2025喜劇九連發，騰訊視頻喜劇賽道能否迎來“第二春”？_風聞

喜綜《脱口秀大會和Ta的朋友們》前腳進入決賽，後腳鵝廠九部全新喜劇作品發佈，這個喜劇賽道騰訊視頻是闖定了。

10月18日，2025鵝廠大劇片單公開，八大板塊共計150+新劇齊發讓市場久違活躍起來，吸引了大批圍觀羣眾的議論，而騰訊視頻在2024年重點發力的喜劇賽道，無疑成為了這次最受關注的類型劇之一。

2025年，鵝廠預計將上新九部喜劇作品，“板凳單元”迴歸帶來了《鵲刀門傳奇》第二季，依舊由趙本山、宋小寶、宋曉峯等原班人馬主演，以及《蘭閨喜事》系列作品《芬芳喜事》，主角團還是圍繞李嘉琦、任豪來構建，在原爆款IP的加持之下，市場關注度持續上漲。

除了“板凳單元”的爆款續作之外，騰訊視頻再次與本山傳媒合作打造了全新民國荒誕喜劇《走馬上任》、與開心麻花合作的漫改喜劇《我的媽媽是校花》、與徐崢合作的《囧途》系列劇集共五部作品、脱口秀演員徐志勝主演的武俠喜劇《俠客行不通》、英達與開心麻花合作的情景喜劇《重返青春》以及中腰部喜劇《毒舌家庭》《米小圈上學記 第三季》。

九部喜劇囊括了古裝武俠、穿越奇幻、女性情感、民國荒誕等多個題材，以更多元化、類型化的喜劇作品全方位展示喜劇的不同切面，觸達更大範圍的用户。

騰訊視頻開拓喜劇賽道的步伐依舊堅定，多個大招已經點燃了市場期待，在“板凳單元”高開低走的情況下，騰訊視頻喜劇賽道能否打響“第二槍”呢？

高開低走之下，騰訊喜劇轉變打法

2023年，在“板凳單元”的助力之下，騰訊視頻喜劇賽道成功打響了“第一槍”。

“板凳單元”的第一部作品《鵲刀門傳奇》憑藉極具東北特色以及趙本山風格的喜劇，在去年暑期檔實現了熱度和口碑的成功突圍，登頂騰訊站內熱度榜，在短視頻平台快手上斬獲40億+播放量，豆瓣評分高達8.2，成功實現了開門紅。

而接檔的古裝閤家歡家庭喜劇《蘭閨喜事》也不負眾望，在播期間8次登上燈塔網劇正片播放市佔排行日冠，豆瓣評分高達7.8，成功進入2023騰訊視頻點播播放量Top10，至此**“板凳單元”達成了“兩連爆”**。

然而，進入2024年，“板凳單元”首批五部作品中剩餘的三部陸續播出，卻並未延續2023年的好成績。

馬天宇、卜冠今主演的古裝愛情喜劇《喜卷常樂城》，德雲社一眾相聲演員主演的大型情景喜劇《萬春逗笑社》以及開心麻花打造都市愛情喜劇《請和搞笑的我談戀愛》均未掀起太大的波瀾，不僅熱度平平，連“板凳單元”一貫的高口碑也能保持住，《萬春逗笑社》豆瓣評分降到了及格線之下，而《請和搞笑的我談戀愛》甚至由於打分人數太少至今沒有開分。

“板凳單元”出現了高開低走的趨勢，並未在2024年打響喜劇賽道“連環炮”，反而是喜綜實現了突破，面對喜劇賽道當下的困境，從2024鵝廠大劇片單中就能看出，騰訊視頻的打法出現了一定的轉變。

一方面，繼續夯實“板凳單元”的優勢，通過系列化項目的開發形成IP，積累固定的受眾羣體，賦予內容和商業上更多的想象空間。

騰訊視頻保留了“板凳單元”的兩部爆款喜劇IP，通過《鵲刀門傳奇 第二季》和《芬芳喜事》的打造來孵化IP，IP成體系化也便於探索更多的內容價值和商業模式，為騰訊視頻帶來更大的收益增長。

