MOBA亂鬥起，《王者榮耀》的第N+1個挑戰者_風聞
眸娱-3小时前
國內曾被視為“死區”的MOBA賽道再度活躍，迎來了多個強勁對手。
首先，騰訊自家廠商推出的輕MOBA競技遊戲《寶可夢大集結》，憑藉其“大廠+大IP”的配置，定於11月7日正式上線。
此外，朱雀網絡在2021年9進行首測後，又磨礪了2年將“二次元+MOBA”打通的《重構：阿塔提斯》也於10月16日開啓“原基測試”。
同時透露，今年初開啓的“當歸計劃”測試共吸引了國內超過百萬MOBA玩家參與，收穫了4.8萬條寶貴的意見與建議。這表明，《決勝巔峯》即將在中國區——MOBA世界版圖的最後一塊空白地，正式點亮其光芒。
然而近年來，一些新遊通過對遊戲機制的大膽革新，成功打破了市場格局，佔據了大量市場份額。如《逆水寒》於MMO賽道的崛起，以及《三國之謀定天下》於SLG賽道的突破。尤其是後者，儘管同樣存在着複雜的社交關係沉澱，但新遊通過機制更新，依然能夠吸引整個公會遷移至競品遊戲。
值此年末之際，針對MOBA遊戲該如何革新，新的挑戰者也給出了自己不同的解法。
在MOBA遊戲中加入敍事
朱雀網絡新作《重構：阿塔提斯》作為一款“二次元+MOBA”遊戲，在玩法上與大多數MOBA遊戲別無二致。
它的核心競爭力體現在其“內容”屬性上。
《重構：阿塔提斯》在教程階段就先行放出了一段劇情演出，展現了遊戲宏大的世界觀。在《重構：阿塔提斯》世界中，舊日英雄創造的“簡諧智能”戰勝了失控的AI“貝爾斯登”，為大陸帶來了希望，並催生了篩選戰後資源掌控者的“重構儀式”。玩家作為受邀者，需與各種簡諧智能並肩作戰，證明自己的實力。
內容，其實是《王者榮耀》一直在努力彌補的短板。此前，眸娛在《王者榮耀，急於補齊內容短板》一文中探討過該問題。由於項目內部競爭激烈，《王者榮耀》早期英雄技能設計多受《英雄聯盟》影響，英雄形象則廣泛借鑑古今中外歷史神話，因此有了亞瑟王、李白、牛魔王、娜可露露，中西人物，神仙妖怪，乃至原創動漫角色大亂斗的奇景，世界觀缺乏統一性。
這一內容短板在後期愈發凸顯，儘管《王者榮耀》不斷推出原創CG故事與動畫劇集，但仍難以擺脱原有人物形象的束縛。例如，年初的動畫《王者榮耀：榮耀之章 碎月篇》中，“李白”角色的設計就難以與歷史中的真實人物完全切割，這限制了遊戲文化屬性的打造與商業價值的提升。
《重構：阿塔提斯》構築了一套未來科幻題材的世界觀背景，並設計了七大陣營勢力，各具獨特風格。例如，蘇勒姆陣營以礦物發掘為經濟體，代表人物多攜帶重型武器，展現了鮮明的特色。此外，每名英雄還擁有豐富的交互內容，通過“好感度”系統，玩家可以逐漸解鎖英雄的背景檔案、聊天表情、交互動作等特殊內容，增強與角色的情感鏈接。
在遊戲項目組的戰略構想中，此設計旨在雙重提升：一方面，它力求在MOBA對局中深度展現內容魅力，以增強玩家的遊戲體驗；另一方面，通過激發玩家“為愛付費”的意願，進一步拓寬遊戲的商業化潛力。
然而，在10月16日啓動的“原基測試”階段，玩家反饋揭示出一些問題。儘管內容層面進行了優化，但這些改進似乎並未被玩家充分感知，也未能精準觸及MOBA玩家的核心需求。特別值得注意的是，TapTap平台上熱度最高的評論來自一位撰寫了3000字測評的玩家，該玩家指出遊戲在“二次元”元素上的體驗尚顯不足，同時在“MOBA”玩法方面仍存在待優化的空間。
《決勝巔峯》，流量戰與價格戰
