“花少6”豆瓣評分僅4.0，“社媒爆點”過載口碑卻被營銷“反噬”？_風聞

作者| 吳玖玖

編輯| 赤木瓶子

近期，《花少6》及嘉賓周雨彤等人頻上熱搜，網絡上儼然掀起一場審判狂歡。

“花學”、“npd人格”、“花少慈禧”等話題熱度激增，網友們拿起放大鏡逐幀分析節目中的“人情世故”。甚至周雨彤送給金晨的生日禮物也被網友挖掘出來，並被質疑為贗品。

距離豆瓣9.2分的《花少5》播出僅一年時間，花少IP接連推出《花少好友記》和《花少6》兩檔節目，積極響應市場熱度，如今口碑卻陷入重大危機。

其實，從節目內容敍事、人設打造及營銷宣傳來看，《花少6》是集五季大成的“六邊形戰士”，並依託於背後強大的老牌IP，本應賦予節目在競爭中的巨大優勢。然而**《花少6》為何會陷入當前的節目形象危機？**這又能給行業帶來哪些啓示？

花少IP五季大成之作，爆點頻現口碑反崩

《花少6》的敍事線，幾乎包羅了前5季所有出圈元素，並創新性地融合了當下綜藝界的其它熱門，可見創作團隊打造爆款的決心。然而目前看來，這種多元化的元素堆疊並未達到預期效果，反而因內容過載導致了敍事的混亂和矛盾，進而引發如今輿論場的割裂局面。

節目開篇，便沿襲了《花少2》中的經典“花學”，以矛盾衝突來吸引觀眾注意。鄧恩熙和榮梓杉作為年輕導遊由於經驗不足，在安排行程時遇到不少難題。作為大姐的陳好積極介入，協助調整後續行程安排，但在剪輯後呈現出一種“訓話”的場面，通過放大表情、快速剪輯和緊張的背景音樂，增強了壓迫感。周雨彤在後採時明確不認可陳好的做法，認為應該給予年輕成員更多的自主空間：“別一上來我就跟教你做事一樣，我覺得沒意思，那也不好玩”。

衝突場景，是時下真人秀的流量開關，能夠製造懸念跟看點，進而引發輿論爭議實現“炒作”效果。正如《花少2》中一頓飯的談話都能被網友逐幀分析和解讀，《花少6》的開篇衝突同樣引發熱議。不少網友把陳好與職場領導進行類比，也有人把周雨彤看作職場裏的甩手掌櫃，各自站隊，眾説紛紜。

雖然單次衝突能夠迅速激發觀眾的熱議，但不具備長效的留存效果。《花少6》也是如此，開篇之後的熱度逐漸趨於平淡。

相較之下，熱門CP能夠為節目熱度提供更為持久的加持。自《花少》系列第一季以來，每一季都會推出幾對備受矚目的cp。《花少6》同樣如此，侯明昊與周雨彤合作過劇，他們組成的“撿糖”CP擁有一定的粉絲基礎。陳好和宋茜憑藉其高國民度和相近的性格，也受到了觀眾的喜愛。金晨和周雨彤的互懟路線，以及榮梓杉和鄧恩熙當導遊時的互動，都為節目增添了豐富的討論點。

CP是當下文化產品的標配，被視為熒幕上的硬通貨。同時期熱映的還有《心動的信號6》等戀綜，面對通貨膨脹的綜藝市場，**《花少6》的CP雖有一定關注度，但並未形成大熱，**對節目整體的熱度提升作用也相對有限。

此外，《花少6》還借鑑了不少熱門綜藝的遊戲環節，例如貓鼠遊戲，迎合的是熱衷於競技類綜藝的受眾偏好；另外還有真心話大冒險，效仿生活流質感的朋綜，從而進一步擴大節目的觀眾基礎。

然而事實證明，上述元素的強行疊加並不符合《花少6》的節目調性，反而引發了負面效應。例如在貓鼠遊戲中，榮梓杉和侯明昊擔任貓，其餘的七位嘉賓擔任老鼠，玩之前大家約定好，輸者需要接受當眾跳舞的懲罰。結果榮梓杉輸掉之後，極度抗拒跳舞甚至躲了起來，需要其他嘉賓過去“哄孩子”。這種情況不僅破壞了觀感，還加劇了團隊內部的分歧。其根本原因在於，《花少6》與競技類綜藝的特質不符，“貓鼠遊戲”的規則在這裏顯得過於鬆散，允許參與者輕易反悔。

