蘋果這個老六，趕在鴻蒙之前降價_風聞

作者 | 柯基

10月22日晚，被稱為“純血鴻蒙”的HarmonyOS NEXT正式發佈，這是鴻蒙系統自2019年以來，規模最大的一次升級。

“純血鴻蒙”與安卓、iOS最大的區別在於，其採用分佈式架構，開發者可做到一次開發、多端部署。而在用户側，鴻蒙能夠打通多設備、多場景，支持設備間的多樣交互及服務的自由流轉。

相較於iOS及安卓生態百萬級的應用規模，新生的“純血鴻蒙”雖在起步階段，但以華為手機的品牌號召力和用户數量，可在短期內迅速成長。2024年上半年，鴻蒙操作系統在中國市場份額達到17.2%，超越iOS，成為僅次於安卓的第二大操作系統。與此同時，華為手機出貨量同比增長55.2%，市佔率升至16.1%。

作為華為的最大競爭對手，蘋果幾乎在同一時間開啓了降價促銷。雖然蘋果在最近一兩年內頻頻開啓各類促銷活動，但從未有過將上市僅一個多月的新機就擺上促銷貨架的行為。

而此次“純血鴻蒙”的正式發佈，意味着華為補齊了在操作系統上的短板，再疊加原本就不俗的硬件配置，發售在即的華為Mate 70系列，或將在中國市場給予蘋果一次前所未有的衝擊。

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蘋果“先降為敬”

就在純血鴻蒙上線前夕，蘋果全系降價。

10月20日，天貓蘋果官方旗艦店公佈了雙11優惠政策，10月21日晚間現貨開賣。

圖源：天貓蘋果旗艦店

根據官方旗艦店策略，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列產品均享受不同程度的折扣優惠，其中，iPhone 16系列產品可使用天貓發放500元驚喜券，以舊換新至高補貼1100元，疊加以舊換新後購買iPhone 16系列手機至高優惠1600元。非iPhone 產品可使用50~200元驚喜券，還可疊加88VIP大額券使用。

事實上，iPhone 16系列的銷售數據並不算差。根據研究公司Counterpoint的數據，iPhone 16系列在中國市場銷售開局強勁，與2023年的iPhone 15相比，上市後的前三週銷量增長了20%。

天貓蘋果旗艦店作為蘋果官方直營渠道，一定程度上代表了蘋果官方的態度，其在新品正式發售僅一個多月的時間，就火速開啓相關降價促銷活動，實屬罕見。

“以華為Mate 70為代表的直接競品尚未上市，iPhone 16系列的硬實力還需市場檢驗。”有分析人士對源Sight表示。

2023年，在蘋果秋季發佈會召開之前，華為突然宣佈推出“HUAWEI Mate 60 Pro先鋒計劃”，線上商城與線下門店直接開啓預售，“遙遙領先”的熱潮直接分流了原本屬於蘋果的份額。

相比去年的iPhone 15系列，今年的iPhone 16系列不僅延續了蘋果“擠牙膏式”的創新，甚至提供給中國市場一個“閹割版”的產品，主打的Apple Intelligence功能仍在美國進行英語版測試，今年12月份推出本地化英語版本，中文、法語、日語和西班牙語版本需要到明年才正式推出。

在蘋果無法以“完全體”姿態示人的情況下，在捲到飛起的中國市場，怕是難抵友商們的連續轟炸。不僅是華為Mate 70在躍躍欲試，OPPO、vivo等品牌也相繼推出新的旗艦產品，外形設計類似iPhone 16系列，分流蘋果用户的意圖明顯。

在友商們的步步緊逼之下，市場上傳出蘋果即將推出廉價版手機，也就是SE系列來爭奪市場份額。據摩根士丹利最新發布的報告，供應鏈種種跡象表明iPhone SE 4已開始備貨，預計出貨量在1500~2000萬台之間。從配置上看，iPhone SE 4還能支持Apple Intelligence，可謂是減價不減質。

