商業公司得罪目標客户？你想幹啥？京東的教訓百威早有前車之鑑_風聞

這是一則美國舊聞，發生在一年半前。故事和最近很熱鬧的“京東和楊笠之間的紛紛擾擾”有異曲同工之妙。

在美國的LGBTQ是政治正確，風頭正健。因為同性戀已經合法了，所以就不“時尚”。美國的人權運動最關注的就是變性人的議題。百威啤酒的營銷主管，不知怎麼搞的，就找了一個變性人做廣告，來推廣Bud Light。不過陰差陽錯，引起了顧客的強烈反感，結果搞出了抵制運動。要知道，與京東的顧客主要是男性羣體一樣，百威啤酒的顧客也是男性羣體，他們可是鋼鐵直男。搞出一個變性人出來推銷，他們才不買這個賬。這倒不是政治正不正確的問題，花公子作為一個直男，相信是一個直男的生理反應，而且找的變性人，男性的痕跡也是非常明顯的，下班後去酒吧喝酒，或者週末與朋友燒烤，講講黃色笑話，人人都端着這樣的有變性人頭像的商標的啤酒實在太過違和。

原來這個百威是根本不買賬的，如同京東一樣，店大欺客嘛。但不曉得這一次直接是戳中了廣大鋼鐵直男的審美的痛點，而且估計這個營銷主管也是女的，也是個“白左”，所以也沒有什麼感覺。鋼鐵直男往往最恨別人嘲笑他是娘炮，而喜歡變性人則比娘炮還要糟糕，也許這是社會的刻板印象，但直男的生理反應就是這樣。不想螞蟻雄兵，百威的受眾裏直男太多了，美國百威Bud Light的銷量大減，居然從美國排名第一的寶座上掉了下來，一個季度銷量跌了28%。

這一下百威就慌了，如同京東一般。老闆是要賺錢的，不是要搞政治正確運動的。支持LGBTQ運動只是借一個潮流，打一下擦邊而已。銷量跌了28%，馬上就引起了大量員工的失業。趕緊把變性人的廣告撤了，這一下把“白左”給惹惱了，“白左”馬上跳出來抵制百威。這一下百威如同京東一般，左右不是人。不過還好，“白左”基本上都不怎麼喝啤酒，所以百威也不管了，而且撐了一個季度後，就把負責營銷的主管給解僱了。這個事情算告了一個段落。

這故事在美國搞得很大，也是社會的熱點，這給以後的企業是有教育意義的。除非你是真心真意地支持LGBTQ運動，那麼最好就不要假惺惺地來蹭這個潮流。在美國社會，如果你只是看主流媒體的報道，你會以為美國真的是一片LGBTQ的海洋，卻不知道，實際上還有很多沉默的大多數。這裏，花公子比起權力社會來還是喜歡金錢社會，至少普通勞動人民可以用金錢來投票，這比權力社會要靠譜些。

最近發生的京東和楊笠的故事，和這則舊聞真的有異曲同工之妙，套用錢鍾書的一句老話，叫做“東海西海，心理攸同”。這裏有點掉書袋，不過對京東而言，以後就找楊冪吧，不要找楊笠，對於京東的那些直男們，楊冪説什麼他們都無所謂，看着就爽。

​本文由公眾號：【明州花公子】（ID：yuqihua_578）原創，喜歡我就點擊關注我吧。