OPPO要被小米芯片搞紅温了_風聞

作者 | 柯基

當小米掏出自研高端芯片的那一刻，估計OPPO內心是五味雜陳。

10月20日，北京市經濟和信息化局總經濟師唐建國在北京衞視新聞節目中宣佈，小米公司已成功流片國內首款3納米工藝手機系統級芯片，這標誌着小米在手機芯片自研領域取得重大突破。

至此，在主流國產手機品牌當中，已有華為、小米兩傢俱備自研高端芯片的能力，這讓去年裁撤自研芯片業務的OPPO，頗有“倒在黎明前”的意味。畢竟，小米此前一直被外界詬病“無科技含量”，而此次自研高端芯片的成功，與此前OPPO在自研芯片上的“高舉高打”最終卻又一無所獲的情況，形成了鮮明的對比。

相比小米悄無聲息地進行低調研發，OPPO可謂是高調切入。2019年8月，OPPO成立全資子公司哲庫。當年12月，OPPO創始人陳明永高調宣佈，未來三年將在該領域投入500億元的研發預算。

但最終，因遲遲未能拿出高端系統級芯片，OPPO在自研芯片領域黯然離場，轉而宣佈全面進軍AI。2024年，陳明永宣佈行業進入AI手機元年。

然而，OPPO選擇的AI賽道同樣急需高端芯片加持，僅靠採購上游芯片，可發揮的空間相對有限。

01

AI的悖論

在行業普遍認知裏，AI手機已經不再是手機終端的單點功能，而是深度整合的系統級體驗。

其中，芯片算力對系統級體驗的優劣起到決定性作用，這也讓具備自研高端芯片的手機品牌更易脱穎而出。

儘管國產主流手機品牌均推出了相關AI手機，但華為與小米極少將AI作為絕對賣點。在華為與小米的營銷話術中，更多提及的還是常規的硬件配置與用户體驗。

相比之下，並不具備自研高端芯片能力的手機品牌，反而將AI視為新的業務密碼。早在今年開年的年會上，陳明永就強調，要為AI整合OPPO全球研發資源，“舉全公司之力”抓住時代機會。為此，OPPO在人員架構上做出重大調整，將所有AI相關的職能部門，整合到一個實體部門之內，在人員資金投入上不設上限。

“以前我們有研究院、有數字工程、有軟件工程等等各個系統，但是每個系統可能都在做AI能力建設，分散在各地時效率就會有很大的問題。於是，我們就把所有AI相關的組織從整個公司抽離出來，成為一個實體AI中心，專門針對AI做能力建設和產品研發，完全實現自己的閉環。”OPPO高級副總裁劉作虎在採訪中表示。

與此同時，OPPO正通過外部投資或收購以及自研大模型，加速佈局端側大模型市場，推動AI技術在智能手機等終端設備的普及。

近期，OPPO收購了位於杭州的AI創業公司波形智能，隨着收購談判的完成，波形智能創始人兼CEO姜旻辰以及公司核心成員將入職OPPO。目前，該公司並未完成員工協議交割，仍在商談階段當中。

將併購公司的核心團隊直接併入自身體系之內，足見OPPO對於AI業務的重視。畢竟，在物聯網、XR等業務接連碰壁之後，AI是OPPO少數具備講故事空間的業務。

以XR業務為例，該業務曾被OPPO寄予厚望。自2019年起，OPPO開始佈局XR業務，並持續在研發上進行投入，陸續推出了OPPO AR Glass 2021、OPPO AR Glass 2、OPPO AR Glass 3等產品。

但就在OPPO大舉佈局XR之際，整個行業急轉直下，根據Wellsenn XR數據，2023年全球VR銷量為753萬台，較2022年下降24%。無奈之下，OPPO只能收縮XR業務的戰線，今年5月，OPPO縮減了XR業務的人員規模，並將相關人員的工作調整到AI Device（AI設備）或機器人方向的業務板塊。

02

要被“卡脖子”

對於手機品牌商來説，部署龐大規模的雲端算力來實現相關AI功能，投入產出比過高。強如蘋果這樣的科技巨頭，在兜售iPhone 16的AI功能時，也要將重點放到端側算力上。

因此，蘋果重點強調了芯片對AI的加持作用，iPhone 16系列的所有產品，都搭載了A18 芯片，新的芯片採用3nm工藝打造，搭載16核神經網絡引擎，針對運行大型生成模型進行了優化，ML（機器學習）速度最高可提高2倍；系統內存帶寬增加17%，可以更高效地訪問生成模型。

