一年一度貓頭聯合，天貓用創意捕獲消費者的心_風聞

在消費市場中，總有年輕的力量蓬勃湧動。

據統計，出生於1995年至2009年的“Z世代”，以20%的人口總量，撬動着近40%的消費增長。

在他們之中，有83.02%的個體更傾向於為自己的興趣買單，95.29%則尤為重視產品質量，而緊隨其後的是商品的實用性，佔比也達到了82.72%。

圖源：2023年度Z世代消費趨勢洞察報告

在這樣一個新消費時代下，品牌要想獲得年輕人的青睞，營銷就要與時俱進，全面貼合每一位消費者的購物需求。

而貓頭作為天貓雙11常態化營銷下的產物，正是這樣集大成於一身的超級符號。

提振品牌聲量，實現價值最大化

每逢雙11、618這類重大營銷節點，天貓貓頭總會攜手眾多品牌，共同推出一系列令人耳目一新的創意活動。

2015年至2023年，貓頭已聯動全球上百家品牌、藝術家及潮玩IP等合作伙伴，讓品牌淋漓盡致地表達出品牌精神，展現出天貓與全球好品牌並肩同行的理念，吸引着廣大消費者的注意力。

2024年，天貓迎來了貓頭品牌聯合的十年裏程碑。今年，貓頭聯合又玩出了新花樣，以“天貓雙11好有看頭”為主題進行攢局聯動萬千品牌商家，強化消費者心中“好品牌，好價格，盡在天貓雙11”的認知，激發他們參與互動的熱情，最終實現全網超10.2億曝光。

這期間，迪士尼、巴黎卡詩、CASETIFY、百菲酪、桂格、索尼、伊利等一眾品牌以“好品牌，好xx，盡在天貓雙11，xx官方旗艦店今年好有看頭！”的句式聯合，在與天貓共同打造雙11氛圍感的同時，也凸顯了各品牌的不同權益。

貓頭海報一經發出，服飾、美妝、二次元、3C數碼等不同領域圈層的微博達人們，也圍繞貓頭海報內容產生了熱議，進一步激發了廣大網友們的討論熱情。

與此同時，電商報觀察到，在年輕羣體高度活躍的豆瓣和QQ社羣中，圍繞貓頭海報的討論熱烈非凡。諸如“如何選購一件適合自己的衝鋒衣”、“雙11cos買點啥”、“準備換家電啦，生活大件還是雙11買更合適”等帖子不斷湧現，天貓的品牌貓頭聯合項目，精準觸達了包括開學新生、美妝愛好者、二次元粉絲等在內的多個垂直領域目標受眾。

對於品牌而言，“貓頭”超級符號憑藉其跨平台的廣泛覆蓋以及豐富多樣的營銷手段，加深了消費者對品牌的印象，為品牌找到了一條迅速吸引消費者注意的路徑。

沉浸式視覺營銷，讓消費者為創意買單

當然，僅僅完成基礎營銷是遠遠不夠的，還必須在細節之處下功夫。

今年雙11，天貓在這些海報中巧妙地將品牌各自的產品元素與品牌內核融入貓頭造型之中，既保持了貓頭IP這一超級符號的視覺獨特性，又實現了與品牌形象的和諧融合。

舉例來説，vivo、ThinkPad、ADM等科技類品牌，在貓頭海報中融入了強烈的科技感元素，通過前衞且充滿未來感的視覺呈現，直擊目標受眾的喜好；而雅詩蘭黛、巴黎歐萊雅等美妝護膚品牌的貓頭海報，運用了豐富的色彩與細膩的構圖，生動傳遞出品牌的優雅與精緻形象，讓人一見難忘。