面對日益內卷的市場，蘋果是絲毫不敢怠慢。

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故技重施

自華為強勢迴歸手機業務後，蘋果就似乎開始對市場妥協，用降價促銷這種簡單直接的方式來衝量。

1月15日，蘋果官網上線“迎新春限時優惠”活動——宣佈將於1月18日-21日開啓“迎新春限時優惠”，多款蘋果產品將迎來降價，最高降價800元。這本是蘋果一年一度的跨年優惠活動，今年卻顯得特別“急躁”。與此前的舊機促銷不同，當時的跨年優惠活動中，蘋果將發售不久的iPhone 15 系列機型加入其中。

圖源蘋果官方宣傳圖

這直接導致了不少剛剛原價購買 iPhone 15系列的消費者，開始在各類社交媒體上吐槽，要求退差價。蘋果不得不作出回應，“1月4日後購買的設備、一次性付款或是分12期付款”的用户，可以退還差價。

此後，天貓、京東的蘋果自營店也陸續開啓促銷，“iPhone15價格跌至史上最低”話題直接衝上微博熱搜。

當時的蘋果，其實正遭遇華為Mate 60系列等友商產品的奇襲——2023財年第四財季，蘋果在大中華區銷售額為150.84億美元，同比下降2.5%，市場預估170.1億美元，低於預期近20億美元。

來到今年618，蘋果再度刷新降價幅度，iPhone 15系列最高降幅高達2300元。

不過，蘋果的一頓操作並未換來市場的提振。市場研究機構Canalys發佈報告稱，二季度，中國智能手機市場進一步復甦，出貨量同比增長10%，重回7000萬台水平。在此情況下，蘋果iPhone出貨排名卻退至第六，市場份額同比下降2%，佔比14%。排名前五位的分別是vivo、OPPO、榮耀、華為和小米。

根據蘋果官方披露的2024財年第三財季（即自然年第二季度，以下均稱二季度）業績報告，期大中華區營收為147.28億美元，同比下滑6.5%。

倘若蘋果不及時開啓相關降價促銷活動，可能“老六”位置都難保，在中國市場難言往日的統治地位。

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華為進入“完全體”

對於非“完全體”的iPhone 16系列而言，作為其在中國市場最大競品的華為Mate 70系列，終於進化到了“完全體”。

在硬件配置上，據消息人士透露，華為Mate 70系列或全系標配1.5K OLED國產屏幕，部分機型搭載定製的豪威大底主攝傳感器，內置大容量電池，採用新一代玄武架構和崑崙玻璃。

對於蘋果而言，相比此前僅是硬件層面的博弈，這一次華為Mate 70將帶來一場“全面戰爭”。

蘋果最大的優勢，是自研的iOS系統與硬件設備之間的高度適配與無縫銜接，此前的國產手機品牌歷經數年攻堅，很難通過硬件堆料填平系統上的鴻溝。

進化到“完全體”的華為Mate 70系列，不僅意味着蘋果在系統層面的優勢被友商蠶食，也標誌着華為正式構建一個類似iOS的封閉生態：封閉原生的系統 + 業內頂級硬件水平 + 海量APP等相關內容支持。

10月22日，“純血鴻蒙”正式發佈，華為常務董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長餘承東表示，截至目前，鴻蒙在中國操作系統市場佔據前兩名，擁有超1.1億行代碼、675萬註冊開發者，搭載鴻蒙操作系統的生態設備已超10億台。

目前，已有超過15000個鴻蒙原生應用和元服務上架，且原生鴻蒙APP迭代迅速，幾乎達到了一天一個版本的速度。此外，通用辦公應用覆蓋全國超過3800萬個企業，數千個政企內部辦公應用正加速上線。

在去年8月的鴻蒙開發者大會上，華為就曾展示過純血鴻蒙的開發者版本。在這一版本中，AOSP代碼被直接砍掉，只支持鴻蒙內核和鴻蒙系統的應用。此前，鴻蒙系統因底層採用了能與安卓通用且開源的AOSP（Android Open Source Project）代碼，被外界稱為“套殼安卓”。

外界最為關心的微信，早前也以測試版的方式上架，但因名額有限，想嚐鮮的用户太多，首批上架即秒空。

在華為遭遇芯片“斷供”前後，蘋果在中國市場也只有8%的份額，後期吃掉華為離場時的空白，才達到超過20%的市場份額。如今，隨着華為進化到“完全體”階段，陸續收復失地，加上其他友商的聯合圍剿，蘋果可能很難在中國市場保持“遙遙領先”的地位。

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