短劇AI突圍戰，百度跑偏了_風聞

百度短劇的Agent對話功能並不屬於顛覆性創新，只是新插件，對短劇行業市場格局影響不大，最多隻能算用户癢點。

@科技新知 原創

作者丨曉伊 編輯丨蕨影

你是否有過這樣的體驗？

刷短劇時，因劇情曲折產生強烈的情緒波動，想闖進屏幕馬上告知主角們反派的陰謀或誤會的真相，卻因虛擬與現實的距離而無能為力。

不用沮喪，百度現在替你實現了這個夢想。「科技新知」獲悉，目前百度在短劇頻道小流量測試Agent對話功能，點擊短劇頁面的“進入聊天”選項後，用户即可在觀影的同時與短劇中的多個角色進行對話，百度方面稱其為“邊看邊聊”。

Agent即“智能體”，是一種能夠自主行動、感知環境、與其他智能體或系統進行交互，並作出決策以實現特定目標的軟件程序或實體，也是百度這兩年重注的未來方向。此前，百度曾在評論區測試過相關功能， “AI 林黛玉”“AI 果郡王” 等角色的發言在百度APP的短劇和文章下方頻繁出現。

百度創始人李彥宏不久前的百度內部會議上，還再次表明了自己對智能體的看好，“我們會認為智能體未來會是內容、服務、信息的新載體，甚至是主要的載體。”

不過，百度在短劇上的佈局相對遲緩，短劇頻道在今年春節才在APP上線，數量和質量更是暫時無法與番茄、九州等平台比擬。短劇+Agent到底能發揮出多大的勢能，真能撐起百度的野心嗎？

01**.**

試水新玩法

在百度 APP 上與短劇角色互動的流程並不繁瑣。據「科技新知」體驗，首先打開 APP，點擊下方的 “視頻” 選項，進入二級選項 “推薦” 欄，此時只需多刷幾個視頻，就能找到劇名上方有“XX在線等撩”字樣的短劇視頻，點擊該入口即可進入聊天界面，與短劇角色互動。

在視頻頻道的二級選項“短劇”欄中也能找到相應入口。不過，可使用Agent 功能與短劇角色互動的劇集並不多，「科技新知」刷到的僅《皇后娘娘有點彪》《我幫女帝振山河》等少數幾部短劇。

左右滑動查看更多

當用户進入與短劇角色聊天的界面時，聊天框往往會佔據下半個屏幕，而原來的短劇視頻內容則縮小至上方屏幕同步放映，用户可以直接套用“官方提示詞”或者自發向角色提問。

「科技新知」隨機選擇了幾部短劇互動，發現觸發“邊看邊聊”的功能相當絲滑，基本每位短劇角色智能體在談話過程中都很好延續了劇中人設，且彼此之間會有交互，比如在詢問某短劇角色如何看待劇中另一小三角色，該短劇角色的丈夫會主動出來聊天，甚至他們自己就能聊起來。

Agent對話框還能留存用户與短劇角色上次聊天的記錄，重新進入聊天界面後，用户繼續之前的話題聊，短劇角色也能毫無壓力地接下去。

整體體驗下來，「科技新知」覺得百度短劇的“Agent”對話功能流暢性和準確性都不錯，不過用於測試的短劇劇集數量太少，如果沒有覆蓋用户喜歡的劇集，會比較影響用户與之對話的興趣。

此外，邊看邊聊的屏幕設計有些不合理，在聊天界面佔據大半個屏幕的情況下，其實用户很難把注意力放到正在放映的視頻內容上，也不算做到真正的“邊看邊聊”。

關於該功能的另一重擔憂是“出戏”問題。在互聯網產業分析師張書樂看來，AI智能體在與人交互的過程中，不可避免會出現理解偏差，這導致可能人設崩塌，比如近日大家熱聊的AI男友出軌問題，需要經過不斷的訓練與糾錯才能趨向穩定，這對百度的底層技術能力將會是考驗。

百度短劇方面告訴「科技新知」，該功能目前正處於小流量測試階段，正式上線時間未知。不過，「科技新知」私以為，按照百度目前對短劇和Agent的支持級別，這一天不會太久。至於該功能後續的商業化變現問題，百度短劇方面並未回應。

值得注意的是，除了本次的Agent對話功能，百度此前也曾將AI技術應用在短劇領域，如在百度網盤端推出“短劇AI看”的功能，讓用户一分鐘即可速覽短劇核心內容；今年7月，百度還投資了專注於AIGC視頻生成模型自主研發並擁有 AI 短劇 app“reel.ai” 的creativefitting（井英科技）。

02**.**

創新還是癢點？

縱向來看，百度將短劇和Agent技術結合，似乎是一種自然的走向。

一個不爭的事實是，當下互聯網社會中視頻越來越主流化，正擠佔越來越多用户的時間和注意力，短劇則成為大廠們的兵家必爭之地，從抖音、快手到微信小程序，他們已交手幾輪，在迅速膨脹的短劇市場中分得大量用户和資金。

反觀百度，在視頻佈局方面稍顯落後，今年才算正式發力，而近年來用户增速又開始放緩。財報數據顯示，百度APP的月活躍用户數在2024年第二季度達到7.03億，同比增長4%，上一季度同比增速為3%。相比之下，B站、小紅書用户日活還在保持兩位數的增長。

