短劇AI突圍戰,百度跑偏了_風聞
科技新知-科技新知官方账号-洞察技术变化背后的产业变迁。48分钟前

百度短劇的Agent對話功能並不屬於顛覆性創新,只是新插件,對短劇行業市場格局影響不大,最多隻能算用户癢點。
@科技新知 原創
作者丨曉伊 編輯丨蕨影
你是否有過這樣的體驗?
刷短劇時,因劇情曲折產生強烈的情緒波動,想闖進屏幕馬上告知主角們反派的陰謀或誤會的真相,卻因虛擬與現實的距離而無能為力。
不用沮喪,百度現在替你實現了這個夢想。「科技新知」獲悉,目前百度在短劇頻道小流量測試Agent對話功能,點擊短劇頁面的“進入聊天”選項後,用户即可在觀影的同時與短劇中的多個角色進行對話,百度方面稱其為“邊看邊聊”。
Agent即“智能體”,是一種能夠自主行動、感知環境、與其他智能體或系統進行交互,並作出決策以實現特定目標的軟件程序或實體,也是百度這兩年重注的未來方向。此前,百度曾在評論區測試過相關功能, “AI 林黛玉”“AI 果郡王” 等角色的發言在百度APP的短劇和文章下方頻繁出現。
百度創始人李彥宏不久前的百度內部會議上,還再次表明了自己對智能體的看好,“我們會認為智能體未來會是內容、服務、信息的新載體,甚至是主要的載體。”
不過,百度在短劇上的佈局相對遲緩,短劇頻道在今年春節才在APP上線,數量和質量更是暫時無法與番茄、九州等平台比擬。短劇+Agent到底能發揮出多大的勢能,真能撐起百度的野心嗎?
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試水新玩法
在百度 APP 上與短劇角色互動的流程並不繁瑣。據「科技新知」體驗,首先打開 APP,點擊下方的 “視頻” 選項,進入二級選項 “推薦” 欄,此時只需多刷幾個視頻,就能找到劇名上方有“XX在線等撩”字樣的短劇視頻,點擊該入口即可進入聊天界面,與短劇角色互動。
在視頻頻道的二級選項“短劇”欄中也能找到相應入口。不過,可使用Agent 功能與短劇角色互動的劇集並不多,「科技新知」刷到的僅《皇后娘娘有點彪》《我幫女帝振山河》等少數幾部短劇。


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當用户進入與短劇角色聊天的界面時,聊天框往往會佔據下半個屏幕,而原來的短劇視頻內容則縮小至上方屏幕同步放映,用户可以直接套用“官方提示詞”或者自發向角色提問。
「科技新知」隨機選擇了幾部短劇互動,發現觸發“邊看邊聊”的功能相當絲滑,基本每位短劇角色智能體在談話過程中都很好延續了劇中人設,且彼此之間會有交互,比如在詢問某短劇角色如何看待劇中另一小三角色,該短劇角色的丈夫會主動出來聊天,甚至他們自己就能聊起來。

Agent對話框還能留存用户與短劇角色上次聊天的記錄,重新進入聊天界面後,用户繼續之前的話題聊,短劇角色也能毫無壓力地接下去。
整體體驗下來,「科技新知」覺得百度短劇的“Agent”對話功能流暢性和準確性都不錯,不過用於測試的短劇劇集數量太少,如果沒有覆蓋用户喜歡的劇集,會比較影響用户與之對話的興趣。
此外,邊看邊聊的屏幕設計有些不合理,在聊天界面佔據大半個屏幕的情況下,其實用户很難把注意力放到正在放映的視頻內容上,也不算做到真正的“邊看邊聊”。
關於該功能的另一重擔憂是“出戏”問題。在互聯網產業分析師張書樂看來,AI智能體在與人交互的過程中,不可避免會出現理解偏差,這導致可能人設崩塌,比如近日大家熱聊的AI男友出軌問題,需要經過不斷的訓練與糾錯才能趨向穩定,這對百度的底層技術能力將會是考驗。
百度短劇方面告訴「科技新知」,該功能目前正處於小流量測試階段,正式上線時間未知。不過,「科技新知」私以為,按照百度目前對短劇和Agent的支持級別,這一天不會太久。至於該功能後續的商業化變現問題,百度短劇方面並未回應。
值得注意的是,除了本次的Agent對話功能,百度此前也曾將AI技術應用在短劇領域,如在百度網盤端推出“短劇AI看”的功能,讓用户一分鐘即可速覽短劇核心內容;今年7月,百度還投資了專注於AIGC視頻生成模型自主研發並擁有 AI 短劇 app“reel.ai” 的creativefitting(井英科技)。
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創新還是癢點?
縱向來看,百度將短劇和Agent技術結合,似乎是一種自然的走向。
一個不爭的事實是,當下互聯網社會中視頻越來越主流化,正擠佔越來越多用户的時間和注意力,短劇則成為大廠們的兵家必爭之地,從抖音、快手到微信小程序,他們已交手幾輪,在迅速膨脹的短劇市場中分得大量用户和資金。
反觀百度,在視頻佈局方面稍顯落後,今年才算正式發力,而近年來用户增速又開始放緩。財報數據顯示,百度APP的月活躍用户數在2024年第二季度達到7.03億,同比增長4%,上一季度同比增速為3%。相比之下,B站、小紅書用户日活還在保持兩位數的增長。

