二次元，為什麼總愛對製作人發瘋？_風聞

題圖 / 終末列車去哪裏？

造神殺神都是你

山寨版《蔚藍檔案》——Project KV算是徹底涼了。

9月8日，Dynamis One宣佈Project KV正式中止開發，遊戲相關素材全部刪除，官方的10萬粉賬號也無法再搜索到。從9月1日發佈首支宣傳視頻到8日關門，新項目上演了一場現實版“七日死”。

關於這個事件的來龍去脈，已經有很多人報道過了。為了吃瓜吃全，這裏再簡單複述一下。事情的經過就是一批從《蔚藍檔案》離職的老員工，以日服制作人、副總監樸炳林為首搞了一個高度類似於前作的新項目Project KV。

由於新項目與《蔚藍檔案》有太多相似之處，比如武器+美少女，頭頂光環等等，《蔚藍檔案》玩家憤怒了，組團向新項目發難。最終這個短命項目沒能頂住攻擊，選擇火速滑跪，刪素材跑路。

這次事件在國內沒有太大關注度，一方面是《蔚藍檔案》在國內的影響力下降了，更重要的是《蔚藍檔案》在國內的生態位被取代了，戰鬥力最強的二次元沒聚集在這兒了。

而在日韓，《蔚藍檔案》依然是男性向二次元最強戰力的聚集地，充滿了樂子人與魔怔人。團隊離職再創業就像一把火點燃了社區，即使Project KV已經跪了，玩家依然不依不饒地搞二創，把這次事件變成了一場狂歡。

二次元社交屬性濃郁，關注明星製作人的動向是有傳統的。正是這種高關注度讓很多製作人有了賭一把的自信或野心。而褒貶爭論製作人的善惡對錯，也就成了二次元社區play的重要一環。

不過，這次Project KV事件或許説明，販賣明星製作人的套路，即使在二次元也漸漸失靈了。

二次元，為什麼鍾愛製作人？

從很多角度看，死掉的Project KV項目都有很強的投機屬性。到底是誰借了這批離職製作人膽，讓他們敢只花4個月時間就敢虛空畫餅？答案就是社區玩家自己寵出來的。

哪個圈子都不缺名人。然而相比於其他圈子，二次元玩家會更關注遊戲背後的製作人。這種傾向其實是與二次元的社區傳統高度相關的。

什麼是“二次元”？很難一句話定義。但接觸過二次元的同學都能感覺到，二次元有着“一切皆可擬人”的傳統。從大家熟悉的艦娘軍武娘到小眾的連汽水罐都可以擬人。

擬人文化的背後，體現的是二次元實際上有着強烈的社交需求，宅宅們現實社交少，並不意味着他們不想交朋友。

相反，正因為現實世界無法滿足他們的社交需求，他們才來到虛擬世界尋求“紙片人”的互動。久而久之二次元習得一種技能，就是能把一切自己接觸到的事物都擬人化。

自己通勤的鐵道公交車、自己使用的電腦遊戲機、自己接觸的操作系統和瀏覽器……一切皆可擬人。而面對自己喜歡的遊戲以及背後的遊戲公司，二次元們自然也非常樂於將其擬人化，把一家公司當成一個“人”那樣看待與理解。

遊戲公司也看到了其中的機會。日本作為二次元文化發源地，很早就發現了知名製作人的價值。把製作人推到與玩家交流的一線往往能取得不錯的宣傳效果，也順勢捧紅了一批明星製作人。

有些製作人吃這個紅利甚至一直吃到了現在。比如在2020年代國內遊戲資本出海投資時，不多日本製作人就藉機找到了養老機會。直到今年有外媒報道“騰訊網易收縮在日投資”，這張養老飯票才算作廢。

相比於單機制作人出名更為“被動”，二次元製作人則會更為主動地擁抱社區。

二遊製作人往往自己就是二次元。他們知道二次元有擬人傳統，自己的受眾有“被關注”的需求。他們在創業之初就會有意識地主動與玩家互動，回應玩家的期待，並將其作為自己日常工作的組成部分。而二次元受眾對此也非常買賬，用現在的話來講就是情緒價值得到了滿足。

