三隻松鼠上線三大新品牌,佈局方便速食、健康輕食、新式滋補_風聞
GPLP-GPLP犀牛财经官方账号-专业创造价值!41分钟前
國民零食三隻松鼠,最近又有新動態。今年雙11期間,三隻松鼠在其天貓旗艦店對外宣發了方便速食“超大腕”、健康輕食“蜻蜓教練”,以及新式滋補“東方顏究生”三個新品類品牌的一系列新品。據瞭解,這幾個品類品牌也即將開啓全面的渠道鋪市計劃。
區別於過往新品牌獨立的孵化路徑,本次多品類品牌的構想借助線上的全域數字化能力,在充分的數據調研之下,多品類品牌並行推進孵化,面向更為垂直的細分領域、趨勢領域縱深發展。此舉可以填補三隻松鼠作為全品類經營品牌的部分品類空缺,拓寬其現有的品類版圖,亦為消費者提供更加豐富多元、差異化、專業化的購物選擇。
理性養生有**“東方”**
如今,“養生”已不再是中老年人的專屬話題,越來越多的年輕人加入了養生的行列。年輕人對養生的理解也遠超傳統範疇,他們正以獨特的視角和方式,重新詮釋着養生之道。中式滋補,正逐步成為現代人的食補新寵。
2023年初,三隻松鼠首次將觸角探入了中式滋補的領域,推出了譬如暖心穀物粉、花膠、燕窩等滋補類零食產品。2024年6月,三隻松鼠邁開步伐,正式宣佈入局新中式滋補賽道。幾個月後,“東方顏究生”以便捷、時尚、簡單、一站式的專業滋補食養品牌亮相,精準定位於20~45歲追求理性養生的羣體。產品圍繞東方滋補原料提煉賣點,主打新式“輕養生”理念,滿足消費者“隨時隨地補充營養”+“理性養生”的需求。
“東方顏究生”推出的首款產品“100%純梨膏”兼具“即食化”、“零食化”和“高顏值化”,不僅保留了梨潤肺生津、止咳化痰的傳統功效,更以小巧便攜的包裝設計,解決了傳統梨湯熬製繁瑣、攜帶不便的問題,實現了隨時隨地補充營養的便捷體驗。
“東方顏究生”在提煉賣點時,突出產品品質的權威認證。其中,梨膏產品的生產夥伴是梨膏行業標準制定企業,確保了產品的權威性和專業性,而且品牌還邀請了10位專業的國際營養師為產品背書,輔以多重資格認證,進一步樹立了產品的專業形象。
除了秋梨膏外,豆漿粉、燕窩粥禮盒、五穀雜糧粥、天然純蜂蜜、紫薯黑米粥、七色糙米、鐵棍山藥粉等構成了“東方顏究生”重要的產品矩陣。
健康輕食選**“蜻蜓”**
健康輕食“蜻蜓教練”是首個和消費者見面的新品類品牌,以大眾健身和健康代餐場景作為切入點,精準錨定健身減脂這類垂直人羣,迎合了當下健康意識的普及和大眾健身熱潮的興起。“蜻蜓教練”產品線主打:0脂、0添加、低卡,完全契合大眾健身人羣對於健康輕食的苛刻要求。
跟隨“健康食品零食化”的消費趨勢,三隻松鼠向着“泛輕食”概念演進。具體表現為產品形態多元化,口味和口感不斷改良,食用方式便利。截至10月25日,“蜻蜓教練”已陸續上線蕎麥麪、十色糙米飯糰、藜麥雜糧煎餅、格蘭諾拉烘焙燕麥片等6款產品。產品設計上均充分考慮了便捷性與高效性,採用獨立包裝,滿足即食需求。
據悉,“蜻蜓教練”後續產品規劃將推出一系列高端性價比的大眾輕食產品,也將堅果的品類優勢在輕食領域進行重點輻射,重點打造格蘭諾拉烘焙燕麥片、代餐奶昔、燕麥棒等新品,從口味、品種等多維度滿足消費者的不同喜好。
大大滿足就在**“超大腕”**
“超大腕”是三隻松鼠打造的專業方便速食新品牌,從品牌命名中就可以直觀的感受到“超大腕”的產品特色。與前兩個主打“健康”的新品類品牌不同,“超大腕”追求的是“每款都實在”,讓消費者“每頓都吃好”。
在傳統方便速食普遍以小巧、便攜為賣點的時候,“超大腕”則反其道而行之,以“更大規格、更多配料”為兩大原則,專注於打造大份量、用料實在的系列產品,滿足消費者對份量與滿足感的追求。
在產品開發上,圍繞“更大規格,更多配料”,“超大腕”確保每一款產品都能在市場上形成鮮明的差異化競爭優勢。以螺螄粉這款單品為例,市面上主流的螺螄粉規格多在300克,“超大腕”螺螄粉則是330克甚至更大的規格。除此之外,還會添加更多“螺螄粉搭子”,比如加一個滷蛋,或者加一個炸蛋。
長期以來,方便速食行業同質化嚴重,多品類、多規格、多口味產品的打造成為“超大腕”的突破口。緊跟市場趨勢,“超大腕”同時關注地域特色美食與代餐場景的需求變化,安徽板面、重慶小面、粉耗子、武漢熱乾麪、淮南牛肉湯等國內豐富的地域特色美食成為“超大腕”待上品項。
“超大腕”還捕捉到了國際美食在方便速食市場中的潛力。在全球化日益加深的今天,帶有“韓式”、“日式”、“意式”概念的“異域風情”方便速食產品往往能夠吸引更多消費者的關注。因此,“超大腕”也將重點打造火雞面、意大利麪這類海外特色趨勢產品。
緊密契合當代消費需求的變遷軌跡,三隻松鼠不斷挖掘人羣、場景、消費趨勢等方面的新可能。據悉,三隻松鼠新品類品牌的孵化,遠不止於上述提及的三大領域。接下來,巧克力、高端堅果等品類,都將推出新的品類品牌,以搶佔更多的市場機會,給消費者提供更專業的供給。
在當前零售渠道變革大趨勢下,三隻松鼠的多品牌佈局會書寫出怎樣的故事,讓我們拭目以待。



