大模型都卷麻了，米哈遊為啥還來摻一腳_風聞

“遊戲+AI”成為行業共識

撰文**/**陳鄧新

編輯**/** 李覲麟

排版**/** Annalee

大模型，又添一位新玩家。

前不久，米哈遊旗下大模型Glossa通過人工智能服務備案，將成為改善用户遊戲體驗的關鍵抓手。

這意味着，米哈遊想吃AI的紅利。

入局大模型，是米哈遊的必由之路？“遊戲+AI”，為何成為行業的共識？比拼AI硬實力，巨頭們更佔優？

曝光度向上，未解增長乏力困境

大模型賽道，愈發擁擠了。

工業和信息化部的數據顯示，我國人工智能核心產業的規模在不斷提升，企業數量超過了4500家，完成備案並上線為公眾提供服務的生成式人工智能服務大模型近200個，註冊用户超過6億人。

不難看出，市場完全不缺大模型，甚至有了過剩的跡象。

此背景下，米哈遊推出大模型Glossa，耐人尋味：作為二次元遊戲的“一哥”，米哈遊當下遭遇了肉眼可見的壓力。

《原神》出道之後，二次元成為最熱的遊戲細分賽道，米哈遊也站上“風口”，一躍成為遊戲行業的頭部玩家，然而4歲的《原神》無論是熱度或收入，都大不如前。

《原神》不復當年勇

點點數據顯示，2023年《原神》幾次版本更新之後，月活躍用户數均在下滑，整體呈現下降的勢態。

更為麻煩的是，米哈遊的後勁值得商榷。

2023年，大多數二次元遊戲折戟，唯一跑出來的是《崩壞：星穹鐵道》，但《崩壞：星穹鐵道》也未逃過高開低走的命運。

交銀國際的研報顯示，2024年1月至8月國內流水排行前十位的移動遊戲，米哈遊佔兩款，《崩鐵》排名第九，水同比下滑13%；《原神》排名第十，流水同比下滑52%。

至於《絕區零》，雖然炙手可熱，卻並沒有上演單騎救主的戲碼。

Sensor Tower的數據顯示，在2024年9月中國App Store手遊收入Top 20中，《崩壞：星穹鐵道》與《原神》分別位列第十二和第十九，沒有《絕區零》的影子；在2024年9月中國手游出海Top 30中，《絕區零》位列第六，位居《崩壞：星穹鐵道》與《原神》之後。

《絕區零》沒有單騎救主

“競核”報道，《絕區零》推出之後，米哈遊三款產品的合計營收並沒有比2022年《原神》單款產品的營收高出太多，“我們能夠發現，相同商業化和養成模式的產品給米哈遊帶來的增長已經逐步見頂，自家三款產品間互相爭奪用户的情況愈發激烈”。

與之對應的是，以《鳴潮》為代表的對手崛起。

儘管《鳴潮》與《原神》《絕區零》等的差距肉眼可見，但打破了“唯有米哈遊能打敗米哈遊”的信仰，成功讓米哈遊顯出了“血條”，從而刺激對手們加碼。

“遊戲+AI”，成為破局的勝負手

於是乎，米哈遊一邊拓展產品線，意欲撕下二次元的標籤；一邊加碼AI，試圖通過重塑產品力來鞏固基本盤。

畢竟，AI已成為遊戲不可或缺的一環。

隨着遊戲紅利慢慢消退以及市場競爭逐步升級，行業從拼增量走向搶存量，“遊戲+AI”成為存量競爭的勝負手。

皆因，AI革命進入突破性時代，賦能千行百業已不在話下，而遊戲行業正是大模型天然的適用場景。

巨人網絡創始人史玉柱曾表示：“未來遊戲行業出路在哪？我們內部研究下來，同時也是我們團隊現在在籌備的，第一個就是‘遊戲+AI’。”

如今，擁抱“遊戲+AI”已成為行業的共識，米哈遊也未例外。

圖源：“網信上海”微信公眾號

2024年8月28日，米哈遊創始人蔡浩宇公開表示：“AIGC將徹底改變遊戲開發行業，這種現象完全展開只是時間問題。”

