史上最長雙十一開啓，又有哪些能薅的新“羊毛”？_風聞

撰文｜小不董

編輯｜李信馬

題圖｜文心一格

一年一度的雙十一購物節終於來啦！

這一活動起始於2009年淘寶商城舉辦的一次網絡銷售活動，最初參與的商家數目及折扣力度並不大，但銷售額卻遠遠超過了預期，因此11月11日便成為了大型促銷活動的固定日子。隨着銷售額的不斷攀升，以及其他電商平台的陸續加入，如今，雙十一已經成為中國電商領域的標誌性年度事件，在國際上也頗有影響力。

與以往不同的是，今年的雙十一堪稱史上週期最長、鋪墊最多的一場購物節，跟隨DoNews來看看各平台都準備了哪些大招吧！

提起雙十一，可以説是天貓的“主場”，最大投入、最多流量、最好營商環境，是今年天貓雙11商家經營的三大關鍵詞：

在官方立減85折，或跨店滿減每300減50活動基礎上，天貓將額外再投入300億消費券及紅包；百億補貼也將首次發放“超級大額紅包”，擊穿全網底價；直播方面，直播帶貨迎來品質直播時代，超30萬家天貓期艦店是最大規模的優質品牌貨品池，自10月14日起，百大直播間已同時開啓。

圖片來源：天貓

今年，淘寶天貓通過一系列舉措來提升消費者體驗，如增加支付選項、88VIP會員服務享無限次退貨免運費、向偏遠地區提供免費配送等，顯著提升了消費者的購物體驗。

數據顯示，88VIP會員規模已突破4200萬，頭部品牌生意一半以上都是由88VIP貢獻的。一線城市中每10個人中就有1個人是88VIP，88VIP中的00後用户同比增長67%，增速遠超大盤。

京東也在10月14日晚上8點開啓了雙十一，不僅提供全場直降的價格優惠，還推出了每日可領取的60元額外補貼，以及每滿300元立減50元的跨店優惠等多種折扣形式。

在同日舉辦的“京東11.11又便宜又好”發佈會上，京東集團CEO許冉表示，在當前激烈的市場競爭中，行業內依然存在“惡性內卷”、劣幣驅逐良幣的現象。未來3年，京東將招募至少1萬名採銷，他們會在世界各地尋源，為用户帶回更多價廉物美的好產品，讓用户真正感受到“又便宜又好”，也要讓品牌商家賣的火爆、有增長、掙到錢。

隨着10月14日京東雙十一現貨開賣，多重福利也輪番來襲：

14日當天，京東同步開啓“超級秒殺日”，10月31日、11月10日晚8點，將分別啓動“百億補貼日”和“巔峯28小時”；京東小魔方帶來超10億件新品，百億補貼大牌爆款低至11元開團，每晚8點1元搶大牌，更有脱口秀演員來京東採銷直播間送福利、瓜分十億補貼紅包；“以舊換新”政府補貼覆蓋多品類，上京東買家電、電腦可享政府補貼8折優惠，單品至高立減2000元，電動自行車補貼500元；服裝5折券、大牌美妝1元搶；京東超市推出全家桶、盲盒等特色好物；養車用車可享真5折，並有9.9元車快洗、99元保養等超值服務；京東國際進口好物不止5折，萬件新品1元試用；京東京造部分產品可享2件9折，3件8折優惠；京喜自營“寵粉節”第2件0元；京東買藥真5折，單單返現；京東白條發放全場6期免息券，部分商品支持最高24期免息；京東支付聯合超千家頭部品牌推出購物卡，用户充值最高可享2000元贈金。

圖片來源：京東

在線下活動中，京東七鮮超市將會推出上百種商品的超低價優惠，京東買菜也會有1元秒殺的精品；京東秒送則與全國超過60萬家店鋪合作，提供上萬種商品低至9.9元並且免運費的服務，最快可以在9分鐘內送達。針對企業客户，京東五金城的五金工業用品實行每滿300元減50元的優惠，並可以額外領取60元的補貼；而京東企業購則為大宗採購提供85折的優惠，並且採用階梯定價，購買越多節省越多。

另一電商巨頭拼多多選擇錯開時間，率先開啓大促。10月8日，拼多多推出“百億消費券”活動，並將“百億加倍補”升級為“超級加倍補”。

在拼多多“百億消費券”專區，商品均在百億補貼活動價基礎上疊加消費券優惠，消費者拼單後的到手價最低可低至2.5折。10月11日正式升級“加倍補”活動，對全類目單品進行超級加補，覆蓋的單品不僅包括手機、數碼、家電、美妝、護膚、服飾、家居、寵物、百貨等頭部品牌，還將重點扶持一批具有產品、技術等創新能力的新質品牌。

抖音在10月18日正式開啓“抖音商城雙11好物節”大促，屆時將推出一件立減15%、官方直降等優惠舉措。平台還將攜手商家，於商城貨架和直播內容等多個領域追加補充優價好物，同時發放8折至8.5折的優惠券，助力消費者節省更多開支。

除各大電商平台外，承接國慶黃金週期間的消費熱潮，包括飛豬和攜程在內的在線旅遊平台先後展開了“雙十一”的促銷戰役，聯手全球超過一百家旅遊品牌，提供鉅額補貼，幫助消費者能夠提前購買到直到明年“五一”假期都有效且價格優厚的旅遊產品。

飛豬上的活動分為預售期和現貨期，自10月14日20時起，包括上海迪士尼、廣州長隆、香港迪士尼等在內的旅遊產品開啓定金支付階段，10月21日20時則全面開售現貨。活動期間，飛豬聯合萬豪、雅高、凱悦等知名品牌發放近百萬份優惠券。

從新疆喀納斯到西藏波密，從挪威斯瓦爾巴羣島到新西蘭皇后鎮，飛豬雙11活動商品覆蓋近200個國家和地區。國際隨心飛、租車全球通兑次卡、多家國際和國內郵輪通兑套餐、歐洲5國商務車包車遊通兑等雙11新品也將紛紛亮相，今年的商品豐富度較往年更高。

圖片來源：飛豬

今年的“雙十一攜程好價節”，攜程攜手近百家旅遊商家推出超過50場專項活動，覆蓋度假、酒店、門票、機票、租車和郵輪等業務，旨在滿足不同消費羣體的需求，如銀髮族、親子家庭、上班族和學生等。

考慮到出境遊熱度上升，尤其是來自三四線城市的遊客增長顯著，攜程專門針對熱門境外目的地、酒店和機票進行了採購。活動期間，消費者可以享受覆蓋中國港澳台、泰國、韓國等地的優惠，最高折扣可達萬元。

此外，全球知名景點的門票低至5折，部分機票買一送一，全球包車服務額外減免1111元，還有MSC榮耀號和皇家加勒比海洋光譜號的特價優惠。國內方面，熱門目的地高星級酒店同樣參與活動，上海外灘茂悦大酒店、寧波柏悦酒店每晚999元起，三亞·亞特蘭蒂斯酒店海景房限時特價。

距離11月11日還有將近一個月的時間，看得出各大平台為了今年的購物節已經很努力了，哪個平台最受消費者青睞，讓我們拭目以待。