卷價格 卷摺疊 卷AI 2024年手機廠血拼性價比_風聞

作者：碧溪

手機市場捱過3年的低迷之後，2024年初傳來回暖信號。

而近期，Canalys、IDC等多家數據公司發佈2024年前三季度手機市場數據。好消息在於，無論是中國手機市場還是全球手機市場，持續釋放回暖的信號。

Canalys數據顯示，2024 年第三季度，全球智能手機出貨量同比增長 5%；IDC的數據顯示，2024年第三季度全球智能手機市場出貨量達到3.161 億部，同比增長4.0%，實現連續5個季度增長。

國信通院數據顯示，2024年1-8月，國內市場手機出貨量為1.95億部，同比增長16.6%，其中，5G手機為1.65億部，同比增長23.9%，佔同期手機出貨量的84.5%。

但對於手機廠商來説，在市場復甦的過程中，咬緊牙關、翻身佔山頭才是目前的主旋律。

前五大廠商“咬緊”國內市場份額****其他靠邊站

BCI每季度發佈的中國手機市場份額排名表中，2024年很難看到哪一個廠商的份額超過20%。而且，2024年以來，中國手機市場也一改蘋果作為絕對贏家的局面，呈現出多家混戰的局面。

BCI最新數據顯示，vivo（包含iQOO）2024年二季度拿下17.93%的市場份額，進一步保持了激活量銷冠的頭銜。一季度，vivo（包含iQOO）激活量達1155.8萬台，份額為16.9%。

在BCI一季度榜單中，作為單一品牌市場第一的榮耀激活量達1074.2萬台，份額為15.8%，但二季度很快失守，被“老大哥”華為、蘋果、小米反超，落到第六名。

具體來看，每年發佈會三巨頭——華為、蘋果、小米前兩個季度的激活量表現。

華為一季度激活量達1058.4萬台，份額為15.5%，排名第4；二季度激活量達994.99萬台，份額為14.93%，排名第5。蘋果一季度激活量達1056.9萬台，份額為15.5%，排名第5；二季度激活量達1017.73萬台，份額為15.27%，排名第3。小米（含紅米）一季度激活量達990萬台、份額為14.5%，排名第6；二季度激活量達1063.16萬台，份額為15.95%，排名第2。

從激活量端口來看，除了vivo（包含iQOO）以1%的優勢領先其他廠商，排名第2-5的小米、蘋果、OPPO、華為、榮耀的市場份額並沒有拉開差距。第二名和第五名的差距也在不斷縮小，一季度第二名還比第五名高出1.4個百分點，二季度兩者差距就縮小到1.02個百分點。

這波手機市場復甦之後，除了6大手機品牌之外，其他品牌被擠了在更加角落位置。2023年四季度，其他品牌還能佔到6.5%的市場份額，2024年一季度、二季度分別為5.90%、5.89%。

6大手機品牌在市場上的酣戰體現在下半年各家的上新。

9月蘋果上新iPhone 16後，三季度蘋果就創下全球出貨量歷年同期新高。Canalys數據顯示，三星出貨量佔全球的18%，以微弱優勢力壓蘋果，位居第一。蘋果市場份額達18%，位居第二.Canalys分析師認為蘋果“從未如此接近全球出貨量第一的寶座”，這也得益於第一代真正的AI iPhone的發佈。

還沒上市的華為Mate 70近日曝出量產，將搭載麒麟9100與純血鴻蒙，內部消息顯示最早可能在11月正式上市。同樣小米15還未上市，就已經2次衝上熱搜，小米總裁盧偉冰透露小米15系列將首發搭載高通驍龍8至尊版處理器，並稱“驍龍新平台是芯片行業的拐點”，還將發佈抗摔新技術。

聲量的爭奪向來是手機廠商爭奪市場的套路之一。而在復甦戰中，手機廠商更要比比性價比。

專注高端機**“價格戰”**手機廠商旗艦減價潮

旗艦機紛紛減價，高端機打響“價格戰”，這是手機廠商今年的工作重點。

搭載高通第三代驍龍8的旗艦機型，起售價降至3000元檔。魅族21系列和realme GT5 Pro系列都採取了這一定價策略。

旗艦標準版不僅定價下探，而且同時還會升級配置，這本也是一種變相降價。vivo X100配置升級而價格持平去年標準版，一加12標準版更是“超越Pro”。2024年旗艦機型降價速度加快，包括iPhone在內的各家旗艦無一倖免，尤其在“618”期間降價幅度空前。

而在4000-6000元這片紅海市場，手機廠商們不約而同開始進一步上探超高端市場，使得2024年成為“Ultra之年”。三星、小米率先推出Ultra，隨後OPPO、vivo、華為等也加入Ultra陣營，紛紛推出重磅新品，如OPPO Find X7 Ultra、小米14 Ultra等，價格覆蓋6000元至1萬元不等。

更值得注意到是，國慶節後天璣9400發佈，vivo、OPPO、小米分別派出了vivo X200系列、OPPO Find X8系列、Redmi K80至尊版參與天璣性能調校大作戰。

vivo X200系列目前已經上市，三種型號為X200、X200 Pro 、X200 Pro mini。其中，小屏型號X200 Pro mini在發佈會上叫板蘋果，直接對比了X200 Pro mini與iPhone 16標準版的部分參數。

作為今年國內市場“卷王”vivo，將這款小屏旗艦定價4699元起售，vivo高管也解釋稱，現在供應鏈成本上漲很厲害，這次定價已經盡力了，算極限價格了。

摺疊機**“卷出花”**AI機玩出花

在定價上的卷，只是手機廠商“以價換量”的“勇敢者遊戲”。而今年以來，手機廠商的佈局大趨勢方向有二：一是摺疊屏手機，二是AI手機。

CINNO Research最新數據顯示，中國摺疊屏手機市場2024年第二季度銷量達到262萬部，同比大幅增長125%，環比增長11%，連續4個季度實現3位數同比增長。這也説明了市場對摺疊屏的旺盛需求。

有業內人士放出數據，三季度國內摺疊屏手機市場環比增長24%，華為、榮耀、小米都有新機上市，拉動了銷量。

華為和榮耀分別佔市場份額的44.7%和25.6%，排名第一和第二，合在一起拿下三季度國內摺疊屏手機市場的七成。摺疊屏的火熱更讓華為9月上新三摺疊Mate XT後一機難求。在發佈4天內570萬人預約，備貨只有100萬台。不同於體驗店別的樣機可以上手，Mate XT都被透明玻璃罩罩住，只能看不能摸。

同時，大洋彼岸的蘋果10月15日曝出“四摺疊屏”專利，其新專利名為“具有顯示器與觸控傳感器結構的電子設備”，主要是解決多摺疊屏手機可能會遇到的顯示器與觸摸問題。消息放出後，榮耀CEO趙明在近日直播中也表示，榮耀已擁有四摺疊屏手機專利。

AI手機同樣也是今年手機廠商發力最猛的地方。早在3月，三星就在2024年CES上發佈全球首款AI手機，在韓國28天銷量超過100萬部。

9月的蘋果發佈會中，蘋果以全新的Apple Intelligence為中心，蘋果為iPhone16系列打造整套AI能力。AI手機也讓蘋果三季度在全球市場創下新高。

隨着天璣9400發佈，不少手機廠商也邁進AI手機的造勢行列之中，關於AI手機，GPLP犀牛財經也將持續關注。