巴黎奧運會觀賽和“你好，中國”快閃表演活動，也被《花少6》涵蓋其中。前者緊隨國際體育賽事熱點，後者延續了《花少5》的文化橋樑使命，繼續講述中國故事。由於行程內容的過度堆疊，這兩個元素的效果並未達到預期。例如，宋茜在“你好，中國”快閃中唱歌忘詞，背後原因在於她當時還需兼顧複雜的導遊工作，因過度勞累而出現了失誤。

**爆點堆疊，不一定能為熱度上保險，反而可能導致翻車。**本次《花少6》爭議的焦點——周雨彤，她的口碑崩盤，可以看作是節目內容過載和強硬堆疊的具像化體現。

節目中，周雨彤身兼數人設——文藝infp、高情商姐姐、鬆弛感天花板等，但這些標籤在節目推進後遭到廣泛質疑。她作為開篇矛盾衝突的一方，成為了網友熱議的對象；同時，她還是節目中兩大熱門CP的一員，因此在後續節目中被賦予了更多的敍事內容。在鏡頭的聚焦下，周雨彤的一言一行都得到了更多的記錄和解讀機會。

相比之下，榮梓杉因生活能力和責任感問題受到網友關注，但由於其承載的爆點較少，所受到的批評也相對較少。

矛盾衝突與CP的温情向雖都為爆點，但其敍事在本質上存在割裂，甚至背道而馳。《花少6》既無法像《花少2》一樣從頭“癲”到尾，又沒形成像“北斗七星”那樣和諧有愛的團隊氛圍。這種敍事上的不一致性，導致了觀眾在觀看過程中產生了混亂的觀感，最終形成了逆反的輿論潮水，直衝這一芒果老牌IP的龍王廟。

全日程全場景無縫營銷，關注度透支引發輿論反彈

在《花少6》中，內容過載不僅體現於節目本身的構成要素，在營銷曝光策略上更是如此。

在錄製階段，《花少6》便開啓了微博即時互動模式，通過連續不斷的直播活動，如“花少團直播在線猜導遊”和“智利日落讀詩直播”等，將旅途瞬間與觀眾無縫連接。每場直播都精心設計了話題性爆點，例如女嘉賓的全員素顏。這些直播都開展於正式節目播出之前，其頻率之高和內容的豐富程度，都是《花少》系列歷史上的首次嘗試。

在7月25日的首場直播中，團隊成員的倦容肉眼可見。田嘉瑞提到了他們緊湊的行程，稱“昨天算是我們從出發開始第一次捱到牀”。此後，現場出現了短暫的沉默，成員們似乎都沉浸在疲憊之中。於是田嘉瑞只好輕聲催促道：“大家説説話呢。”

製作團隊通過在旅途中即時直播這一全新預熱形式，不僅提供了前所未有的幕後視角，也提升了觀眾的期待值。但這種方式也可能導致觀眾產生審美疲勞，減弱對正式節目的期待和興趣。此外，花少團在緊湊的旅程中已疲憊不堪，再投入到直播這一額外活動中，呈現的內容質量不高，反而可能得不償失。

在巴黎奧運會期間，《花少6》試圖藉助奧運會熱度為自己引流，但未能有效控制輿論風險，反而引發了觀眾的爭議與反感。嘉賓們被批評為並未認真觀賽，而是將奧運賽場作為拍攝素材的場所，與大眾對奧運賽事的嚴肅期待相悖，進而影響節目形象。

例如，周雨彤在微博上發佈了觀看體操比賽時的照片，剛好拍到運動員錯失金牌時的遺憾苦笑，這一畫面與周雨彤本人的燦爛笑容形成鮮明對比。周雨彤被網友認為缺乏同理心，將運動員的痛苦當作背景板來宣傳節目，傷害到廣大觀眾的國家榮譽感。

在開播前中期，節目組對周雨彤的形象進行了精心包裝和打造，她被冠以“天選旅遊搭子”的稱號，在直播的宣傳物料中穩居C位。營銷中，她被描繪為一個隨性、開朗、有包容力的形象。

隨着節目持續更新，周雨彤遭遇廣泛質疑，包括無視他人隱私、不顧及他人感受，誇下海口卻未能兑現、對待工作不負責，以及對待男女嘉賓態度迥異等。網友們調侃地稱呼她為“花少慈禧”，懷疑她具有NPD人格（自戀型人格障礙），甚至在她的微博下留言“請你以後不要擅自拆別人的禮物，不要別人洗澡的時候突然進來”。

