LV母公司攜手紅牛，巴黎城要換老大了？_風聞

文 / 妙麗

前不久，全球最大奢侈品巨頭LVMH發佈財報，遭遇了5年股價最大單日跌幅。

財報顯示，LVMH集團前9個月銷售收入同比下跌2%至607.53億歐元。其中，第三季度銷售收入同比下滑3%至190.76億歐元，去年同期為上漲9%。

圖源：MarketScreener

作為奢侈品行業的晴雨表，LVMH的財務表讓「奢侈品行業不好過」的呼聲再度四起。在主業務遭受寒冬之際，LVMH在副業中加大了力度，其中最明顯、聲量最大的，當屬體育。

巴黎奧運會，LVMH成為了首個贊助奧運會的奢侈品品牌，深度參與了多個環節。LVMH的奢華美學，也給奧運披上了華麗外衣，其贊助效果和美譽度收到了很好的回應。

近日，LVMH集團大老闆伯納德·阿諾特則正式進軍足球界，購買了一支巴黎足球隊伍的股份。

但這支球隊不是大名鼎鼎的巴黎聖日耳曼，而是巴黎城的另一支球隊——巴黎FC。

圖源：Sportcal

10月10日，《隊報》爆料阿諾特家族聯合紅牛集團購買了巴黎FC俱樂部70%的股權。其中，阿諾特家族持有55%，紅牛集團持有15%。剩下30%的股權，將由巴黎FC現任老闆皮耶爾·費拉奇持有至2027，之後將被阿諾特家族回購。

也就是説，到了2027阿諾特家族將持有巴黎FC的85%的股權。據悉，這筆談判從今年5月就開始陸續進行，主導人是阿諾特的長子安託萬和三兒子弗雷德里克·阿諾特。

在整筆交易中，巴黎FC的估值達到了9800萬美元。

對於一支法乙球隊來説，這是一筆天文數字，讓巴黎FC成為法乙歷史上最值錢的俱樂部。其中的一些投資人，甚至獲得了3年140%的回報率，開心離桌。

這也意味着，身家高達1696億美元的歐洲首富、世界第五富的阿諾特家族，對足球動了真格。LVMH和紅牛合力，巴黎城要變天？

足球世界期待巴黎德比

雖然巴黎聖日耳曼依靠榮譽成了巴黎城的老大，但巴黎FC卻是輩份更高的球隊。

1969年，巴黎FC正式成立。成立後第二年，為了儘快參加法甲的巴黎FC，選擇與一支現有球隊合併。聖日耳曼俱樂部成為了脱穎而出的幸運兒，與巴黎FC合併成立了現今的巴黎聖日耳曼俱樂部，落地聖日耳曼-昂萊地區。

但在僅僅兩年後，由於巴黎市長不願意支持「非巴黎本土球隊」，巴黎FC選擇從巴黎聖日耳曼俱樂部（PSG）中脱離出來。最終結果是，巴黎FC保留所有職業球員並繼續征戰法甲，而PSG被貶為業餘俱樂部，從法丙開始征戰。

圖源：Flashscore.com

但奇怪的是，雖然巴黎FC球員更好、起點更高，但他們發展歷程卻遠不如巴黎聖日耳曼。在脱離PSG之後的兩個賽季後，巴黎FC就掉入了乙級聯賽，而PSG卻完成兩連跳成功升入法甲。降級四年後的1978-79賽季，巴黎FC再次回到了法甲聯賽，但僅僅一個賽季之後就再次慘遭降級，至今未升上法甲聯賽。

戰績長期低迷，也影響了巴黎FC的人氣。上賽季，**巴黎FC主場的平均上座率只有5000+人，而PSG則達到了46667人。**為了吸引球迷觀賽，巴黎FC上賽季還推出了長達幾個月的免門票活動，來吸引球迷現場觀賽。巴黎FC的現任老闆費拉齊曾表示：

「球迷會在我們取得成功時才會到來。當球隊走下坡路時，他們就不再來了。」

巴黎FC現任主席皮耶爾·費拉奇，圖源：foot-national

但在這次最新的股權變更之後，這種情況也許會發生改變。當阿諾特家族和紅牛收購巴黎FC的新聞傳出後，海內外的第一反應都是——巴黎聖日耳曼要迎來競爭對手了。PSG主席納賽爾也對收購新聞表示了肯定：「對巴黎和法國足球來説都是一件好事。」

由於PSG的統治力太強，無論是資本對法甲商業層面的興趣，還是球迷對法甲觀賞性的興趣都因此受到了影響。如果巴黎FC能成為巴黎城的二哥，來對抗大哥巴黎聖日耳曼，法甲的故事將會變得更加有趣。

