《再見愛人4》靠“楊學”硬控觀眾，情感綜藝迎來新“流量密碼”？_風聞

作者| 糖炒山楂

編輯| 赤木瓶子

“簡直兒戲”、“吃點好的吧”……黃聖依在看到楊子被懟的一幕後，居然生出了“可愛”的感覺，進而選擇了“不離婚”，一時間讓觀察室的嘉賓激情開麥。輿論場上，網友的心情也從一週前的“女性獨立”微妙轉化成了“好好好，我們果然是雙十一帶貨的一環”、“人生如戲、全靠演技”。

這種“戲碼”在綜藝裏不算意外，畢竟收效是顯著的。貓眼專業版數據顯示，截至目前節目撬動的累積上榜（微抖快）熱搜話題463個，累計TOP1次數上百次，累計在榜時長270小時。僅僅是這兩日的微博熱搜榜，《再見愛人4》的相關話題就超過40個。

除了黃楊夫婦，另外兩組夫妻也鉚足勁兒“搞事情”。李行亮和麥琳恩愛的表面下，波濤逐漸洶湧：網友不斷將#麥琳 窒息##李行亮麥琳 無限流式吵架#刷上話題榜前列；上一期還是觀眾“最強嘴替”的夫妻劉爽和葛夕，也在離婚照拍攝中爆出“大雷”：男方曾虧掉女方媽媽的一套房等。

“**《再見愛人4》已經超越了《花兒與少年2》，鎖定我國10年內最抓馬的綜藝節目。**這種璀璨的諸神之戰，是我們能看的嗎？”有微博網友辣評道。但毫無疑問的是，《再見愛人4》已然以情感議題成功硬控觀眾。

**但另一方面，它仍然遵循着情感綜藝的基本爆款路徑：率先引爆輿論場，但節目熱度有待反哺。**目前節目在貓眼、燈塔、雲合等數據平台上的市場熱度、市佔率還基本處於五六名的位置。芒果站內首期節目（上下兩期）播放量1.8億較之頭部IP的影響力仍有差距。豆瓣節目短評僅有600條。

情感綜藝疲態漸露的這幾年，《再見愛人4》為何還能撬動觀眾的“討論欲”？話題先行的背後，市場對《再見愛人4》的期待又是什麼？

“上古網紅”對戰“爹味懂王”，選“對”嘉賓才能贏在起跑線？

先有《心動的信號7》再有《再見愛人4》，國產情感綜藝終於在年底支稜起來的感慨外，似乎也指向了同一個“爆款指標”：選對嘉賓就贏在了起跑線。而如果説“strong戀綜”尚是意料之外的發酵，那《再見愛人4》更是一場有所預謀的成功。

**最突出的，嘉賓“星味兒”越來越重，首播熱度勢在必得。**如果説第一季的郭柯宇、章賀、王秋雨、朱雅瓊仍是娛樂圈的“邊緣人士”，到這兩季的傅首爾、黃聖依等則“星味兒”更重，她們在離婚問題爆出來之前也多經營着“幸福婚姻”的人設。

這樣的強烈反差，毫不意外為節目帶來了第一波高熱話題：比如第三季首期傅首爾離婚議題閲讀量突破6億；黃聖依楊子夫婦則在接連回應三年前的“分手藏頭詩”、黃聖依想離婚三年了、甚至連首季《浪姐》也迎來了“迴旋鏢”之後，成功在節目首播後霸屏娛樂話題，成為近期繼“珂學”後的又一情感名學。

這種盛況很好理解。大眾對明星情感本身就存在着極強的窺探欲，甚至於相比戀愛、結婚這樣“粉圈地震”的新聞，離婚所帶來的一地雞毛、情感議題、甚至是對人性的窺探更具有普世性。更何況黃聖依的身上還疊加着出道即巔峯、星女郎、豪門、浪姐等多重高熱議題，也就更加有看點了。

**其次，劇本遠沒有生活來得精彩，極致人物將抓馬進行到底。**楊子絕對是本季節目出圈的最大功臣。繼首期節目貢獻了強行cue個人簡歷、“最強懂王”、藏手機等諸多名場面，引發全輿論場集體吐槽後，最新一期節目裏他更是因為“隨心所欲”的消費觀念、吃掉為黃聖依買的罐頭等神操作而強化了自己身上的爭議性。

不只是楊子。“窒息”或許不是一個好詞，但在綜藝市場絕對是“有效出圈”路徑，曾經的“花學”“塢學”無不伴隨着此火爆輿論市場，即使是此前《再見愛人3》也成功解鎖了#張婉婷 窒息#等同款話題，最新一季“喜提”這一標籤的是看似最開朗、甜蜜的麥琳。

有網友神總結本季嘉賓：**“一對是男的爹味兒重，一對是女的媽味重，還有一對是兩小兒辯日”。**尤其是最新一期節目裏麥琳在掌管六人餐飲費用時所表現出的超強控制慾，也讓人對李行亮的控訴有了深刻理解。無怪乎麥琳自己都説“在楊子身上會看到自己的影子”。

再者，擴大嘉賓樣本，意外解鎖“離婚+”模式。雖然《再見愛人》的看點之一便是三組夫妻在旅行中互相發現問題彼此療愈，但這一季“最強嘴替”的吐槽現場還是“爽到了”不少人：“上古網紅”劉爽對戰“爹味懂王”楊子，主打一個高效精準、殺傷力滿分，名場面層出不窮。

這裏甚至還有音樂才子的演唱會現場。雖然事情起因是楊子的自我感動式浪漫、需要李行亮“賣藝賺錢”，但一曲《漂洋過海來看你》還是讓觀眾看到了他本身的音樂屬性，不乏網友呼喚“下一季《披荊斬棘的哥哥》安排”。