之所以如此，背後的緣由有三。

一方面，開拓了玩法。

AI加持之下，遊戲的玩法更為多變，可以進一步增加新鮮感與用户黏性。

譬如，傳統NPC是調用預設內容與玩家互動，對話呈現機械性，接入大模型之後迭代為“智能NPC”，宛如活人與玩家對答如流，從而有了更高的情緒價值。

再譬如，傳統組隊依賴真實的社交，如若碰到靠譜的隊友容易一帆風順，而碰到不靠譜的隊友則一言難盡，AI隊友的出現完美解決了拖後腿的問題，讓‌i人玩家獲得滿足感，降低了社交成本。

東吳證券表示：“AIGC文本的成熟已催生出Character.AI、Glow、AI Dungeon等AI互動玩法應用，已具備文字冒險類遊戲、乙女遊戲的雛形，但玩法自由度遠超傳統遊戲，隨着AIGC圖像、3D資產、代碼等技術逐步成熟，有望產生更多AI原生玩法。”

換而言之，米哈遊渴望藉助大模型，賦予產品更大的生命力。

圖源：B站UP主“日常失眠真君”

另外一方面，提高了效率。

以前，遊戲產品長期存在高品質、高效能與低成本難以並存的問題，AI的出現打破了這個“不可能三角”。

以《原神》為例，上線以來保持25天左右一個小版本、45天左右一個大版本的更新節奏，對內容製作的要求較高。

對此，“海克財經”表示：“內容篇幅過長，創新難度自然隨之提升。情節、人物設定等容易重複不説，玩家被拉高的期待值也很難回落，極易產生落差感。”

而有了AI加持，提質增效更容易實現。

騰訊公司副總裁張巍認為AI在遊戲領域已經成為研發的標配：“我們在今年推出了新的自研AI引擎，具備3D圖形、劇情、關卡等多種AIGC能力，能夠讓遊戲場景製作、內容生成等領域的部分工作效率提升40倍以上。”

競逐大模型，還得比拼硬實力

需要注意的是，借大模型之力重塑遊戲，早已幹得熱火朝天，甚至行業腰部的一些企業也樂在其中。

這其中，巨人網絡為行業腰部的典型代表。

巨人網絡早在2023年就要求全體開發人員學習使用AI工具，以提高降本增效的力度，到了2024年發佈了遊戲AI大模型GiantGPT以及語音大模型BaiLing-TTS，涵蓋AI繪畫平台、UGC劇本創作工具、擬人化智能問答系統、AI原生遊戲玩法等。

儘管如此，重頭戲還得巨頭們來唱。

大模型是一個相當燒錢的賽道，由於研發成本較高，如若覆蓋面不足，則難以維繫，因而唯有實力雄厚的互聯網巨頭才可以遊刃有餘。

“AI產品在商業化落地上面臨挑戰，5%的重度用户消耗了85%的Token。”巨人網絡AI實驗室負責人丁超凡表示，“受限於目前的推理成本，我們很難面向所有玩家開放，如果要向全民開放，推理成本會是一個天文數字，而我們的產品必須考慮ROI（投資回報率）。”

事實上，騰訊、字節跳動等在“遊戲+AI”下了大功夫。

以字節跳動為例，基於豆包大模型的火山引擎遊戲AI解決方案，擁有大規模業務支撐能力，可以滿足海量資源、高速響應、彈性調用等要求，可以幫助遊戲廠商的相關AI需求。

圖源：“火山引擎”微信公眾號

此外，還可以調用與串聯抖音、西瓜視頻、今日頭條等字節系平台的最新內容以及互聯網公開內容，讓“智能NPC”更為全面，不存在知識盲區。

火山引擎泛互聯網行業解決方案負責人江南表示：“為了讓玩家感覺自己在跟活生生的‘人’在對話，會根據每款產品的具體情況，為豆包大模型進行許多細節層面的針對性調優。”

從這個角度來看，米哈遊押注大模型的解題思路沒有錯，只不過持續投入所消耗的人力、物力與財力較大，考驗着管理層的智慧與耐心。

那麼，米哈遊的“遊戲+AI”之路，還任重道遠。