李子柒亮相學習強國，歸來仍是“頂流”_風聞

來源｜中訪網

作者｜一杭工作室

沉寂已久的李子柒，在官方露面了。10月24日下午，離開屏幕一年的李子柒在“學習強國”平台中公開露面，變身“熊貓姐姐”向大眾宣傳“強國熊貓周”。消息一出，#李子柒營業了#登上熱搜第一，眾多粉絲在評論區喊話李子柒：“啥時候復出啊，期待你的視頻。”

此次李子柒在國家級的媒體平台亮相，釋放了什麼信號？她真的快復出了嗎？

遠離視頻平台，親近官方

自2021年7月以來，李子柒已經斷更三年之久。但近兩年，社交媒體上關於她的消息逐漸增多。此次在學習強國平台亮相併不是孤例，據李子柒團隊人員回應紅星新聞稱，每年這個時候李子柒都會給熊貓周錄製祝福VCR。

事實上，李子柒出現的場合也頗有講究，經常與官方互動。

2022年8月，綿陽市人民政府發佈了一則“李子柒邀您來四川綿陽開啓精彩人生”的商務視頻。2023年7月，李子柒曾出現在成都大運會的宣傳視頻中。2023年9月，李子柒以中國農村青年致富帶頭人協會，中國農民豐收節推廣大使的身份在公開視頻露面，送上對鄉村振興的祝福。

頻頻互動之下，甚至有網友調侃：“李子柒是從網紅頂流轉型為‘體制內頂流’了嗎？”無風不起浪，除了與官方互動，李子柒還成為綿陽市政府心中的“優等生”。

2021年10月，綿陽市人民政府官網披露了一則關於《共青團中央辦公廳 農業農村部辦公廳關於印發<“全國鄉村振興青年先鋒”評選表彰辦法>的通知》，擬推薦李佳佳為“全國鄉村振興青年先鋒標兵”人選。

2023年3月，綿陽市涪城區人民政府披露了一則《關於擬表揚2022年建設“四個強區”突出貢獻領軍人才團隊及菁英人才對象的公示》，“李佳佳（李子柒）”的名字出現在菁英人才擬表揚對象中，標註身份為子柒文化法人。

值得一提的是，今年2月，四川子柒文化傳播有限公司法定代表人、執行董事及大股東均由李佳佳變更為李子柒。除此之外，李子柒持股99%的四川子柒文化傳播公司今年成功申請多個“子柒”“李子柒”商標，包含方便食品和飲料等多個領域。

因此，今年以來關於她要復出的猜測越來越多。從她與官方的頻頻互動來看，似乎已經得到了“認可”，她真的快復出了嗎？

從網紅到“文化傳播者”

不可否認的是，儘管沉寂了三年多，李子柒依然是短視頻領域的“頂流”，只要她釋放出復出信號，就能吸引一眾關切的目光。

在視頻平台上，她還有這一批忠誠等待的粉絲。截至目前，李子柒在四大平台，依然擁有超8000萬的粉絲。其中，微博擁有2543.2萬粉絲、B站擁有750.7萬粉絲、抖音擁有4648.3萬粉絲、快手擁有914.4萬粉絲。

而在海外平台，李子柒的影響力更甚，一度成為了中國文化出海的鮮明符號。一些西方媒體將李子柒與《瓦爾登湖》作者梭羅，以及西方的復古主義風潮相聯繫。或許正是李子柒這種田園、遠離世間嘈雜的意象，她被治癒當代快時代的“良藥”。

沒有一個字誇中國好，但是她的視頻傳播了中國文化，講述了中國故事。在上海交大安泰經濟與管理學院EMBA項目主任周穎看來，李子柒的厲害之處是作為4.0時代的網紅——國風IP。她代表着國貨、國風、中國的文化，並通過對傳統文化元素的挖掘與再現形成。

且她十分愛惜自己的“羽毛”，在斷更之前，李子柒幾乎不接代言和在視頻中穿插廣告，她只需要做好視頻創作。而在她斷更之後的日子，正式直播帶貨迅速崛起的時期，越來越多的網紅、明星、公眾人物開始涉足這一領域，並通過這一方式實現商業變現。如今在鄉村賽道脱穎而出的博主們，早就把內容創作和商業變現捆綁在一起了。

那麼“文化傳播者”李子柒復出之後，面臨的將是全新的市場格局和更加挑剔的消費羣體，她仍然要走曾經“內容與商業分離”的變現道路嗎？