實際上，這種系列化開發的打法不僅僅侷限在“板凳單元”，出現在片單中的《囧途》系列，通過五部劇集《瘋狂的鑰匙》《獵愛計劃》《預演告別》《通天塔》《戲劇之王》的打造來實現IP的全面升級，徐崢打造的“囧”系列本身就是一個成熟的IP，劇集化的改編是對IP價值的進一步開發。

另一方面，創作上更依賴於在喜劇賽道具有強號召力的演員，以此來降低喜劇創作的風險和撲街概率。

“板凳單元”的首批作品中，騰訊視頻嘗試了使用常規的長劇演員來擔任主演，比如《喜卷常樂城》由馬天宇和卜冠今主演，不否認他們都是優秀的演員，但缺乏喜劇效果和號召力也是事實，一定程度上導致劇集關注度不佳。而《請和搞笑的我談戀愛》啓用了開心麻花的新人演員擔綱主演，同樣缺乏市場號召力。

一個無法迴避的事實在於，相比於其他類型劇，喜劇更依賴於演員的表演和節奏，甚至於一部喜劇作品的風格都與主演息息相關，喜劇演員的個人市場號召力和觀眾認可度對於喜劇作品的成功與否至關重要。

2025鵝廠片單中就能夠明顯看到騰訊視頻改變了打法，啓用了更多擁有強號召力的喜劇演員，《鵲刀門傳奇 第二季》與《芬芳喜事》都保留了前作的主演，《俠客行不通》的主演徐志勝、《走馬上任》的主演趙本山和王小利、《重返青春》的主演許娣和蔡明都是在喜劇賽道具有極強號召力和認可度的演員。

持續放大“板凳單元”優勢的同時，在創作上做出針對性的調整，推動喜劇劇集煥發出新的生命力，騰訊視頻確實要放大招了，但這種打法上的轉變能否助力騰訊視頻在喜劇賽道迎來“第二春”呢？

騰訊喜劇急需新爆款

客觀來説，2024年騰訊視頻在喜劇賽道的成績要略遜色於愛奇藝。

2024年Q1，愛奇藝“小逗劇場”一連上新了《狗剩快跑》《少爺和我》《大王別慌張》三部喜劇，豆瓣評分均超過7分，進入了Q1在播劇豆瓣評分TOP15，其中《狗剩快跑》收視率拿下了多個央八日冠，熱度和口碑都穩住了。

愛奇藝通過多部喜綜在喜劇賽道積累了深厚的資源，通過創作資源的深度耦合為“小逗劇場”帶來了更多新機遇，以更輕量化的形式來佔據用户的碎片時間，並且取得了不錯的成效。相比之下，騰訊視頻當下更需要一部喜劇爆款進一步提升在喜劇市場的分量。

從騰訊視頻在喜劇賽道的佈局來看，一邊是以“板凳單元”爆款續作求穩，另一邊是啓用更多強號召力和認可度的演員進行創新，目前更具爆款潛力的其實還是與本山傳媒合作的兩部喜劇。

一部是求穩的“板凳單元”的《鵲刀門傳奇 第二季》，市場期待值依舊居高不下，成為了騰訊視頻2025年在喜劇賽道的重點項目。

雖然《芬芳喜事》同樣作為爆款IP續作、同樣沒有更換主要演員，但開發週期較長、新劇本、新人物等都會導致新項目的開發存在一定的不穩定性，相比之下《鵲刀門傳奇 第二季》依舊是以趙本山為創作中心，趙本山的市場號召力和觀眾認可度在喜劇市場都是獨一無二的。

而趙本山與騰訊視頻合作的另一部喜劇《走馬上任》，雖然沒有爆款IP的加持，但創新性的民國荒誕題材風格、配合默契的主創團隊、具有較強號召力的演員陣容，都在為《走馬上任》保駕護航。

基於當下市場和受眾的需求，喜劇賽道已然成為了長視頻平台的“兵家必爭之地”，不僅是騰訊要放大招了，愛奇藝“小逗劇場”也一致保持着穩定的作品輸出，繼今年暑期檔兩大平台對壘喜綜之後，在喜劇市場的競爭已經有了延續到2025年的趨勢。而下一步爆款“鹿死誰手”還尚未可知。