小楊哥摔倒,中小網紅吃飽_風聞
首席合规观察-52分钟前
NO.631
作者:觀察君
校稿:程程 / 編輯:致知
瘋狂小楊哥不在的日子裏,一大批中小網紅一夜暴富了。自9月份瘋狂小楊哥和三隻羊網絡陷入輿論漩渦以來,短視頻和直播賽道又湧現出一批新興網紅。他們迅速積攢了粉絲量,並通過帶貨等方式快速致富。正逢雙十一,小楊哥留下的空檔,被這些中小網紅瓜分了。
一年一度的雙十一商戰已經打響,不僅是各大電商平台摩拳擦掌,各大帶貨主播也激戰正酣。遙想去年此時,瘋狂小楊哥的直播間那是非常火爆。而今年此時,被辛巴扳倒後的小楊哥,早已停播,且已經看不到復播的希望。
而去年雙十一期間,小楊哥四天直播收穫了6億元的GMV。平均一天收穫1.5億元。小楊哥和三隻羊網絡的強大帶貨能力,是一種霸榜的存在。而如今,小楊哥和三隻羊雖然不在,但是龐大的市場需求卻一直存在。如此巨大的空白,誰來瓜分?
小楊哥之後,短視頻平台原本名不見經傳的中小網紅,迅速被推到前台,承接了潑天富貴。
最早承接流量爆火的就是一個搞笑主播K總。原本只有180萬粉絲的K總,在小楊哥倒下之後,一個月漲粉1200萬,成為平台當月漲粉榜首。
研究發現,K總的粉絲以“Z時代”為主,也就是95後的小青年,以及小鎮青年。而這個粉絲畫像正好與小楊哥的粉絲畫像吻合。小楊哥在短短幾天時間裏掉粉800多萬,而K總一月之間漲粉1200萬。無意之間,K總是小楊哥跌倒的最大受益人。
K總的意外走紅,就連他本人都深感意外。他曾在直播時表示,因為一條營銷號剪輯就突然爆了。漲粉速度非常快,到目前已經達到1714萬。
研究發現,其實K總和小楊哥在流量原始積累階段出道方式非常像。搞笑為主,在積累粉絲之後轉型帶貨。而且帶貨方式和小楊哥也極度相似。對於帶貨產品,不是一味誇讚,也會反向帶貨。
粉絲們在K總身上找到了搞笑和買貨的寄託。
K總之後,聽泉鑑寶異軍突起。聽泉鑑寶原本只是互聯網鑑寶賽道里的頭部,但因為娛樂效果太好,居然超脱鑑寶賽道,一躍成為大網紅,半年內漲粉1500萬。其中近期一週就漲粉362萬。聽泉鑑寶成為了廣大網友的“電子榨菜”。
儘管面對洶湧而來的流量,聽泉鑑寶選擇急流勇退。但復播後的聽泉,依然勢不可擋。
重回視野的聽泉鑑寶,更偏重娛樂,降低了鑑寶的比重,反而是提高了鑑定“黑絲”的比例。並且,開始了帶貨變現之路。
觀看過聽泉鑑寶直播和切片的網友都知道,聽泉鑑寶其實是另一種新的娛樂方式,通過對一夜暴富,一夜返貧故事的甄別,對連線對象的擦邊操作,行業黑話的調侃,帶來娛樂效果。本質上與小楊哥和K總的搞笑內容是一樣的。
K總是9月份達人漲粉榜第一名,而聽泉鑑寶則是漲粉榜第四名。他們都是在小楊哥淡出後,迅速走紅。
除此之外,曾經的主持人大冰也在近日走紅。犀利的言辭,獨到的視角,既有風趣幽默,又有人文關懷。成為搞笑主播之外,又一個新晉網紅。短短10天時間,粉絲增長130萬。
但大冰明確表示,自己不會帶貨。因為他的粉絲都是從小就看自己節目長大,他不忍心賺這個錢。
小楊哥留下的流量“遺產”太大了,大到可以“大水漫灌”到其他賽道的網紅。
比如,9月份之前走紅的郭有才,原本是靠唱歌走紅,變現方式是靠直播打賞。在小楊哥倒下後,也開始了直播帶貨。9月份,郭有才兩場直播帶貨收穫3500萬GMV,單場帶貨總金額幾乎與董宇輝直播間持平。
這對於郭有才來説,只是個開始。郭有才主頁已經預告了10月28日浙江的一場鴻星爾克的帶貨。失去小楊哥,品牌方會更多的轉向郭有才這些新興帶貨達人。
除了這些大主播,很多小網紅也在自己的賽道獲得了流量加持。
但不管怎樣,瓜分小楊哥的流量很容易,但是如何避免走上小楊哥的老路卻是個大難題。直播帶貨是流量變現最好的方式,也是最危險的方式。即便如董宇輝這種被全網偏愛了2年的知識型主播也有翻車的時候。
畢竟,主播不生產商品,而是商品的搬運工。一夜暴富的誘惑很大,但考驗也很大。希望這些成長起來的新網紅,能抵擋住人性的考驗,不忘初心。吃小楊哥的紅利,別步小楊哥的後塵。