如果説，在MOBA遊戲市場的激烈競爭中，朱雀網絡通過《重構：阿塔提斯》巧妙地採取了差異化競爭策略，側重內容創新以規避正面衝突。相比之下，沐瞳科技的《決勝巔峯》則毫無疑問是巨頭間硬碰硬的正面對決。
有三大信息點值得關注：
首先，自今年5月31日起，字節跳動遊戲業務進行了重大調整，由遊戲老兵張雲帆接掌帥印，統管包括沐瞳科技在內的多項業務。這一變動意味着，《決勝巔峯》在迴歸市場時，將享受到抖音龐大流量的有力支持。
回顧2023年8月，國內MOBA市場曾爆發一場激戰。由於《王者榮耀》在暑期市場的策略失誤，一些原本默默無聞的MOBA手遊如《曙光英雄》在抖音的推動下，短時間內實現了驚人躍升。在短短一天內，該遊戲在國區iOS免費榜的排名從223位飆升至第21位，並最終成功登頂。
相關話題“曙光英雄為什麼突然火了”也迅速登上抖音熱榜，吸引了4000多萬人的關注。這一事件被視為字節跳動發行《決勝巔峯》的前奏。值得注意的是，《決勝巔峯》早在當年4月就已獲得國內遊戲版號，原計劃在2024年一季度上線，但因字節遊戲業務調整，最終推遲至今年第三季度。
此案例充分證明，在MOBA遊戲領域，抖音的流量優勢足以穿透《王者榮耀》構建的社交壁壘，並藉助通訊錄推薦機制，構建起新的遊戲社交網絡。
其次，在10月11日，《決勝巔峯》官方社交媒體賬號發佈了一則推文，揭曉了針對國服玩家的重磅福利政策：**在公測首賽季期間，《決勝巔峯》將向全體玩家免費提供全英雄及全皮膚。**據沐瞳科技透露，這涵蓋了首賽季的70名英雄及超過120款皮膚，且均以永久入庫的形式提供，而非限時免費。部分皮膚和英雄將直接贈送給玩家，而另一些則需通過完成特定任務來獲取。此舉無疑向《王者榮耀》發出了強烈的挑戰信號。
《決勝巔峯》這種光腳不怕穿鞋的策略，有可能在短期內對其競爭對手的基本盤造成較大沖擊。
然而，必須指出的是，無論是依賴抖音進行大規模流量營銷，還是通過皮膚免費的價格戰來吸引玩家，在MOBA遊戲領域，這些策略都難以從根本上改變市場格局。
仍以抖音助力《曙光英雄》的案例為例，雖然流量幫助該遊戲在短時間內從免費排行榜的223名躍升至榜首，並且為了維持這波流量，《曙光英雄》立即開啓了價格戰，免費送皮膚。然而，在第二個月，其手遊流水仍跌出了暢銷榜前30名，目前雙榜排名均已在前百名之外。這一案例間接説明，僅靠流量和價格優惠並不足以吸引MOBA玩家長期留存和轉換遊戲。
最後需要指出的是，《王者榮耀》與《決勝巔峯》這兩款遊戲分別已運營長達10年與9年之久，它們在MOBA遊戲市場中的地位均舉足輕重。
**《王者榮耀》作為國內國民級遊戲，於今年正式開啓全球化佈局。**自2023年在巴西試水上線後，2024年2月又先行登陸五十餘個國家。6月20日，其國際版《Honor of Kings》在全球160多個國家和地區正式發佈，首日便取得顯著成績，登頂10個國家或地區的免費榜，併成功躋身25個國家或地區免費榜的前十名。
另一方面，**《決勝巔峯》則恰好相反，先在海外多國已成為MOBA遊戲領域的佼佼者後，再計劃於今年迴歸國內市場。**2023年，其海外版月活用户已突破1.1億，覆蓋全球200多個國家和地區，下載量超過14億次。在東南亞地區，如印尼、馬來西亞、新加坡、菲律賓等，《決勝巔峯》常年穩居暢銷榜前三，被譽為“國民級”遊戲，併成為沙特電競世界盃的首個官宣項目。今年以來，該遊戲一邊進行大規模玩家測試，一邊積極組建國內電競團隊，為迴歸國內市場做好充分準備。