回看國內二次元發展的這幾年，崛起的二遊公司幾乎都會與核心製作人高度綁定。

蔡喵大偉哥之於米哈遊，海貓之於鷹角，羽中之於散爆，不一而足……

而到了互聯網時代，“服務型遊戲”流行，玩家更希望製作人站到台前來，甚至希望製作人“永遠在線”。而原本就有自覺站到台前來的二遊製作人及其公司，等於是直接吃到了這份紅利。

像今年“原神fes”上就又有“大偉哥淚灑現場”的報道，之所以説又，是因為去年他也為了《崩三》落淚過一回。對此，有人覺得這是真情，有人覺得這是表演。但對於大偉哥而言，站到台前與玩家直面交流已經成為他必須親自來做的事情之一。

@名場面集錦

既然玩家是把米哈遊當成一個“人”來看待的，大偉哥就要儘量回應玩家的這種期待。而肉身站台面對所有人的目光，就是最好的回應方式。

站到台前的確很累，但二次元社區的這種擬人傳統，客觀上也給製作人帶來了巨大的流量。不僅僅是公司老闆，文案作者、美工畫師、配音演員、音樂監督……很多幕後工作者，到了二次元項目都有機會吃到這個流量，甚至建立個人IP。

比如音樂人陳致逸，在參與《原神》之前早就為多部遊戲與影視做了配樂，但知名度僅限於圈內，直到參與《原神》之後個人知名度才大爆發。二遊玩家的特別之處就在於，他們聽到喜歡的音樂就會去搜索製作人，談論製作人，把他的過往音樂全聽個遍。在這樣的社區傳播環境下，個人知名度很容易得到擴散。

去年9月，陳致逸宣佈自己已經離開米哈遊及旗下音樂工作室HOYO-MiX。有人祝福，也有人不看好。無論陳致逸的下一個項目是什麼，有一個事實是“前《原神》音樂製作人”的頭銜都能為新項目帶來關注度和流量。這是非二次元項目很難帶來的流量。

以愛之名加槓桿

明白了二次元能給製作人帶來那麼多流量，也就明白了二遊製作人為何總是會躁動。

無論是Project KV還是陳致逸這樣的案例都讓我們看到，由於玩家會主動辨認製作人，跟着製作人選遊戲。這就讓二次元製作人擁有了資本之外的第二槓桿，有能力撬動更多的資源去創業。

鷹角當年作為初創公司，能在沒有任何代表作的情況下得到眾多投資、拿下大量畫師合作，一大原因就是得益於其製作人團隊在二次元社區中的知名度。“半壁江山”梗的最早由來，其實説的是《明日方舟》當時調動了半數國內二次元的人力物力資源。

然而，鷹角能成功並不意味着別人只要集齊“離職”“知名製作人”“創業”三要素就一定能成功。離職製作人固然能夠自帶流量與話題，然而這流量如果不能儘快落實到新產品上，最終依然是一場空。

曾經任職於米哈遊參與過《崩三》項目的賀甲，離開米哈遊之後他先後入職過騰訊、藝畫開天，今年夏天又傳出離開藝畫開天的消息。連續的跳槽使他幾年都沒有拿出新的作品，明星製作人的光環正在迅速褪色。

像去年的《環形旅舍》製作人開服想打造一個“良心製作人”的人設來贏得玩家支持。結果遊戲不到一年就要死，製作人畫餅也沒兑現，玩家自然感覺被騙感情，表示“再也別碰他的遊戲”。

@國士無雙

類似的案例還有去年的《千年之旅》，製作人同樣立的是“聽玩家勸”人設，為了回應玩家開除文案大改劇情。結果遊戲開服表現不佳，製作人近期自己都在發文表示《千年之旅》已經成了自己的“負資產”，丟丟不掉，救救不了，影響新項目的開發。

可見“明星製作人”就是一把雙刃劍。遊戲好的時候一切都好，新項目不缺融資也不缺玩家支持。一旦遊戲不好，過高的關注度就會變成一條鎖鏈纏住製作人，使其動彈不得。尤其是那些想學網紅博主的製作人，今天立虛假人設埋下雷，就別怪明天人設崩塌被反噬。

騙子多了，玩家免疫了

見過了優秀製作人，也見過了人設崩塌的製作人，中國的二次元社區已經完成了版本更新。玩家放下了愛的執念，走上了更為實用主義的道路。

無論製作人過往成績如何，新項目又吹得如何天花亂墜，玩家只看最後端出來的產品成色如何。遊戲好玩，製作人兑現了畫的餅，那一切讚譽加身也不為過；遊戲拉跨甚至都上不了線，那一切過往情懷都一筆勾銷。

