐唯實從日產的常務副總裁做到雷諾COO，作為戈恩的副手，上至企業規劃，下至市場營銷都歸老唐管，也是自那開始，降本增效深深地影響了他的管理風格。

2013年，唐唯實把降本增效帶到了標緻雪鐵龍集團（後稱PSA）。

在金融危機之後，PSA瀕臨破產，不想再屈居人下的唐唯實跳槽過去做了CEO，當上了救火隊員。

和他的老師一樣，唐唯實到了標緻雪鐵龍第一件事就是制定了“重返賽道”（Back in the Race）計劃，大搞降本增效。定下了四個目標：重新理清品牌定位；精簡全集團車型；加速在中國的擴張；降低成本。

咱們儘量長話短説的講清楚是怎麼實現這四個目標的。

首先是削減車型。

以前的標緻和雪鐵龍旗下有着一大堆車，像標緻的206、7、8；306、7、8；雪鐵龍的C1、2、3、4等等一堆重疊車型。這兩個品牌就是在互相打架，產品定位極其相似，甚至三大件都不通用，徒增內耗。

上圖標緻208，下圖雪鐵龍C3

唐唯實先將兩個品牌區分開來，雪鐵龍主打家用車，標緻則是稍微追求品質和駕乘體驗，再逐步將PSA旗下45個車型砍到只剩25個，7種汽車平台縮減成兩個。

捋清楚之後，資源更加集中的PSA很快就推出了多款富有競爭力的改款，比如新的雪鐵龍C4，標緻208、308等，標緻308還獲得2015年歐洲年度車型的稱號。

削減平台之後，PSA的平台規模經濟方面僅次於大眾。

再者就是裁員。

當時PSA工廠的利用率只有不到60%，遠低於75%的閾值。而且法國的工人工資是真高，2002-2012這十年裏，法國工人工資漲了31%，人家隔壁德國才漲了19%……

唐唯實上任後裁撤了3450個崗位，佔法國僱員的6%，並提前關閉了年產能40萬的Aulnay工廠。

一系列大刀闊斧的操作，加上唐唯實還拉來了法國政府跟東風集團的投資，PSA集團確實活了過來。2015年，PSA的營業利潤率達到5%，兩年內產生了60億歐元的正向現金流。

與此同時，隨着跟東風合作的深入，大洋彼岸的中國也傳來了好消息，標緻308、雪鐵龍C4L引進中國之後，PSA連續兩年在中國賣出超過70萬台，跟德系日系平起平坐。

日產和PSA接連兩次的成功，讓唐唯實更加確信了降本增效的作用。

重返賽道計劃的指標提前完成

於是乎，唐唯實給PSA定下了進階計劃：加速超越（Push to Pass）。

在這個階段，他們將開始向歐盟以外的市場擴張，但是，問題開始來咯。

**老師只教了降本增效咋辦？**擴張花錢這事，老唐是真不會。

比如英國市場，他們就是簡單的把歐寶沃克斯豪爾收購過來，藉着這個老牌英國車企的銷售渠道打開英國市場。接着資源整合嘛，把英國工廠關掉四分之一，再將德國工人的薪資降降，用上PSA的平台。

確實，短期來看，這樣做仍然有效。

2018年，PSA收入增長10%，歐寶給他們額外帶來了183億歐元的收入，PSA一躍成為歐洲第二暢銷的乘用車集團。

但是光玩降本增效可不行，技術一直不進步，老掉牙的東西用來用去，問題就愈發明顯了。

沒有新技術的他們，率先在中國這個日新月異的市場落後了，銷量連年下滑。

修車難修、神奇設計那些其實都是次要的，最重要的，他們沒有正視咱們國人的需求改進技術，標緻2008又小又挫，3008定價過高，萬年不變的1.6T+4AT，傲慢的法國人早就沒有了當初瀕死迫切需要中國市場續命的緊張感。