**必須承認，即使是站在泛綜藝選擇嘉賓的維度，《再見愛人4》的三組夫妻也足夠典型，不僅是嘉賓自身的看點足夠，彼此間的火花也意外拉到了高點。**相信就連楊子本人也不會想到，在這裏不僅要被劉爽夫妻“男女混合雙懟”，還因為亂花錢被麥琳叫“寶貝兒”和“訓話”。

《再見愛人4》：“認真你就輸了”？

《再見愛人》是很多觀眾心中高分情感綜藝的代表。截至目前，該系列在豆瓣上的評分為8.9、7.6和7.1，雖難掩下滑焦慮，但相對於絕大部分徘徊在6分陣營的國產情感綜藝來講，已然算是口碑上的認可。

《再見愛人》的確有其一以貫之的成功之道：比如**在“人”上下功夫。**人是情感綜藝的靈魂，除了上文提及的離婚夫妻選擇，該系列觀察室嘉賓同樣是顯著加分項：胡彥斌、沈奕斐、黃執中等作為多季元老，也以精準犀利、深入淺出輸出了不少精彩論點。

麥琳和李行亮看似恩愛的背後是全職家庭主婦自我價值和安全感的缺失，兩人無法互相理解和有效溝通更是讓吵架變成了“無限流循環”。觀察室嘉賓就大膽輸出了“這是出題人不想讓你得分的考試”、“麥琳需要的是李行亮的內疚和自己的委屈感”等觀點。

據瞭解，節目還邀請了張泉靈加入，“如果黃聖依消失了，會有什麼影響”、“你有個人財產嗎”等犀利發問背後，也被網友調侃是“用做新聞的方式做綜藝”。此外，第一季飛行嘉賓倪萍或也將再次做客《再見愛人》，不知道讓她氣得睡不着覺的到底是何劇情？

再比如在“流程”上下功夫。關於離婚的討論很多，如清官難斷家務事、再如脱離了現實的離婚旅行是否真的能挽救岌岌可危的婚姻、未來又該如何在現實裏落地，但《再見愛人》仍然有不少環節成為觀眾的心頭好。

離婚海報拍攝便極具代表性。打破李行亮和麥琳甜蜜氛圍的，是一堆散亂被丟棄的衣服、一個垃圾桶，這段也被網友稱為“忍耐力測試窒息30分鐘”。而最終李行亮選擇收拾衣服、麥琳選擇不動的行為，也讓人直觀看到了這段婚姻裏的問題。

能夠用一個簡單的海報拍攝場景全面激發離婚夫妻的表達欲，深度挖掘雙方在其中的不滿、困惑和所尋求的出口，這背後，製作團隊對雙方情感問題的深入洞察、尤其是那些身在其中的人也往往會忽視的細節的精準抓取，都是非常難得的。

再比如**在選址上下功夫。**離婚綜藝也可以美輪美奐，此前《再見愛人》就曾帶火新疆多個拍攝地，這一次節目瞄準了內蒙古的紅崖台地，一個被譽為“心臟脈絡”的獨特地貌。微博上已經有不少網友瞄準了新的打卡地。

作為一檔情感綜藝，《再見愛人4》保持着不錯的內容品相，也捨得在細節上花時間、下功夫，這也是其能夠始終保持市場敏鋭度和成為話題弄潮兒的關鍵。但是另一面，該系列同樣在不可避免影響力下滑，這又是為何？

**綜藝市場的整體疲軟是一方面，更多的其實是觀眾的信任感也在流失。**必須承認，節目的情感敏鋭度和創新性是有的：比如在離婚嘉賓的性質上，每一季都有突出標籤，這一季主要探討的是10年甚至更久的婚姻議題，更加埋藏在日常生活裏被忽視的情感需求。

就像觀眾好奇黃聖依是如何忍耐了楊子這麼多年？分房睡好似也是“中年夫妻”的普遍選擇？全職媽媽的全身心付出背後，雙方有着怎樣的心結？當孩子的教育問題難以達成共識，缺席成長陪伴可以被原諒嗎？個人財產在不被告知的情況下被挪用甚至虧空，又當如何？

這些問題較之純粹的“愛”更細密也更能戳中大眾的心理，但與此同時我們也注意到：**“娛樂化”的輿論走向正在淹沒更深度的情感探討。**至少目前，大眾津津樂道的還是楊子的“爹味兒”和“懂王”、劉爽的犀利吐槽。他們不算世俗婚姻裏的“好丈夫”，但絕對是情感綜藝裏的好嘉賓。

**信任感的流失，還在於“劇本”陰影始終環繞、以及與觀眾的期待出現錯位。**對黃聖依楊子的婚姻危機，大眾從最初的不可置信、炒作到首期節目的鼎力支持，黃聖依成為覺醒的獨立女性代表，大家憐愛、同情、也期待着姐姐的事業第二春。但此後第二期的“不想離婚”，看起來更像是“戀愛腦的無可救藥”。

這樣的劇情走向似乎也印證了最初觀眾的預判：這兩人，不可能離婚。《再見愛人》系列曾出現了多次觀眾預判之外的結局，情感雖有其不可捉摸性，但也讓劇本之説甚囂塵上，損傷着觀眾的真情實感。黃聖依和楊子的參與本身就是一場多方豪賭：賭節目初心、賭嘉賓初心，也賭觀眾的信心。

娛樂場的熱鬧過後，《再見愛人4》會走向何種結局，或許也關乎着這一IP未來的市場好感度。情感觀察類綜藝是在持續透支市場信任、還是口碑IP的力挽狂瀾，我們且行且看。