商業公司得罪目標客户?你想幹啥?京東的教訓百威早有前車之鑑_風聞
明州花公子-自由撰稿人-13分钟前
這是一則美國舊聞,發生在一年半前。故事和最近很熱鬧的“京東和楊笠之間的紛紛擾擾”有異曲同工之妙。
在美國的LGBTQ是政治正確,風頭正健。因為同性戀已經合法了,所以就不“時尚”。美國的人權運動最關注的就是變性人的議題。百威啤酒的營銷主管,不知怎麼搞的,就找了一個變性人做廣告,來推廣Bud Light。不過陰差陽錯,引起了顧客的強烈反感,結果搞出了抵制運動。要知道,與京東的顧客主要是男性羣體一樣,百威啤酒的顧客也是男性羣體,他們可是鋼鐵直男。搞出一個變性人出來推銷,他們才不買這個賬。這倒不是政治正不正確的問題,花公子作為一個直男,相信是一個直男的生理反應,而且找的變性人,男性的痕跡也是非常明顯的,下班後去酒吧喝酒,或者週末與朋友燒烤,講講黃色笑話,人人都端着這樣的有變性人頭像的商標的啤酒實在太過違和。


原來這個百威是根本不買賬的,如同京東一樣,店大欺客嘛。但不曉得這一次直接是戳中了廣大鋼鐵直男的審美的痛點,而且估計這個營銷主管也是女的,也是個“白左”,所以也沒有什麼感覺。鋼鐵直男往往最恨別人嘲笑他是娘炮,而喜歡變性人則比娘炮還要糟糕,也許這是社會的刻板印象,但直男的生理反應就是這樣。不想螞蟻雄兵,百威的受眾裏直男太多了,美國百威Bud Light的銷量大減,居然從美國排名第一的寶座上掉了下來,一個季度銷量跌了28%。
這一下百威就慌了,如同京東一般。老闆是要賺錢的,不是要搞政治正確運動的。支持LGBTQ運動只是借一個潮流,打一下擦邊而已。銷量跌了28%,馬上就引起了大量員工的失業。趕緊把變性人的廣告撤了,這一下把“白左”給惹惱了,“白左”馬上跳出來抵制百威。這一下百威如同京東一般,左右不是人。不過還好,“白左”基本上都不怎麼喝啤酒,所以百威也不管了,而且撐了一個季度後,就把負責營銷的主管給解僱了。這個事情算告了一個段落。
這故事在美國搞得很大,也是社會的熱點,這給以後的企業是有教育意義的。除非你是真心真意地支持LGBTQ運動,那麼最好就不要假惺惺地來蹭這個潮流。在美國社會,如果你只是看主流媒體的報道,你會以為美國真的是一片LGBTQ的海洋,卻不知道,實際上還有很多沉默的大多數。這裏,花公子比起權力社會來還是喜歡金錢社會,至少普通勞動人民可以用金錢來投票,這比權力社會要靠譜些。
最近發生的京東和楊笠的故事,和這則舊聞真的有異曲同工之妙,套用錢鍾書的一句老話,叫做“東海西海,心理攸同”。這裏有點掉書袋,不過對京東而言,以後就找楊冪吧,不要找楊笠,對於京東的那些直男們,楊冪説什麼他們都無所謂,看着就爽。

本文由公眾號:【明州花公子】(ID:yuqihua_578)原創,喜歡我就點擊關注我吧。