作為老牌大廠，百度的主業搜索陣線固然有所收縮，但基本用户盤依舊龐大。張書樂對「科技新知」分析，這兩年百度在短劇領域的動作頻頻，一為彌補內容生態的不足，二為戰略遏制，留住原本的用户，不讓其流失。

但百度天然在內容基因上有所不足，且入局相對晚，此時與抖快微等平台競爭，按常規路線無法與之相抗。正因為如此，張書樂認為百度才會想到結合Agent做差異化，通過走“技術流”的路線試圖彎道超車。

“畢竟百度在AI技術上有多年積累，雖然其在短劇方面優勢不大，但可以通過結合Agent打差異化，就像當年網易雲音樂憑藉獨特的評論區文化擠佔一席之地。”他説。

評論區這個看似小的功能，確實可以起到大作用，把一批用户聚攏起來，形成獨特的內容生態，延長用户留存時間。影視劇愛好者小米向「科技新知」表示，自己在看劇的時候就會經常暫停下來，時不時看彈幕內容，甚至自己發彈幕，不知不覺會花更長時間在視頻平台上。

張書樂指出，百度這種邊看邊聊方式類似 b 站彈幕，通過 AI 智能體帶動節奏，或許平台可以更久地留住用户，比如之前會在他百家號文章下評論的AI林黛玉等智能體，往往會帶動一批用户留言和點贊。

“相比之下，彈幕之間的互動有一定的時空差距，而百度短劇的Agent功能，可以隨時響應用户的需求，更有助於營造用户觀影的沉浸感和陪伴感，滿足他們的情感需求。”

不過，張書樂也提到，百度短劇的Agent對話功能並不屬於顛覆性創新，只是新插件，對短劇行業市場格局影響不大，最多隻能算用户癢點。畢竟短劇行業還是內容為王，不過短劇或可成為百度 AI 訓練的新突破口。

此外，短劇+Agent似乎也有更廣闊的商業化前景。李彥宏在前不久的內部會議中，曾提到若是深入到各個場景中去研判，智能體能構建的東西還很多，想象力仍然存在，認為智能體和多模態兩塊技術相結合，可能就是未來數字人的演進方向。

試想一下，這些通過Agent功能脱胎於短劇的角色智能體，在不斷與用户的交流中完善自身設定、價值觀和各種反應，是否可以成長為獨立的數字人或者虛擬偶像，成為百度的又一無形資產，未來甚至與實體商家出聯名商品，直播賣貨，出唱片，甚至開演唱會？

這些或許是更遙遠的暢想，立足當下，張書樂提到自己在百度使用文字轉視頻功能時，可以選擇不同的數字人形象為自己解説，或許未來有一天他也能在這些數字人中看到來自短劇的角色。

03**.**

遭遇市場冷眼

暢想有很多，但迴歸現實，百度短劇Agent也面臨更多挑戰與質疑。首當其衝的，是短劇+Agent的“邊看邊聊”是否是偽命題的問題？

AI產品經理彬彬覺得，這就是個偽命題。事實上，類似與現有影視劇IP結合的虛擬陪伴角色，或許外行人看來覺得有點新奇，但實際有些公司早在一年半前就已經有過幾乎一模一樣的嘗試，如星野、芒果TV等。

以芒果TV為例，該平台在去年八月推出過類似的產品，將《大宋少年志2》的七個主角做成擬人化AI，用户在首頁搖一搖即可進入互動界面，與角色進行即時聊天，但需要在羣內通過“回覆”角色信息或艾特角色名發送信息的方式，從而觸發與角色的對話，還能點擊角色頭像開啓與角色的1V1私聊對話體驗。

有意思的是，在芒果TV的該項功能中，用户要想解鎖與喜愛角色間的更多會話次數，要付費進行解鎖。但該功能並未掀起多大的水花，彬彬認為可能因為大部分人會更願意與飾演角色的明星互動，而非頂着角色的虛擬AI聊天。

有着6年AI從業經驗的GenAI產品專家威廉也認同這一説法。他向「科技新知」表示，百度的這一嘗試創新地位只能説一般，做得比較好的點還是在於，在熱門的場景下去增加Agent，以及不讓用户去寫prompt等操作。

“我認為短劇+Agent實際是偽命題，短劇抓的都是人性弱點，爽（直接滿足）、懶（不用動腦），所以這種情況下，用户自己去聊，我認為是不太可能的，尤其是被短視頻馴化後，大家可能都不想主動打字輸出相關評論，或者與角色聊天。”威廉表示。

短劇編劇阿西也有同感，她指出，相較長視頻，短劇無論是在空間佈局、置景還是在劇本方面都要精簡很多，可供觀眾挖掘的潛在彩蛋有限甚至幾乎沒有，你覺得這麼一部充斥爽、無腦扇巴掌、無腦寵的短劇，觀眾能討論什麼？又能討論多久？

在阿西看來，不少觀眾願意打字與角色聊天的前提，一定是這個角色某些方面強烈吸引到觀眾，比較考驗短劇的內容屬性，而短劇短平快的體裁註定其容納不了太多內容，而能滿足這一條件的短劇比較稀少。

威廉直言，他覺得目前這種交互形式沒有前途，後續交互形式可能還會再變，比較更便捷的語音交互。至於短劇市場格局，他認為短劇+Agent只有在某個短劇形成ip的情況下，才會有比較大的衝擊，沒有形成ip前，這種方式應該是沒什麼聲色的。