字節降速：電商業務放緩，大模型未見回報_風聞

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字節跳動面臨三大嚴峻挑戰。國內廣告增速收入引擎降速；地緣政治對TikTok營收的影響開始顯現；大模型行業處於高投入階段，短期看不到回報。

@科技新知 原創

作者丨依蔓 編輯丨蕨影

前三季度，字節跳動營收增幅和利潤率雙雙下降！

近日，“36氪”從接近字節跳動的知情人士獲悉，2024年前三季度，該公司的收入增速出現較大幅度的下降，其利潤率亦再度陷入下滑通道。

字節跳動此時面臨三大嚴峻挑戰：國內廣告增速收入引擎降速；地緣政治對TikTok營收的影響開始顯現；大模型行業處於高投入階段，短期看不到回報。

國內的廣告收入，一直以來是字節跳動收入的主要來源。2020年，字節跳動實際收入達343億美元（約合人民幣2366億元），其中廣告收入佔據了實際收入的77%，廣告主一天就要花費超億元的資金在抖音、頭條等產品上爭奪曝光機會。

此前，“新京報貝殼財經”曾報道，字節跳動2021年全年營收約580億美元，約合3678億元，其中廣告商業化收入約2500億元。然而，據“晚點latepost”報道，2024前三個季度，字節中國區單季度廣告同比增速從 40% 左右跌至 17% 以內，過去兩個季度均沒有達成既定目標。

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電商業務增速放緩

實際上，此番字節廣告業務增速下滑並非首次發生。

據“36氪”早前報道，字節跳動2021年上半年完成廣告營收約1150億元人民幣，實現雙位數增長，接近完成原計劃目標。進入2021年第三季度，字節廣告收入增速明顯下滑。2021年下半年某些月份字節跳動廣告收入的環比增速微乎其微，接近零增長，這是其成立9年來首次出現的情況。值得一提的是，由於各種因素的影響，第三季度中國互聯網公司廣告營收增速普遍偏慢。

而今年導致廣告降速的部分原因，是抖音電商業務增速的明顯放緩。今年7月，“36氪”就曾報道稱，抖音電商半年GMV並未達成預設目標，上半年共實現約1.4萬億元。而一位知情人士表示，抖音電商今年上半年目標為1.5萬億。

2023年全年，抖音電商單月GMV同比增速總體維持在50%以上。但今年三月，抖音電商首次出現了同比增速下滑，至40%以下。二季度後，增速進一步跌至30%以內。

據一份高盛發佈的報告顯示，整個618大促期間，抖音增速超20%，雖然與其他電商平台相比，抖音的增速仍然處於領先地位，但若與自身在2023年的增速進行比較，則相形見絀。

近些年來，各行各業紛紛陷入價格戰的泥潭，競相爭奪最低價格。對電商平台而言，低價之所以能成為核心戰略，是基於低價能夠帶來更多用户流量，進而帶動訂單、GMV和利潤增長。一旦這個邏輯被打破，平台必須快速做出調整。

接近抖音的人士稱，抖音內部清楚做低價會對GMV有一定影響，但今年上半年GMV增速下滑之快仍出乎意料。在今年“618”結束後，淘天、抖音相繼宣佈弱化“絕對低價”。抖音電商調整了經營目標優先級，決定不再將“價格力”放在首位，下半年將重點追求GMV的增長。

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大模型盈利遙遙無期

去年年底，字節跳動收縮遊戲業務，成立了一個新的AI（人工智能）部門Flow，以全力追趕AI戰略業務。相關招聘信息顯示，Flow 是字節跳動旗下 AI 創新業務團隊，已在國內和海外分別上線了豆包和 Cici 兩款產品。

一位來自豆包的產品人士曾向“鳳凰網科技”表示，2024年Q1，字節的AI業務（主要指Flow部門）一直保持着高強度作業。5月份，字節跳動正式對外發布豆包大模型，為了快速獲取用户，主動開啓價格戰，將API調用價格降至0.0008元/千Tokens，較行業平均價格便宜99.3%。

值得一提的是，前一段時間有消息稱，字節跳動的大模型訓練被實習生入侵，注入了破壞代碼，導致其訓練成果不可靠，帶來的損失可能超過千萬美元。對此，字節跳動發佈聲明回應稱，該涉事實習生惡意干擾商業化技術團隊研究項目的模型訓練任務，但並不影響商業化的正式項目及線上業務，也不涉及字節跳動大模型等其他業務。網傳“涉及8000多卡、損失上千萬美元”嚴重誇大。

大模型無疑是今年互聯網行業的熱門話題之一，受ChatGPT影響，國內大模型在2023年迎來了飛速發展的黃金時期，一時間呈現“百模大戰”的熱鬧場面。但無論是國內大模型行業，還是國外的，均處於競爭激烈耗資巨大的“燒錢階段”。

據頭部公司OpenAI 預計，他們要到2029年才能實現盈利。由此可見，字節跳動在大模型領域實現盈利的道路依然漫長。