圖源：蘋果發佈會截圖

蘋果方面表示，iPhone 16是為Apple Intelligence從頭開始打造的，由A18芯片架構的行業領先性能提供支持。

在缺乏自研高端芯片能力的情況下，OPPO將希望寄託在上下游供應鏈的整合上。OPPO方面曾表示，正在與聯發科等芯片廠商緊密合作，圍繞AI芯片進行深度定製，為AI大模型的端側部署提供強大算力。

這樣一來，OPPO的AI芯片佈局某種程度上就變成了與聯發科之間的博弈，其手機出貨量就成為了最大籌碼。一旦手機出貨量出現下滑，OPPO或多或少要在上游被聯發科“卡脖子”。

從聯發科的角度出發，OPPO的出貨量並不具備絕對的競爭優勢。

根據Omdia最新發布的報告，2024年第二季度全球智能手機的總出貨量達到2.903億台，三星、蘋果、小米、vivo、傳音以及OPPO分別以19%、16%、15%、9%、9%、9%的份額位列前六。

更何況，OPPO內部並未形成合力進行衝量。在本就擁有主品牌和realme兩大走量品牌的情況下，OPPO還將一加整合其中，這不僅讓原本定位小眾路線的品牌難有發揮空間，更讓三個品牌在自身體系內產生衝突。

2022年，一加推出了主打電競手機的一加Ace系列手機，把價格從3999元打到了2499元。

此後，一加方面直接放出狠話，劍指2000元價格帶，要在3年內做到2000元以上線上市場第一名。然而，在OPPO內部，當時在該價格帶銷量最佳的卻是OPPO的reno12系列。

畢竟，目前大多數手機廠商，多以雙品牌運作模式為主，比如vivo與iQOO、小米與紅米，很難有足夠的精力去操盤更多數量的子品牌。OPPO、一加、realme三個品牌在產品定位和市場人羣的重疊，讓OPPO一來無法形成合力去圍毆友商，二來無法突出重點品牌來攻堅重點市場與人羣。

可能最近令聯發科感到意外的一件事是，一加加入了高通的陣營，這或將動搖OPPO與聯發科的合作關係。

“小米、榮耀、一加等智能手機品牌將在未來幾周發佈搭載驍龍8 Elite的終端。”10月22日晚間，高通公司全球副總裁侯明娟在媒體溝通會上稱。

03

自廢武功

以目前OPPO大力進軍AI業務的態勢來看，段永平當時對OPPO裁撤全資子公司哲庫的判斷，顯得有失偏頗。

關停哲庫的當天，段永平在社交媒體評論此事稱：“改正錯誤要儘快，多大的代價都是最小的代價。”

2023年5月12日，OPPO決定終止自研芯片的消息迅速傳出，四年時間、3000多人、百億投資，化為泡影。

OPPO方面給出的理由是：“這是一個艱難的決定，因全球經濟、手機市場充滿不確定性，公司需做出戰略調整，以應對長期發展的挑戰。”

就在裁撤哲庫前不久，OPPO還發出新一輪招聘信息，涵蓋系統架構、數字設計、模擬射頻、軟件算法等多個崗位；而一週前的5月6日，哲庫還在為舉辦一場線上校招技術分享會預熱；甚至，哲庫基帶芯片團隊的一款測試芯片在5月上旬剛剛送出去流片（試生產）。

對於自研芯片，OPPO方面本是勢在必得，其自研芯片以“馬里亞納”命名，該名字源於太平洋中世界最深海溝，OPPO以此表達要探索最深硬件科技的決心。

在解散之前，哲庫已是中國第五大芯片設計公司。1月25日，哲庫科技（廣東）有限公司經營狀態由存續變更為註銷，這意味着OPPO短期內可能難快速擴充團隊進行自研芯片。

今年初，OPPO也強調不做芯片。1月，劉作虎也透露，OPPO之前的哲庫公司，目前保留了架構團隊，任務是與聯發科和高通等公司溝通，從底層入手，打通終端需求和SoC能力之間的通道。

但在華為、小米等友商紛紛掏出自研高端芯片的態勢下，OPPO在“不做芯片”方面的堅持，雖幫助公司減少了研發層面的投入，但也可能將面臨更大的不確定性。倘若OPPO能拿出自家的芯片，也許能更加遊刃有餘地面對行業的暗流湧動。

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