更勁爆的是，之前費拉齊曾表示如果衝上法甲，考慮搬到讓-布瓦體育場。這座球場與大巴黎的主場———巴黎王子公園球場，僅幾牆之隔。

圖源：Yahoo

目前，巴黎FC排在法乙榜首。如果保持這樣的勢頭，**自1990年來的首個「巴黎德比」有望在2025年出現在法甲賽場上。**從入局時間來看，LVMH也在賭這個可能性。

但無論這賽季能否衝超，坐擁歐洲首富的巴黎FC升超，現在也只成了時間問題。**伯納德·阿諾特家族財富高達1696億美元，就算拿出這筆錢的點點零頭，巴黎FC也將成為預算最高的足球俱樂部之一。**長遠來看，巴黎FC也必定不甘屈居巴黎城老二的位置，而是爭當大哥。

值得一提的是，雖然巴黎FC的男足成績一般，但其女足球隊卻是聯賽上游的球隊，僅落後於PSG女足和里昂。在女子體育崛起的背景下，這也讓巴黎FC的投資價值進一步提升。

圖源：Alvinet

在巴黎FC的未來發展中，除了阿諾特家族富可敵國的資本之外，坐擁15%股權的紅牛集團也將產生深遠影響。

在足球領域，目前紅牛集團旗下有七支俱樂部，覆蓋了奧地利、美國、巴西、德國、日本、英國等國家和市場，而巴黎FC，將成為這個陣容中的第八位「球員」。

除了豐富的產業發展經驗之外，近期紅牛集團還做出了一筆大簽約，將前利物浦主帥尤爾根·克洛普納入麾下。**他將於2025年1月1日出任新設立的紅牛全球足球主管一職，**負責管理紅牛集團在世界各地的足球俱樂部，為各隊提供戰略諮詢，推進紅牛理念。

圖源：X.com@Football Benchmark

克洛普這筆簽約為什麼重要，是因為從履歷來看，每個克洛普呆過的俱樂部，也因他而改變了球隊文化、發展思路，在榮譽之外產生了更深遠的影響。

執教時，克洛普的行事理念就超出了單純的「主教練」一職，更接近足球經理，某種程度上能無縫銜接現今紅牛全球足球主管這一職位。紅牛足球集團最被人津津樂道的一點，就是對年輕球員的挖掘和培養，法國現在又是世界上足球天賦最井噴的國家，巴黎FC+紅牛大概率會是雙贏的局面。

阿諾特家族的錢財加上紅牛集團的人才，如果這個等式能順利完成，法甲的冠軍之爭有望在未來變成巴黎城的「內戰」。

奢侈品牌：更精英、更體育、更年輕

雖然收購巴黎FC更像是阿諾特家族的個人行為，但奢飾品與體育的結合已經不可忽視的大趨勢。

近年來，LVHM集團對體育的投入越來越大。在2022年卡塔爾世界盃開幕當天，LVMH旗下的路易·威登正式公佈了一張梅西和C羅在其標誌性棋盤格箱子上下棋的照片。

這次重磅「同框」，讓全網球迷為之沸騰的同時，也為路易·威登本身帶來了一次不可複製的史詩級營銷。

圖源：LVMH

這張宣傳照片在C羅和梅西的個人INS賬號上發佈後，分別獲得了4275萬和3295萬次點贊，分列INS單條動態點贊數量歷史榜單的第4名和第11名。

值得一提的是，梅西高舉大力神杯慶祝勝利的照片是該榜單上的第一名。除了世界盃以外，NBA總決賽、英雄聯盟全球總決賽、F1摩納哥大獎賽都曾與LV合作推出過冠軍獎盃箱。

10月3日，LVMH與F1的合作更上一層樓，雙方簽署了一份10年的合作協議。依靠這樣大量級的合作贊助，LVMH也在繼續深化自身的體育基因。

圖源：WAQT

伯納德·阿諾特曾説，「奢侈品品牌的樹立，本質上是在創造一種根本不存在的消費需求，並通過巧妙的造勢，讓大家逐漸接受它的合理性。」隨着健康、環保的生活方式被愈發重視，消費者的心理和需求開始發生了轉變，滿足時尚好看的同時，功能和實用性也成為了重要的衡量標準。

今年，許多奢侈品品牌都經歷了不同程度的業績、股價下滑，「奢侈品行業不好過了」逐漸成為共識。在這種趨勢下，體育成為了奢侈品品牌的全新抓手。「更體育」對品牌來説意味着更年輕。據報告顯示，**到2025年Z世代和千禧一代預計將佔全球奢侈品消費市場的70%，**因此只有吸引了年輕人的奢侈品品牌才能打勝仗。

而年輕消費者對奢侈品的需求，除了要彰顯品味之外，也要滿足時尚和實用。LVMH通過參與體育贊助，讓形象更務實，也有利於品牌的日後發展，加強自身的抗風險能力。

未來，奢侈品品牌與體育的結合只會更加頻繁和廣泛，而LVMH作為這個行業的老大哥和晴雨表，已經身體力行走在了最前面。