年輕人被“過家家式的玩偶”忽悠了？_風聞

過家家的風，還是吹到了全國?

大家最近有沒有刷到這樣的視頻：

玩偶店裏的店員穿着可愛的藍色制服，幫大排長龍的顧客打包玩偶，有趣的是，店員們都在按照玩偶的樣子和買家玩着“過家家”。

“您的漢堡需要給您煎得再焦一點嗎？”‍‍‍‍

“您的小植物需要先鬆鬆土，再澆點水。”‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

隨着台詞，店員們拿着手裏的玩具鍋鏟和道具水壺，煞有介事地“翻烤”着漢堡玩偶、“澆灌”着花朵玩偶。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

沒錯，那只是個毛絨玩具。‍‍‍‍‍

Jellycat作為一個英國毛絨玩具的品牌，起初就因為它簡單的可愛表情和一雙小腳成了表情包的常客。

如今，就靠着着哄小孩一樣的售賣方式，它又一次在國內水靈靈地成了“網紅”。

就在大家到處尋找可以“過家家”的Jellycat線下門店的時候，國內各地的文旅，也悄悄出手了。

先是甘肅博物館，因為天水麻辣燙的走紅，索性把麻辣燙裏的各種食材全都做成了小玩偶當成文創產品售賣。‍‍‍‍‍‍

同樣加一個小表情，這不就是國產的Jellycat嘛！‍‍‍‍‍

不止如此，連Jellycat的精髓“過家家”也學來了。

店員拿一口毛絨大鍋，把顧客們挑選好的“食材”都裝進去“攪拌”，邊“煮”邊問要什麼口味。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

過家家的風，終究還是在國內也刮起來了。‍‍‍‍

陝西、新疆等各家文旅也紛紛把自家的美食產品做成玩偶，玩上了“過家家”。‍‍‍

現場夾肉的肉夾饃、剛從饢坑裏出來的饢，可謂是把大家的情緒價值拉滿了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

終於中國人也有了自己的Jellycat。

大家為何會沉迷於這樣的“過家家”呢？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

其實全國上下的文旅們都在用“過家家”吸引年輕人，大家也都確實沉迷於此，這背後的原因與帶火這股風潮的Jellycat“難捨難分”。

因為Jellycat的商品定位其實是奢侈品，別看它只是個小玩偶，但它巨大的品牌效應，已經讓其價格昂貴到令人望而生畏。

一個小小的鑰匙扣都上了百，更不用説大一些的娃娃，想必很多人都很想享受一下這“過家家”的售賣體驗，但被價格勸退吧。

更不用説也並不是每家Jellycat門店都有“過家家”的，天時地利人和都得占上才能體會這麼一次“重返童年”，簡直難上加難。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

而如今，國內文旅們的玩偶價格比Jellycat便宜太多，幾十塊錢就可以享受同樣的“被當成小孩哄”的售賣過程。

這“平替”，真香！

而且，近幾年國內的旅遊業也以網紅的面貌迅速躥紅了起來，文旅的周邊文創們，也都成了年輕人眼中的香餑餑網紅產品。

可以説國內文旅這個“品牌”已經擁有了自己的品牌效應，“這是我在哪裏哪裏買的文創”同“這是我在哪個品牌買的正品”，在當代年輕人的眼中，已經具有相似的社會屬性了。

所以文創娃娃也就可以用不輸奢侈品Jellycat的地位，被更多人選擇。

而且不得不提的是，Jellycat帶紅的這股“過家家”風，的確能夠精準拿捏年輕人。

年輕人最為文旅和玩偶的主要消費羣體，人人都在自嘲“牛馬”，也因此人人都在談論“情緒價值”，渴望“情緒價值”。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

哪裏還能有比一場“過家家”更能給人提供情緒價值的呢？

用網友的話來説就是“真美好啊，彷彿回到了我還不是毒婦的時候”。‍‍‍‍‍

一場酣暢淋漓的“過家家”，年輕人被哄得開開心心，彷彿置身童年，忘卻了成人世界的煩惱。而對於商家來説，演演戲就能賺到的錢何樂而不為？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

於是乎，這種“過家家”式售賣，就在大家對童心的渴望下成為了新一代賺錢利器？‍‍

年輕人都被形式化哄騙了嗎?

其實當代年輕人對童心的追求可不僅僅體現在Jellycat以及各種相似的商品上。

迪士尼裏摩肩接踵的都是成年人、各種最新的玩具、動畫，評論區滿是“對小學生可能有點幼稚，但對成年人來説剛剛好。”

這些種種，都是在説明，現在的成年人，或者説是年輕人們，都對“童年感”有着十分強烈的渴望。

所以不可避免的，像Jellycat、迪士尼這樣的品牌正在層出不窮地以“為成年人打造童年夢境”為噱頭，吸引年輕人消費。

花費幾百幾千元買小玩偶、買各種周邊，就為了能聽別人哄孩子似的説一句“你的玩偶是新鮮出爐的，有點燙哦”；就為了幾個成年人扮演的老鼠、狐狸給你裝模作樣地簽名、合影？

“童心消費”裏，年輕人都被這種“過家家”的形式哄騙着成了現成的“韭菜”嗎？

當代年輕人，竟然也真的更願意把錢花在能夠提供情緒價值的“過家家”上。

前段時間網絡上流行過一個話題，説人長大了才有機會“重養自己一次”。如今沉迷於“過家家”式消費的年輕人們，又何嘗不是在花錢犒勞童年的自己呢？

況且當下快節奏的生活與極度內耗的高壓工作下，“牛馬們”總要有個情緒逃出口，總要有個聊以慰藉的方式吧。

平日裏在生活的重壓下喘不過氣來的打工人們，就這樣在“過家家”中感受到了被人當小孩呵護、被人哄着的樂趣，可以説是極大的精神安慰。

此外，提起“童心”，成年人們其實一直對於成年的界定有些叛逆。

前有“誰還不是個寶寶？”爆紅網絡，後有“東亞小孩的成年從三十歲開始”成為網上emo名言。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

成年人們，似乎從未覺得自己長大了。

或許因為層層保護的家庭社會環境，也因為漫長的應試教育體系，這一代年輕人似乎總是在恍惚自己已經成年這個事實。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

客觀上離開童年已久，但主觀上仍然珍愛童心，於是當代年輕人只好花錢在這種“過家家”裏買童心。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

“誰説這形式幼稚啊？這形式太棒了！”（何炅.jpg）‍

總之，“過家家”引發的童心消費，的確是消費主義的一次大型哄騙現場，但是年輕人也願意為情緒價值買單。

願意享受被哄，那便也不能説是被騙。

只不過，如果可以更加物美價廉，更加輕鬆地感受到“過家家”的童年享受，當然是更好的啦～