“懂球帝”商標之爭，市場受損用户心憂_風聞

作者：七佰

“懂球帝”是一款廣受球迷喜愛的體育類APP，一直以來，其以懂球迷、能從球迷視角出發報道和分析賽事在球迷圈內擁有大量忠實擁躉。

不過，最近一些“懂球帝”用户發現，更換手機之後，重新下載的“懂球帝”App之前的賬號不能登陸了，內容風格也完全變了。

隨後有媒體報道，當前市面上至少存在四種以上的“懂球帝”，其中除兩個LOGO極度近似“懂球帝”外，還有諧音的懂球弟以及懂球帝Pro。

市面上為何會出現如此之多的“懂球帝”？這還要從一場商標之爭説起。

資方背刺、競對補刀  “懂球帝”商標陷入羅生門

大多數人瞭解懂球帝，應該是在十年前的2014巴西世界盃期間。

懂球帝在央視投放的那著名廣告詞：你懂球麼？懂球還不用懂球帝？你懂球麼？不懂球還不用懂球帝！

廣告詞雖然有點尬，但大多數人的足球愛好卻是從懂球帝開始的，此後便是十年的長情陪伴。

隨着懂球帝在球迷羣體中影響力日益增大，其開發者北京多格科技有限公司（以下簡稱“北京多格”或“多格”）也受到了資本的關注。

2016年，北京多格完成C輪融資，天星資本以3000萬元的籌碼與蘇寧體育、紅杉資本等機構一同進入懂球帝的股東陣容。

然而，正是這輪融資給“懂球帝”商標之爭埋下了禍根。

2024年4月26日至4月27日期間，北京一中院通過淘寶司法網絡拍賣平台組織第一次司法拍賣，涉案40個商標的起拍價為15326元。廈門傲播網絡科技有限公司（以下簡稱為“廈門傲播”）以最高價20918426元競得涉案商標。據悉，這次司法拍賣的申請執行人正是北京多格的C輪投資方之一天星資本。

不過，隨着知識產權保護意識的加強，關於商標的歸屬向來具有嚴格的法律法規。相關法律規定：“拍賣的多項財產在使用上不可分開，或者分別拍賣可能嚴重減損其價值的，應當合併拍賣”。 而《最高人民法院關於對註冊商標專用權進行財產保全和執行等問題的覆函》講的更加明確：“法院在執行註冊商標專用權的過程中，對註冊商標及相同或者類似商品上相同和近似的商標一併進行評估、拍賣、變賣等…”。

北京多格持有的商標上百個，上述拍賣只執行了40個，其中包含“懂球帝”，但是沒有與之近似的商標“懂球弟”。

問題隨之而來。

由於相關司法拍賣並未一併處置近似商標，廈門傲播成為受害者。他們花費2000多萬拍得的40個商標中“懂球帝”相關的商標，在國家商標局的轉讓過户申請沒有被審核通過。

由於相關司法拍賣並未一併處置近似商標，北京多格科技成了受害者。他們以自身合法權被嚴重傷害，2024年6月13日，北京多格公司據此向北京一中院提交執行異議申請，請求撤銷涉案商標的司法拍賣程序、協助過户程序。據悉，北京一中院也與2024年6月21日受理了執行異議申請。

事情發展到這裏時，其實還比較清晰，等待正常的司法審判結果即可。

在多格提交執行異議申請之後：球迷們迎來了歐洲盃，送走了歐洲盃又迎來了奧運會，送走了奧運會又迎來了五大聯賽的開賽，陪着國家隊在世界盃預選賽一場日本、一場沙特、又一場澳大利亞的接連戰敗後，終於迎來對印尼的一場勝利……，100多天過去了。

而在此期間市面開始同時出現多個“懂球帝”，廣大球迷用户也是深受其害。有用户抱怨廈門懂球帝並不好用，不是自己想要找的懂球帝。

而廈門懂球帝App也很尷尬，明明花了大價錢獲得了懂球帝的商標，但由於運營團隊打差異導致廈門懂球帝App與原懂球帝App在內容風格和社區調性又很大不同，雖然名字叫“懂球帝App”，但是球迷們對“真懂球帝”有着多年的使用習慣，這種風格上差異給球迷們帶了不適，也引起了很多吐槽。

在多個不同的懂球帝APP面前，球迷用户成為了最大的受害羣體。

目前，距離北京多格向北京一中院提交執行異議申請已經過去100多天了，而按照現行法律要求，執行異議一般15日就要完成審查出裁定。希望有關部門能夠提升效率，加快完結這場商標之爭，避免市場混亂現象延續甚至加重，最終傷害球迷用户。

客觀的看待這場商標之爭，從多格提出執行異議來看，“懂球帝”商標歸屬仍無定論，北京多格或仍有機會拿回“懂球帝”商標。

商標紛爭幾時休？市場受損用户心憂

商標作為企業的核心標識和無形資產，其重要性不言而喻。

然而，隨着市場競爭的加劇，商標侵權及不正當競爭行為也層出不窮，給企業的品牌價值和市場秩序帶來了嚴重威脅。

比如，始於2016年的紅牛系列商標糾紛案，至今仍未了結。

對市場而言，天絲與華彬的纏鬥，這讓東鵬特飲異軍突起，超越紅牛成為功能飲料的王者。而對用户來説，多款紅牛飲料充斥市場之中，令消費者難以分辨。

此外，持續30餘年的“杜康”商標之爭，也同樣令這款名酒幾近消失的在白酒市場之中，“杜康”商標的價值也這場曠日持久的糾紛中嚴重縮水。

而曾經紅極一時，巔峯時市場規模超過可樂的涼茶行業，更是在加多寶與廣藥集團“王老吉”商標糾紛之中遭受重創，至今仍未能恢復昔日的盛況。

此類案例，在近代商戰中頻繁出現，但結果往往都是即傷害了市場也傷害了用户，甚至對整個行業都帶來無法挽回的影響，對於企業更是一場災難。

回過頭來，再看“懂球帝”商標之爭。

用户的聲音，在這場紛爭中顯得尤為珍貴。他們不僅是產品的最終消費者，更是中國球迷文化的傳播者與捍衞者。

面對市場上因“懂球帝”商標爭議而引發的產品混淆，這讓用户們深感困擾，他們渴望一個清晰、穩定的品牌環境，以便能夠基於信任做出消費選擇。

因此，加快司法進程的推進，商標歸屬的明確，不僅是對法律效率的考驗，更是對市場秩序與用户權益的尊重。

對此，專家指出，頻繁的商標戰不僅消耗了企業的創新活力，還可能導致整個行業的資源錯配與信任危機。長遠來看，建立健全更加高效、公正的商標保護機制，促進知識產權的合理利用與保護，才是推動市場健康發展的根本之道。

從時間上看，北京多格向北京一中院提交執行異議申請已經超過100多天，審查理應結束，結果也許就在眼前了，裁決隨時可能公佈。

“當斷不斷反受其亂”，受理或者不受理，或許就在眼前。

相信隨着有關部門對執行異議程序的結束，“懂球帝”商標之爭或許會很快就有一個完美結果，這也讓受傷的廣大球迷最終找到屬於他們的精神家園。