而唐唯實這時還把鍋甩給東風，總結了兩點：一是合資夥伴沒能讓中國消費者認識到法國品牌的價值，二是決策機制慢得令人難以忍受。

殊不知，一直追求利潤率的法國車，在價格、配置上與當時主流的合資品牌壓根沒法比。人家東風也有理由説噠，我帶的什麼隊，東風本田，東風日產，到底你懂還是我懂？

在中國銷量難以挽回之後，對降本增效產生路徑依賴的唐唯實，只能帶着PSA飲鴆止渴。

恰好菲亞特集團（FCA）自18年掌門人馬爾喬內去世後就一直陷入困境，他們一拍即合，合併成了Stellantis。

兩者合併的規模效應給Stellantis省下了37億歐元的資金，藉助FCA的美國銷售渠道，這兩年他們在美國這個全球第二大汽車市場也是賺麻了，Stellantis集團2021年淨利潤134億，2022年168億，2023年186億，連連年虧損的瑪莎拉蒂都掙錢了。

與此同時，他還飄了。

唐唯實在23年給自己開出3650萬歐元的天價薪酬，説這是業績好的“代價”。甚至公開發表**“我們不需要在中國設廠，中國傾向本土品牌而對外國品牌不友好”**​等言論，並呼籲歐盟限制中國汽車進入歐洲……

但是，市場紅利吃完之後，該面對正面與對手搏殺了，該咋辦呢？

唐唯實的手段就像給壓縮包放進一個新建文件夾裏頭，往裏頭加點東西，然後再壓一遍，循環往復。一開始確實有效，但次數多了，還是避免不了越來越臃腫，以及壓縮的難度也越來越大，最終文件損壞。

老唐是真拿不出新東西了。

於是乎，咱們就看到了文章開頭Stellantis美國銷量暴跌的那一幕。

今年全球汽車市場都不太景氣，美國上半年新車銷量同比增幅大幅縮小至2.2%，歐洲也差不太多。唐唯實“利潤至上”的商業模式立馬就受到重創，同時，降本增效的做法在美國引起的反彈也是越來越大。

今年年初Stellantis與一家提供緊固件的美國供應商因為成本問題鬧上了法庭，供應商拒絕發貨導致美國托萊多工廠被迫停工。

同時，Stellantis還因為沒有履行去年跟美國汽車工人工會談判達成的協議重新啓用工廠讓工人準時開工，現在他們一不做二不休，準備針對Stellantis開展全國性的罷工。在美國工人的影響下，現在連意大利也開始罷工了。

所以，內外交困的他們，把唐唯實推出來獻祭了，老唐是真沒什麼用了……

不過問題來了，唐唯實掌控公司近10年，也不是一位碌碌無為的CEO。他在剩下這一年多還會怎樣“掙扎”呢？把零跑在歐洲賣爆？在全球賣爆？

按照目前的消息，零跑在歐洲將使用Stellantis的渠道賣車，Stellantis也會對零跑的底盤進行歐洲化的改進，據一些試駕過的博主説，歐洲版零跑變得賊好開。不過，三電技術跟Stellantis沒啥關係，都是咱們的，法國佬能學到多少，就看他們的造化了。

但説到底，這些調教上的事本來就是歐洲車企的強項，隨便換個CEO也能繼續推進，唐唯實雖然主導了與零跑的合作，但也不是那麼難以割捨。

倒是讓他繼續這麼“降本增效”吃老本混下去，那零跑歐洲活不活我不清楚，Stellantis自己得先掛了。

圖片、資料來源：

Stellantis is having a tough year. Here’s a look at all the issues facing the automaker.——Detroit Free Press

Improved perfprmance at a lower cosst——Automotive LOGISTICS

PSA：Carlos Tavares presents the"Back in the Race" plan to step up the group’s recovery——Automotive World

Peugeot:From Crushing Losses to a Meteoric Turnaround——10xre

Carlos vs. Carllos:Peugeot move turns double-act to rivalry——Reuters

Stellantis股價大跌45%，CEO退休前急盼解決美國市場難題——智通財經網

戈恩和日產的愛恨情仇——易車

擺脱明星CEO唐唯實，Stellantis等不及了——車壹條

東風雪鐵龍和標緻到底犯了什麼錯，到了今天這個地步？——所長的回答

地質中的潤將軍

《夏洛特煩惱》

Stellantis官網

Google、Baidu、Wikipedia