卷價格 卷摺疊 卷AI 2024年手機廠血拼性價比_風聞
GPLP-GPLP犀牛财经官方账号-专业创造价值!1小时前
作者:碧溪
手機市場捱過3年的低迷之後,2024年初傳來回暖信號。
而近期,Canalys、IDC等多家數據公司發佈2024年前三季度手機市場數據。好消息在於,無論是中國手機市場還是全球手機市場,持續釋放回暖的信號。
Canalys數據顯示,2024 年第三季度,全球智能手機出貨量同比增長 5%;IDC的數據顯示,2024年第三季度全球智能手機市場出貨量達到3.161 億部,同比增長4.0%,實現連續5個季度增長。
國信通院數據顯示,2024年1-8月,國內市場手機出貨量為1.95億部,同比增長16.6%,其中,5G手機為1.65億部,同比增長23.9%,佔同期手機出貨量的84.5%。
但對於手機廠商來説,在市場復甦的過程中,咬緊牙關、翻身佔山頭才是目前的主旋律。
前五大廠商“咬緊”國內市場份額****其他靠邊站
BCI每季度發佈的中國手機市場份額排名表中,2024年很難看到哪一個廠商的份額超過20%。而且,2024年以來,中國手機市場也一改蘋果作為絕對贏家的局面,呈現出多家混戰的局面。
BCI最新數據顯示,vivo(包含iQOO)2024年二季度拿下17.93%的市場份額,進一步保持了激活量銷冠的頭銜。一季度,vivo(包含iQOO)激活量達1155.8萬台,份額為16.9%。
在BCI一季度榜單中,作為單一品牌市場第一的榮耀激活量達1074.2萬台,份額為15.8%,但二季度很快失守,被“老大哥”華為、蘋果、小米反超,落到第六名。
具體來看,每年發佈會三巨頭——華為、蘋果、小米前兩個季度的激活量表現。
華為一季度激活量達1058.4萬台,份額為15.5%,排名第4;二季度激活量達994.99萬台,份額為14.93%,排名第5。蘋果一季度激活量達1056.9萬台,份額為15.5%,排名第5;二季度激活量達1017.73萬台,份額為15.27%,排名第3。小米(含紅米)一季度激活量達990萬台、份額為14.5%,排名第6;二季度激活量達1063.16萬台,份額為15.95%,排名第2。
從激活量端口來看,除了vivo(包含iQOO)以1%的優勢領先其他廠商,排名第2-5的小米、蘋果、OPPO、華為、榮耀的市場份額並沒有拉開差距。第二名和第五名的差距也在不斷縮小,一季度第二名還比第五名高出1.4個百分點,二季度兩者差距就縮小到1.02個百分點。
這波手機市場復甦之後,除了6大手機品牌之外,其他品牌被擠了在更加角落位置。2023年四季度,其他品牌還能佔到6.5%的市場份額,2024年一季度、二季度分別為5.90%、5.89%。
6大手機品牌在市場上的酣戰體現在下半年各家的上新。
9月蘋果上新iPhone 16後,三季度蘋果就創下全球出貨量歷年同期新高。Canalys數據顯示,三星出貨量佔全球的18%,以微弱優勢力壓蘋果,位居第一。蘋果市場份額達18%,位居第二.Canalys分析師認為蘋果“從未如此接近全球出貨量第一的寶座”,這也得益於第一代真正的AI iPhone的發佈。
還沒上市的華為Mate 70近日曝出量產,將搭載麒麟9100與純血鴻蒙,內部消息顯示最早可能在11月正式上市。同樣小米15還未上市,就已經2次衝上熱搜,小米總裁盧偉冰透露小米15系列將首發搭載高通驍龍8至尊版處理器,並稱“驍龍新平台是芯片行業的拐點”,還將發佈抗摔新技術。
聲量的爭奪向來是手機廠商爭奪市場的套路之一。而在復甦戰中,手機廠商更要比比性價比。
專注高端機**“價格戰”**手機廠商旗艦減價潮
旗艦機紛紛減價,高端機打響“價格戰”,這是手機廠商今年的工作重點。
搭載高通第三代驍龍8的旗艦機型,起售價降至3000元檔。魅族21系列和realme GT5 Pro系列都採取了這一定價策略。
旗艦標準版不僅定價下探,而且同時還會升級配置,這本也是一種變相降價。vivo X100配置升級而價格持平去年標準版,一加12標準版更是“超越Pro”。2024年旗艦機型降價速度加快,包括iPhone在內的各家旗艦無一倖免,尤其在“618”期間降價幅度空前。
而在4000-6000元這片紅海市場,手機廠商們不約而同開始進一步上探超高端市場,使得2024年成為“Ultra之年”。三星、小米率先推出Ultra,隨後OPPO、vivo、華為等也加入Ultra陣營,紛紛推出重磅新品,如OPPO Find X7 Ultra、小米14 Ultra等,價格覆蓋6000元至1萬元不等。
更值得注意到是,國慶節後天璣9400發佈,vivo、OPPO、小米分別派出了vivo X200系列、OPPO Find X8系列、Redmi K80至尊版參與天璣性能調校大作戰。
vivo X200系列目前已經上市,三種型號為X200、X200 Pro 、X200 Pro mini。其中,小屏型號X200 Pro mini在發佈會上叫板蘋果,直接對比了X200 Pro mini與iPhone 16標準版的部分參數。
作為今年國內市場“卷王”vivo,將這款小屏旗艦定價4699元起售,vivo高管也解釋稱,現在供應鏈成本上漲很厲害,這次定價已經盡力了,算極限價格了。
摺疊機**“卷出花”**AI機玩出花
在定價上的卷,只是手機廠商“以價換量”的“勇敢者遊戲”。而今年以來,手機廠商的佈局大趨勢方向有二:一是摺疊屏手機,二是AI手機。
CINNO Research最新數據顯示,中國摺疊屏手機市場2024年第二季度銷量達到262萬部,同比大幅增長125%,環比增長11%,連續4個季度實現3位數同比增長。這也説明了市場對摺疊屏的旺盛需求。
有業內人士放出數據,三季度國內摺疊屏手機市場環比增長24%,華為、榮耀、小米都有新機上市,拉動了銷量。
華為和榮耀分別佔市場份額的44.7%和25.6%,排名第一和第二,合在一起拿下三季度國內摺疊屏手機市場的七成。摺疊屏的火熱更讓華為9月上新三摺疊Mate XT後一機難求。在發佈4天內570萬人預約,備貨只有100萬台。不同於體驗店別的樣機可以上手,Mate XT都被透明玻璃罩罩住,只能看不能摸。
同時,大洋彼岸的蘋果10月15日曝出“四摺疊屏”專利,其新專利名為“具有顯示器與觸控傳感器結構的電子設備”,主要是解決多摺疊屏手機可能會遇到的顯示器與觸摸問題。消息放出後,榮耀CEO趙明在近日直播中也表示,榮耀已擁有四摺疊屏手機專利。
AI手機同樣也是今年手機廠商發力最猛的地方。早在3月,三星就在2024年CES上發佈全球首款AI手機,在韓國28天銷量超過100萬部。
9月的蘋果發佈會中,蘋果以全新的Apple Intelligence為中心,蘋果為iPhone16系列打造整套AI能力。AI手機也讓蘋果三季度在全球市場創下新高。
隨着天璣9400發佈,不少手機廠商也邁進AI手機的造勢行列之中,關於AI手機,GPLP犀牛財經也將持續關注。
