OPPO鐵了心要打AI翻身仗_風聞
刘旷-公众号ID：liukuang1101小时前
2024年開年伊始，OPPO、魅族等手機廠商，便紛紛響應AI手機號召，宣佈推動AI手機發展，華為、小米、榮耀等廠商，也暗自佈局與AI手機相關的業務，足見業界對AI的重視。其中，OPPO創始人陳明永，更是宣佈行業進入AI手機元年。而在行業一派熱鬧的背後，其實潛藏着各大廠商，對於手機更迭的關注和重視。
加速向AI迭代的智能手機
隨着AI大模型的發展，生成式端側人工智能日益受到重視，而智能手機則成了端側人工智能的最佳載體之一。所謂AI手機，就是具有端側生成式人工智能的最新手機，作為發展新質生產力的前沿陣地，在新形勢下日益成為手機加速迭代的全新方向。從2023下半年開始，以谷歌、三星、OPPO為代表的廠商，開始紛紛將大模型內置於手機之中，完成從雲端AI向終端AI的轉變，AI手機浪潮正式開啓。
首先，端側AI更能省錢。早在去年9月，高通就曾經出過一份報告，其在報告中曾言簡意賅地指出，混合AI是AI的未來。這份報告的核心是高通借大模型雲端推理的“宕機”現象，再次向市場強調終端和雲端協同工作的混合AI才是真正的首選。所謂混合AI，是在以云為中心的場景下，終端將根據自身能力，在可能的情況下從雲端分擔AI工作負載；而在其他場景下，計算將主要以終端為中心，必要時向雲端分流任務。
高通認為，最終智能手機會像傳統PC那樣，走雲端和PC、智能手機等邊緣終端相結合的模式，而生成式AI將形成雲端和終端結合的形勢，由此衍生出兩個趨勢：AI算力將從過去的雲端集中，轉變為雲端和終端靈活分配的模式；大模型也將加速向終端滲透。事實上，AI大模型進入終端，不僅跑得快，而且還能夠替手機公司省錢。
按照vivo副總裁周圍公佈的數據，vivo大模型單次對話成本約為0.012-0.015元／次，當前vivo全國用户數約為3億。以2.5億日活用户（假設的未來滲透率天花板）、每人每天10次對話需求測算，vivo大模型每天雲端推理的成本就要3000萬-3750萬人民幣。假設以50％分流率計算，將一半的推理分流至端側進行，那麼vivo每年將節約55-68億人民幣的雲端運算成本，看在錢的份上，手機廠商不搞端側AI都不行。
其次，AI手機帶來的變革牽一髮而動全身，可能最終會影響到智能手機的功能、構造，乃至手機廠商的毛利率。在AI革命的影響下，如今手機SOC的架構已經發生深刻變化，除了傳統的CPU+GPU之外，負責AI計算的神經網絡模塊（NPU），日益成為智能手機中的重要算力單元，變得越發重要。
有了這個新模塊的加入，智能手機本身的生產成本也水漲船高，相關的周邊配套芯片，則進一步推動了智能手機成本的上漲，由此形成了“AI手機提高算力需求——引發SoC和內存的全面升級——內存和芯片需求激增，價格上漲——手機廠商承受盈利壓力”的閉環。在這個閉環壓力之下，智能手機廠商要麼提高價格獲取產品溢價，來提升產品整體利潤率；要麼暫時承擔成本，通過擴大規模體量實現薄利多銷。總之，在新形勢之下，AI正在快速滲透終端。
不甘落後的OPPO
在眾多廠商紛紛下場參與之際，一向強調後發制人的OPPO也不甘落後，決心下場參與到這場盛宴之中。
首先，OPPO加速整合內部AI研發資源，舉全公司之力整合公司在雲端、終端的力量，為AI大模型在終端手機的落地鋪平道路。早在今年開年的年會上，OPPO創始人陳明永就強調，要為AI整合OPPO全球研發資源，“舉全公司之力”抓住時代機會。為此，OPPO在人員架構上做出重大調整，將所有AI相關的職能部門，整合到一個實體部門之內，在人員資金投入上不設上限。
除了人員研發之外，OPPO還在技術上佈局了三級大模型，同時將Titan超大模型、Turbo大模型、Tiny輕量級模型實現端雲聯合部署。憑藉這些AI資源以及大模型的支持，OPPO新發布的Find X7系列手機，已經實現了AI消除功能、AI通話摘要、AI超清合影等諸多AI新功能，並正在為系統級的Agent而努力。
其次，OPPO與聯發科等芯片廠商緊密合作，圍繞AI芯片進行深度定製，為AI大模型的端側部署提供強大算力。據業內人士透露，短期內從算法效率與準確性、芯片算力的提升，以及硬件的能耗等方面來看，AI手機的發展仍面臨制約。因此，從長遠來看，想要突破AI手機的發展瓶頸，就必須從這些方面下手，而這些問題的解決有賴於芯片技術的發展。
為了推動AI手機的發展，OPPO除了自研芯片之外，還與聯發科等合作伙伴，共同研發了新一代天璣9400芯片，其採用了全新的潮汐引擎，真正做到了從系統緩存與CPU專屬緩存動態分配資源，讓芯片能效得到了前所未有的飛躍。
AI手機是先手還是噱頭？
對於手機圈掀起的這波AI手機熱潮，行業人士對此褒貶不一，一些人認為AI手機，不過是很多廠商用於吸引用户的噱頭而已，並沒有什麼新鮮東西；另一些人則認為，國內各方面技術的大發展，已經為AI手機的誕生準備了條件，現在就是搶佔先手的時機。那麼，對於OPPO而言，入局AI手機到底是搶佔先手還是噱頭呢？還要結合多方面的情況來看。
首先，從OPPO自身的情況來看，由於其高端化和IOT起色不大，導致其對現有的業務較為依賴，OPPO有迫切想要衝突重圍的動機。從2019年華為被封禁之後，OPPO也在高端市場躍躍欲試，然而時至今日其並沒有太多存在感。為了衝擊高端市場，2019年OPPO宣佈啓動自研芯片，2020年又啓動了之前叫停的OPPO Find，並且還在水滴鉸鏈等諸多摺疊屏技術領域積累專利。
然而，OPPO的芯片自研之路一波三折，早在去年就已經宣佈關停了。更讓OPPO如芒在背的是，華為從去年開始宣佈“滿血復活”，不僅重新殺回了直板機市場，還佔據了摺疊屏市場的大部分份額，重新對OPPO們構成“威脅”；而且與小米相比，一向偏重線下的OPPO，由於此前疫情影響過大，關閉門店較多。
重重圍困之下，OPPO高層宣佈重大業務及組織調整，將一直征戰海外的劉作虎叫了回來，試圖尋求突圍。從這些方面來看，OPPO的確有充分的動機，去參與AI手機這件事。
其次，從能力層面來看，OPPO對於做AI手機仍屬有心無力。目前來看，AI手機主要從硬件和軟件兩個層面來體現。硬件層面，手機企業發揮的空間不大，尤其是靠採購上游芯片的廠商，發揮空間更是寥寥；可以自由發揮的則是在軟件和應用層面，這自然也依賴於此前廠商所構建的應用生態是否足夠強大。前文提到，OPPO芯片業務已經迫於種種壓力，而不得不選擇關閉，終端IOT生態也未有大的起色。在這種情況下，OPPO想要做成AI手機這件事，自然變得比較艱難。
綜合來看，OPPO的確有想要拿個先手的打算，但就目前能力而言，恐怕還是力有不逮，但説它是製造噱頭恐怕也是言過其實。