凱迪拉克銷量斷崖式下滑，豪華形象能否重塑？_風聞

在汽車市場的激烈競爭中，凱迪拉克，這個曾經風光無限的二線豪華品牌，如今卻陷入了前所未有的困境。銷量的持續下滑，不僅讓凱迪拉克的豪華夢碎，更讓其在市場中的地位岌岌可危。

凱迪拉克全新XT5的上市，本應是品牌重振雄風的一次機會，然而，其卻選擇了以“限時一口價”的策略，將售價大幅下調至26.59萬元-33.59萬元，與官方指導價的39.99-45.99萬元相比，降價幅度高達13.4萬元。這一舉動，無疑是在向市場宣告，凱迪拉克已經不得不加入“價格戰”的陣營，以價換量，求得生存。然而，這種短視的策略，不僅損害了品牌的形象，更讓消費者對凱迪拉克的豪華定位產生了質疑。

回望過去，凱迪拉克在中國市場曾有過一段輝煌的時期。從2017年到2021年，其銷量持續攀升，2021年更是達到了23.31萬輛的歷史新高。然而，自2022年起，凱迪拉克的銷量便開始出現下滑，2023年更是暴跌至18.3萬輛，回到了6年前的水平。這種斷崖式的下滑，讓凱迪拉克的豪華夢碎，也讓其在市場中的地位岌岌可危。

在銷量下滑的背景下，凱迪拉克的營銷策略也顯得頗為失策。其試圖通過“黑紅”路線來吸引流量，然而，這種低俗的營銷手段不僅未能帶來銷量的提升，反而讓消費者對品牌的形象產生了負面的印象。例如，凱迪拉克在社交平台上發佈的嘲諷小米SU7的海報，以及疑似內涵極氪的宣傳海報，都引發了消費者的強烈不滿和質疑。這些行為，無疑是在加速凱迪拉克品牌形象的坍塌。

在電動化轉型的大潮中，凱迪拉克也顯得頗為遲緩。其首款電動汽車IQ鋭歌上市時，定價高達43.97萬-47.97萬元，面對市場上不斷湧現的電動化新品，這樣的價格基本沒有競爭力。雖然莊菁雄上任後，主導了IQ鋭歌價格的下調以及第二款純電車IQ傲歌的上市，但這一舉措並未能改變凱迪拉克在電動化市場上的被動局面。如今，凱迪拉克在電動化市場上已經錯失了先機，面臨着來自蔚來、理想等新勢力的激烈競爭。

在銷量下滑、品牌形象受損、電動化轉型緩慢的背景下，凱迪拉克的高層也頻繁變動。從王永清到莊菁雄再到盧曉，每一次的人事變動都未能給凱迪拉克帶來實質性的改變。這種頻繁的高層變動，不僅讓消費者對品牌的未來發展產生了疑慮，更讓凱迪拉克在市場中的地位變得更加岌岌可危。

綜上所述，凱迪拉克如今的困境並非一朝一夕所形成，而是多方面因素共同作用的結果。在銷量下滑、品牌形象受損、電動化轉型緩慢以及高層頻繁變動的背景下，凱迪拉克的未來充滿了不確定性。如何擺脱當前的困境，重拾消費者的信任和喜愛，將是凱迪拉克接下來需要面對的重要課題。然而，從目前的情況來看，凱迪拉克似乎還沒有找到一條有效的出路。