悠星、鷹角們能夠崛起，靠的是《碧藍航線》《雀魂》《明日方舟》這些遊戲本身素質過硬，米哈遊也是一再用產品證明了自己，這才有了現在的江湖地位。

作為對比，同樣是散爆離職成員組的團隊，新項目《霧境序列》磨磨蹭蹭到2023年底才上線，結果死得悄無聲息。當年留下“微博辦公”名梗的製作人白龍不但救不了項目，自己也只落得欠薪的結果。

同樣在當年鬧得沸沸揚揚的還有《牧羊人之心》團隊出走事件。出走的運營負責人“後雨”憑着當時在社區的影響力拿下大筆投資開設《偌星》項目。最後的結果卻是燒光投資遊戲也沒做出來。製作人自然被玩家忘卻，被媒體打上“眼高手低”的標籤也不為過。也許後雨唯一能慶幸的就是，與他鬧糾紛的老東家“第一彈”死在了他前面。

種種案例都説明，中國二次元其實越來越理性，越來越不吃製作人發個郵件説“愛你”就高潮那一套了。誰信了“愛你”，被背叛就是遲早的事。

當然，總有一羣二次元依然想在虛擬世界裏把製作團隊捧成神。他們會慢慢聚集到某些樂意配合他們造神演戲的遊戲之下。在日韓，這個收容宅宅難民為他們造神的遊戲就是《蔚藍檔案》。

然而《蔚藍檔案》的製作人，一邊接受着玩家的吹捧，一邊還真把這些吹捧當真了，陶醉其中了。以樸炳林為代表的一批製作人覺得，《蔚藍檔案》的成功全靠自己的天才發揮，自己只要振臂一呼玩家就會雲集響應，離職創業走上巔峯那還不是輕而易舉的事情？屆時做出一款超越《蔚藍檔案》的遊戲也不在話下。

於是，Project KV項目僅憑几張PPT就橫空出世。但這次，離職團隊只猜到開局，卻沒猜中結局。《蔚藍檔案》玩家沒有選擇支持他們，反而給團隊打上了“叛忍”“黑鼠”的標籤，將他們的離職視為“大人的背叛”。

而本應在這出戏中扮演“反派”“大資本家”的NEXON對事件的淡然態度則成為了終結鬧劇的最後一根稻草。面對離職團隊做高仿，官方只是風淡雲輕地提了句“新項目與我無關”。看到玩家一邊倒地站到自己一邊後才出手談判，最終終結了這個項目。

@NGA

然而，Project KV項目的關閉並不説明就是《蔚藍檔案》的勝利。這次事件，本質上説就是NEXON自己養出來的蠱。

《蔚藍檔案》從運營之初就出於迎合二次元受眾的考慮，有意捧紅團隊中的一些製作人。把製作人推到台前確實能讓公司節省運營成本，吸引到一批愛捧神的玩家也的確讓遊戲有了更多流量。但當捧紅的製作人想要離開，當捧神玩家想要製作人兑現愛的承諾時，一切只會走向失控。離職團隊哪怕只是抱着噁心一把老東家的想法做了這波操作，也足以同時傷害《蔚藍檔案》的玩家和曾經的團隊同事。

説到底，所謂的“造神運動”就是一場慾望解放大會。無論是製作人還是玩家，當各方的慾望都開始膨脹，對撞就不可避免，撕扯崩潰就只是時間問題了。

結語

二次元特別關注明星製作人，其實這不是壞事。不要單純地把這種現象當成飯圈化看待。注重和肯定“人”的價值，這是二次元純真的一面，也是二次元這麼多年一直都保持活力的源泉。在消費主義把一切都物化的時代，二次元卻在嘗試把紙片人、把某些物化的東西還原為人，這本身就是年輕人對後現代世界做出的最大抵抗了！

但關注製作人，不意味着迷信製作人，更不應該成為某些製作人反向利用的炒作手段。信任是非常寶貴的，一旦打破都很難再修復。對於製作人而言，自己的信譽只有一次預支的機會，還請多珍惜玩家提前預支的信任。而對玩家來説，多看製作人做了什麼，少聽製作人吹了什麼，或許就是受傷最少的路徑選擇了。