OPPO與比亞迪“貌合神離”_風聞
蓝鲨硬科技-2小时前
“這個合作，很深，又很淺。”
作者 | 魏 強
編輯 | 盧旭成
2024年10月23日，國內新能源汽車龍頭比亞迪與智能手機TOP企業OPPO宣佈戰略合作，雙方將共同推進手機與汽車的互融合作。
為顯重視，OPPO創始人兼首席執行官陳明永、OPPO高級副總裁兼首席產品官劉作虎，比亞迪集團董事長兼總裁王傳福、比亞迪集團高級副總裁楊冬生等一、二把手出席合作儀式。
顯然，這不是一般的產品合作。
雙方這麼解釋合作目的——“推動手機和車機在多種用車場景下的深度融合……智能座艙平台的硬件模組、軟件系統、智能算法等領域進行聯合研發，包括AI融合座艙、健康座艙、數字車鑰匙、車管家、融合桌面、多媒體服務共享和算力共享等創新技術……”。
雙方合作的第一個“手車互聯”產品體現在騰勢Z9GT和OPPO Find X8系列產品上，比如車主“上車前在手機上聽的歌，來到車上無斷點續播；忘記鎖車，還能進行安全提示，遠程通過負一屏卡片、手機語音就能完成鎖車、開空調等操作。”
説實話，“無斷點續播”這個功能，只要智能手機此前跟有藍牙功能的汽車連接過，幾乎所有汽車上（含燃油車）都能輕鬆實現（我家2016年款的燃油車表示毫無壓力），毫無新意啊。至於忘記鎖車提醒和遠程鎖車、開空調，這在特斯拉第一代Model3就能實現啊，至少5年前的功能了（加了點語音和負一屏卡片實現功能），實在無力吐槽。難道號稱D級智能豪華旗艦，售價超33萬的騰勢Z9GT就這點“智能”？（特斯拉Model 3才20多萬元）
當然，公正地講，OPPO跟比亞迪合作，一定能幫比亞迪提高手機跟汽車互聯水平，畢竟OPPO在跟三星、蘋果、小米、華為等智能手機大廠的競爭中，出了名的靠“低配高體驗”（芯片等硬件性能低配，但用户體驗很好），不落下風。據IDC數據，OPPO 2024年第三季度的出貨量高達2880萬台，僅次於三星、蘋果和小米，排名全球第四。
當然，從OPPO的角度看，能跟全球出貨量最大的新能源汽車品牌比亞迪合作，有助於其品牌的拉昇；同時，也能讓於2024年10月24日發佈的OPPO Find X8（起售價預估超3999元，主力機型售價超5000元的高端機）獲得一波關注和傳播自來水，成功預熱。OPPO Find X8定位高端，也與騰勢Z9GT的人羣匹配，雙方實現用户和品牌共振。
不過，從目前披露的合作細節看，雙方的合作其實有點“貌合神離”。為啥這麼説？
首先，比亞迪拿出來合作的車型騰勢Z9GT是9月20日上市的，高端是高端了，但首月銷量不過1172台，不是騰勢賣得最好的主力D9車型（2024年前9個月賣了8萬台）。騰勢Z9GT未來能否月銷1萬台以上，存疑。而問界M9，售價超50萬元，2024年8月月銷依然超1.6萬輛。
其次，全行業裏，智能手機企業跟智能新能源車企合作，要麼自己全做，實現“人車家”一體，比如小米；要麼自己收購個手機廠家做，比如吉利收購魅族；要麼是自己全程主導，比如華為鴻蒙智行跟賽力斯的模式（華為很強，賽力斯甘願做小弟）。蔚來也在做手機，不過不成氣候就不提了。
**比亞迪跟OPPO各有主業，且都很強，誰主沉浮？**比亞迪是全球新能源汽車龍頭，2024年1-9月份累計銷量為274.79萬輛，同比增長32.13%。2024年上半年，比亞迪營收收入高達3011.27億元，同比增長15.76%，136.31億元淨利潤，同比增長24.44%。而OPPO 2023年賣出了1.03億台智能手機，按平均售價160美元/台計算，總營收達1153億元。這兩個千億巨頭，各有自己的心思，很難“身心”完全融合。
**第三，智駕（AI）是新能源汽車競爭的核心，比亞迪不可能讓“命根子”掌握在別人手裏。**從華為的問界到小鵬、理想、蔚來的新車，再到特斯拉近期推的無人出租車等，都預示着未來要想在新能源汽車競爭中勝出，要讓比亞迪的股價一路攀升，不能只靠賣好看的、性價比高的、高端的新能源車，必須將智駕能力放在第一位，生死攸關。
這點上，製造出身的比亞迪雖然新能源車賣得最多，但智駕上要補的課也最多。2024年上半年，比亞迪智駕團隊研發團隊短時間內快速膨脹到4000人，投入暴增40%。2024年6月，比亞迪成立自研的智能駕駛天璇開發部（做高階智能駕駛方案），由前高合汽車智能駕駛負責人許凌雲負責。比亞迪老將李鋒組建了天狼開發部，定位於開發低階智駕方案。
**第四，雙方合作深度不夠。**小米SU7充分利用小米之家渠道（線下門店，超1萬家）和小米IOT積累的用户數（超8.22億台）賣車，才讓其2024年預估交付超10萬台。賽力斯抱緊華為大腿，華為終端老大余承東像保姆一樣，幫其做整車設計，提供智駕系統，與華為累積的用户打通，讓華為線下門店幫忙賣車，這才轟出了問界M7和M9等暢銷車型。OPPO和比亞迪只是在“手車互聯”進行合作，輕飄飄，沒有發揮OPPO每年賣貨超1億台的用户優勢，也沒有發揮OPPO善於密集渠道（全球門店超26萬）覆蓋的優勢，這是追求進一步增長的比亞迪需要的。
小結：
此前，藍鯊硬科技曾建議某造車新勢力品牌，想辦法跟國內包括OPPO在內的智能手機廠家合作，雙方深度綁定——比如資本上互相投資和持股（信任建立），讓已變成智能終端的新能源汽車跟手機打通，既提高了手機和車企雙方的品牌調性（科技感），又可以讓智能手機廠家和車企用户打通（互為客户），一舉多得。
盤點了一下市場上的智能手機廠家，小米、華為自己在做車，蘋果、三星不玩“聯合”，只剩下OPPO、VIVO和榮耀。結果沒過幾個月，當初的設想被比亞迪和OPPO落地了。
從目前看，O比的合作沒想象的深入，甚至可以説是淺嘗輒止，失望啊失望。這不應該是王傳福和陳明永的手筆，還有後手？拭目以待吧。