蒙牛告別盧敏放時代，新管理團隊面臨業績挑戰_風聞

行業寒冬之下，新任總裁高飛想要完成“雙千億”目標，必將面對更為艱鉅的挑戰。

原創@新熵作者丨依曼  編輯丨蕨影

蒙牛正式步入新時代，原總裁盧敏放辭去所有職務！

10月10日晚間，蒙牛乳業董事會宣佈，盧敏放已辭任公司執行董事、董事會副主席、戰略及發展委員會和可持續發展委員會成員等職務。此番辭職後，盧敏放將不再擔任蒙牛任何職務。今年3月，盧敏放卸任蒙牛集團總裁，由高飛接棒。

時隔半年時間，盧敏放在蒙牛的眾多職責便盡數卸下。這也意味着他在這份從事長達八年零一個月的職業生涯，畫上了句號。2016年，當時蒙牛面臨着嚴峻的業績下滑挑戰，作為乳業“老兵”的盧敏放臨危受命，接替孫伊萍出任蒙牛集團總裁，也是自蒙牛1999年創立以來在總裁任上時間最長的一位。

在任期間提出多項變革創新舉措，包括加碼奶源佈局、擴大鮮奶業務、涉足奶酪業務等。在他的領導下，集團業績規模接近翻倍，並完成對現代牧業、中國聖牧等大型牧業集團的戰略投資，集團上游奶源實力進一步增強。

雙千億未達成

今年以來，蒙牛乳業董事會變動頻繁以及上半年業績表現不盡人意，新管理團隊無疑將面臨不小的壓力。

僅從半年報業績來看，高飛未能如願帶領蒙牛“高飛”，營收、淨利潤雙雙下滑。今年上半年，蒙牛實現營收446.705億，同比下滑12.6%；淨利潤25.32億元，同比下滑17.23%。其中，蒙牛的支柱業務液態奶板塊上半年營收362.62億，佔據蒙牛總體營收的81.2%，同比下滑12.92%。除此之外，冰淇淋業務同比下滑21.75%；奶粉業務同比下滑13.6%；奶酪業務同比下滑6.28%。

對此，蒙牛總裁高飛在中報業績交流會中坦陳：“上半年各個品類均表現不及預期，主要是之前長期增長比較好的品類當中，比如常温的白奶和國內冰淇淋的業務受到消費的疲軟和供需矛盾、渠道變化等原因，公司保持合理的發貨，因而銷量有所下降。”

2024年以來，在消費疲軟、產能過剩等多重因素的影響下，上市乳企經營業績普遍表現不佳。作為蒙牛的最大競爭對手，伊利股份上半年業績同樣出現了罕見的同比下滑，然而伊利的奶粉業務實現逆勢增長，這使得兩家公司間的差距進一步加劇。

早在20年前，蒙牛在綜合實力方面稍佔優勢。然而遺憾的是2012年，伊利營收420億，首次超過蒙牛。2021年，伊利營收首次突破千億大關，達1101億。此時，蒙牛營收相當於伊利的80%。2017年，盧敏放制定了“雙千億”目標，即“2020年銷售額和市值均達到千億”，並未如期完成。

2020年至2023年，蒙牛的營收分別為760.3億元、881.4億元、925.9億元，雖然逐年遞增，但增速逐漸放緩，始終未能突破千億元大關。2023年蒙牛最新財報顯示，蒙牛在2023年全年實現營收986.2億元，淨利潤則下滑至48.09億元，比去年同期下滑9.3%，這讓蒙牛遭遇自2021年以來的淨利潤首次下滑。

相比之下，伊利近年來的營收規模始終保持在千億元以上，淨利潤更是連續多年穩步增長，淨利潤率也明顯優於蒙牛。

第二曲線難尋

眾所周知，液態奶業務在蒙牛的總營收當中是絕對核心，主打品牌特侖蘇作為唯一一款能夠達到300億規模的爆款單品，遠超伊利旗下的金典，可蒙牛拿得出手的產品只有液體奶。僅憑一條支柱，是無法遙遙領先伊利的，蒙牛深知這一點。

蒙牛斥資近百億港元收購雅士利，結果卻連續陷入虧損；收購多美滋中國，因未能實現扭虧為盈，蒙牛又選擇將其出售；貝拉米被收購後，陷入淨利潤大幅下滑的窘境。

2021年，蒙牛看上了妙可藍多在奶酪賽道如日中天的市場表現，陸續耗資約40億元，持有了妙可藍多36.5%的股份。彼時的妙可藍多在整個兒童奶酪棒中的市場份額高達40%。但妙可藍多的業績卻從2021年逐年下滑。2023年，蒙牛應占淨利潤僅為0.23億元。

不言而喻，蒙牛這幾筆大金額收購的成績單並不理想。據中國奶業協會披露，2024年牛奶原奶過剩的情況較2023年更為嚴重，由於牛奶原奶收購價持續下跌，導致奶價和成本出現了國家奶牛體系有記錄以來的首次倒掛，乳製品行業整體承壓。今年7月初，農業農村部原副部長於康震説，“當前我國奶業正面臨着2008年以來的最嚴峻挑戰。”行業寒冬之下，新任總裁高飛想要完成“雙千億”目標，必將面對更為艱鉅的挑戰。