作為老牌大廠,百度的主業搜索陣線固然有所收縮,但基本用户盤依舊龐大。張書樂對「科技新知」分析,這兩年百度在短劇領域的動作頻頻,一為彌補內容生態的不足,二為戰略遏制,留住原本的用户,不讓其流失。
但百度天然在內容基因上有所不足,且入局相對晚,此時與抖快微等平台競爭,按常規路線無法與之相抗。正因為如此,張書樂認為百度才會想到結合Agent做差異化,通過走“技術流”的路線試圖彎道超車。
“畢竟百度在AI技術上有多年積累,雖然其在短劇方面優勢不大,但可以通過結合Agent打差異化,就像當年網易雲音樂憑藉獨特的評論區文化擠佔一席之地。”他説。
評論區這個看似小的功能,確實可以起到大作用,把一批用户聚攏起來,形成獨特的內容生態,延長用户留存時間。影視劇愛好者小米向「科技新知」表示,自己在看劇的時候就會經常暫停下來,時不時看彈幕內容,甚至自己發彈幕,不知不覺會花更長時間在視頻平台上。
張書樂指出,百度這種邊看邊聊方式類似 b 站彈幕,通過 AI 智能體帶動節奏,或許平台可以更久地留住用户,比如之前會在他百家號文章下評論的AI林黛玉等智能體,往往會帶動一批用户留言和點贊。
“相比之下,彈幕之間的互動有一定的時空差距,而百度短劇的Agent功能,可以隨時響應用户的需求,更有助於營造用户觀影的沉浸感和陪伴感,滿足他們的情感需求。”
不過,張書樂也提到,百度短劇的Agent對話功能並不屬於顛覆性創新,只是新插件,對短劇行業市場格局影響不大,最多隻能算用户癢點。畢竟短劇行業還是內容為王,不過短劇或可成為百度 AI 訓練的新突破口。
此外,短劇+Agent似乎也有更廣闊的商業化前景。李彥宏在前不久的內部會議中,曾提到若是深入到各個場景中去研判,智能體能構建的東西還很多,想象力仍然存在,認為智能體和多模態兩塊技術相結合,可能就是未來數字人的演進方向。
試想一下,這些通過Agent功能脱胎於短劇的角色智能體,在不斷與用户的交流中完善自身設定、價值觀和各種反應,是否可以成長為獨立的數字人或者虛擬偶像,成為百度的又一無形資產,未來甚至與實體商家出聯名商品,直播賣貨,出唱片,甚至開演唱會?
這些或許是更遙遠的暢想,立足當下,張書樂提到自己在百度使用文字轉視頻功能時,可以選擇不同的數字人形象為自己解説,或許未來有一天他也能在這些數字人中看到來自短劇的角色。
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遭遇市場冷眼
暢想有很多,但迴歸現實,百度短劇Agent也面臨更多挑戰與質疑。首當其衝的,是短劇+Agent的“邊看邊聊”是否是偽命題的問題?
AI產品經理彬彬覺得,這就是個偽命題。事實上,類似與現有影視劇IP結合的虛擬陪伴角色,或許外行人看來覺得有點新奇,但實際有些公司早在一年半前就已經有過幾乎一模一樣的嘗試,如星野、芒果TV等。
以芒果TV為例,該平台在去年八月推出過類似的產品,將《大宋少年志2》的七個主角做成擬人化AI,用户在首頁搖一搖即可進入互動界面,與角色進行即時聊天,但需要在羣內通過“回覆”角色信息或艾特角色名發送信息的方式,從而觸發與角色的對話,還能點擊角色頭像開啓與角色的1V1私聊對話體驗。

有意思的是,在芒果TV的該項功能中,用户要想解鎖與喜愛角色間的更多會話次數,要付費進行解鎖。但該功能並未掀起多大的水花,彬彬認為可能因為大部分人會更願意與飾演角色的明星互動,而非頂着角色的虛擬AI聊天。
有着6年AI從業經驗的GenAI產品專家威廉也認同這一説法。他向「科技新知」表示,百度的這一嘗試創新地位只能説一般,做得比較好的點還是在於,在熱門的場景下去增加Agent,以及不讓用户去寫prompt等操作。
“我認為短劇+Agent實際是偽命題,短劇抓的都是人性弱點,爽(直接滿足)、懶(不用動腦),所以這種情況下,用户自己去聊,我認為是不太可能的,尤其是被短視頻馴化後,大家可能都不想主動打字輸出相關評論,或者與角色聊天。”威廉表示。
短劇編劇阿西也有同感,她指出,相較長視頻,短劇無論是在空間佈局、置景還是在劇本方面都要精簡很多,可供觀眾挖掘的潛在彩蛋有限甚至幾乎沒有,你覺得這麼一部充斥爽、無腦扇巴掌、無腦寵的短劇,觀眾能討論什麼?又能討論多久?
在阿西看來,不少觀眾願意打字與角色聊天的前提,一定是這個角色某些方面強烈吸引到觀眾,比較考驗短劇的內容屬性,而短劇短平快的體裁註定其容納不了太多內容,而能滿足這一條件的短劇比較稀少。
威廉直言,他覺得目前這種交互形式沒有前途,後續交互形式可能還會再變,比較更便捷的語音交互。至於短劇市場格局,他認為短劇+Agent只有在某個短劇形成ip的情況下,才會有比較大的衝擊,沒有形成ip前,這種方式應該是沒什麼聲色的。