近期周雨彤日均登上三四個微博熱搜，觀眾們用“呵呵”刷屏《花少6》的最新一集，以諷刺的方式表達對該演員的不滿。甚至有觀眾扒出周雨彤送給金晨的Hello Kitty生日禮物，懷疑其為贗品。

輿論發酵至此，更像是一場社會情緒的集體宣泄，觀眾對節目打造的完美人設和“皇族”劇本表達了強烈不滿，被激發起廣泛的逆反心理。於是，觀眾們開始深入剖析，對節目中為周雨彤精心構建的完美人設進行拆解，力求挖掘出融洽表象下隱藏的深層問題與暗流湧動。

有評論調侃道：原本為她打造了一個《花少5》裏“北斗七行”的人設大全，結果整合出了一個毛阿敏和許晴結合體。

那麼，《花少》IP為什麼要營銷這樣一個“完美”的周雨彤？觀眾又為何會對這種綜藝人設如此排斥？

焦慮的花少IP，映射綜藝市場的疲態

其實，《花少6》無論是製造矛盾、打造CP；還是即時直播、借奧運引流、打造“完美周雨彤”，這背後都折射出節目組對於打造爆款內容的迫切需求，這種增長焦慮促使其採取了多元化的策略，目的是為了吸引更廣泛的觀眾，以擴大節目的影響力和市場份額。

綜藝市場整體疲軟，留在牌桌上的節目競爭更為激烈。雲合數據顯示，2024年第一季度綜藝整體流量繼續下滑，累計正片有效播放57億次，同比下降5%，短視頻平台等興起分流了觀眾的注意力。《中國綜藝節目行業現狀調查分析及發展趨勢預測報告(2024年版)》顯示，2024年綜藝節目市場預計將達到400檔。所以，《花少6》在內容創作、人物塑造和營銷推廣等方面“卷”上新高度，以應對市場的嚴苛挑戰。

從更新頻率上看，製作組對於“再造爆款”，塑造花少IP長期影響力具有強烈追求。《花少5》於去年10月播出，節目收視破億，並在豆瓣平台獲得了9.2分的高評價。自《花少5》大獲成功以來，花少IP在短短一年內便接連推出了《花少好友記》與《花少6》兩檔全新節目，積極相應市場熱度，相較於此前1-2年的更新週期實屬罕見。

此外，花少IP不僅要爭取外部的收視市場，還要爭取藝人市場。近一年來，國產綜藝的嘉賓咖位正在降級。一方面是綜藝招商難，降本增效繞不開嘉賓，二三線藝人顯然更有性價比。但另一方面，眾多藝人為避險不願意選擇綜藝，並認為同質化內容對自身熱度加持少。因此節目組需要在內容創新和藝人選擇上做出更多努力，以吸引頂流藝人的迴歸，填補流量的空缺。

縱觀花少IP的嘉賓陣容，第四季有楊冪頂流加持，並且搭配丁程鑫、趙今麥等熱度新秀；第五季有迪麗熱巴，秦嵐、王安宇等人亦自帶高流量。相較之下，《花少6》主推的周雨彤，以及宋茜、金晨等人的流量和知名度都遜色於此前陣容。

《花少6》急於證明自己在持續打造爆款方面的能力，一方面，這是為了積極爭取外部市場份額，通過吸引更多的招商資源和關注度，為節目創造更為有利的競爭環境。另一方面，這也是為了提升節目的整體形象和競爭力，畢竟，優質的嘉賓資源是確保系列節目持續煥發生機與活力的關鍵所在。通過不斷引入新鮮血液，節目能夠保持其吸引力和影響力，從而在激烈的市場競爭中脱穎而出。

《花少6》的焦慮，也是整個行業所面臨的共性焦慮。

《花少6》的當前表現，雖顯波折，卻也為其後續發展提供了寶貴的經驗教訓。節目組的種種嘗試與挑戰，不僅是自身的一次探索，也是當前綜藝市場複雜生態的縮影。面對觀眾日益提升的觀賞需求和綜藝市場的激烈競爭，如何平衡創新與傳承、熱度與質量，是擺在所有制作團隊面前的課題。未來整個花少IP仍有巨大的發展潛力，只要能夠堅持創新、精準定位、高質輸出，相信定能在綜藝市場中再次綻放光彩。